【同一單品可穿上數十年？令你好想擁抱自己的Cocktail Cashmere】
在這個快速時尚盛行的世代，要堅守信念不隨波逐流，專注做好一件事是件不容易的事。Anteprima自1993年開始製造Cashmere羊毛產品，憑著精湛的針織工藝，一直繼續創新研發並推出不同系列，成功俘虜了不少支持者。證明了一個品牌只需要一件皇牌產品便可打出名堂，為人熟悉。例如看著品牌的Wirebag，沒有一個Logo也可讓你一眼認出！
品牌主打舒適俐落的剪裁以及精緻細膩的細節，服飾都以素色為主，沉穩低調且大方得體；加上高質素的Cashmere物料，穿個幾年、甚至十幾年都不是問題！Cashmere擁有自然的光澤和彈性，因此令衣服有種優美的流暢感，保暖又充滿線條感，取代過往秋冬季厚重的穿搭形象。
品牌也會定期推出特別的印花服飾，給大家耳目一新的感覺。品牌創意總監 Izumi Ogino鼓勵獨立女性不被人為或文化界限所束縛，懂得追求真正幸福與舒適。最重要的是，穿得舒適，同時又保留美感與時尚。
避免購買過多的衣服造成浪費，最好的方法便是了解清楚自己的風格，盡量購買容易做出Mix & Match的衣服。品牌優點在於它歷久常新的顏色以及剪裁，無論配襯褲款或裙款都同樣優雅。同一個單品能穿上數年，絕對物超所值。
在這個快速時尚盛行的世代，要堅守信念不隨波逐流，專注做好一件事是件不容易的事。Anteprima自1993年開始製造Cashmere羊毛產品，憑著精湛的針織工藝，一直繼續創新研發並推出不同系列，成功俘虜了不少支持者。證明了一個品牌只需要一件皇牌產品便可打出名堂，為人熟悉。例如看著品牌的Wirebag，沒有一個Logo也可讓你一眼認出！
品牌主打舒適俐落的剪裁以及精緻細膩的細節，服飾都以素色為主，沉穩低調且大方得體；加上高質素的Cashmere物料，穿個幾年、甚至十幾年都不是問題！Cashmere擁有自然的光澤和彈性，因此令衣服有種優美的流暢感，保暖又充滿線條感，取代過往秋冬季厚重的穿搭形象。
品牌也會定期推出特別的印花服飾，給大家耳目一新的感覺。品牌創意總監 Izumi Ogino鼓勵獨立女性不被人為或文化界限所束縛，懂得追求真正幸福與舒適。最重要的是，穿得舒適，同時又保留美感與時尚。
避免購買過多的衣服造成浪費，最好的方法便是了解清楚自己的風格，盡量購買容易做出Mix & Match的衣服。品牌優點在於它歷久常新的顏色以及剪裁，無論配襯褲款或裙款都同樣優雅。同一個單品能穿上數年，絕對物超所值。
品牌战略咨询奇正沐古：品牌的成功捷径
上海奇正沐古品牌策划公司，成立于1992年，策动中国品牌30年，帮200多家客户成为行业领先者，是一家提供品牌营销咨询、品牌全案策划、企业营销策划、品牌战略咨询等服务的企业品牌策划公司。
“找奇正，选对路”，品牌战略咨询奇正沐古——策动中国品牌30年的品牌营销战略咨询机构介绍，郎咸平近年来指导研究生写了好几本关于行业本质的书，颇受中国经营界欢迎。
如关于纺织服装行业，他们认为该行业的本质是“大幅度缩短前导时间，以应付不确定性”，这里的不确定性是指市场需求的难以预测，所谓前导时间，是指销售趋势的实态到组织再生产。他举了西班牙的莎拉品牌为例，“它通过整个产业链的整合，包括对生产、物流、销售等整个产业链的有效整合而大幅度缩短前导时间到12天”。
郎谈行业本质是从政府制定产业政策的角度出发的，但实际研究的角度和层次比较混乱，有的是行业层面的，有的是企业层面的，有的是营销和品牌层面的。如他认为李宁公司的欠缺是，在“一切皆有可能”的品牌主张下，“其形象代言人和产品所代表的运动精神和感觉缺乏必要的联系。”
郎的研究角度令人兴奋，可能是负责具体操作的研究生们，生活经验不足，有些报告的答案显得差强人意。如他们将中国餐饮业分为六类，即小吃、快餐、连锁快餐、特色、高级特色、顶级餐厅六类，其中认为特色餐厅最为消费者看重的因素，按权重排列为口味、环境、和服务。
