【把店开在推车上的Jago想要实现印尼咖啡的“最后一公里”时刻】Jago成立于2020年，由咖啡连锁品牌Common Grounds联合创始人Yoshua Tanu和其前身为Gojek产品副总职位的亲属Christopher Oentojo联合创立。与多数以门店为营业场景的咖啡连锁品牌不同，Jago是一个在电动推车上的经营的“移动”咖啡品牌。而作为这种移动咖啡摊点的优势，Jago曾表示，在印尼，开设一家新咖啡馆（包括租金和装修）的花销大概在8亿印尼盾左右（约合37.4万人民币），并且开店的选址也会受到一定的限制。基于其电动推车，这种开店成本可以下降到2500美元左右（约合1.8万人民币）。此外，在运营方面，Jaro也强调称，除了能够降低水电费用的花销，这种模式并且公司还能进一步降低管理成本——推车的骑手也兼具了咖啡调配师的角色，每位骑手每天只需卖出几杯即可实现收支平衡。https://t.cn/A6ol4wDi
海尔的市场营销案例评析：
资料：海尔的前身是一家生产普通家电产品，濒临倒闭的集体小厂。1985年，成立海尔股份有限公司，引进德国先进技术和设备，生产电冰箱产品。经过十几年的艰苦奋斗，现己发展成以家电为主导产业，涉及房地产开发、商贸金融等多领域的集团公司。15年来，海尔的平均增长速度达到81.6%。1999年海尔实现国内外营业额268亿元，其中工业销售收入215亿元，出口创汇1.38亿美元。
评析：
1、向多元化家电产品扩张
海尔集团认为名牌永远是动态的，要保持名牌永久的生命力，就要不断地开发新产品，不断创新。一个品种就是一个市场，忘掉海尔一个品种就会丧失一片市场，一片消费群体。
2、细分市场，差异性营销策略
海尔集团根据市场细分原则，在选定产品市场的范围内，确定顾客的需求，有针对性地研制开发了多品种、多规格的家电产品，以满足不同层次消费者的需求。
3、采用迎头市场定位策略
海尔集团市场竞争的原则是不首先在量上争第一，而是在质上争第一，依靠高科技推出新产品。它所涉足的除冰箱外的其他产品均起步较晚，这些产品的市场竞争激烈。但海尔集团经过认真的市场调查，清醒地估计自己的实力后，认为可以进入这些产品市场中参与竞争。
资料：海尔的前身是一家生产普通家电产品，濒临倒闭的集体小厂。1985年，成立海尔股份有限公司，引进德国先进技术和设备，生产电冰箱产品。经过十几年的艰苦奋斗，现己发展成以家电为主导产业，涉及房地产开发、商贸金融等多领域的集团公司。15年来，海尔的平均增长速度达到81.6%。1999年海尔实现国内外营业额268亿元，其中工业销售收入215亿元，出口创汇1.38亿美元。
评析：
1、向多元化家电产品扩张
海尔集团认为名牌永远是动态的，要保持名牌永久的生命力，就要不断地开发新产品，不断创新。一个品种就是一个市场，忘掉海尔一个品种就会丧失一片市场，一片消费群体。
2、细分市场，差异性营销策略
海尔集团根据市场细分原则，在选定产品市场的范围内，确定顾客的需求，有针对性地研制开发了多品种、多规格的家电产品，以满足不同层次消费者的需求。
3、采用迎头市场定位策略
海尔集团市场竞争的原则是不首先在量上争第一，而是在质上争第一，依靠高科技推出新产品。它所涉足的除冰箱外的其他产品均起步较晚，这些产品的市场竞争激烈。但海尔集团经过认真的市场调查，清醒地估计自己的实力后，认为可以进入这些产品市场中参与竞争。
什么是美团电商？怎么入驻美团电商？
“美团电商”前身是2020年8月推出的“团好货”电商业务。2021年11月，团好货更名为美团好货。据《晚点LatePost》报道，是因为拼多多2015年已注册“团好货”商标才不得已改名。在“美团电商”活动页面仍能看到“美团好货”字样。
“美团电商”是个什么鬼
为了区隔，加引号的“美团电商”特指开篇所说，由团好货而来的电商业务，这也是狭义的美团的电商业务；不加引号的美团电商指美团公司旗下所有电商业务。
号称无边界的美团，在电商领域，也确实没什么边界。美团的电商业务至少包括美团买菜、美团优选、美团闪购、美团电商四大板块。
美团买菜是前置仓模式的自营生鲜电商，对标叮咚买菜、每日优鲜。2019年1月在上海开测，品类仿照菜场，延伸至家居百货、个护美妆等，快半小时送达。
美团优选是社区团购模式，对标多多买菜、橙心优选。2020年7月正式上线，品类跟美团买菜差不多。
美团闪购是即时零售模式，对标京东到家，2018年7月上线。在美团App上的呈现是“买药”、“超市/便利店”两大入口。它与美团外卖类似，不过外卖提供的是餐饮商户的餐品，而美团闪购则提供线下商超、便利店、药店等商户的商品、药品。
