#小明生活记录仪# 没有流量红利 如何打造爆款
一、内容成为人货场重构的核心变量。
人:不论是消费分级还是下层市场,小镇青年、白发、95后的新消费人群出现后都会产生新的消费需求。
货:供应链是品牌营销的大后方,为了更快、更针对性地满足消费者需求,很多品牌开始自建工厂,减少对传统供应链的依赖。
场:渠道变得越来越多元化,电商除了天猫和京东外,还出现了拼多多等各种电商渠道,快手抖音的内容平台也开始做电商。
为什么内容会成为人祸长重构的核心变量和生力军?
第一:对平台而言,内容能带来流量增加用户的停留时长和黏性
第二:对号主而言,内容可以精准筛选流量
第三:对品牌方而言,可以借助内容做销售和用户沉淀
二,如何做消费品牌:
第一,“切品”,一定要找到一个细分的品类,先做单品引爆,它可以是老产品,但一定是针对一个细分人群或者细分场景的新需求。
第二,找一个有内容流量红利的渠道拼命砸,你可以自建流量也可以投放流量,但一定要有非常明显内容流量红利的渠道,去做很多新起来的品牌都具备这样的特征。
第三,在站外做了内容种草之后,一定要回到中心化的电商平台,做大规模高效率的收割。
直播给私域给品牌带来了什么?
直播绝不仅仅是图文的升级版本:第一,对于平台来说,直播沉淀了一个新的流量场景,微信沉淀流量的时候用的是工具化的手段切入,但抖音和快手不同,一上来就是内容。第二,对于号主来说,短视频大大降低了内容的生产成本,带来了更多层次和维度的内容。第三,对于品牌方而言,直播不光缩短了生产到销售的链路,而且会反哺供应链,直播对于品牌和电商重构的力度,要远比图文来的更宽,更猛,更深。
没有公域,何来私域:流量就是一个池子,没有公域,哪来的私欲,私域做得好的品牌在公寓上的运营肯定不会差。私域很重要,但不是万能的,还要从公域里拿流量,在私欲里做沉淀。
流量红利过后如何找到下一个增长点?淘内精细化运营的新电商红利。
第一,淘宝主播的更迭,一是从头部主播到腰部主播,二是从网红直播到商家直播。
第二,淘系搜索流量在下降,但猜你喜欢的流量在上涨。以前流量分发是由搜索承载的,今天更多的流量在往超级推荐倾斜,他非常适合产品的拉新。所以再用搜索做流量分发的时候,淘宝希望大家多投一些长尾词,比如挂咖啡来提高流量分发的效率。
第三,淘宝特价版,从淘宝的角度来讲,打下沉市场一手是淘宝特价版,一手是聚划算。聚划算是品牌货的市场下沉,淘宝特价版是工厂货的渠道下沉,但不论淘宝特价版还是聚划算能卖的都是偏标品货,而且都是品牌特性没有那么强的货。
品牌效率的三个层级:
第一个层级是流量,第二层级是运营,第三层级是用户
总结:
第一:今天做品牌一定要抓住内容,因为他不仅仅是媒介还是毛细血管,它可以跟内容平台电商平台等结合。
第二:以前流量引爆的方式可能是大众狂欢,现在做品牌与其大而全,不如小而准,先把小众的切口做到极致,再逐步扩大范围,每个新的内容平台都没有放弃,但一开始并不是铺全渠道。
第三:一切产品皆内容,一切内容皆渠道,一切渠道皆品牌。产品即内容,也就是审美红利;内容即渠道,每一波内容流量都会带出一批新品牌,渠道及品牌,如果你想做品牌,一定要先成为天猫top级玩家。
一、内容成为人货场重构的核心变量。
人:不论是消费分级还是下层市场,小镇青年、白发、95后的新消费人群出现后都会产生新的消费需求。
货:供应链是品牌营销的大后方,为了更快、更针对性地满足消费者需求,很多品牌开始自建工厂,减少对传统供应链的依赖。
场:渠道变得越来越多元化,电商除了天猫和京东外,还出现了拼多多等各种电商渠道,快手抖音的内容平台也开始做电商。
为什么内容会成为人祸长重构的核心变量和生力军?
