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#左述拍賣#

子不语通过港交所聆讯,跨境服装电商如何突围?

2022年,跨境电商的风口继续吹。
今年9月,拼多多上线跨境电商平台“Temu”一事再度引爆出海圈。Temu的主要目标客群定位于海外女性用户,产品主要集中在服装、鞋履、箱包等品类,定价低廉。相似的目标客群、产品品类,以及超高性价比策略,市场普遍认为拼多多跨境电商平台对标的是Shein。
随着越来越多的巨头入场,跨境电商领域竞争趋于白热化,也掀起一波又一波IPO浪潮。近期,跨境电商企业子不语冲刺港交所上市。同Shein、拼多多Temu一样,子不语也主打服饰和鞋履销售。
那么,对于巨头争相布局的跨境服装电商这一细分赛道来说,未来的发展机遇在哪里?据港交所10月26日披露,子不语已通过上市聆讯。通过上市聆讯的子不语又有多大机会?

销售稳健增长

跑赢亚马逊服装大盘

子不语是中国最大的跨境电商公司之一,主要通过第三方电商平台进行服饰及鞋履产品销售。其中,服饰销售是子不语的第一大收入来源,2022H1收入占比达79.6%,鞋履收入占比为20.2%。
根据弗若斯特沙利文的资料,按2021年的GMV计,子不语在中国跨境出口B2C电商服饰及鞋履市场的所有平台卖家当中排名第三,于5965亿元的市场中占据0.4%的市场份额。按2021年于北美产生的GMV计,子不语在中国跨境出口B2C电商服饰及鞋履市场的所有平台卖家当中排名第一。
自主设计及打造爆款能力是子不语的一大优势。从业务模式来看,子不语自主设计服饰及鞋履,自OEM供应商处采购根据其设计的产品,而后销售这些产品。截至业绩记录期间,子不语已培育多个品牌,其中87个属于爆款品牌,每个品牌的年销售额均超过1000万元。
图片图:子不语业务模式;来源:招股书
子不语通过亚马逊及独立站的销售定位中高端消费水平的客户群体,这与亚马逊平台的调性相契合,因此子不语逐渐将第三方电商销售平台的重心转向亚马逊,2022H1来自第三方电商平台收入占比为94%,其中亚马逊收入占比90.6%。
销售市场方面,美国、德国、法国、英国、意大利及西班牙一直是中国跨境出口B2C电商服饰及鞋履行业的主要市场(按零售销售价值计量),其中美国带来最高零售销售价值,透过电商渠道销往美国的服饰产品销售价值已由2017年的576亿美元增加至2021年的877亿美元。而北美则是子不语的第一大销售市场。
业绩方面,受益于政策利好下跨境电商行业的快速扩张,子不语营收持续增长。根据弗若斯特沙利文的资料,按2021年GMV计,中国跨境出口B2C电商市场的整体市场规模约为27384亿元。2019-2022H1,子不语分别录得收入14.29亿元、18.98亿元、23.47亿元、12.78亿元。
值得注意的是,今年上半年,在美国通胀高企、利率不断上升导致整体消费保守的情况下,子不语依然保持销售增长。截至2022年上半年,其来自亚马逊的收入同比增速超80%,跑赢亚马逊服装板块大盘的同比增速,显现出较强的销售韧性。

跨境服装电商如何突围?

服饰及鞋履品类是跨境电商行业的重点赛道。根据弗若斯特沙利文的资料,按GMV计算,服饰及鞋履在跨境出口B2C电商市场中的市场份额已由2017年的17.4%增长至2021年的27.4%,是2021年中国跨境出口B2C电商市场的最大组成部分,预计将于2026年进一步增长至33.2%,增量空间广阔。
目前欧美地区是跨境服饰鞋履电商的主要市场。如此高景气度的赛道,吸引了众多玩家入局,行业集中度较低,竞争格局高度分散。按2021年通过第三方电商平台产生的GMV计,中国跨境出口B2C电商服饰及鞋履市场前五大参与者的总体市场份额仅约为1.8%。
面对激烈的竞争,跨境服装电商又该如何突围?
从行业格局来看,跨境服装电商按照经营模式可分为平台卖家和独立站卖家。平台卖家主要通过亚马逊、eBay、速卖通、Wish等第三方电商平台销售产品,独立站卖家是指通过自营网站将产品销售给海外客户的企业,例如Shein。
将二者进行对比,平台卖家依托以亚马逊为代表的第三方电商平台卖货,优势在于流量规模大,配套服务完善,对起步阶段的中小卖家而言尤其友好,但劣势在于向平台支付佣金及广告费用导致利润空间被压缩。独立站卖家的优势在于自主权高,享有品牌溢价空间,但流量获取较难,扩张速度较慢。
根据上述特性来看,对于平台卖家而言,由于流量源于第三方平台分配,因此经营重点应放在通过品牌力、产品力提高销量,以及加大营销投入等,从而获取更高的平台优先级,提升曝光度。

