【 内地直播业短期受严监管压抑 明年有望好转】
由于从2020年下半年陆续下发的对行业严格监管条款和宏观经济的持续疲弱，直播行业受到比较大的负面影响。经过我们的量化分析（囊括6家中国主要直播上市公司），中国直播行业市场规模从2016至2019年的高速增长迅速跌落至2020年的高个位数同比增长，并于2021年首次实现同比负增长。2022年由于进一步趋严的监管政策，持续疲弱的宏观经济和反覆不断的疫情，直播行业下降到底端。由于直播快速高效传递内容的特性，其作为与不同产业链上层有效连接的基础设施组件，叠加中短期政策利空出尽和持续好转的宏观环境，笔者认为直播行业会从2023年开始转好，每年能保持高个位数到低双位数的同比正增长。
根据中国互联网络信息中心（CNNIC）的数据，中国直播行业的用户渗透率呈现整体上升的趋势，从2016年的46%上升到2021年底的68%，笔者认为用户渗透率在之后几年还会呈现缓慢上升的趋势。总体来说直播行业可以分为娱乐秀场直播，游戏直播和电商直播。由于疫情和监管政策的影响，不同直播分类的用户渗透率在2020年下半年有比较大的波动，但都在2021年上半年开始转好并持续上升。
内地监管集中6大方向
直播是一个成熟的商业变现模式，同时也是一个严监管的行业。总体来说，直播行业监管主要集中在以下几个方向：（1）内容审查监管；（2）主播和用户资讯及行为管理监管；（3）未成年人保护；（4）抑制冲动消费监管；（5）针对强营收工具和功能的监管；（6）用户主播数据安全监管。
监管层在2020年下半年开始频繁出台一系列具体和严格的直播政策细则，包括一系列从2-8个月不等的直播行业清朗行动来规范行业从业者。具体来说针对未成年人保护，抑制冲动消费和规范主播税收成为了2022年的主旋律。这些政策的出台对直播用户和主播数量、花费时长、消费意愿、主播直播积极性和直播公司的运营策略都产生了一定程度的影响。但从另一个角度看，这些具体政策的出台也给直播公司和从业者指出了清晰的发展路径，有利于长期直播行业的健康和稳定发展。
我们认为短期内直播行业的风险从对监管政策出台的猜测和不明朗转移到具体细则对公司及行业产生的实际影响，尤其是5月份对加强未成年人保护的政策（对直播平台营收重点功能榜单和PK打赏的限制）。笔者预测5月份政策的出台会对中国直播行业6家上市公司下半年直播总收入产生低双位数的同比下降影响。总体来说这个政策对秀场直播影响大于游戏直播、电商直播。至于对监管之后的预期，短时间内的政策大概率会是对原来要点的重述，大概率不会出针对新方向和限制新功能的政策。
政策关注点在3方面
笔者对直播行业长期的政策面保持谨慎乐观的态度，目前长期政策关注点主要集中在三方面：第一是对新兴直播业态（虚拟直播）的政策管控，方向还是围绕以上6点。第二是对直播强营收工具和活动的进一步限制，例如对榜单和PK活动的进一步规范。第三是针对成年人打赏的管控，笔者认为监管大概率不会出针对限制成年人打赏金额的政策条款，但是不排除会针对成年人打赏做出一些例如建议出台打赏冷静期机制或者流水延后到账期等限制。总体来说，监管层认可直播行业带来的社会价值，不会出台破坏行业自然发展的极端政策，同时会积极和直播平台及从业者沟通以完善直播行业的具体规则，促进行业健康稳定增长。
