推有道｜品牌的品牌策划步骤
品牌策划，简单地说就是品牌的定位和品牌形象策划。一个品牌定位和品牌形象到底应该如何做呢？这也是企业实施品牌战略的一项重要内容。要想让企业品牌在竞争中立于不败之地，就必须对企业品牌进行科学的规划。
1、科学的定位品牌定位是品牌规划中最重要的部分，也是决定品牌成功与否的关键。通过定位，可以明确产品的优势与不足之处，让消费者在选择的时候做到心中有数。在这种情况下，消费者就会开始对自己购买的品牌产生浓厚的兴趣。当这种兴趣越来越浓时，人们就会开始选择新的产品来购买。而企业要想提升品牌影响力，就必须抓住消费者的这种心理特征，进行品牌战略包装以达到品牌在消费者心中建立起形象标签的目的。同时要根据企业实际情况设计出有针对性、符合企业发展需求的品牌形象设计。
2、品牌形象策划品牌形象策划的目的是为了打造企业的品牌识别形象，主要包括：视觉形象、触觉形象。通过视觉形象设计来创造和传播企业品牌信息、价值观念。视觉形象设计是企业品牌识别形象的核心要素，是品牌传播媒介的形象呈现。视觉形象设计除了体现出企业品牌信息外，还可以给消费者带来一种很直观、很强烈的视觉感受。听觉形象等六个层次；嗅觉形象、视觉形象；触觉形象等六个层次；嗅觉形象是指各种气味信息能够吸引消费者眼球的事物，例如香味、气味等；视觉形象是指各种视觉信息融为一体，即视觉形象与视觉信息之间相互影响或相互作用。
3、品牌定位通过品牌定位，我们就可以确定自己的定位了。品牌定位就是通过定位策略来进行品牌定位的策略。在这个定位策略中需要确定品牌如何定位产品、如何定位企业形象等等。
4、品牌定位与品牌形象的匹配当品牌定位和品牌形象实现了，品牌策划就已经进入到了下一步了。企业品牌定位的选择和品牌形象，必须要与品牌定位相匹配，这是品牌形成、确立和成功经营的基础。这是品牌规划人员必须把握的一个重要原则，因为品牌是需要时间和金钱去经营、维护的。因此选择品牌定位时必然会面临很多选择，可以是广告投放、市场定位、客户定位等不同名称来选择品牌定位。每个品牌都有各自不同的定位。但所有品牌都必须有一个明确的品牌定位，这是一个十分重要的环节。
5、品牌形象设计方案
品牌形象设计方案是企业品牌战略的核心部分，也是品牌发展中非常重要的一个环节。品牌形象设计方案也就是指企业所做的品牌定位与品牌形象方案。要想让企业品牌在竞争中立于不败之地，一定要让企业品牌的传播、营销和促销都达到一个完美、成功后再将其呈现出来。品牌形象设计就是要将品牌定位和品牌形象在营销策划与推广中加以结合、有效传播出来。具体做法包括：第一步：明确企业的品牌形象定位；第二步：为品牌形象设计方案；第三步：让品牌形象设计方案能被更多人所知晓；第四步：让品牌形象设计方案能够落地；第五步：通过对品牌形象设计方案、品牌形象方案推广策划及执行等环节的策划，最终实现品牌在市场上的快速传播和快速转化。
品牌策划，简单地说就是品牌的定位和品牌形象策划。一个品牌定位和品牌形象到底应该如何做呢？这也是企业实施品牌战略的一项重要内容。要想让企业品牌在竞争中立于不败之地，就必须对企业品牌进行科学的规划。
1、科学的定位品牌定位是品牌规划中最重要的部分，也是决定品牌成功与否的关键。通过定位，可以明确产品的优势与不足之处，让消费者在选择的时候做到心中有数。在这种情况下，消费者就会开始对自己购买的品牌产生浓厚的兴趣。当这种兴趣越来越浓时，人们就会开始选择新的产品来购买。而企业要想提升品牌影响力，就必须抓住消费者的这种心理特征，进行品牌战略包装以达到品牌在消费者心中建立起形象标签的目的。同时要根据企业实际情况设计出有针对性、符合企业发展需求的品牌形象设计。
2、品牌形象策划品牌形象策划的目的是为了打造企业的品牌识别形象，主要包括：视觉形象、触觉形象。通过视觉形象设计来创造和传播企业品牌信息、价值观念。视觉形象设计是企业品牌识别形象的核心要素，是品牌传播媒介的形象呈现。视觉形象设计除了体现出企业品牌信息外，还可以给消费者带来一种很直观、很强烈的视觉感受。听觉形象等六个层次；嗅觉形象、视觉形象；触觉形象等六个层次；嗅觉形象是指各种气味信息能够吸引消费者眼球的事物，例如香味、气味等；视觉形象是指各种视觉信息融为一体，即视觉形象与视觉信息之间相互影响或相互作用。
3、品牌定位通过品牌定位，我们就可以确定自己的定位了。品牌定位就是通过定位策略来进行品牌定位的策略。在这个定位策略中需要确定品牌如何定位产品、如何定位企业形象等等。
