目前网传路特斯eletre的售价出来了。不管真实与否,正式价格出来之前,说一下自己对eletre定价的一些看法。
这个售价表明了吉利集团对路特斯开启电动化之后的品牌定位是,与保时捷竞争的豪华品牌。
从品牌定位来说,可能还要比保时捷稍微高点,属于豪华品牌和超豪华品牌之间的定位。
保时捷的电动SUV近几年的规划,没有新产品,而是把Macan和卡宴电动化,那大概率电动化的卡宴售价也是100W左右。同样定位豪华电动SUV的eletre的直接竞争对手就是电动化卡宴。
结合吉利一直想买阿斯顿马丁,最近有消息,目前持有阿斯顿马丁7.6%股份的吉利还想继续增持。那么如果能控股阿斯顿马丁,吉利集团就完成了全价格段的品牌布局。从大众市场到超豪华市场的品牌依次是吉利、领克、极氪、沃尔沃、极星、路特斯、阿斯顿马丁。
所以从吉利集团品牌布局的角度,作为品牌旗舰SUV的eletre售价绝对不能低。我个人认为,如果低于80W,品牌定位就和沃尔沃重合,进入传统BBA的市场,很多潜在用户还希望的60W起,进入这个价格就是和极氪重合,这可能吗?路特斯就不是一个定位性价比的品牌,期望一个性价比价格,本身是对商业市场缺乏了解。
从目标用户角度,如果定价低于100W,我想很多目标用户将不会考虑eletre。因为100W以下市场,在中国电动汽车内卷这么严重的情况下,性价比才是用户的第一诉求。因为在电动车市场,传统内燃机车企建立的品牌优势不复存在,没有发动机和变速箱优势的BBA,在电车时代初期还在靠内燃机时代建立的品牌优势进行溢价定价,但是销量已经证明,BBA的电车在中国电车品牌面前,没有任何优势,消费者永远都是聪明的。
这里有一点很重要,对于品牌来说,品牌溢价来源哪里?很多人将豪华汽车市场类比豪华手表皮包市场,我觉得这有很大的问题,豪华手表皮包的价值在功能属性和社交属性两者中,社交属性是远大于功能属性的,豪华皮包的价格不是由功能属性决定的,因为几百块的包装载能力不比几万的包差,几万的机械手表计时准确性可能比几十元的电子表还差。但是豪华汽车价格的影响因素中,功能性是大于社交属性的,就算SUV的天花板库里南也要靠12缸的发动机来支撑。如果要类比,高端手机市场可能更有可比性,特别是将来的智能汽车市场,都将由芯片能力来定价。支撑iPhone的价格的就是市场算力第一的A系列芯片。所以目前BBA电车的产品力无法支撑现在的定价。
但是价格去到100W以上,事情就有了一些改变。这个市场,社交属性对于价格的影响就远大于100W以下的市场。这个市场,性价比不再是第一诉求,车的社交属性变成了第一诉求。所以从目标用户角度,如果定价低于100W,品牌就会稍微显得不够档次,社交属性就弱了。
本篇主要从品牌的市场定位来分析的,当然,最终eletre的销量如何,我们可以看看主要竞争对手卡宴,卡宴21年全球销量83071台,月均近7000台。卡宴作为一款全球市场车型,比目前eletre的市场大很多,前期eletre主要在中国和欧洲个别市场销售。结合电动车目前渗透率不高的情况,我对eletre的上市后短期销量预估偏悲观,月均1000台预计是eletre需要非常努力的目标。
总的来说,我个人觉得eletre定价超过100W是非常合理的决定。
#路特斯##路特斯eletre#
这个售价表明了吉利集团对路特斯开启电动化之后的品牌定位是,与保时捷竞争的豪华品牌。
从品牌定位来说,可能还要比保时捷稍微高点,属于豪华品牌和超豪华品牌之间的定位。
保时捷的电动SUV近几年的规划,没有新产品,而是把Macan和卡宴电动化,那大概率电动化的卡宴售价也是100W左右。同样定位豪华电动SUV的eletre的直接竞争对手就是电动化卡宴。
结合吉利一直想买阿斯顿马丁,最近有消息,目前持有阿斯顿马丁7.6%股份的吉利还想继续增持。那么如果能控股阿斯顿马丁,吉利集团就完成了全价格段的品牌布局。从大众市场到超豪华市场的品牌依次是吉利、领克、极氪、沃尔沃、极星、路特斯、阿斯顿马丁。
