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【上海太素：品牌“老化”？一个伪命题】本文作者：上海太素信息科技有限公司（转载请注明原作者及出处）
近年来，无论是宝洁这样的大型跨国集团，还是康师傅、娃哈哈这样专注某一领域的国内巨头，有悠久品牌历史的它们或多或少都面临着“品牌老化”问题。那什么是“品牌老化”呢？具体来说，就是品牌的年轻消费者比重越来越少、消费者增长放缓甚至倒退。

既然年轻人不喜欢，那就投年轻人所好，优化品牌形象吸引年轻人，这是绝大多数“老化”品牌的直觉判断，“品牌年轻化”也成为这些品牌的“金科玉律”。品牌在年轻化过程中，往往会选择开发年轻人感兴趣的产品，设计更贴近年轻人的形象、话术，力图重新开拓年轻市场。但这些尝试的结果往往事与愿违，很多时候非但没有收获年轻消费者青睐，反而会造成原有客户流失。
借助诸多过往案例积累，太素认为，在很大程度上“品牌年轻化”是个伪命题。品牌不被年轻人接受，只是结果，而非原因。无论是对产品的改进、还是对话术的调整，都只是治标不治本的方案，远远解决不了问题，只会让品牌在这些徒劳无益的尝试中被消费者抛弃。事实上，品牌被年轻人遗忘的原因有且只有一个：宣传工作做得少了，品牌曝光量也随之变少。
绝大多数消费者，其实并不关注品牌形象是否年轻。只要消费者在需要时能顺利接收到品牌信息，那么消费者大概率就会选择这个品牌。只要在我需要你的时候，经常出现在我面前，我就有更大概率的会选你。不管是年轻人还是老人，男人还是女人，其实都是这样。
相应的，最开始提到的“品牌老化”问题也就有了新的解读；这些有悠久历史的企业，绝大多数已度过大力品宣的企业初创和上升期，转而进入相对“沉默”的品牌成熟阶段。无论是广告预算，还是相应的品牌曝光，也都随之减少。绝大多数的“品牌老化”，其实都是品宣减少带来的连锁反应。

随着宣传量减少，品牌逐渐在互联网的声量场中被遗忘，品牌大力宣发时积累的用户，绝大多数都已把品牌遗忘。现在被很多品牌嫌弃的“老用户”，反而是与品牌产生共鸣的拥趸。认为“品牌老化”是因为与“老用户”绑定过深，把“老用户”的不离不弃当成拖累，无疑是没有道理的事情。这也就可以解释为什么绝大多数的“品牌年轻化”最终事与愿违，非但收获“新客户”，反而导致了“老客户”流失。
营销活动，只有持续不断地出现在顾客面前，才不会被顾客遗忘。知名度再高，再家喻户晓的品牌，也需要广告或其它传播活动维持。品牌建设远比逆水行舟来的艰难，营销活动停止，往往就会失去大量顾客，尤其是年轻人群体，营销停止，品牌基本就到淘汰边缘。

即便像可口可乐这样的超级品牌，仍要保持一定的广告宣传力度，保持产品迭代的同时，不断进行品牌宣发活动。可口可乐之所以能一直保持年轻，就是这“与年轻化无关”的秘诀。

【世相丨脱口秀演员老白：今天，你笑了吗？】#西安脱口秀演员勇敢追梦# 大红色的帷幕前，“老白”彭振嘉正手持麦克风激情澎湃地讲脱口秀，黑压压的观众席时不时爆发哄堂大笑，有观众评价他在台上像脱缰的野马，他笑笑说，“没错，脱口秀就是我的草原。”随着综艺《脱口秀大会》热播，脱口秀这种新潮的娱乐方式再次闯入了大众视野，与传统的相声、小品不同，脱口秀用欢乐与笑声吸引着越来越多年轻人的关注，成为了一种新奇的休闲娱乐方式。线上综艺热火朝天，在线下，西安也有不少脱口秀剧场，“老白”就是可乐喜剧剧场里的一名脱口秀全职演员。#西安脱口秀演员的生活#

他的表演风格以“燥”著称，虽然才全职讲了半年，但他对表演已经十分轻松，拿捏得当，台上的小胖子会夸张地将段子中的人物生动演绎出来，观众们往往笑得前仰后合，“我的表演还是体力活，一场起码能瘦两斤。”“老白”说，自己每周都会有几场表演，其余时间更多的是在写段子和试演。对脱口秀演员来说，“开放麦”就是他们的试演舞台，许多脱口秀新人和老演员们会站上舞台，面对观众，把自己略显稚嫩的新作呈现出来，看看演出效果，再做修改，前前后后历经沉淀方能把段子打磨好，同时也打磨了自己。

“老白”说，自己的全称应当是“暴躁老白”，这个名字源自《武林外传》角色“白展堂”。他说：“‘老白’这个名字听起来会让人感觉到很熟悉，很亲切，而暴躁就是我的演出风格，比较燥，比较炸。”他坦言，在脱口秀演员里，很多人都是用艺名，“可能我和一个朋友认识了三年，我都不知道他叫什么。”https://t.cn/A6oDdyJw