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以匠心赋能“美丽经济”,蜜丝婷34年满载荣誉
近年来,由于居民消费水平不断提升,美妆行业也获得了迅猛发展,在国货美妆品牌溢价力提升的同时,有着34年发展历程的泰妆品牌Mistine蜜丝婷也通过全面发力逐渐在中国美妆市场站稳脚跟,并不断沉淀品牌力量,斩获了多项行业大奖。

2022年恰逢品牌成立34周年,基于对中国消费者市场的精准洞察,Mistine蜜丝婷从新定位、新产品、新渠道等多个维度进行创新和升级,不断优化升级产品线与服务,积极拓展销售渠道,满足用户多元化的美妆需求,凭借其骄人的销售佳绩与口碑蓄势而发,接连荣获多个奖项,满载荣誉而来。

MISTINE蜜丝婷

聚焦产品特性,打造细分品类优势

在进入中国时,Mistine蜜丝婷采取了塑造明星大单品的市场策略。主打热带专研防晒单品,既借力了热带国家的形象优势,又让消费者对其防晒力拥有充分的信任度联想。Mistine蜜丝婷热带专研的技术实力,精细化、独特化、差异化的优势类目选择,在实现市场份额倍数增长的同时,也获得了多个行业内重磅奖项。

其中最令人瞩目的当属2022年度天猫金妆奖「年度防晒奖」。 “防晒”产品既是让Mistine蜜丝婷在美妆行业一炮而红的“网红单品”,也是多年来持续霸占防晒品类榜单头部的“长青单品”。Mistine蜜丝婷采用独家防晒黑科技、实力防晒抗光老化的小黄帽,在主打热带专研养肤修护级防晒基础上,防晒指数SPF50+PA+++,能实现超12.5小时持续抗光老。该单品在2022年的阿里平台3.8活动与天猫超级品牌日活动期间,全域曝光量达几十亿,一举获得多个榜单TOP 1,并荣获2022年度天猫金妆奖超级单品「年度防晒奖」。

【2022年度天猫金妆奖超级单品-年度防晒奖】

如果说根植于泰国的产品技术优势,为Mistine蜜丝婷打下了成功的地基,那立足于中国本土的消费者洞察和产品研发智慧,则让Mistine蜜丝婷品牌大厦得以长久矗立、发展和壮大。在产品打造过程中,Mistine蜜丝婷基于本土消费者的细分需求,建立了独具特色的中泰产品研发体系,并充分发挥中泰供应链优势,保证产品品质和迭代效率。

凭借这一优势,Mistine蜜丝婷不仅快速实现产品本土化落地的成功,还在2022年的中国化妆品“蓝玫奖”颁奖盛典上,荣获「年度竞争力品牌」。

由品观于2011年创立的“蓝玫奖”,在行业共识中是中国化妆品行业含金量颇高的重量级大奖,距今已有11年的历史,有 “化妆品界的奥斯卡”之称。Mistine蜜丝婷在消费者洞察、产品推新以及渠道营销等方面的优异成绩,再次得到行业权威认证,成为本土创新美妆品牌的突出代表。

【2022年中国化妆品蓝玫奖-年度竞争力品牌】

秉承以产品为核心的理念,Mistine蜜丝婷一直以产品的安全性为最高准则,每个产品均执行国际生产标准并经过严格质检。凭借优秀的产品力Mistine蜜丝婷被中国质量检测协会授予2022年「全国美妆行业质量领先品牌」、「全国质量检验稳定合格产品」及「全国美妆行业质量领先企业」三大奖项。

【中国质量检测协会-全国美妆行业质量领先品牌】

【中国质量检测协会-全国美妆行业质量领先企业】

【中国质量检测协会-全国质量检验稳定合格产品】

渠道应变,抢抓流量先机

伴随着兴趣电商的兴起,流量逐渐去中心化,线上渠道进一步分散。抖音、快手等平台成为许多品牌的新增长点。Mistine蜜丝婷紧跟渠道变革趋势,与抖音和快手等平台联合,与头部流量合作,积极布局和展开新渠道的营销攻势。

作为抖音跨境行业品牌TOP 1,Mistine蜜丝婷在2022年的抖音818发现好物节中,参与了抖音电商为助力品牌大促增长而打造的品牌嘉年华活动,通过全链路整合内容场和货架场,不仅在GMV和营销层面获得了双重爆发,更是荣获「“品牌嘉年华”优秀合作伙伴」。

【抖音电商-“品牌嘉年华”优秀合作伙伴】

近年来Mistine蜜丝婷不仅在抖音平台满誉全归,而且在快手上也持续发力。甄选品牌实力好物、优化渠道多元玩法、覆盖广泛消费者、不断实现新的销量突破。在KOL种草和带货方面与辛巴等头部流量主播进行了深度合作。9月份荣获了快手电商颁布的「最受主播喜爱品牌」。