所以从吉利集团品牌布局的角度,作为品牌旗舰SUV的eletre售价绝对不能低。我个人认为,如果低于80W,品牌定位就和沃尔沃重合,进入传统BBA的市场,很多潜在用户还希望的60W起,进入这个价格就是和极氪重合,这可能吗?路特斯就不是一个定位性价比的品牌,期望一个性价比价格,本身是对商业市场缺乏了解。
从目标用户角度,如果定价低于100W,我想很多目标用户将不会考虑eletre。因为100W以下市场,在中国电动汽车内卷这么严重的情况下,性价比才是用户的第一诉求。因为在电动车市场,传统内燃机车企建立的品牌优势不复存在,没有发动机和变速箱优势的BBA,在电车时代初期还在靠内燃机时代建立的品牌优势进行溢价定价,但是销量已经证明,BBA的电车在中国电车品牌面前,没有任何优势,消费者永远都是聪明的。
这里有一点很重要,对于品牌来说,品牌溢价来源哪里?很多人将豪华汽车市场类比豪华手表皮包市场,我觉得这有很大的问题,豪华手表皮包的价值在功能属性和社交属性两者中,社交属性是远大于功能属性的,豪华皮包的价格不是由功能属性决定的,因为几百块的包装载能力不比几万的包差,几万的机械手表计时准确性可能比几十元的电子表还差。但是豪华汽车价格的影响因素中,功能性是大于社交属性的,就算SUV的天花板库里南也要靠12缸的发动机来支撑。如果要类比,高端手机市场可能更有可比性,特别是将来的智能汽车市场,都将由芯片能力来定价。支撑iPhone的价格的就是市场算力第一的A系列芯片。所以目前BBA电车的产品力无法支撑现在的定价。
但是价格去到100W以上,事情就有了一些改变。这个市场,社交属性对于价格的影响就远大于100W以下的市场。这个市场,性价比不再是第一诉求,车的社交属性变成了第一诉求。所以从目标用户角度,如果定价低于100W,品牌就会稍微显得不够档次,社交属性就弱了。
本篇主要从品牌的市场定位来分析的,当然,最终eletre的销量如何,我们可以看看主要竞争对手卡宴,卡宴21年全球销量83071台,月均近7000台。卡宴作为一款全球市场车型,比目前eletre的市场大很多,前期eletre主要在中国和欧洲个别市场销售。结合电动车目前渗透率不高的情况,我对eletre的上市后短期销量预估偏悲观,月均1000台预计是eletre需要非常努力的目标。
总的来说,我个人觉得eletre定价超过100W是非常合理的决定。
#路特斯##路特斯eletre#
看完iQOO Neo7的发布会后我才知道什么TM的叫惊喜?刚才发布的Neo 7,雀食是很绝了!硬件堆料上就用了天玑9000+,跑分和骁龙8+同一档次,还有个独显芯片Pro,够良心够惊喜了。
两千价位给你DC调光的三星E5直屏,还有哪个厂商给了啊??
5000mAh的电池,和120W闪充的“中端机”够不够乱杀?
有一说一两千多的价位就上面这三点硬件配置,已经高于中端机了,只是价格是中端机价格罢了。也就中端机再往上点的中端旗舰吧~
两千价位给你DC调光的三星E5直屏,还有哪个厂商给了啊??
5000mAh的电池,和120W闪充的“中端机”够不够乱杀?
有一说一两千多的价位就上面这三点硬件配置,已经高于中端机了,只是价格是中端机价格罢了。也就中端机再往上点的中端旗舰吧~
篮网首发为:欧文、奥尼尔、杜兰特、本·西蒙斯、克拉克斯顿。
鹈鹕队首发:英格拉姆、锡安、瓦兰、赫伯特、CJ·麦科勒姆。
两个队一共摆了3个状元,2个榜眼,这种天赋上的对碰就很吸引人眼球。但是两支球队的水平明显不在一个档次。
篮网这边恨不得让杜兰特、欧文打满48分钟,但是欧文手感不好,19投6中,三分6中0,只得到了15分,杜兰特倒是把状态拉满砍了32分,可惜杯水车薪。本来今年来了西蒙斯,可以用他串联球队进攻。但是西蒙斯在场上明显感觉和队友们还不够默契,也许是太久没打比赛了,全场就投了4个篮,得了4分,关于他的投篮,我个人觉得西蒙斯可以去看看心理医生。而且今天他在场上的防守感觉也不好,在首秀就6犯离场,还是需要花时间去适应。
鹈鹕则是排兵布阵,锡安25分、英格拉姆28分、CJ·麦科勒姆21分,稳定发挥。替补的墨菲也延续了季前赛的好状态,全场24分钟,投篮7投5中,三分球6中4,得了16分、9篮板、2助攻、1盖帽,西蒙斯的第六次离场犯规就是他造的,在阵容运用上,鹈鹕毫无疑问更加合理。
