锦江泉天然饮用水包装设计 ,
该款饮用水水源地地处湘西苗疆麻阳西晃山，
其中麻阳是国内少有的长寿之乡，
该地区及周边围绕多个国家级及省级自然保护区，
因其独特的自然地理和气候特征孕育多个珍稀物种，
包括：黑叶猴、银杏、红豆杉、白鹭等等。
基于项目实际情况和消费市场变化，
我们将该品牌核心概念和卖点相结合为：
长寿苗疆、麻阳山泉，
并在其中融入相关动植物及文字信息，
打造其独特的视觉体系，
助力品牌传播及系列产品销售。
by 高鹏设计
该款饮用水水源地地处湘西苗疆麻阳西晃山，
其中麻阳是国内少有的长寿之乡，
该地区及周边围绕多个国家级及省级自然保护区，
因其独特的自然地理和气候特征孕育多个珍稀物种，
包括：黑叶猴、银杏、红豆杉、白鹭等等。
基于项目实际情况和消费市场变化，
我们将该品牌核心概念和卖点相结合为：
长寿苗疆、麻阳山泉，
并在其中融入相关动植物及文字信息，
打造其独特的视觉体系，
助力品牌传播及系列产品销售。
by 高鹏设计
张岩•中国饮用水行业洞悉专题研究|农夫山泉的SWOT分析报告（五）
农夫山泉中范围经济性应用
（一）小包装水：品类向天然水转移，进入价格升级时代
产品结构升级，单价较高的天然水与天然矿泉水市场份额增长显著。目前中国包装饮用水市场仍以纯净水为主，近年来，天然水和天然矿泉水占比不断提升。
对比发达国家成熟市场，由于消费者消费水平高与健康意识强，天然水与天然矿泉水市场相对发达，纯净水市场规模普遍较小，其中英、法、日、韩四国纯净水占瓶装水行业市场规模比例均在10%以下。
参照海外经验，随着消费能力提升以及健康意识增强，叠加企业持续的消费者教育，小包装水形态将越来越偏向于天然水与天然矿泉水。
在消费升级背景下，消费者对健康、品质、个性化需求不断升温，提升高端瓶装水的消费量。高端瓶装水强调水源优势，注重水质、健康及口味，且包装设计精致。2015 至 2020 年中国高端瓶装水零售量从76.1万吨增至146.4万吨，占瓶装水总零售量的比例从0.97%提升至1.5%，国内的高端水市场空间进一步扩大。
目前国内的高端水市场仍以外资品牌为主，国产品牌市场份额近一成。近年来，越来越多的高端水品牌（以天然矿泉水/天然水为主）加入到包装水市场的竞争中，并将水源与品质联系起来作为自己的优势之一进行宣传。消费者认知不断加深，逐渐强化出“水源地= 品质保证”的固有思维。
在产品布局方面，农夫山泉、百岁山等国产品牌分别推出高端玻璃瓶水，雀巢、达能等国际品牌也分别推出巴黎水、圣培露、普娜、依云、极境之兰等高端系列。高端水产品主打天然水源、健康成分为主要市场卖点，在产品外包装方面，材质有质感、瓶身布局简约、画面有艺术感都是必不可少的元素。
目前外资品牌依然具有领先优势，国产品牌竞相追赶。在产品趋于同质化后，各品牌未来或通过包装的功能性、美观度和文化属性提升消费者的品牌认知度，以抢占市场份额。
需求细分趋势显著，差异化产品提高利润空间。消费人群不断细化，催生出面向不同群体的细分产品需求，瓶装水的产品品类更加丰富。各大品牌着重聚焦瞄准更为精准的消费人群，调节不同微量元素，迎合不同消费者的偏好和需求。相较于面向普通大众的平价瓶装水产品，差异化产品单价和毛利更高。
（二）大包装水：多种消费场景驱动需求增长，有望接棒桶装水市场
中国饮用水市场兼具需求刚性和长期发展性，包装水份额稳定增长。从饮水结构看， 目前多种饮用水并存。白开水虽下降明显，但目前仍是最主要的饮水类别。净水器过滤水增幅较大，但在 2018 年以后进入瓶颈期，收入增速大幅放缓。而包装水销量发展空间广阔，千亿级别桶装水市场保持稳定增长。
包装水受到市场青睐的原因在于：一方面，自来水在运输过程中因管网的金属溶解、管网破损等问题造成二次污染，水质仍无法达到可直 接饮用的级别；而包装水在纯净水厂生产和运输过程相对封闭，或来自于天然水源，水质更有保证。另一方面，相较于购置费用较高且需要定期更换滤芯的净水器，包装水更具性价比。
即饮消费、家庭消费、餐饮消费三轮共振，拓宽包装水使用范围和消费容量。即饮消费市场已度过放量增长时代，市场份额逐渐向龙头企业集中，开始进入存量竞争阶段。
在城市化进程加速、家庭规模变小、独居青年增加的背景下，更多消费者将包装饮用水作为日常生活用水，家庭消费场景兴起。包装饮用水的家庭消费场景未来将是增速最高的子赛道，2020年市场规模已达到633亿元，预计未来3年年复合增速达 18.7%。
农夫山泉中范围经济性应用
（一）小包装水：品类向天然水转移，进入价格升级时代