“美团电商”则是传统的电商模式，有美团App底部导航和独立的美团好货App两大入口，对标京东、阿里、拼多多等电商平台。2020年8月还是团好货的时候，“美团电商”更像是拼多多，商品品类以水果、百货、零售、粮油、生鲜等为主，产品价格普遍偏低，热卖区商品大多在10元左右，主打下沉市场。
到了美团好货时代，更像京东，其独立App官方介绍写到“美团旗下的B2C精选电商，秉承精选商家、严控品质的理念.....”就差把行货写上去了。目前的“美团电商”，像是一个更强调商品牌、品质的拼多多。乍一看，品类和价格与拼多多类似，但仔细看，所售商品多为知名品牌，不像拼多多那么鱼龙混杂。
不过，这些品牌商品也非厂商直营，货源也曾遭质疑。“美团电商”的商家主要分旗舰店、专营店、专卖店三种。旗舰店并非均为厂商直营，在其首页推荐中，壹DU财经仅发现白象（食品）、金号（毛巾）为官方直营店，其余均为品牌授权经销商。比如“美团电商”的维达旗舰店，其商铺营业执照为重庆林景致远实业有限公司，商品页则带有维达官方旗舰店字样，很容易误导消费者以为其为官方直营店。相比之下，该公司同样在京东开设店铺，其在京东的店铺名称为林景致远官方旗舰店，产品页则带有维达官方授权店的字样。显然，京东的店铺命名更为严谨。
根据“美团电商”店铺命名规则，以“专营店”命名的，商家应为所经营商品的品牌（注册商标）权利人，或持有相应品牌（注册商标）权利人出具的销售授权文件。去年1月，《财经日报》报道，“美团电商”的欧莱雅专营店对记者表示“是欧莱雅集团授权”，但欧莱雅集团企业传播部则回复并未授权给对方，不清楚对方货源。由此引发人们对美团上商户货源的质疑。
责任编辑：JDRZi6
“美团电商”前身是2020年8月推出的“团好货”电商业务。2021年11月，团好货更名为美团好货。据《晚点LatePost》报道，是因为拼多多2015年已注册“团好货”商标才不得已改名。在“美团电商”活动页面仍能看到“美团好货”字样。
“美团电商”是个什么鬼
为了区隔，加引号的“美团电商”特指开篇所说，由团好货而来的电商业务，这也是狭义的美团的电商业务；不加引号的美团电商指美团公司旗下所有电商业务。
号称无边界的美团，在电商领域，也确实没什么边界。美团的电商业务至少包括美团买菜、美团优选、美团闪购、美团电商四大板块。
美团买菜是前置仓模式的自营生鲜电商，对标叮咚买菜、每日优鲜。2019年1月在上海开测，品类仿照菜场，延伸至家居百货、个护美妆等，快半小时送达。
美团优选是社区团购模式，对标多多买菜、橙心优选。2020年7月正式上线，品类跟美团买菜差不多。
美团闪购是即时零售模式，对标京东到家，2018年7月上线。在美团App上的呈现是“买药”、“超市/便利店”两大入口。它与美团外卖类似，不过外卖提供的是餐饮商户的餐品，而美团闪购则提供线下商超、便利店、药店等商户的商品、药品。
“美团电商”则是传统的电商模式，有美团App底部导航和独立的美团好货App两大入口，对标京东、阿里、拼多多等电商平台。2020年8月还是团好货的时候，“美团电商”更像是拼多多，商品品类以水果、百货、零售、粮油、生鲜等为主，产品价格普遍偏低，热卖区商品大多在10元左右，主打下沉市场。
到了美团好货时代，更像京东，其独立App官方介绍写到“美团旗下的B2C精选电商，秉承精选商家、严控品质的理念.....”就差把行货写上去了。目前的“美团电商”，像是一个更强调商品牌、品质的拼多多。乍一看，品类和价格与拼多多类似，但仔细看，所售商品多为知名品牌，不像拼多多那么鱼龙混杂。
不过，这些品牌商品也非厂商直营，货源也曾遭质疑。“美团电商”的商家主要分旗舰店、专营店、专卖店三种。旗舰店并非均为厂商直营，在其首页推荐中，壹DU财经仅发现白象（食品）、金号（毛巾）为官方直营店，其余均为品牌授权经销商。比如“美团电商”的维达旗舰店，其商铺营业执照为重庆林景致远实业有限公司，商品页则带有维达官方旗舰店字样，很容易误导消费者以为其为官方直营店。相比之下，该公司同样在京东开设店铺，其在京东的店铺名称为林景致远官方旗舰店，产品页则带有维达官方授权店的字样。显然，京东的店铺命名更为严谨。
根据“美团电商”店铺命名规则，以“专营店”命名的，商家应为所经营商品的品牌（注册商标）权利人，或持有相应品牌（注册商标）权利人出具的销售授权文件。去年1月，《财经日报》报道，“美团电商”的欧莱雅专营店对记者表示“是欧莱雅集团授权”，但欧莱雅集团企业传播部则回复并未授权给对方，不清楚对方货源。由此引发人们对美团上商户货源的质疑。
责任编辑：JDRZi6
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