消费观的改变是今年双11的最大看点!
双11结束第二天,外媒集体酸了,这就是日媒、韩媒不得不接受的现实!就在昨天晚上,大量外媒突然反应了过来,把目光全部放向了刚刚结束的中国双11,它们发现了三个不寻常的变化。
第一,今年的双11,不仅没有像之前预测的那么差,反而还稳中向好。虽然,天猫京东唯品会都没有公布最终的数据,但透露出来的信息却不容忽视。天猫表示与去年持平,去年天猫是5402亿,这意味着今年天猫仍然是5000亿规模。而京东唯品会同样实现了超过行业增速的增长。也就是说,今年双11之前普遍不被外媒看好,但实际上反而还实现了高质量增长。这让日媒率先感叹,这场双11折射出了中国强大的内需消费潜力。
第二,电商发展风向完全变了,表面上是不公布最终数字,但实际上是阿里京东唯品会的发展风向完全变了。以前,各大平台追求GMV、规模、体量等冷冰冰的数字,各建壁垒,互相竞争,但如今,都开始埋头务实以消费者为中心。今年阿里简化了规则,大幅度投入物流,推动菜鸟物流上门送货。京东持续加码京东物流,推动超200个城市实现分钟级物流效率。唯品会完全抛弃负责规则,直接拉着品牌放价,所见即所得,今年也拉着顺丰持续在上门换货上加大投入。很明显,各大平台的重心不再是冷冰冰的数字,而是以消费者为中心的高质量发展,这也是我们期待已久的变化。
第三,年轻人的消费观念变了,以前双11往往迎来猛增的大多都是进口货,像阿迪耐克、苹果三星等。但今年也出现了变化,首先迎来大幅增长的是国货。天猫破千万的2000个品牌,超50%以上都是国货。在京东和唯品会上,国货同样跻身平台整个双11消费前列。像华为小米在京东上1秒破亿,波司登、鸿星尔克、babycare等在唯品会上实现翻倍增长。值得注意的是,这背后很大一部分消费正是来自90后年轻人。这意味着,越来越多的年轻人开始主动拥抱国货,这看上去是消费回流,但其实更是一场消费自信的回归。
今年的双11,只是消费变化的一个缩影。现在,日媒、韩媒等大量外媒,除了纷纷感叹中国双11消费仍不容小觑之外,更发现了新的消费趋势正在出现,那就是忘掉过去,开始追求高质量发展的各大平台,以及变得越来越理性和自信的中国年轻人。要知道,年轻人是消费的主体,是未来消费的取向,当越来越多的年轻人开始主动拥抱国产,推动消费回流,我们必将迎来国产崛起、自信回归、稳中求进的高质量发展时代!
双11结束第二天,外媒集体酸了,这就是日媒、韩媒不得不接受的现实!就在昨天晚上,大量外媒突然反应了过来,把目光全部放向了刚刚结束的中国双11,它们发现了三个不寻常的变化。
第一,今年的双11,不仅没有像之前预测的那么差,反而还稳中向好。虽然,天猫京东唯品会都没有公布最终的数据,但透露出来的信息却不容忽视。天猫表示与去年持平,去年天猫是5402亿,这意味着今年天猫仍然是5000亿规模。而京东唯品会同样实现了超过行业增速的增长。也就是说,今年双11之前普遍不被外媒看好,但实际上反而还实现了高质量增长。这让日媒率先感叹,这场双11折射出了中国强大的内需消费潜力。
第二,电商发展风向完全变了,表面上是不公布最终数字,但实际上是阿里京东唯品会的发展风向完全变了。以前,各大平台追求GMV、规模、体量等冷冰冰的数字,各建壁垒,互相竞争,但如今,都开始埋头务实以消费者为中心。今年阿里简化了规则,大幅度投入物流,推动菜鸟物流上门送货。京东持续加码京东物流,推动超200个城市实现分钟级物流效率。唯品会完全抛弃负责规则,直接拉着品牌放价,所见即所得,今年也拉着顺丰持续在上门换货上加大投入。很明显,各大平台的重心不再是冷冰冰的数字,而是以消费者为中心的高质量发展,这也是我们期待已久的变化。
第三,年轻人的消费观念变了,以前双11往往迎来猛增的大多都是进口货,像阿迪耐克、苹果三星等。但今年也出现了变化,首先迎来大幅增长的是国货。天猫破千万的2000个品牌,超50%以上都是国货。在京东和唯品会上,国货同样跻身平台整个双11消费前列。像华为小米在京东上1秒破亿,波司登、鸿星尔克、babycare等在唯品会上实现翻倍增长。值得注意的是,这背后很大一部分消费正是来自90后年轻人。这意味着,越来越多的年轻人开始主动拥抱国货,这看上去是消费回流,但其实更是一场消费自信的回归。
今年的双11,只是消费变化的一个缩影。现在,日媒、韩媒等大量外媒,除了纷纷感叹中国双11消费仍不容小觑之外,更发现了新的消费趋势正在出现,那就是忘掉过去,开始追求高质量发展的各大平台,以及变得越来越理性和自信的中国年轻人。要知道,年轻人是消费的主体,是未来消费的取向,当越来越多的年轻人开始主动拥抱国产,推动消费回流,我们必将迎来国产崛起、自信回归、稳中求进的高质量发展时代!