产品结构升级，单价较高的天然水与天然矿泉水市场份额增长显著。目前中国包装饮用水市场仍以纯净水为主，近年来，天然水和天然矿泉水占比不断提升。
对比发达国家成熟市场，由于消费者消费水平高与健康意识强，天然水与天然矿泉水市场相对发达，纯净水市场规模普遍较小，其中英、法、日、韩四国纯净水占瓶装水行业市场规模比例均在10%以下。
参照海外经验，随着消费能力提升以及健康意识增强，叠加企业持续的消费者教育，小包装水形态将越来越偏向于天然水与天然矿泉水。
在消费升级背景下，消费者对健康、品质、个性化需求不断升温，提升高端瓶装水的消费量。高端瓶装水强调水源优势，注重水质、健康及口味，且包装设计精致。2015 至 2020 年中国高端瓶装水零售量从76.1万吨增至146.4万吨，占瓶装水总零售量的比例从0.97%提升至1.5%，国内的高端水市场空间进一步扩大。
目前国内的高端水市场仍以外资品牌为主，国产品牌市场份额近一成。近年来，越来越多的高端水品牌（以天然矿泉水/天然水为主）加入到包装水市场的竞争中，并将水源与品质联系起来作为自己的优势之一进行宣传。消费者认知不断加深，逐渐强化出“水源地= 品质保证”的固有思维。
在产品布局方面，农夫山泉、百岁山等国产品牌分别推出高端玻璃瓶水，雀巢、达能等国际品牌也分别推出巴黎水、圣培露、普娜、依云、极境之兰等高端系列。高端水产品主打天然水源、健康成分为主要市场卖点，在产品外包装方面，材质有质感、瓶身布局简约、画面有艺术感都是必不可少的元素。
目前外资品牌依然具有领先优势，国产品牌竞相追赶。在产品趋于同质化后，各品牌未来或通过包装的功能性、美观度和文化属性提升消费者的品牌认知度，以抢占市场份额。
需求细分趋势显著，差异化产品提高利润空间。消费人群不断细化，催生出面向不同群体的细分产品需求，瓶装水的产品品类更加丰富。各大品牌着重聚焦瞄准更为精准的消费人群，调节不同微量元素，迎合不同消费者的偏好和需求。相较于面向普通大众的平价瓶装水产品，差异化产品单价和毛利更高。
（二）大包装水：多种消费场景驱动需求增长，有望接棒桶装水市场
中国饮用水市场兼具需求刚性和长期发展性，包装水份额稳定增长。从饮水结构看， 目前多种饮用水并存。白开水虽下降明显，但目前仍是最主要的饮水类别。净水器过滤水增幅较大，但在 2018 年以后进入瓶颈期，收入增速大幅放缓。而包装水销量发展空间广阔，千亿级别桶装水市场保持稳定增长。
包装水受到市场青睐的原因在于：一方面，自来水在运输过程中因管网的金属溶解、管网破损等问题造成二次污染，水质仍无法达到可直 接饮用的级别；而包装水在纯净水厂生产和运输过程相对封闭，或来自于天然水源，水质更有保证。另一方面，相较于购置费用较高且需要定期更换滤芯的净水器，包装水更具性价比。
即饮消费、家庭消费、餐饮消费三轮共振，拓宽包装水使用范围和消费容量。即饮消费市场已度过放量增长时代，市场份额逐渐向龙头企业集中，开始进入存量竞争阶段。
在城市化进程加速、家庭规模变小、独居青年增加的背景下，更多消费者将包装饮用水作为日常生活用水，家庭消费场景兴起。包装饮用水的家庭消费场景未来将是增速最高的子赛道，2020年市场规模已达到633亿元，预计未来3年年复合增速达 18.7%。
嗨果系列槟榔，当红小零食，越嚼越有劲
近些年，槟榔之风已从湖南影响至全国其他省市，槟榔不仅仅是戒烟人事的爱物，也是司机们解乏提神的必备品，还是打发休闲时光的小食品，发展潜力巨大。嗨果系列槟榔是湖南问道食品有限公司全力打造的国内知名品牌，市场空间大。
嗨果系列没槟榔，好品质源于好产地
甄选热带槟榔原果，日照充分，雨水充足，结出柔软槟榔果，富含蛋白质、脂肪、钠、能量、碳水化合物等。选择休闲健康小食，就是嗨果系列槟榔!
嗨果系列没槟榔，传统工序，柔软多汁不伤口
嗨果系列槟郎是问道食品多年经验全力打造的国内知名品牌，包装设计霸气，采用独立真空包装，干净卫生、携带方便;口感柔和醇香，采用传统手工与现代科技相结合，精制而成。
嗨果系列槟榔，口味多元化，订单接不停
嗨果槟榔精心研发生产，只为更好口感和品质。态度藏于品质，美名扬远八方。朋友聚会、长途自驾、游戏开黑、熬夜加班、休闲无聊时选择嗨果系列槟榔，让你状态回归!#槟榔#
近些年，槟榔之风已从湖南影响至全国其他省市，槟榔不仅仅是戒烟人事的爱物，也是司机们解乏提神的必备品，还是打发休闲时光的小食品，发展潜力巨大。嗨果系列槟榔是湖南问道食品有限公司全力打造的国内知名品牌，市场空间大。
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