由于从2020年下半年陆续下发的对行业严格监管条款和宏观经济的持续疲弱，直播行业受到比较大的负面影响。经过我们的量化分析（囊括6家中国主要直播上市公司），中国直播行业市场规模从2016至2019年的高速增长迅速跌落至2020年的高个位数同比增长，并于2021年首次实现同比负增长。2022年由于进一步趋严的监管政策，持续疲弱的宏观经济和反覆不断的疫情，直播行业下降到底端。由于直播快速高效传递内容的特性，其作为与不同产业链上层有效连接的基础设施组件，叠加中短期政策利空出尽和持续好转的宏观环境，笔者认为直播行业会从2023年开始转好，每年能保持高个位数到低双位数的同比正增长。
根据中国互联网络信息中心（CNNIC）的数据，中国直播行业的用户渗透率呈现整体上升的趋势，从2016年的46%上升到2021年底的68%，笔者认为用户渗透率在之后几年还会呈现缓慢上升的趋势。总体来说直播行业可以分为娱乐秀场直播，游戏直播和电商直播。由于疫情和监管政策的影响，不同直播分类的用户渗透率在2020年下半年有比较大的波动，但都在2021年上半年开始转好并持续上升。
内地监管集中6大方向
直播是一个成熟的商业变现模式，同时也是一个严监管的行业。总体来说，直播行业监管主要集中在以下几个方向：（1）内容审查监管；（2）主播和用户资讯及行为管理监管；（3）未成年人保护；（4）抑制冲动消费监管；（5）针对强营收工具和功能的监管；（6）用户主播数据安全监管。
监管层在2020年下半年开始频繁出台一系列具体和严格的直播政策细则，包括一系列从2-8个月不等的直播行业清朗行动来规范行业从业者。具体来说针对未成年人保护，抑制冲动消费和规范主播税收成为了2022年的主旋律。这些政策的出台对直播用户和主播数量、花费时长、消费意愿、主播直播积极性和直播公司的运营策略都产生了一定程度的影响。但从另一个角度看，这些具体政策的出台也给直播公司和从业者指出了清晰的发展路径，有利于长期直播行业的健康和稳定发展。
我们认为短期内直播行业的风险从对监管政策出台的猜测和不明朗转移到具体细则对公司及行业产生的实际影响，尤其是5月份对加强未成年人保护的政策（对直播平台营收重点功能榜单和PK打赏的限制）。笔者预测5月份政策的出台会对中国直播行业6家上市公司下半年直播总收入产生低双位数的同比下降影响。总体来说这个政策对秀场直播影响大于游戏直播、电商直播。至于对监管之后的预期，短时间内的政策大概率会是对原来要点的重述，大概率不会出针对新方向和限制新功能的政策。
政策关注点在3方面
笔者对直播行业长期的政策面保持谨慎乐观的态度，目前长期政策关注点主要集中在三方面：第一是对新兴直播业态（虚拟直播）的政策管控，方向还是围绕以上6点。第二是对直播强营收工具和活动的进一步限制，例如对榜单和PK活动的进一步规范。第三是针对成年人打赏的管控，笔者认为监管大概率不会出针对限制成年人打赏金额的政策条款，但是不排除会针对成年人打赏做出一些例如建议出台打赏冷静期机制或者流水延后到账期等限制。总体来说，监管层认可直播行业带来的社会价值，不会出台破坏行业自然发展的极端政策，同时会积极和直播平台及从业者沟通以完善直播行业的具体规则，促进行业健康稳定增长。
【来自华尔街的名言】
01:不论做多,做空都有可能赚钱,唯有贪心者例外.
02:逆势操作是失败的开始.
03:失败起因于资本不足和智慧不足.
04:培养常赚比大赚更重要的观念.
05:短胜不如长胜,长胜不如永胜,永胜就是稳赚不赔.
06:挑选自己熟悉的股票进行操作.
07:与群众相反的操作方式.众人抢进时,卖出股票,市场人稀时,买进股票.
08:决定要理性,进出股票切忌冲动.
09:老手多等待,股市心法中最难得的就是等待.
10:忍耐是致胜的关键,离场是避免手痒的最好方法.
11:看不准,看不懂,没有把握时不进场.