双11结束第二天,外媒集体酸了,这就是日媒、韩媒不得不接受的现实!就在昨天晚上,大量外媒突然反应了过来,把目光全部放向了刚刚结束的中国双11,它们发现了三个不寻常的变化。
第一,今年的双11,不仅没有像之前预测的那么差,反而还稳中向好。虽然,天猫京东唯品会都没有公布最终的数据,但透露出来的信息却不容忽视。天猫表示与去年持平,去年天猫是5402亿,这意味着今年天猫仍然是5000亿规模。而京东唯品会同样实现了超过行业增速的增长。也就是说,今年双11之前普遍不被外媒看好,但实际上反而还实现了高质量增长。这让日媒率先感叹,这场双11折射出了中国强大的内需消费潜力。
第二,电商发展风向完全变了,表面上是不公布最终数字,但实际上是阿里京东唯品会的发展风向完全变了。以前,各大平台追求GMV、规模、体量等冷冰冰的数字,各建壁垒,互相竞争,但如今,都开始埋头务实以消费者为中心。今年阿里简化了规则,大幅度投入物流,推动菜鸟物流上门送货。京东持续加码京东物流,推动超200个城市实现分钟级物流效率。唯品会完全抛弃负责规则,直接拉着品牌放价,所见即所得,今年也拉着顺丰持续在上门换货上加大投入。很明显,各大平台的重心不再是冷冰冰的数字,而是以消费者为中心的高质量发展,这也是我们期待已久的变化。
第三,年轻人的消费观念变了,以前双11往往迎来猛增的大多都是进口货,像阿迪耐克、苹果三星等。但今年也出现了变化,首先迎来大幅增长的是国货。天猫破千万的2000个品牌,超50%以上都是国货。在京东和唯品会上,国货同样跻身平台整个双11消费前列。像华为小米在京东上1秒破亿,波司登、鸿星尔克、babycare等在唯品会上实现翻倍增长。值得注意的是,这背后很大一部分消费正是来自90后年轻人。这意味着,越来越多的年轻人开始主动拥抱国货,这看上去是消费回流,但其实更是一场消费自信的回归。
今年的双11,只是消费变化的一个缩影。现在,日媒、韩媒等大量外媒,除了纷纷感叹中国双11消费仍不容小觑之外,更发现了新的消费趋势正在出现,那就是忘掉过去,开始追求高质量发展的各大平台,以及变得越来越理性和自信的中国年轻人。要知道,年轻人是消费的主体,是未来消费的取向,当越来越多的年轻人开始主动拥抱国产,推动消费回流,我们必将迎来国产崛起、自信回归、稳中求进的高质量发展时代!
