【媒热点】#复工首月引进片票房遇冷# 目前，影院复工已经快满一个月。这期间除了国内外的经典大片重映之外，市场上还迎来了不少新的进口片上映或者官宣定档：截至到8月31日，共计14部进口新片选择在复工初期登陆院线。

档期选择、受众激活、宣发营销，这些问题都是导致如今局面的重要原因，第一时间上映给予行业信心自然应该鼓励，但目前的行业问题也应该引起反思。

一来内地电影市场一直存在着盗版丛生的问题。这些新上的引进片基本已经在海外市场完成了上映，且国内市场与海外市场上映时间的时间差并不小，遭遇盗版的风险也就不小。因此，对于这些进口新片而言，定档拖不下去，越早上映对其损失越小。

二来目前这些新上的引进片陷入了一个“宣还是不宣”的困境，如何进行选择都无法实现从中得到更多好处。另外，短视频营销已经成为了如今国内电影市场一项重要的宣发方式。如何充分挖掘短视频营销的作用力，可能也是市场接下来应该关注的重点。

再来在当下的市场大环境下，这些新上进口片面临着宣发预算+上座率双向有限的压力，想要充分传播这些影片本身的内容优势，引发观影热潮从而获得更多观众的关注根本不切实际。 而且这些进口片虽然并不是完全承载复苏行业的压力，但却是第一波带来观众回流的支柱之一，但这样的“重任”落在偏小众的进口片身上，其实也有些负载。

对于大多数新片来说，复工初期上映本身就不是一个好选择，“没观众不敢上”和“上了没观众”成为了一个“鸡生蛋”和“蛋生鸡”的终极矛盾。

如今整个市场可能的确需要冒险才能破局。

#复工首月引进片票房遇冷# 热议二 【宣还是不宣？】没有实质的传播效果。可以说，无论出于什么原因，对于这些不能再拖下去的新上进口片而言，在复工初期登陆院线已是板上钉钉的了。但问题是，目前这些新上的引进片陷入了一个“宣还是不宣”的困境，如何进行选择都无法实现从中得到更多好处。

如果在宣发上缩减，不做足营销动作，最直接的问题就是不会有更多的观众关注到这些影片，也就更不会有更多观众走进影院进行观影。

不过值得注意的是，除了预告片、海报等物料在各大普通渠道的投放，这些进口新片虽然没在宣发上有更多的动作，但基本没落下抖音等短视频平台。有预算投入的《1917》等影片，还相应地进行了一定程度的短视频营销。

在这样的市场背景下更能看出，短视频营销已经成为了如今国内电影市场一项重要的宣发方式。如何充分挖掘短视频营销的作用力，可能也是市场接下来应该关注的重点。

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