"润时基金雷鸣:从PEG到商业模式 ,投资高质量发展公司

券商中国记者:2018年你具体怎么调整?

雷鸣:2017年很流行所谓PEG的投资方法,不管是什么行业、什么商业模式,只要公司盈利预期有一定幅度增长,就按照相应增速给估值,白酒、消费电子业绩好,就都能涨。但到2018年,这套方法就不太管用了。2018年市场下跌时,有些股票相对会比较抗跌,比如品牌消费品,有些股票一有利空就持续大幅下跌。我曾经重仓持有过一家公司,业绩增长挺快,估值也不高,2017年赚了不少钱,但2018年却下跌了很多,有些公司增长没它快,却非常抗跌,估值也给得高。为什么同样是业绩驱动,在不同的市场环境下,不同公司的表现却完全不一样?这样看,所谓PEG的方法论是有局限性的。

那段时期我反复想这个问题,看了很多优秀投资人的书籍和文章,希望在这个问题上有所启发。2018年6月的一个周末,在黄浦江边上的星巴克,我偶然读到网上一篇文章,是讲市盈率、投入资本回报率和增长之间内在逻辑的,我一口气读完,恍然大悟,很激动地将这篇文章发给公司领导,说这篇文章写太好了!理论是现成的,但只有自己经历过,走过弯路,摔过跤,才能真正领悟和运用,只凭说教是不行的。受这篇文章的启发,再结合过去成功失败的投资案例,自己才明白从商业模式角度去理解行业和公司有多重要,我豁然开朗,重新回到比较经典的公司分析框架上。

此后,我开始着重从商业模式的角度去理解公司,一家公司的商业模式是什么样的?核心关键要素是什么?竞争格局如何?持续增长能力如何?商业模式优异的公司,如果能够保持长期稳态下的增长,十几二十年之后,复合回报会非常高。

券商中国记者:品牌消费品与消费电子的商业模式有什么不同?

雷鸣:我做研究员时,看过一段时间消费,研究过一家调味品公司。去公司实地调研时,我拍脑袋说,这家公司可能涨到1000亿元市值。但我从心里觉得它很贵,因为公司一上市就是30多倍估值,没想到它后来的估值到过70-80倍。这家公司每年只有20%多的增长,为什么市场愿意给它较高的估值?这主要来源于它较好的商业模式:首先,它有很强的品牌认知和粘性,而且产品的制造很简单,扩张性强,不必持续更新迭代,也不受新技术新产品的影响。作为行业龙头,生产和销售规模效应也比较明显;其次,它的需求跟经济周期关联度不大,重复消费很稳定,增长持续性比较强;第三,它的投入资本回报率很高,能够自己滚动发展,不仅不需要向股东融资,还可以将大部分利润分给股东。

技术含量越高、越容易变化的,越难投,因为技术、产品要不断更新迭代,而且容易出现后发优势,很容易被替代。消费电子公司就如此:第一,是重资产投入,要建厂房、招工人、买设备买土地,需要不断投入资金,就算业绩增长却可能没有现金流,所以基本上需要持续融资维持扩张;第二,产品更新换代的周期很快,新产品不断涌现,只能持续不断投入、不断推陈出新;第三,产品价格永远下降,能否在产品生命周期收回投资、创造价值,面临很大挑战;第四,对大客户依赖度高,而大客户对性价比有很高要求,必然会引入两三家供应商竞争,所以,即使你很努力,如果别人更优秀,你也可能被踢出局。虽然某一年进入了某大客户供应商体系,赚了很多钱,但很快又会面临挑战,只是在哪一年体现出来而已,这是商业模式决定的。

券商中国记者:后来,商业模式的分析方法一度在市场很热门。

雷鸣:从2018年下半年到2019年,我的组合开始逐渐转向投资一些商业模式比较优秀、质量比较高的公司。2019~2020那两年,核心资产普遍大涨,我的转变再次契合了市场风格的变化,获得了较好的业绩。回头看,我不可能预测到市场的变化,只是在投资上遇到问题,反思后,逐渐探索过去。

券商中国记者:今年,大批商业模式好的公司被杀跌,对你有什么触动?

雷鸣:A股市场变化很快,做投资永远要与时俱进,不可能躺赢。比如,过去我们从商业模式的角度去理解,觉得新能源领域绝大部分属于没有很强壁垒的制造业,算不上多好的商业模式,虽然早期爆发力强,阶段性盈利能力较高,但很快就有更多企业入场持续扩大产能供给,最终竞争会非常激烈,导致利润率持续往下走。回过头来看,我自己在这一领域错过了大量的投资机会,同时很多传统上商业模式比较优异的领域受到了各种不利影响。我们在这个市场做投资,市场有自己的变化特点,怨天尤人没有用,只能自己去适应市场,总结规律将来应该如何把握好这类投资机会,不可能让市场适应你。但是,过去我们积累的对商业模式的理解,对竞争的分析仍然是有效的。我们现在观察到很多新能源领域公司业绩仍然很强劲,但是股价却是背道而驰,估值不断下降,很大程度上是开始担心商业模式上弊端的显现和竞争的加剧。从商业模式分析出发研究行业和公司,仍然是非常必要的。#投资##价值投资日志[超话]#