子不语有何竞争优势?

跨境服装电商市场近年来快速扩张,且预计在未来几年仍将保持增长趋势。根据弗若斯特沙利文的资料,中国跨境出口B2C电商服饰行业市场规模由2017年的1220亿元增加至2021年的6079亿元,并预计于2026年前达到14863亿元,2021年至2026年的复合年增长率为19.6%。
想要在这万亿规模的市场占据一席之地并非易事,子不语的核心竞争优势又在哪里?
其一,相比其他主打性价比的竞品,子不语目标客群定位为消费能力较强的中高端客户,与前者形成差异化竞争。2022年上半年,子不语服饰产品的平均售价为159元,鞋履产品的平均售价为284元。
在差异化竞争的基础上,子不语的定价能力亦持续上涨,其产品整体平均售价已由2020年的92元,上涨至2021年的144元以及2022年上半年的175元。
2019-2022H1,子不语的毛利率分别为69.8%、72.6%、75.2%、75.9%,呈逐年上升趋势。此外,随着物流费用的下降,预计也将为子不语的毛利率水平带来更大的提升空间。
其二,将战略重心放在第三方电商平台,并着重向亚马逊倾斜也为子不语的快速发展奠定了基础。
首先,从客户群体来看,亚马逊平台以消费能力较强的中高端客户居多,与子不语品牌定位相契合。
与此同时,亚马逊在美国鞋服电商市场占据主导地位,有利于子不语在其第一大销售市场美国进行业务拓展。根据弗若斯特沙利文的资料,预计亚马逊在美国鞋服电商市场的市占率将由2021年的48.7%增至2026年的51.3%,而该市场中其他两大市场参与者(沃尔玛及eBay)2026年将仅合共持有23.0%的市场份额。
其三,子不语计划建立大型独立自营网站,与第三方电商平台协同综合发展。
子不语2018年开始运营自营网站,自营网站主要专注于鞋履产品销售。如前文所述,独立站精品策略的竞争重点在于品牌力。近年来,子不语积累的较多服饰产品跨境销售经验,以及较强的自主设计能力和供应链管理能力都将为其提升品牌力提供保障,为扩大独立站业务奠定基础。
总结而言,中高端消费者的定位为子不语构建了差异化竞争优势,同时在销售渠道方面,子不语深耕第三方电商平台,计划进一步建立大型独立自营网站的策略将助力其更快更稳地发展。
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来源:36氪Pro、 环球纺织

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【疫情期间,疫苗接种最晚能推迟多久?】由于疫情原因,最近我们所在的地区有很多场所实行封控管理,有的医院也在闭环管理,居住的小区出入口专门还有志愿者值守,每一个出入的人员都要扫码并且查看24小时核酸结果,倡议大家非必要不出门。

那么问题来了,宝宝疫苗该打了,怎么办?微信群里也有家长询问:医生,我家宝宝第二针乙肝疫苗还没打,最晚能推迟多久呢?包括成人的流感疫苗、HPV疫苗、肺炎疫苗等等,大家都很着急。