【快手电商-最受主播喜爱品牌】

品牌升级,全面深化品牌影响力

在以防晒产品出圈后,Mistine蜜丝婷进一步深化产品和品牌核心竞争力,从防晒专家扩展为聚焦底妆品类,打造更细分、全面的产品矩阵和品牌形象。

为了进一步提升品牌影响力和与Z世代的良好互动,Mistine蜜丝婷官宣了新生代实力演员吴磊为品牌防晒大使,新生代人气偶像鞠婧祎为底妆大使。这两位不仅契合品牌年轻活力的品牌形象,自身的高人气也具有超强号召力和影响力。尤其是鞠婧祎作为美妆圈的追逐对象,“白开水妆”、“ Y2K仿妆”更是在年轻群体中掀起一波又一波的热潮。

鞠婧祎MISTINE蜜丝婷底妆大使

为了匹配未来的品牌战略规划,2021年Mistine蜜丝婷焕新升级,以“热带青春能量美妆”为全新品牌定位,传递来自泰国美妆的热情、青春、活力。Mistine蜜丝婷在品牌发展过程中以产品为核心,强化品牌打造,多次营销出圈建立了全面深入的品牌影响力。今年8月,在美尚之夜暨2022仪美尚行业颁奖盛典中,MISTINE又斩获了「年度最具影响力品牌」,进一步印证了其在品牌塑造上的成就。

【美尚奖-年度最具影响力品牌】

在2022年的IQF国际品质节上,Mistine蜜丝婷凭借高品质产品与在消费者中的影响力,斩获「杰出消费影响力品牌」。IQF国际品质节暨消费领导力峰会作为品质与消费领域最具影响力与前瞻性的年度盛会之一,由数央网、数央公益联合国内众多媒体共同发起主办,此次授予Mistine蜜丝婷「杰出消费影响力品牌」奖项,更是对Mistine蜜丝婷以消费者为中心,专研产品品质,塑造高影响力品牌的充分肯定。

【IQF国际品质节-杰出消费影响力品牌】

能够斩获多项行业大奖,并在美妆领域一直占据重要市场地位,Mistine蜜丝婷靠的不仅仅是营销,还有一贯好品质。坚持从消费者出发,Mistine蜜丝婷以优质专研产品为品牌“长续航”找到了答案。
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【《“十四五”国家高新技术产业开发区发展规划》公布】到二○二五年国家高新区数量将达220家左右 科技部近日公布《“十四五”国家高新技术产业开发区发展规划》(以下简称《规划》),明确提出,到“十四五”末,国家高新区数量达到220家左右,实现东部大部分地级市和中西部重要地级市基本覆盖;适度增加国家自创区数量,鼓励有条件的地方整合国家高新区资源打造国家自创区,在更高层次探索创新驱动发展新路径。

《规划》指出,坚持科技创新和体制机制创新双轮驱动,以推动高质量发展为主题,以强化创新功能、支撑高水平科技自立自强为主线,以培育具有国际竞争力的企业和产业为重点,以营造良好创新创业生态为抓手,全面建设创新驱动发展示范区和高质量发展先行区,为创新型国家建设作出新的更大贡献。

本着创新引领、改革驱动、开放协同、绿色智能、特色发展的原则,《规划》明确了发展目标:到2025年,国家高新区、自创区布局更加优化,自主创新能力显著提升,体制机制持续优化,创新创业环境明显改善,攻克一批支撑产业和区域发展的关键核心技术,研制一批兼具原创性和先进性的高水平标准,形成一批自主可控、国际领先的产品,涌现一批具有国际竞争力的创新型企业和产业集群,建成若干具有世界影响力的高科技园区和一批创新型科技园区、创新型特色园区,对国家重大战略的全方位支撑引领作用进一步增强。

基于此,《规划》明确了9项重点任务:增强科技创新策源能力、汇聚国家战略人才力量、建设世界级产业集群、壮大创新型企业群体、推动高水平创新创业、促进绿色化智能化融合发展、强化区域协同与辐射带动、深化园区开放合作、提升创新治理水平。

《规划》提到,引导国家高新区推动数字技术和制造业、服务业深度融合,催生新产业新业态新模式;支持园区建设数字基础设施、数字技术创新体系,培育一批数字化车间和智能工厂,部署一批具有国际水准的工业互联网平台、数字化转型促进中心;鼓励园区积极培育人工智能、大数据、云计算、区块链、工业互联网等新兴数字产业,打造优势数字产业集群。

《规划》明确,支持国家高新区依托高校优势学科和学科交叉融合的优势,面向类脑智能、量子信息、基因技术、未来网络、氢能与储能等前沿科技和产业变革领域,前瞻部署一批未来产业。

针对推动绿色低碳产业发展,《规划》亦有安排,鼓励国家高新区谋划建设低碳产业专业园,培育新能源、新能源汽车、绿色环保等绿色产业集群;支持园区推进产业绿色低碳转型,促进大数据、人工智能等新兴技术与绿色低碳产业深度融合,打造绿色工厂、绿色供应链、智能工厂等。

值得注意的是,《规划》在保障措施中还提到“实施若干关键行动”,在国家高新区组织开展科教资源集聚区建设、应用场景建设、未来产业培育、高水平科技创业促进、科技与金融深度融合、园区绿色发展、数字园区建设、跨区域园区合作、“一带一路”园区国际合作等行动。

#蓝凤凰品牌策划分享——2022年11月8-9日商业情报
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(文案转载蛇精病的产品经理,图片为原创)


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