第一,今年的双11,不仅没有像之前预测的那么差,反而还稳中向好。虽然,天猫京东唯品会都没有公布最终的数据,但透露出来的信息却不容忽视。天猫表示与去年持平,去年天猫是5402亿,这意味着今年天猫仍然是5000亿规模。而京东唯品会同样实现了超过行业增速的增长。也就是说,今年双11之前普遍不被外媒看好,但实际上反而还实现了高质量增长。这让日媒率先感叹,这场双11折射出了中国强大的内需消费潜力。
第二,电商发展风向完全变了,表面上是不公布最终数字,但实际上是阿里京东唯品会的发展风向完全变了。以前,各大平台追求GMV、规模、体量等冷冰冰的数字,各建壁垒,互相竞争,但如今,都开始埋头务实以消费者为中心。今年阿里简化了规则,大幅度投入物流,推动菜鸟物流上门送货。京东持续加码京东物流,推动超200个城市实现分钟级物流效率。唯品会完全抛弃负责规则,直接拉着品牌放价,所见即所得,今年也拉着顺丰持续在上门换货上加大投入。很明显,各大平台的重心不再是冷冰冰的数字,而是以消费者为中心的高质量发展,这也是我们期待已久的变化。
第三,年轻人的消费观念变了,以前双11往往迎来猛增的大多都是进口货,像阿迪耐克、苹果三星等。但今年也出现了变化,首先迎来大幅增长的是国货。天猫破千万的2000个品牌,超50%以上都是国货。在京东和唯品会上,国货同样跻身平台整个双11消费前列。像华为小米在京东上1秒破亿,波司登、鸿星尔克、babycare等在唯品会上实现翻倍增长。值得注意的是,这背后很大一部分消费正是来自90后年轻人。这意味着,越来越多的年轻人开始主动拥抱国货,这看上去是消费回流,但其实更是一场消费自信的回归。
今年的双11,只是消费变化的一个缩影。现在,日媒、韩媒等大量外媒,除了纷纷感叹中国双11消费仍不容小觑之外,更发现了新的消费趋势正在出现,那就是忘掉过去,开始追求高质量发展的各大平台,以及变得越来越理性和自信的中国年轻人。要知道,年轻人是消费的主体,是未来消费的取向,当越来越多的年轻人开始主动拥抱国产,推动消费回流,我们必将迎来国产崛起、自信回归、稳中求进的高质量发展时代!
中国年轻人的消费观念果然变了!昨晚,和一个电商行业的朋友聊到很晚,他透露了三个消息。
第一,年轻人不再大手大脚了。往年双11,有用的没用的一股脑囤一堆,最终导致浪费。之前,身边就有几个朋友,前一年囤的,到了今年还没拆。这样的消费心态,是不正常的,也脱离了双11的本质。今年,这样的现象逐渐消失了,年轻人开始精打细算,开始贴切实际的消费。同时,不再追求往年复杂的规则和花样,倾向看似枯燥无味的直接放价。各大平台的变化,也印证了这样的消费变化。今年阿里简化了规则,京东也只在天猫基础上多了一个消费档,唯品会则完全抛弃复杂规则,直接拉着品牌放价。很明显,年轻人更理性和务实了。
第二,天猫京东唯品会多年建立的固定认知,开始被年轻人瓦解。以前,很多人消费都养成了一个固定认知,例如生活百货天猫、家电数码京东、衣服鞋子唯品会。这一套认知,确实为消费带来了极大便利,因为也对应着各大平台擅长的领域。但如今,这一套开始不管用了。因为年轻人开始倾向对比消费,同一个商品开始同时在天猫京东唯品会上去对比,再做出最终决策,而不是按以前的固定认知去消费。所以今年双11会发现,京东的生活百货起来了,唯品会的家电数码特别是小家电也非常意外。换句话说,天猫京东唯品会在年轻人眼里,被无限拉平了,只是一个消费的通道,不再是固定的消费认知。
这样的变化,也使得各大平台不得不做出改变。今年双11,天猫京东唯品会都没有公布最终的数字,很多人不理解,或者认为数字不行就不公布了。但其实并非如此,而是各大平台重心变化的直接体现。以前各大平台追求数字,但今年,各大平台开始以消费者为中心,提升消费体验。无论是阿里还是京东唯品会都已经看清了,消费逻辑正在发生变化,只有以消费者为中心才能留住消费者。
第三,年轻人不再“盲目崇拜”所谓的进口货。往年双11,很多人第一反应就是要趁此机会入一些进口货,认为进口一定比国产好。这背后的逻辑,其实并不是实力水平,而是很多人认为进口比国产额外多一份“面子”。就像四五年前的苹果iPhone,一台手机就能带来虚荣感。一件阿迪耐克,也能成为炫耀的资本。但如今,越来越多的年轻人开始发现,穿安踏鸿星尔克,用华为小米,反而能感到更加自信,心态完全变了。
今年的双11,就是最直接的印证。天猫上破千万的2000多个品牌,超50%都是国货。京东上,华为小米一秒破亿,苹果不再一枝独秀,更何况华为还只有4G。唯品会上,鸿星尔克、波司登、babycare等国产均实现倍数级增长,销量前10 的品牌中一度有7个以上都是国货。不容忽视的是,这背后很大一部分驱动力还是来自90后年轻人。所以,年轻人的消费观念转变了,正放下过去对国产的偏见,正抛弃过去对进口的“崇拜”。
今天,看到一些国外的专家开始感叹中国的双11,认为不仅是表现出了疫情之下,中国强大的消费潜力和依然存在的消费信心,还有一场新的消费趋势。的确如此,今年双11看似平静,但其实折射出了新的消费变化,再次向所有人展示了中国不容小觑的内需消费潜力,以及正迎来的一场消费回流和自信回归!
