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The brightest future will always be based on a forgotten past, you can’t go on well in life until you let go of your past failures and heartaches. 光明灿烂的明天建立在忘却的过去之上。只有让以往的失败和伤心随风而去，你才能过得更好. ​​​

下午接到一家based上海的行业龙头的博物馆馆长的offer，按照这一年我freelancer养成的特立独行本应该礼貌拒绝的，但广州这一波把关了3周没跟人说过话的我憋坏了，于是答应了下来，约了周四飞书视频聊一下。

哦对了，这不是什么正儿八经的博物馆、画廊或者美术馆，它是一家展示全球不同国家特色小吃的零食博物馆，吃起来…哦不听起来是一件有趣的事儿哈哈哈哈。

[太阳]新传前沿大清楚14——效果广告

一.效果广告

效果广告（Performance-based Advertising）是数字营销的重要组成部分，目的是达到可确定的营销效果；技术动力、创意生产、传播执行、监管规范是推进效果广告理论研究和开展实践活动的重要领域；制度约束、新兴技术、品效合一、公益广告等是未来需要被进一步研究的重要议题。
二.概念辨析
1.促销广告

促销广告是传统营销视域下企业向消费者直接推销其产品和服务的一种广告形式。它与传统时代品牌广告相对应，但不同于品牌广告提升品牌知名度的主要诉求，促销广告的核心目标是产品销售或服务推广，内容主要基于产品或服务的功能、价格、折扣以及组合优惠等其他信息，通过广告创意的方式，将这些利益点强化传达给消费者。 通过促销广告，可以激发消费者的消费需求，影响和刺激消费者进行直接购买，最终增加市场销售。
2.品牌广告

品牌广告的目的是建立品牌知名度、美誉度等等，虽然它在行为层面的效果可以被量化监测，但在心理、情感等层面却很难被测量。今天的广告需要在兼顾品牌传播的同时又能促进产品销售，在增加销售转化的同时又能兼顾品牌宣传，最终实现“品效协同”。
3.程序化广告

程序化广告是通过广告技术平台自动执行广告资源购买的过程。 与传统的人力购买方式不同，程序化广告是在用户数据分析的基础上，找到符合营销诉求的目标受众，通过采购这些受众浏览的广告位进行曝光，刺激点击、互动或下单等行为实现受众的购买，并可以快速将受众相关行为数据反馈给广告主。

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