12:真理不一定站在多数人一边,众人皆看好,则行情未必继续好；众人皆看坏,行情未必就坏下去。高明的技术操作者必须做独行侠,须对行情保持独立的判断,注意反市场操作,不能跟随别人,不要有从众心理.
13:长期操作的发展方向,永远是在周而复始的公式中进行,股价的变化并非毫无规律的, 如果你能找到这些规律,并依法去做,想不赚都难.
14:大家都知道的利空,就不再是利空.
15:证券部不要排队时,才是买股票的好时机.
16:在股市低迷时,股价显现出偏低的现象,浮动的筹码才能得到真正的安定归宿.
17:股市获利的两大要点,一为技术,一为资金.
18:股市中三种基本材料为资金,股票和利多利空消息.
19:光靠画线无法知悉股市变化的虚实,唯有价量配合才能真正洞悉股价变化的方向.
20:投资的基本建立在详细的风险计算与投资报酬率的掌握之上.
21:要有风险意识,任何时刻均不可对股价持过分乐观的态度.
22:切忌频繁换股,犹豫不定时,勿采取行动.
23:买卖股票的五项要决是:忍,等,稳,准,狠.
24:创天价不买,创地价不卖.
25:人弃我取,人取我弃.
26:牛市进场,熊市放假,免得手痒乱动.
27:股市中投资投机皆可获利,但不可过分迷恋它,以免判断迷失方向.
28:股市获利的两大法宝是介入的时机要恰当,选股要正确.
29:抱著没有指望的股票并期望它回到原位,是最愚蠢不过的事,不如赶快脱手,换一只有希望的股票.
30:盈利最大的敌人就是贪婪,知足是股市中获利的要诀.知足常胜,贪就是贫.
31:股潮涨落,唯我静观,判断必须保持中立,勿受他人影响.
32:投资勿心急,要能等能忍,凡是股市中的老手都是精于等待的人,精于投资的人都是等待的老手.
33:细心选择出来的好股票,不必贪图眼前的小利就急于抛出.
34:短线是银,长线是金,真正的投资家,是能看准股市的长期趋势,掌握先机,长抱等待的人.只图短利而没有长远眼光的人是不算投资高手.
35:上升最快最猛的股票就是好股票,因为投资的目的就是为了获利.
01:不论做多,做空都有可能赚钱,唯有贪心者例外.
02:逆势操作是失败的开始.
03:失败起因于资本不足和智慧不足.
04:培养常赚比大赚更重要的观念.
05:短胜不如长胜,长胜不如永胜,永胜就是稳赚不赔.
06:挑选自己熟悉的股票进行操作.
07:与群众相反的操作方式.众人抢进时,卖出股票,市场人稀时,买进股票.
08:决定要理性,进出股票切忌冲动.
09:老手多等待,股市心法中最难得的就是等待.
10:忍耐是致胜的关键,离场是避免手痒的最好方法.
11:看不准,看不懂,没有把握时不进场.
12:真理不一定站在多数人一边,众人皆看好,则行情未必继续好；众人皆看坏,行情未必就坏下去。高明的技术操作者必须做独行侠,须对行情保持独立的判断,注意反市场操作,不能跟随别人,不要有从众心理.
13:长期操作的发展方向,永远是在周而复始的公式中进行,股价的变化并非毫无规律的, 如果你能找到这些规律,并依法去做,想不赚都难.
14:大家都知道的利空,就不再是利空.
15:证券部不要排队时,才是买股票的好时机.
16:在股市低迷时,股价显现出偏低的现象,浮动的筹码才能得到真正的安定归宿.
17:股市获利的两大要点,一为技术,一为资金.
18:股市中三种基本材料为资金,股票和利多利空消息.
19:光靠画线无法知悉股市变化的虚实,唯有价量配合才能真正洞悉股价变化的方向.
20:投资的基本建立在详细的风险计算与投资报酬率的掌握之上.
21:要有风险意识,任何时刻均不可对股价持过分乐观的态度.
22:切忌频繁换股,犹豫不定时,勿采取行动.