“找奇正，选对路”，品牌战略咨询奇正沐古——策动中国品牌30年的品牌营销战略咨询机构的大量研究表明，特色餐厅生意红火的最重要原因，是“隐匿在一个体面理由下的性价比最优”。体面理由是消费者请客吃饭摆上台面的说法，如某一道菜全城最出色、生意火爆、材料难得、名人光顾等，性价比是口味接近情况下的客单价高低。上海做牛蛙的特色店很多，口味最佳的要数“鱼蛙传奇”，生意最好的是“辛香汇。前者的客单价约65元，后者约为50元，但后者晚餐排队用餐的情况从17：00一直持续到21：00，还有大量外卖，数年如一日。两者相比，谁家赚得更多，答案不言自明。
尽管如此，郎的研究还是十分有价值的，对我们提高品牌策划的胜算给予了很大的启示：品牌成功是有捷径的，那就是抓住生意的本质。
我们将本质论理解为“生意成功的关键点”，所以，我们在展开技术性工作之前，必先深入研究行业本质，结合企业及产品特点，找到生意成功的关键因素，在此基础上重新定义客户的生意，规划出与生意结合的品牌成功路径。
“找奇正，选对路”，品牌战略咨询奇正沐古——策动中国品牌30年的品牌营销战略咨询机构有一家客户叫“上海故事丝绸发展有限公司”，围巾是其主要产品。
做消费者研究时，我们对围巾的生意有了两大发现：
1、围巾是女人的故事。围巾有掩饰和装饰两大功能（对于都市女人来说，围巾的取暖功能是次要的），无论掩饰还是装饰都和心情、心事有关。
2、一条之后无限可能。爱美是女人的天性，如果这种美可以与心情相关，并赋予其戏剧性、故事感，那么它对女人的诱惑就是无法抗拒的。通过对终端的仔细观察，我们发现，只要导购不厌其烦地为顾客搭配各种围巾，并在惊叹之后流露出难以取舍的表情，顾客就会将喜欢的围巾全部买下，从一条到几条，甚至十几条。
这就是围巾这盘生意的本质，这也是“上海故事”品牌成功的路径。
据此，我们将“上海故事”的品牌口号定为：做一个有故事的女人。然后，以叙事的方式展开品牌创意和传播，也由此建立了叙事品牌的范式:赋予品牌以叙事性，以将故事的方式展开品牌演绎，这个故事可以是品牌本身的，也可以是消费者的，故事是可以长期延续的，可以在品牌主张和调性的主轴上不断翻新的。
“做一个有故事的女人。”“上海故事”新品牌一经推出就获得了很大的成功。2009年9月，“上海故事”淮海店新形象推出当月，业绩同比增长50%，围巾平均消费单价上升30%。
上海奇正沐古品牌策划公司，成立于1992年，策动中国品牌30年，帮200多家客户成为行业领先者，是一家提供品牌营销咨询、品牌全案策划、企业营销策划、品牌战略咨询等服务的企业品牌策划公司。
“找奇正，选对路”，品牌战略咨询奇正沐古——策动中国品牌30年的品牌营销战略咨询机构介绍，郎咸平近年来指导研究生写了好几本关于行业本质的书，颇受中国经营界欢迎。
如关于纺织服装行业，他们认为该行业的本质是“大幅度缩短前导时间，以应付不确定性”，这里的不确定性是指市场需求的难以预测，所谓前导时间，是指销售趋势的实态到组织再生产。他举了西班牙的莎拉品牌为例，“它通过整个产业链的整合，包括对生产、物流、销售等整个产业链的有效整合而大幅度缩短前导时间到12天”。
郎谈行业本质是从政府制定产业政策的角度出发的，但实际研究的角度和层次比较混乱，有的是行业层面的，有的是企业层面的，有的是营销和品牌层面的。如他认为李宁公司的欠缺是，在“一切皆有可能”的品牌主张下，“其形象代言人和产品所代表的运动精神和感觉缺乏必要的联系。”
郎的研究角度令人兴奋，可能是负责具体操作的研究生们，生活经验不足，有些报告的答案显得差强人意。如他们将中国餐饮业分为六类，即小吃、快餐、连锁快餐、特色、高级特色、顶级餐厅六类，其中认为特色餐厅最为消费者看重的因素，按权重排列为口味、环境、和服务。