4、品牌定位与品牌形象的匹配当品牌定位和品牌形象实现了，品牌策划就已经进入到了下一步了。企业品牌定位的选择和品牌形象，必须要与品牌定位相匹配，这是品牌形成、确立和成功经营的基础。这是品牌规划人员必须把握的一个重要原则，因为品牌是需要时间和金钱去经营、维护的。因此选择品牌定位时必然会面临很多选择，可以是广告投放、市场定位、客户定位等不同名称来选择品牌定位。每个品牌都有各自不同的定位。但所有品牌都必须有一个明确的品牌定位，这是一个十分重要的环节。
5、品牌形象设计方案
品牌形象设计方案是企业品牌战略的核心部分，也是品牌发展中非常重要的一个环节。品牌形象设计方案也就是指企业所做的品牌定位与品牌形象方案。要想让企业品牌在竞争中立于不败之地，一定要让企业品牌的传播、营销和促销都达到一个完美、成功后再将其呈现出来。品牌形象设计就是要将品牌定位和品牌形象在营销策划与推广中加以结合、有效传播出来。具体做法包括：第一步：明确企业的品牌形象定位；第二步：为品牌形象设计方案；第三步：让品牌形象设计方案能被更多人所知晓；第四步：让品牌形象设计方案能够落地；第五步：通过对品牌形象设计方案、品牌形象方案推广策划及执行等环节的策划，最终实现品牌在市场上的快速传播和快速转化。
#学院奖2022春季征集活动##青年创意观# 优秀作品欣赏
作品名称：“横竖撇捺”圣象策划案
命题企业： 圣象集团
作品类别： 营销策划
作者： 苏曼霞、黄若琳、廖雯君、张月琴、吴思涵
参赛院校： 珠海科技学院
指导教师： 潘紫微、王艺锦、白龙跃
创意思想：本案以品牌“木文化”概念为切入点，推出以“横竖撇捺”为主题的策划活动，将圣象品牌“木文化”的“木”字进行拆解重构，“横竖撇捺”对应“视听嗅触”四种感官体验，让年轻人多维度沉浸式体验产品卖点和品牌价值观，感知木文化、爱上木文化、传承木文化。
作品名称：“横竖撇捺”圣象策划案
命题企业： 圣象集团
作品类别： 营销策划
作者： 苏曼霞、黄若琳、廖雯君、张月琴、吴思涵
参赛院校： 珠海科技学院
指导教师： 潘紫微、王艺锦、白龙跃
创意思想：本案以品牌“木文化”概念为切入点，推出以“横竖撇捺”为主题的策划活动，将圣象品牌“木文化”的“木”字进行拆解重构，“横竖撇捺”对应“视听嗅触”四种感官体验，让年轻人多维度沉浸式体验产品卖点和品牌价值观，感知木文化、爱上木文化、传承木文化。
什么是美陈？
随着现代商业化节奏越来越快，也越来越时尚，美陈分为公共艺术和商业美陈。商业美陈是专业术语，英文为Commercial art display。国外叫装置艺术。常见的美陈场景类型有商场美陈，超市美陈，公共美陈等。
商业美陈是一个比较新的专业术语，也是一项非常专业的工作。随着中国经济的快速发展，商业美陈这种崭新的视觉营销模式也在迅速发展。其价值体现在很多方面，主要的是以目标顾客为中心，创造出良好的环境氛围，给顾客以良好的体验为根本目的。
美陈产品主要通过它的材料、造型、颜色三方面来体现艺术设计理念。是为了某种特定的需要，通过艺术创造，公开而广泛地向公众宣传。美陈设计是艺术家帮助企业占领市场、推销产品、树立品牌、扩大知名度的重要形式，主要目的是扩大经济效益
美陈设计产品由于其本身具有非常特别的行业使用特色，比如在商场，超市中使用。由于其本身集合了广告专业、室内专业、环境景观艺术、工业产品设计等综合设计要素，使得在设计难度上，制作成本上都是非常高的。
美陈是以环境和装饰艺术为主体，结合商业建筑、商业运营、营销策划的综合性项目。 商业美陈本质上说是营销美学的范畴之一。
新印象展览欢迎大家来电共同探讨：13603023585(刘生）
随着现代商业化节奏越来越快，也越来越时尚，美陈分为公共艺术和商业美陈。商业美陈是专业术语，英文为Commercial art display。国外叫装置艺术。常见的美陈场景类型有商场美陈，超市美陈，公共美陈等。
商业美陈是一个比较新的专业术语，也是一项非常专业的工作。随着中国经济的快速发展，商业美陈这种崭新的视觉营销模式也在迅速发展。其价值体现在很多方面，主要的是以目标顾客为中心，创造出良好的环境氛围，给顾客以良好的体验为根本目的。
美陈产品主要通过它的材料、造型、颜色三方面来体现艺术设计理念。是为了某种特定的需要，通过艺术创造，公开而广泛地向公众宣传。美陈设计是艺术家帮助企业占领市场、推销产品、树立品牌、扩大知名度的重要形式，主要目的是扩大经济效益
美陈设计产品由于其本身具有非常特别的行业使用特色，比如在商场，超市中使用。由于其本身集合了广告专业、室内专业、环境景观艺术、工业产品设计等综合设计要素，使得在设计难度上，制作成本上都是非常高的。
美陈是以环境和装饰艺术为主体，结合商业建筑、商业运营、营销策划的综合性项目。 商业美陈本质上说是营销美学的范畴之一。
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