【百年知名彩妆品牌官宣：将关闭全国线下专柜 睫毛膏卖不动了？】

美宝莲曾是多少女孩梳妆台上的第一样彩妆。

7月26日，一条“美宝莲将陆续关闭中国所有线下门店”的词条悄然登上热搜。

据报道，美宝莲线下将仅保留屈臣氏专柜，其余销售渠道均转移到线上。

对此，美宝莲官方客服回应称，撤柜已经很久了，比较久之前就开始陆续在各个城市实行战略性撤柜。有些城市已经只剩下专设柜台了。后续是否会重新开线下门店还不确定。

资料显示，美宝莲是美国老牌美妆品牌，诞生至今已有百余年历史。该品牌在1917年成立之时，生产出世界上第一支现代眼部化妆品——美宝莲纽约块状睫毛膏；1995年登陆中国，且在中国市场继续定位为大众消费品，率先布局商超、百货等主流渠道，彼时还喊出“让每一个中国妇女至少拥有一件美宝莲的产品”口号；1996年被欧莱雅集团收购，正式成为欧莱雅旗下品牌；2004年正式更名“美宝莲纽约”，总部由曼斐斯迁往纽约。

自1997年进入中国市场后，就一直保持本土美妆第一品牌的地位，彼时，国内彩妆市场发展初期，美宝莲率先布局商超、百货等主流渠道，快速接触到最广泛的大众消费者，奠定了其大众彩妆市场的基础。

实际上，美宝莲计划关闭中国所有线下门店并不是临时起意。2018年，美宝莲开始逐渐减少和关闭商超渠道，就已经释放了线下撤退的信号。彼时在国内电商渠道兴起、美妆市场竞争加剧的背景下，美宝莲开始寻求突破。

2020年10月，美宝莲宣布对线下渠道进行战略转型，退出百货公司柜台渠道，转向线下线上交融互动的体验店；当时该品牌将转型原因归结为“为更有效地满足消费者的需求并强化作为高街潮装品牌的独特形象”，且强调开出更多标志性的精品店和旗舰店。

据了解，美宝莲退出百货渠道的理由有二，其一，疫情加速销售渠道变革，线上为主线下为辅或成趋势；其二，传统零售业式微，百货渠道销售急速下滑。而布局精品店和旗舰店，或许还藏有美宝莲由大众彩妆转向中高端定位的战略调整计划。

数据显示，截至2022年3月31日，美宝莲已在全国购物中心开出80家门店(数据统计范围：主要覆盖全国1-4线城市3万方及以上项目)。

疫情影响，实体门店客流普遍下滑，美宝莲也正在积极挖掘线上新模式开拓新的消费者触达路径。

今年618前夕，美宝莲在5月新开的上海潮玩概念店试水，结合5G和AI技术的互动直播，使门店销量与转换率均翻倍。

通过5G+AI技术，线上消费者不仅可以用手机，自由切换观看视角，180度观看店内情况，近距离看到主播脸部特写，零距离亲测粉底液、唇膏、眼影等各类彩妆单品的实效，突破平面视角限制，自由灵活放大产品细节，极大还原顾客到店体验场景，满足顾客足不出户逛店的美妆消费需求。

但在全球首家潮玩旗舰店之后，美宝莲在独立门店方面已经长时间没有新动作。

据悉，此次战略性调整是为了更好地促进产品销售。之后美宝莲除屈臣氏内设专柜线下销售外，将转为在抖音、拼多多、淘宝、微信小程序等线上渠道销售。
#美宝莲产品卖不动##我们只关注如何搞钱##美妆[超话]#

#主播BLUE[超话]#呜呜呜要领养的小猫咪吃了一年的毒猫粮[悲伤][悲伤]有没有懂小猫咪的姐妹呀我想问下会不会对小猫寿命有影响[悲伤]等它来家里我就带它去体检打疫苗换猫粮[泪][泪]（之前问它的主人说喂的力狼我就去淘宝搜了170多感觉还行应该不是毒猫粮今天一看是20斤170[允悲][允悲]就离谱怪不得它那么瘦）

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大家不要灰心，目前情况是素人官宣了新综艺，并且好多大V在洗白，但是我们不要灰心！大家去冲这个新综艺的代言商就可以了。目前有俩个代言商老板电器跟百事活
老板电器目前在淘宝直播，他们的主播很嚣张，所以我们能做的：
第一就是去他们的直播间进行抵制
第二去跟他们的客服反馈他们赞助有法制咖罗一舟的综艺节目以及主播没素质的问题
第三直接去百度或者其他浏览器搜深交所互动易，然后进行注册，注册完了之后进行登录。老板电器是上市公司，去那里反馈，他们的董秘是可以直接看到问题的。比跟客服反映还有效果