#每日物种故事# 【仙客来：形似兔耳 “盆花女王” 】仙客来，世界花卉市场上最重要的盆栽花卉之一，被誉为“盆花女王”。由于其花期长达5个月，又适逢元旦、春节等节日，在冬日寒风瑟瑟、初春刚刚到来的少花季节里，仙客来成为市场上的宠儿，需求量较大。

仙客来原产于欧洲南部，以前大多为野生，现已在世界各地广泛栽培。此花冬天喜温暖气候，夏天惧炎热，因此大多在温室中培育。详见链接 https://t.cn/A6oeblxj

当下，企业如何做好市场营销？
特劳特说过：
世界上并不存在最好的产品，
在营销的世界里，
唯一的存在就是消费者的心智，
认知就是现实，就是一切！
事实上，市场并不缺少产品，
缺少的是对需求洞察后的认知转化！
✅✅企业成立初期，
核心力量是狠抓新意与创意，
对用户精准画像，
洞悉他们的欲望、情绪和行为轨迹，
精准连接，内容触达，
构建全新的品牌生态，
重点放在精准定位、内容生产，
及认知体验、资源优化和品类管理上；
✅✅企业发展期，
提升利益主张，
引爆消费需求新概念，
增量价值链，
找准商业模式，
引领话题聚合心智，
借助生动故事，
增强服务内涵，
通过沉浸式体验、社交裂变、圈层爆破、分享经济、内容势能、场景运营、合伙制等精准传播手段，
把流量变存量，
对价值链系统精细规划，
挖掘心智资源，
强化生态圈支持体系；
✅✅企业进入成熟期，
应该互动体验营销，
着手文化基因渗透策略
打造年轻化品牌，
开拓出庞大的潜在市场需求；
✅✅企业进入衰退期，
通过技术化、产品化的工作，
服务产品化是重要的趋势，
从流量运营升级到用户运营，
并不断地重复诉求，
重点放在产品组合规划上，
通过创新主题故事运营，
增加利润来源！
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在中国经济高速发展和医疗需求的共同影响下，中国医药市场保持着较高的增速，2017-2021年市场规模年复合增长率为2.7%，2021年达到1.6万亿元。随着国家加推进药品附条件上市和优先审评审批等制度，以及不断扩大的医保支持力度，预计到2025年中国医药市场规模将达到2.1万亿元，2021年至2025年复合增长率6.7%。
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不同于全球医药市场，中国医药市场主要由三个板块构成，即化学药，生物药以及中药。其中，化学药品占比最大，达47.2%；其次为中医药，占比达27%；生物药占比达25.8%。
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目前，我国化学药行业已经进入快速分化、结构升级、淘汰落后产能的阶段，具有医药自主创新能力以及拥有知识产权保护的企业会在未来化学药竞争市场上处于优势地位。数据显示，2021年我国化学药市场规模达到7510亿元，随着我国化学制药行业技术水平的进一步提高，高技术含量的化学药品市场规模将进一步扩大，从而带动我国化学药品制剂行业的快速发展，预计2022年我国化学药市场规模将达7585亿元。
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随着化学药品毒副作用的不断出现，医源性、药源性疾病的日益增加，以及“回归大自然”的绿色热潮在全球范围内广泛兴起，中药以其源于天然、副作用小、疗效确切、价格相对低廉的特点和优势，中成药越来越受到人们的关注。数据显示，2021年我国中医药市场规模达4302亿元，预计2022年其市场规模将进一步增加至4507亿元。
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近年来，我国生物药在研发投入逐渐增大的情况下，新药临床试验和上市数量逐年攀升，一系列支持政策的推出将助力生物药市场的进一步发展。此外，我国生物药创新能力已经提升至国际前列，生物药在研品种数量已跃至全球第二名。如此也使得我国生物药在医药产业中的市场份额逐年提升。数据显示，2021年我国生物药市场规模达到4100亿元，预计其市场规模将在2022年达到4493亿元。

数据来源：弗若斯特沙利文、中商产业研究院整理