第一,年轻人不再大手大脚了。往年双11,有用的没用的一股脑囤一堆,最终导致浪费。之前,身边就有几个朋友,前一年囤的,到了今年还没拆。这样的消费心态,是不正常的,也脱离了双11的本质。今年,这样的现象逐渐消失了,年轻人开始精打细算,开始贴切实际的消费。同时,不再追求往年复杂的规则和花样,倾向看似枯燥无味的直接放价。各大平台的变化,也印证了这样的消费变化。今年阿里简化了规则,京东也只在天猫基础上多了一个消费档,唯品会则完全抛弃复杂规则,直接拉着品牌放价。很明显,年轻人更理性和务实了。
第二,天猫京东唯品会多年建立的固定认知,开始被年轻人瓦解。以前,很多人消费都养成了一个固定认知,例如生活百货天猫、家电数码京东、衣服鞋子唯品会。这一套认知,确实为消费带来了极大便利,因为也对应着各大平台擅长的领域。但如今,这一套开始不管用了。因为年轻人开始倾向对比消费,同一个商品开始同时在天猫京东唯品会上去对比,再做出最终决策,而不是按以前的固定认知去消费。所以今年双11会发现,京东的生活百货起来了,唯品会的家电数码特别是小家电也非常意外。换句话说,天猫京东唯品会在年轻人眼里,被无限拉平了,只是一个消费的通道,不再是固定的消费认知。
这样的变化,也使得各大平台不得不做出改变。今年双11,天猫京东唯品会都没有公布最终的数字,很多人不理解,或者认为数字不行就不公布了。但其实并非如此,而是各大平台重心变化的直接体现。以前各大平台追求数字,但今年,各大平台开始以消费者为中心,提升消费体验。无论是阿里还是京东唯品会都已经看清了,消费逻辑正在发生变化,只有以消费者为中心才能留住消费者。
第三,年轻人不再“盲目崇拜”所谓的进口货。往年双11,很多人第一反应就是要趁此机会入一些进口货,认为进口一定比国产好。这背后的逻辑,其实并不是实力水平,而是很多人认为进口比国产额外多一份“面子”。就像四五年前的苹果iPhone,一台手机就能带来虚荣感。一件阿迪耐克,也能成为炫耀的资本。但如今,越来越多的年轻人开始发现,穿安踏鸿星尔克,用华为小米,反而能感到更加自信,心态完全变了。
今年的双11,就是最直接的印证。天猫上破千万的2000多个品牌,超50%都是国货。京东上,华为小米一秒破亿,苹果不再一枝独秀,更何况华为还只有4G。唯品会上,鸿星尔克、波司登、babycare等国产均实现倍数级增长,销量前10 的品牌中一度有7个以上都是国货。不容忽视的是,这背后很大一部分驱动力还是来自90后年轻人。所以,年轻人的消费观念转变了,正放下过去对国产的偏见,正抛弃过去对进口的“崇拜”。
今天,看到一些国外的专家开始感叹中国的双11,认为不仅是表现出了疫情之下,中国强大的消费潜力和依然存在的消费信心,还有一场新的消费趋势。的确如此,今年双11看似平静,但其实折射出了新的消费变化,再次向所有人展示了中国不容小觑的内需消费潜力,以及正迎来的一场消费回流和自信回归!
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