#零售# 零售行业的发展史
3、以存量用户为中心的，会员制，个性化，精细化运营零售时期
零售 4.0：2011~至今，线上线下不断融合，购物移动化、社交娱乐化、优质化，以用户为中心、数据驱动、体验为王、口碑传播、迭代思维等以互联网思维改造传统零售业。

人：随着移动互联网的出现，人们生活服务领域得到了互联网化的改造，团购，o2o，同城服务，共享经济等业态的出现使得人们对生活品质的追求得到释放，人们更喜欢体验感好的购物方式，同时人们在多平台留下的数据行为使得人们用户画像更加丰富，精准。另外随着城市化的推进，人们的繁忙使得人们希望有更多的娱乐休息时间。

货：以数据化方式驱动的货物生产，货物运输和和货物选品销售的模式，促使商家供应链更加柔性化，库存管控更加精细化，不会单单追求品类的大而全和商品价格的低廉，而是商品性价比。随着同城配送体系的健全，货品已经离消费者越来越近。

场：虚拟与实体场的交互融合，场的辐射范围依存于开店的数量和范围，但线上部分的场具有连接性互动性，具有数据采集效用，为线下场的优化提供依据，同时线下场的优化巩固线上场的粘性，通过线上线下全渠道的整合，不但提高了用户购买体验，更提高了场的交易效率，货品周转率得到提高，库存风险得到管控。

【云仓酒庄请明星、打广告的市场打法是否过时了？】近年来，请明星代言的品牌越来越多，有些是品牌发展需要提升品牌影响力，有些是为了更好卖货，自己也请一个明星营销。云仓酒庄旗下拥有多个实力品牌，包括豪迈白酒、雷盛红酒和洒派红酒。各品牌品宣策略环环相扣，还邀请多名代言人和新媒体推广共同展示是企业战略之一。据介绍，豪迈白酒是云仓酒庄推出的首个白酒品牌，由吕良伟、吴启华、句号三位明星联袂代言；雷盛红酒是云仓酒庄主力产品，由张纪中代言；洒派红酒是云仓酒庄定制产品，由歌手潘美辰代言。那么为什么企业都热衷请明星代言？打广告的市场打法是否过时了？

不同企业乃至同一企业的不同阶段，明星代言的意义都是不一样的。比如：新企业、新品牌，更多的是为了品牌背书，通过公信力更强的人为自己站台，从而获得用户信任；如果是老牌企业，更多会从产品营销角度（更多是新品），选择与产品气质吻合的明星进行代言，率先在某一特定人群中打开市场、形成口碑，从而完成产品的冷启动。明星代言唯有站在需求场景去仔细剖析，才能实现价值最大化。

经过了解，云仓酒庄是一个卖酒的公司，线下传统业务卖酒，同时支持线上订货，即可以批量提货，也可以委托一件代发。按传统酒类批发业务提供互联网线上服务的酒类销售平台，其供货商与传统酒类业务的对应方式一致，对照传统酒类业务，提供线下业务和线上业务相一致的产品展示、订货、统计、客户管理等线上服务。那么云仓酒庄请明星、打广告的市场打法能为品牌带来什么好处？
明星代言是营销传播的一种常见手段，用于打造品牌形象。明星代言令人印象深刻同时也需要结合一些广告本身的特质，例如对白、讯息的说服力及广告歌，才能建立受爱戴的品牌形象，而喜爱的品牌形象，能提高品牌的知名度，鼓励尝试等。利用明星效应能加强广告的效果，提高品牌的认知度，给消费者留下深刻印象，以及刺激购买意欲。

名人效应为品牌推广带来的巨大影响是无法忽视的，借助代言人的名气带动品牌的曝光度和传播度，让品牌更为人所知。以明星的形象为品牌塑造亲和力的个性和形象，体现出品牌内涵。明星为品牌代言，都需要真人形象的加入，以大众熟知的形象与品牌相结合，能够赋予品牌亲和时尚、值得信赖的个性和形象，并且能够借助明星的形象气质，体现、美化品牌的内涵，更容易让大众将对明星产生的好感和信任转移到品牌或产品上。在“流量为王”的时代，明星自带流量，可以直接转化为购买力。云仓酒庄请明星、打广告的市场打法能为品牌带来这么多好处，又怎会过时呢？
众多经销商要选择有强大市场推力的云仓酒庄是有原因的，如今行业竞争加剧和企业的市场扩张需求，即使是品质过硬的产品没有市场的推力也不被消费者认可，要消费者所认可的产品需要保持持续不同维度的传播，来不断加固消费者脑海中的品牌记忆。云仓酒庄始终认为建立消费者对品牌信任是关键一步，品牌的知名度越高，在消费者进行购买时越占有利的优势。云仓酒庄采取正确的营销策略，提高产品在市场的竞争优势，助力经销商共同发展。

11月6日上午，区委书记王海霞主持召开运河新城重点项目专题调度会，听取近期运河新城建设工作汇报，研究部署下一阶段重点工作。区委副书记、区长杨森，蜀山经济技术开发区党工委书记兼管委会主任卢磊，区委副书记、区委党校校长陈会平，区领导刘智、樊建全出席会议。相关区直部门负责同志、蜀山经济技术开发区部分班子成员参加。

会议指出，作为全市五大重点发展片区之一和滨湖科学城核心区规划发展区，运河新城是当前全区项目建设的主战场和高质量发展的重要增长极。相关部门和蜀山经济技术开发区要对标国际一流城市核心区和国内一线城市同类区域，一体推进基础设施、民生工程、公服设施、产业项目建设，持续推动运河新城高质量发展。

要坚持规划引领。找准功能定位，立足长江西路以南、以北两大区域禀赋特点和群众需求，结合“三区三线”划定成果、新一轮国土空间规划成果，进一步完善长江西路以南区域公服配套、发展业态等详细规划布局。启动长江西路以北区域25平方公里规划设计，不断优化空间布局，提升区域品质。深入对接研究合六市域（郊）铁路、轨道交通6号线西延、G312合六路快速化改造方案，保障项目前期工作顺利推进。

要加快项目建设。牢固树立“项目为王”理念，系统梳理各类项目清单，重点推进教育、公园绿地、体育文化、医疗卫生等公服设施配套项目建设。加快在建中小学、幼儿园建设进度，确保明年9月份如期开学；积极推进五十中天鹅湖教育集团运河新城校区、西园新村小学南校教育集团运河新城校区前期工作，列入2023年大建设计划开工建设；深入对接研究工人文化宫、全民健身中心、心湖公园等体育文化项目论证，推进落实。要挂图作战、倒排时间节点，奋力攻坚克难，全面推动项目尽快落地见效。

要全力招大引强。依托“科大硅谷”“中国环境谷”双谷联动，围绕环境产业、数字经济和大健康产业等，以产业链招商，围绕构建产业生态引“强”，加强要素保障，加快形成大企业顶天立地、中小企业铺天盖地的良好局面。

要做优配套服务。科学设置管理单元，优化社区功能布局，加快基层治理人才队伍建设，提升城市治理精细化水平，积极探索运河新城管理服务经验，不断满足人民群众日益增长的美好生活需要。