第一:对平台而言,内容能带来流量增加用户的停留时长和黏性
第二:对号主而言,内容可以精准筛选流量
第三:对品牌方而言,可以借助内容做销售和用户沉淀
二,如何做消费品牌:
第一,“切品”,一定要找到一个细分的品类,先做单品引爆,它可以是老产品,但一定是针对一个细分人群或者细分场景的新需求。
第二,找一个有内容流量红利的渠道拼命砸,你可以自建流量也可以投放流量,但一定要有非常明显内容流量红利的渠道,去做很多新起来的品牌都具备这样的特征。
第三,在站外做了内容种草之后,一定要回到中心化的电商平台,做大规模高效率的收割。
直播给私域给品牌带来了什么?
直播绝不仅仅是图文的升级版本:第一,对于平台来说,直播沉淀了一个新的流量场景,微信沉淀流量的时候用的是工具化的手段切入,但抖音和快手不同,一上来就是内容。第二,对于号主来说,短视频大大降低了内容的生产成本,带来了更多层次和维度的内容。第三,对于品牌方而言,直播不光缩短了生产到销售的链路,而且会反哺供应链,直播对于品牌和电商重构的力度,要远比图文来的更宽,更猛,更深。
没有公域,何来私域:流量就是一个池子,没有公域,哪来的私欲,私域做得好的品牌在公寓上的运营肯定不会差。私域很重要,但不是万能的,还要从公域里拿流量,在私欲里做沉淀。
流量红利过后如何找到下一个增长点?淘内精细化运营的新电商红利。
第一,淘宝主播的更迭,一是从头部主播到腰部主播,二是从网红直播到商家直播。
第二,淘系搜索流量在下降,但猜你喜欢的流量在上涨。以前流量分发是由搜索承载的,今天更多的流量在往超级推荐倾斜,他非常适合产品的拉新。所以再用搜索做流量分发的时候,淘宝希望大家多投一些长尾词,比如挂咖啡来提高流量分发的效率。
第三,淘宝特价版,从淘宝的角度来讲,打下沉市场一手是淘宝特价版,一手是聚划算。聚划算是品牌货的市场下沉,淘宝特价版是工厂货的渠道下沉,但不论淘宝特价版还是聚划算能卖的都是偏标品货,而且都是品牌特性没有那么强的货。
品牌效率的三个层级:
第一个层级是流量,第二层级是运营,第三层级是用户
总结:
第一:今天做品牌一定要抓住内容,因为他不仅仅是媒介还是毛细血管,它可以跟内容平台电商平台等结合。
第二:以前流量引爆的方式可能是大众狂欢,现在做品牌与其大而全,不如小而准,先把小众的切口做到极致,再逐步扩大范围,每个新的内容平台都没有放弃,但一开始并不是铺全渠道。
第三:一切产品皆内容,一切内容皆渠道,一切渠道皆品牌。产品即内容,也就是审美红利;内容即渠道,每一波内容流量都会带出一批新品牌,渠道及品牌,如果你想做品牌,一定要先成为天猫top级玩家。
【淘特服务费怎么收取的?收费模式是什么?】入驻淘特的话,需要商家对淘特的服务费扣点有所了解。免得到时候开好店了,收取费用的时候,还不知道是哪方面的费用。那淘特服务费是怎么收取的?
据了解,淘宝专版扣点费为2%~5%,不同类目情况下会有所不同。
收费模式是什么?
1、营销推广系统服务费收取模式根据特价版实际引导成交订单,按指定费率实时划扣。淘宝特价版交易订单在消费者确认收货时,将会扣除一定比例的款项至淘宝特价版专用收费支付宝账户,实时进行划扣。
实时划扣营销推广系统服务费计算方式=消费者确认收货的金额*类目费率。
2、收费订单范围:
(1)消费者在淘宝特价版APP内拍下商品并完成支付的有效订单。
(2)消费者通过淘宝特价版合作渠道(如支付宝内特价版小程序等渠道)将入驻商品加入购物车后购买或立即购买产生的有效订单。
3、针对天猫商家商品在淘宝特价版成交的有效订单,免收天猫扣点即实时划扣的天猫软件服务费。
淘宝特价版要不要去入驻?
