【首家实体店落户日本，SHEIN要布局线下渠道了？】近日，有外媒报道，快时尚巨头SHEIN将在日本东京开设第一家长期运营的线下实体店。

据了解，这家实体店位于繁华的原宿时尚区，将于11月13日开业。该店占地201平方米，共有两层，设有三个试衣间和一个打卡拍照亭，店内将主要展示迎合日本消费者喜好的产品和服装款式。

图片来源于Inside Retail

不过，常年在线上布局的SHEIN，其首家实体店也与普通的实体店有一些不同之处。虽然是实体店，顾客可以查看商品并试穿，但并不能直接购买店内的产品——他们可以通过SHEIN应用程序扫描产品标签上的二维码来下单，再由平台送货到家。除了展示产品，该店还准备举办时装秀和设计师活动。

根据日本相关媒体的报道，由于价格便宜且种类丰富，SHEIN在日本很受年轻人的欢迎。不过在日本，线下实体店仍是主流，电商渠道的渗透率很低，其销售额仅占8%。SHEIN希望通过实体店来进行品牌推广，吸引消费者。今年10月，SHEIN在大阪市开设了一家临时实体店，开店当天吸引了众多顾客前来参观，有人甚至排了三个小时的队才进入店内。

除了与线下消费者联动，开始实体店还可以让消费者近距离查看并试穿服装，这将有效降低日本市场的订单退货率。

“SHEIN的重点仍然是线上优先。”SHEIN发言人表示，“SHEIN客户可以在世界各地的快闪店体验我们的时尚产品和生活方式。我们将继续扩展我们的快闪路线图，并让所有人都能接触到时尚之美。”

此前，SHEIN曾在伦敦、巴黎、纽约、洛杉矶、迈阿密、迪拜等全球多地开设线下快闪店。

尽管SHEIN成立时间不久，目前也只通过线上渠道进行销售，但SHEIN的成长速度远超业内的前辈们。《华尔街日报》称，SHEIN今年的收入有望达到240亿美元，逼近Zara母公司Inditex去年277亿欧元（约合274亿美元）的营收。

有媒体报道，今年上半年SHEIN的销售额达到了160亿美元，同比增速超过了50%。与之对比，Inditex今年上半年的销售额为148亿欧元（约合146亿美元），同比增长24.5%；HM集团同期销售额为1037亿瑞典克朗（约94亿美元），同比增长20%。

知情人士还表示，SHEIN自从2019年以来就一直保持盈利。

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