《我为“买买买”找到了理由》文｜作者：张杉

购物节期间，我买了几个双肩包、几双鞋、几件T恤，收到后我都要偷偷地拆，因为家人看到后肯定会说我重复购买。有的拆都不拆就收起来了，因为一时用不到，之所以出手，只是因为喜欢其设计，或者觉得有优惠，不买就亏了。这样买买买，是多大的罪过吗？德国心理学家廷斯·弗斯特在《买与不买的心理学》中说：“我们看到冲锋衣的广告，冲动地下单购买，虽然已经有一件了。下单的人是贪婪吗？虚荣上瘾？自私？也许他正经历人生低谷，这件衣服是一个便宜的可以帮助他重拾自信的工具。或者他在犒劳自己。或者他认为自己长得丑或毫不起眼，而买了这么一件衣服。”

所有人冲动消费的结果是，西方人每天要消费掉55公斤的东西，包括塑料袋、牙膏、水、汽油、食物、衣物等。光是一杯外带咖啡就包括杯子、塑料杯盖、搅拌棍等九样东西。德国人购买的衣服是十年前的一倍，每年有75万吨被扔进了垃圾桶。弗斯特说，人们购买用不着的东西是在聚敛。

比聚敛更严重的是病态消费：下单时毫不在乎自己的账户余额，对自己已经拥有的东西毫不珍惜，很多商品买回来就扔在一边，甚至连包装都不曾拆开，这样的购物狂占人群的7%。这样的人在消费的过程中常常感到更加快乐，但在结束之后往往会感到一种持续的负罪感与自我厌恶，也常常不再会喜欢买到的物品。

我们买个不停的一个原因是“身外之物是我们自身的一部分。我们想通过自身拥有的物品证明我们是谁，或者我们想成为谁”。服装不仅会影响他人，也能反过来影响我们自己。“当通话进展困难时，我们都喜欢穿上西装外套。我们都觉得即使对方看不到我们，这件盔甲也带给我们一定程度的安全感。”

物品能展示我们所属的群体。“人是群居动物，喜欢待在小规模、可识别的群体中。消费、资产和拥有的物品，可能是让所在群体接纳自己的一种手段。”买球鞋就是想成为年轻人中的一员，买手账和台历就很文艺。

我们买东西的时候一般都会精挑细选，但最后你跟别人买到的东西还是雷同的，“虽然没有具体的条文强制进行一个特定的消费行为，但确实存在这样一种社会压力，使消费者趋向于特定的行为。某些标配应运而生：每个人都要拥有一台纯平电视、一台电脑或者一辆汽车（目前流行的是只有在捕猎大象时会用到的超大尺寸的SUV）。很多父母以品牌的名字给孩子取名。可能在哪个地方，阿玛尼和香奈儿在一起玩沙子，那个淘气的保时捷正抓着可爱的欧莱雅的头发”。

有钱人什么都不缺，是不是反而体会不到购物的乐趣？“一些富人，与正常收入家庭的孩子相比，他们的孩子花钱更少，因为他们的想法是，占有会使人丧失活力并变得懒惰。我曾问过自己，有钱人在取得一切之后是如何忍受无聊的，他们的做法很简单，让自己感觉不到自己是有钱人，让自己觉得离目标还很远，总有某个人比你更富有。如果第一个100万充满了值得庆祝的乐趣，那么许多股票经纪人会认为，赚到第二和第三个100万都是他们必须完成的义务。”

刷了个视频，下雨天没人接的小朋友用口罩挡雨走回家。虽然过去将近20年了，我也记着那天学校门口五颜六色的雨伞，打着双闪的汽车，在等着每一个小朋友回家。天黑压压的，等不到人的我穿着一双邻居哥哥送的双星球鞋湿漉漉的走回去，到了奶奶家，第一句话是为什么这么晚才回来。我哭啊，闹啊，无济于事。最后扫把落在身上结束了这场闹剧。

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