附:脑控可以控制思维、造病、造梦、还可以控制天气变化、并能引起地震、地陷、塌方、塌楼、海啸等。


早上起来,照例很难受。
头被电磁波打得昏昏沉沉、胀胀闷闷的,浑身懒散无力,睡了还想睡。
睡在床上不想动,便想起昨夜里脑控狗造的梦:梦里到处抓鱼,(以前只要梦见鱼,第二天必吵架)或春情漾动,梦中见性;或以前做护士时到处给人扎针的场景。。。。。。
躺了一两小时后,起床,随便弄点吃的。
想着家里没烟了,便去街上买。
大约从2011年起,不知什么原因便开始了吸烟,不管什么原因,都是脑控狗控制我引起。
每天3-4包烟,雷打不掉。
最开始烟便宜,两块五一盒,一直抽得起。不过有些时候,脑控狗并不总是控我抽,所以抽烟断断续续地,也并不以为奇。
只是近两年控得厉害,烟抽得猛起来。经常有想抽的欲望和冲动,且一坐下来,就想抽。
于是不停地买烟,不停地抽。
2020年的烟,都还便宜。
两快五、三块五的烟数量多,因而没感到什么经济压力。
然而2021年后,两块五、三块五的烟逐渐不见了,市场上只有五块、六块的烟卖。
这时问题就来了。
一天要抽三盒,以前的烟便宜还能对付;涨到五、六块后就感到很大压力了:想想,一天的烟钱都要十五、六块到二十块不等。我又没工作,哪抽得起?
然而最近过年期间的烟价更高。市面上价格全是15到50一盒的烟,更抽不起。
于是跑了几家,没买到烟后,只有回家抽便宜的茶烟。
但茶烟味道特冲特难闻,所以往往抽不了两口就扔了。
接下来,便是充满了没烟抽的难受。坐立不安、烦躁想抽。
我知道这是脑控狗在控我,想我去买烟抽的暗中作用的脑控力。
然而没钱买。
我也没办法,只有忍着,等烟便宜了后,再去买。


你以为脑控狗仅仅想赚我的烟钱么?
大错特错。
脑控狗一方面想赚我的烟钱,其主要目的是想给我造病,也就是打算给我造肺癌、肺结节之类的大病。
我妈在四十八岁时,被脑控狗造了肺癌的病。
在两年的痛不欲生中,瘦成皮包骨,大约只有二三十斤的样子,然后人财两空地死去;
我妹妹去年四月被脑控狗造了肺结节和哮喘的病,长年吃着哮喘的药;
去年五、六月做肺结节手术,花了八万多。三四个月都不能恢复,长期被医生要求复诊;
我妹夫甲状腺肿瘤,和妹妹同时手术;
我父亲被脑控狗造脑梗、脑白质退变、脑萎缩、前列腺增生(刚住院做完手术回来)、浅表性胃炎、老慢支、支气管扩张咯血、甲状腺结节等;
我儿子被脑控狗从小造肺炎、气管炎、感冒、扁桃体发炎、发烧等多种病症,一个月雷打不动病两次:月头一次月尾一次。
三岁前,几乎每月都往医院跑,有时半夜发烧,打的过桥去武汉市儿童医院急诊;
儿子读工业学校时,和我说过,想读本科,然而怕自己记忆力不行,考不上等等。
我知道,他被脑控狗干扰了。
但我有什么办法,在被脑控狗制造离婚后,也长年过着颠沛流离、频换工作的困苦生活。只能任脑控狗祸害他、我自己及我所有的家人。
最近两年,没和儿子联系。
因为联系也没用,只能眼睁睁看着他被脑控狗祸害,被脑控狗毁灭本应十分美好的人生。
所以,懒得联系,任由脑控狗去毁灭,去摧残;
我侄儿则被脑控狗控制,常年沉溺于网络游戏,不思进取。
。。。
我家族被脑控狗整死的人有:姥姥、姥爷、姑太、爷爷、奶奶、妈妈、大姨爹、大姑爹、表弟等。
而姥姥、姥爷的意外去世,是1967--1970年间的事;
我妈流掉的两个孩子,是1969--1974年间的事;
姑太的意外去世,是1980--1985年间的事;
爷爷、奶奶、妈妈、大姨爹、表弟等的意外去世,及儿子年幼时的体弱多病,老上医院,是1996--2005年间的事;
父亲、妹妹、妹夫、儿子成年期等的脑控造病,及侄儿的沉溺游戏是2018年--至今的事;
我从1992年底,开始受害至今。
。。。


估计今年的死亡黑名单上的名字是,我爸和我。
俗话说:生死有命,富贵在天。
既然一切都是天和命决定,我有什么可说的呢。
所要做的,只是顺其自然,顺从天意罢了。
余生不多了,只有在痛苦不堪的被脑控日子里,帮一帮同是苦难中的人,就行。
就这样吧。#王者荣耀阿泰[超话]#

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2020年的烟,都还便宜。
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而姥姥、姥爷的意外去世,是1967--1970年间的事;
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