入驻的好处还是显而易见的,第一,这完全就是一个新的流量渠道,而且因为是在和拼多多打架,正在快速吸引用户的阶段,所以平台对顾客,是有补贴的。
第二,淘宝特价版APP目前没有任何流量费用,都是免费推广。
第三,淘宝特价版APP有很多专属活动,包括特价版首页资源位,特价版首页限时秒杀资源位,特价版新用户专享的新人专区商品等。
总的来说,淘特服务费扣点在2%-5%之间,不同类目扣点情况也不同。之所以扣点这么高,是因为特价版提供了5%的特币抵扣权益,是平台出资的。 #淘宝# #干货分享# #电商#
据了解,淘宝专版扣点费为2%~5%,不同类目情况下会有所不同。
收费模式是什么?
1、营销推广系统服务费收取模式根据特价版实际引导成交订单,按指定费率实时划扣。淘宝特价版交易订单在消费者确认收货时,将会扣除一定比例的款项至淘宝特价版专用收费支付宝账户,实时进行划扣。
实时划扣营销推广系统服务费计算方式=消费者确认收货的金额*类目费率。
2、收费订单范围:
(1)消费者在淘宝特价版APP内拍下商品并完成支付的有效订单。
(2)消费者通过淘宝特价版合作渠道(如支付宝内特价版小程序等渠道)将入驻商品加入购物车后购买或立即购买产生的有效订单。
3、针对天猫商家商品在淘宝特价版成交的有效订单,免收天猫扣点即实时划扣的天猫软件服务费。
淘宝特价版要不要去入驻?
入驻的好处还是显而易见的,第一,这完全就是一个新的流量渠道,而且因为是在和拼多多打架,正在快速吸引用户的阶段,所以平台对顾客,是有补贴的。
第二,淘宝特价版APP目前没有任何流量费用,都是免费推广。
第三,淘宝特价版APP有很多专属活动,包括特价版首页资源位,特价版首页限时秒杀资源位,特价版新用户专享的新人专区商品等。
总的来说,淘特服务费扣点在2%-5%之间,不同类目扣点情况也不同。之所以扣点这么高,是因为特价版提供了5%的特币抵扣权益,是平台出资的。 #淘宝# #干货分享# #电商#
淘宝特价版客服是从拼多多挖过来的吧?[晕]一个人用三个账号拍的玩具,用的一个地址,买家让三个一块发过去,结果只有一单能填单号,另外两单填不上,客服说必须得地址一模一样,连标点符号都不能错,三个地址后缀不同,但电话号码收件人一样,问特价版客服她说你追回来分开发货,我当时就感觉我是在火星,总共不到三十块钱的东西,追回来再发三个件,20块钱运费没了。想着单号填不上,就点无需物流吧,谁知道不让点,只能虚拟的物品才行,连拼多多以前没有无需物流现在都加上了,淘宝特价版设计的竟然还不如拼多多,然后问客服,同城的买了自提的怎么弄,还必须发货?客服说特价版是异地发货的,同城的都在线下买了,不用在特价版下单,我当时就惊了,这是神马操作,感情特价版的设计师认为买家都是买外地的,同城的直接在线下商场超市买?那特喵的那个地方没有超市,还开网店干嘛!很多买家找同城的买是因为能快点拿到货,甚至着急的开车就过来取了。
这客服该不是同行专门搞淘宝特价版的吧,还是没有培训上岗了,还是从拼多多挖的优秀客服,还是本身脑子就有坑只能干客服?现在很多公司的客服都是脑子带坑的,一说就是规则流程是这样那样的,设计师要是那些砖家,我估计那些公司高层也不会认可,毕竟只有那些大公司的客服才这么流弊,实在不理解!
这客服该不是同行专门搞淘宝特价版的吧,还是没有培训上岗了,还是从拼多多挖的优秀客服,还是本身脑子就有坑只能干客服?现在很多公司的客服都是脑子带坑的,一说就是规则流程是这样那样的,设计师要是那些砖家,我估计那些公司高层也不会认可,毕竟只有那些大公司的客服才这么流弊,实在不理解!
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