23:买卖股票的五项要决是:忍,等,稳,准,狠.
24:创天价不买,创地价不卖.
25:人弃我取,人取我弃.
26:牛市进场,熊市放假,免得手痒乱动.
27:股市中投资投机皆可获利,但不可过分迷恋它,以免判断迷失方向.
28:股市获利的两大法宝是介入的时机要恰当,选股要正确.
29:抱著没有指望的股票并期望它回到原位,是最愚蠢不过的事,不如赶快脱手,换一只有希望的股票.
30:盈利最大的敌人就是贪婪,知足是股市中获利的要诀.知足常胜,贪就是贫.
31:股潮涨落,唯我静观,判断必须保持中立,勿受他人影响.
32:投资勿心急,要能等能忍,凡是股市中的老手都是精于等待的人,精于投资的人都是等待的老手.
33:细心选择出来的好股票,不必贪图眼前的小利就急于抛出.
34:短线是银,长线是金,真正的投资家,是能看准股市的长期趋势,掌握先机,长抱等待的人.只图短利而没有长远眼光的人是不算投资高手.
35:上升最快最猛的股票就是好股票,因为投资的目的就是为了获利.
审美意识在于超越有限
艺术不是对有限事物的简单摹仿，而是以有限显现。无艺术表面上似乎离开了有限事物本身，实际上却更深入事物，即更深切地彰显了有限物本来就蕴涵着的深层内容。艺术更接近事物的真实。
艺术品所显现的是人人共同生活于其中的唯一无限性宇宙。真正的艺术品只能是把原型当作一个跳板，艺术家由此有限的跳板跳进宇宙无限关联的深渊中去，让宇宙的无限关联通过艺术品而闪现在鉴赏者面前。
艺术品所显现的无限性包括因不同时代和不同人的观赏、参与而引起的无限自我扩充。
典型说所显现的无限其实是有限性，显隐说所要求显现的无限才是真正的无穷尽性。传统美学所要显现的无限一般是指普遍性概念，超感性的抽象本质或理念；显隐说所说的无限是指当前在场物背后所深藏的无限关联，这里的不在场的无限不是抽象的概念，而是具体的现实世界，只不过被显现的具体现实世界隐而未现而已。
本日知识点分享要点：
1. 摘要
2. 审美意识在于超越有限
3. 模仿说-典型说-显隐说之历史流变考察
4. 席勒的“两种冲动”及其美学思想
#23考研##戏剧影视学考研##电影学考研##艺术学概论##艺术学理论##美学考研##艺术学考研##艺术考研##23艺术考研#
艺术不是对有限事物的简单摹仿，而是以有限显现。无艺术表面上似乎离开了有限事物本身，实际上却更深入事物，即更深切地彰显了有限物本来就蕴涵着的深层内容。艺术更接近事物的真实。
艺术品所显现的是人人共同生活于其中的唯一无限性宇宙。真正的艺术品只能是把原型当作一个跳板，艺术家由此有限的跳板跳进宇宙无限关联的深渊中去，让宇宙的无限关联通过艺术品而闪现在鉴赏者面前。
艺术品所显现的无限性包括因不同时代和不同人的观赏、参与而引起的无限自我扩充。
典型说所显现的无限其实是有限性，显隐说所要求显现的无限才是真正的无穷尽性。传统美学所要显现的无限一般是指普遍性概念，超感性的抽象本质或理念；显隐说所说的无限是指当前在场物背后所深藏的无限关联，这里的不在场的无限不是抽象的概念，而是具体的现实世界，只不过被显现的具体现实世界隐而未现而已。
本日知识点分享要点：
1. 摘要
2. 审美意识在于超越有限
3. 模仿说-典型说-显隐说之历史流变考察
4. 席勒的“两种冲动”及其美学思想
#23考研##戏剧影视学考研##电影学考研##艺术学概论##艺术学理论##美学考研##艺术学考研##艺术考研##23艺术考研#
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