至于两队的核心,篮网这边是杜兰特,而鹈鹕则是英格拉姆,有趣的是,英格拉姆进入联盟时的模板就是杜兰特。
关于这两个长臂怪,杜兰特进入联盟是靠投射技术逐渐成名,运控能力是在职业生涯3年之后才渐渐练出来的。而英格拉姆不存在这样的问题,他是杜克大学“老K”教练的高徒,运控水平一直很好,不然湖人也不会让他在新秀赛季就担任控卫去提升对抗和适应比赛。英格拉姆唯一的问题就是对抗性不足,即使在上赛季季后赛对阵太阳期间,与防守他的克劳德相比,英格拉姆的身形也略显瘦弱。
但是今天比赛一照面,英格拉姆给人的感觉是明显增重了好多,特别是腿部的肌肉,肉眼可见的变得壮实,于是我们看到了在比赛中,他的对抗明显增强,特别是第三节,威利·格林把锡安·威姆斯换下去的那段时间,英格拉姆接管比赛,迎着杜兰特打进中距离2+1,完全不落下风。
本来今天是锡安回归的第一场正式比赛,打得相当兴奋,鹈鹕全队也心照不宣,尽全力配合他的复出首秀,特别是英格拉姆,当锡安在场上时,只要就机会,就会给他做球。
经历过上赛季季后赛之后,英格拉姆显得更加成熟了,除了比赛第一节前半段,有些慢热之外,在场上给人的感觉就是游刃有余,谁的手感热,该让谁打,什么时候队友攻,什么时候自己攻,他的心中一清二楚。球在他手中显得相当安全。
目前看来,鹈鹕队的阵容非常完整,而且深厚也够,账面实力完全有可以和任何一支球队一较高下,如果他们能保持健康,争一争总冠军不是梦!
(图片来着网络)
#NBA##篮网##英格拉姆#
鹈鹕队首发:英格拉姆、锡安、瓦兰、赫伯特、CJ·麦科勒姆。
两个队一共摆了3个状元,2个榜眼,这种天赋上的对碰就很吸引人眼球。但是两支球队的水平明显不在一个档次。
篮网这边恨不得让杜兰特、欧文打满48分钟,但是欧文手感不好,19投6中,三分6中0,只得到了15分,杜兰特倒是把状态拉满砍了32分,可惜杯水车薪。本来今年来了西蒙斯,可以用他串联球队进攻。但是西蒙斯在场上明显感觉和队友们还不够默契,也许是太久没打比赛了,全场就投了4个篮,得了4分,关于他的投篮,我个人觉得西蒙斯可以去看看心理医生。而且今天他在场上的防守感觉也不好,在首秀就6犯离场,还是需要花时间去适应。
鹈鹕则是排兵布阵,锡安25分、英格拉姆28分、CJ·麦科勒姆21分,稳定发挥。替补的墨菲也延续了季前赛的好状态,全场24分钟,投篮7投5中,三分球6中4,得了16分、9篮板、2助攻、1盖帽,西蒙斯的第六次离场犯规就是他造的,在阵容运用上,鹈鹕毫无疑问更加合理。
至于两队的核心,篮网这边是杜兰特,而鹈鹕则是英格拉姆,有趣的是,英格拉姆进入联盟时的模板就是杜兰特。
关于这两个长臂怪,杜兰特进入联盟是靠投射技术逐渐成名,运控能力是在职业生涯3年之后才渐渐练出来的。而英格拉姆不存在这样的问题,他是杜克大学“老K”教练的高徒,运控水平一直很好,不然湖人也不会让他在新秀赛季就担任控卫去提升对抗和适应比赛。英格拉姆唯一的问题就是对抗性不足,即使在上赛季季后赛对阵太阳期间,与防守他的克劳德相比,英格拉姆的身形也略显瘦弱。
但是今天比赛一照面,英格拉姆给人的感觉是明显增重了好多,特别是腿部的肌肉,肉眼可见的变得壮实,于是我们看到了在比赛中,他的对抗明显增强,特别是第三节,威利·格林把锡安·威姆斯换下去的那段时间,英格拉姆接管比赛,迎着杜兰特打进中距离2+1,完全不落下风。
本来今天是锡安回归的第一场正式比赛,打得相当兴奋,鹈鹕全队也心照不宣,尽全力配合他的复出首秀,特别是英格拉姆,当锡安在场上时,只要就机会,就会给他做球。
经历过上赛季季后赛之后,英格拉姆显得更加成熟了,除了比赛第一节前半段,有些慢热之外,在场上给人的感觉就是游刃有余,谁的手感热,该让谁打,什么时候队友攻,什么时候自己攻,他的心中一清二楚。球在他手中显得相当安全。
目前看来,鹈鹕队的阵容非常完整,而且深厚也够,账面实力完全有可以和任何一支球队一较高下,如果他们能保持健康,争一争总冠军不是梦!
(图片来着网络)
#NBA##篮网##英格拉姆#
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