“找奇正，选对路”，品牌战略咨询奇正沐古——策动中国品牌30年的品牌营销战略咨询机构的大量研究表明，特色餐厅生意红火的最重要原因，是“隐匿在一个体面理由下的性价比最优”。体面理由是消费者请客吃饭摆上台面的说法，如某一道菜全城最出色、生意火爆、材料难得、名人光顾等，性价比是口味接近情况下的客单价高低。上海做牛蛙的特色店很多，口味最佳的要数“鱼蛙传奇”，生意最好的是“辛香汇。前者的客单价约65元，后者约为50元，但后者晚餐排队用餐的情况从17：00一直持续到21：00，还有大量外卖，数年如一日。两者相比，谁家赚得更多，答案不言自明。
尽管如此，郎的研究还是十分有价值的，对我们提高品牌策划的胜算给予了很大的启示：品牌成功是有捷径的，那就是抓住生意的本质。
我们将本质论理解为“生意成功的关键点”，所以，我们在展开技术性工作之前，必先深入研究行业本质，结合企业及产品特点，找到生意成功的关键因素，在此基础上重新定义客户的生意，规划出与生意结合的品牌成功路径。
“找奇正，选对路”，品牌战略咨询奇正沐古——策动中国品牌30年的品牌营销战略咨询机构有一家客户叫“上海故事丝绸发展有限公司”，围巾是其主要产品。
做消费者研究时，我们对围巾的生意有了两大发现：
1、围巾是女人的故事。围巾有掩饰和装饰两大功能（对于都市女人来说，围巾的取暖功能是次要的），无论掩饰还是装饰都和心情、心事有关。
2、一条之后无限可能。爱美是女人的天性，如果这种美可以与心情相关，并赋予其戏剧性、故事感，那么它对女人的诱惑就是无法抗拒的。通过对终端的仔细观察，我们发现，只要导购不厌其烦地为顾客搭配各种围巾，并在惊叹之后流露出难以取舍的表情，顾客就会将喜欢的围巾全部买下，从一条到几条，甚至十几条。
这就是围巾这盘生意的本质，这也是“上海故事”品牌成功的路径。
据此，我们将“上海故事”的品牌口号定为：做一个有故事的女人。然后，以叙事的方式展开品牌创意和传播，也由此建立了叙事品牌的范式:赋予品牌以叙事性，以将故事的方式展开品牌演绎，这个故事可以是品牌本身的，也可以是消费者的，故事是可以长期延续的，可以在品牌主张和调性的主轴上不断翻新的。
“做一个有故事的女人。”“上海故事”新品牌一经推出就获得了很大的成功。2009年9月，“上海故事”淮海店新形象推出当月，业绩同比增长50%，围巾平均消费单价上升30%。
【Ganni ｜摩登时尚风】
GANNI是丹麦时尚休闲女装品牌，创建于2000年。GANNI遵循“为女性制作可以让同性嫉妒的美衣”的设计理念，在博客和instagram上备受大众推崇，也为该品牌带来了良好的广告效应和过硬口碑。俏皮是GANNI的标志，带着这股不随众的俏皮感，GANNI虏获了众多圈内人那颗玩转潮流的心。虽然创牌的历史并不长，但GANNI却在短短数年间在海内外积攒了超高人气，尤其近两年GANNI推出的水果T恤爆红全球。在品牌创意总监Ditte Reffstrup和设计总监Tine Friis的努力下，如今GANNI已一步步成长为涵盖成衣、鞋类、内衣的大牌。
GANNI是丹麦时尚休闲女装品牌，创建于2000年。GANNI遵循“为女性制作可以让同性嫉妒的美衣”的设计理念，在博客和instagram上备受大众推崇，也为该品牌带来了良好的广告效应和过硬口碑。俏皮是GANNI的标志，带着这股不随众的俏皮感，GANNI虏获了众多圈内人那颗玩转潮流的心。虽然创牌的历史并不长，但GANNI却在短短数年间在海内外积攒了超高人气，尤其近两年GANNI推出的水果T恤爆红全球。在品牌创意总监Ditte Reffstrup和设计总监Tine Friis的努力下，如今GANNI已一步步成长为涵盖成衣、鞋类、内衣的大牌。
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