实际上,不仅仅是疫情原因,有的可能因为身体原因,有的是因为工作忙的时间原因,还有的是孩子让老人照看忘记打疫苗等各种原因,都会有推迟接种的情况。

那究竟什么情况属于疫苗接种延迟?延迟接种会不会影响疫苗的效果?如果不能按预约的时间来接种疫苗,能不能提前几天把疫苗打了呢?国家又是如何规定的,每种疫苗的接种程序是怎样的呢?下面我们一起来了解下。
01
什么是免疫程序?
免疫程序:指对某一特定人群(如儿童)预防针对传染病需要接种疫苗的种类、次序、年(月)龄、剂量、部位及有关要求所做的具体规定。是根据疫苗临床实验和多年的研制成果而制定的。只有按照科学、合理的程序进行接种,才能充分发挥疫苗的免疫效果,有效地保护易感人群,预防和控制针对传染病的发生和流行[1]。

按照《疫苗管理法》的要求,国家将疫苗分为两种:免疫规划疫苗、非免疫规划疫苗。

免疫规划疫苗:是指居民应当按照政府的规定接种的疫苗,包括国家免疫规划确定的疫苗,省、自治区、直辖市人民政府在执行国家免疫规划时增加的疫苗,以及县级以上人民政府或者其卫生健康主管部门组织的应急接种或者群体性预防接种所使用的疫苗,也就是我们平常所说的免费疫苗。

非免疫规划疫苗:是指由居民自愿接种的其他疫苗,属于自费疫苗。
02
国家免疫规划疫苗种类、接种程序
目前,国家免疫规划疫苗包括乙肝疫苗、卡介苗、脊髓灰质炎疫苗、百白破疫苗、白破疫苗、麻腮风疫苗、乙脑疫苗、流脑疫苗、甲肝疫苗,接种对象为6周岁以下儿童,这些疫苗的接种程序详见下表[2]:

03
疫苗接种间隔说明
01、接种年龄
上表中的接种年龄是疫苗接种的起始月龄,是指儿童出生后第1次接种各种疫苗的月龄。如果在免疫起始月龄前接种疫苗,由于婴儿的免疫系统发育不完善,易受母传抗体的干扰,会影响疫苗的效果[1]。

02、接种间隔
接种疫苗的间隔时间是指需接种≥2剂次疫苗之间的时间间隔,这个间隔也是两针疫苗接种的最短间隔,不能提前接种,特殊情况下可以推迟接种。相对而言,2剂次之间的长间隔时间比短间隔时间所产生的免疫效果好,但是可能会推迟产生保护性抗体的时间,增加感染疾病的风险。

03、提前接种会怎么样?
在接种疫苗时,如果不按照疫苗的接种程序,两针疫苗的接种间隔短于规定的最小间隔时间,可减弱抗体应答,应视为无效接种[1]。

比如百白破疫苗的基础免疫是3剂次,每剂次之间的时间间隔最短不得少于28天,如果第3剂与第2剂接种间隔时间短于28天接种,可减弱第2剂疫苗的抗体应答,第3剂应重新接种,且与第2剂接种时间间隔≥28天。

04
什么情况属于延迟接种?
我们通常所说的“延迟接种”是指延迟原计划的接种日期。如果只是错过了原来计划的接种日期但是在疫苗说明书规定的接种月龄内接种,则不属于延迟接种。从专业角度来讲,延迟接种是指超过了疫苗使用说明书规定的接种月龄。

以乙肝疫苗为例,乙肝疫苗的第3剂最小接种月龄是6月龄,国家建议不超过12月龄,也就是说乙肝疫苗的3针,要在12月龄之内打完。只要您的宝宝在6~12月龄接种完都不算延迟接种;但是,宝宝超过了12月龄还没有打乙肝疫苗,则属于延迟接种。

“延迟接种”可能会使产生保护效果的时间相应地延迟,从而增加感染相应疾病的风险。

05
常见疫苗建议完成接种的时间范围
以河北省的疫苗接种为例,小编以表格的形式给大家搜集整理了常见的国家免疫规划疫苗(免费疫苗)和国家非免疫规划疫苗(自费疫苗)建议完成的接种时间及补种原则,供大家参考[2][3]。
常见免费疫苗建议完成的接种时间表

注:由于乙脑灭活疫苗和甲肝灭活疫苗目前属于国家非免疫规划疫苗,自费选择接种,这里不再说明。

常见自费疫苗建议完成的接种时间表(具体参考厂家说明书)

补充说明:表中内容并不详尽,只作为部分参考,针对某一种疫苗,由于生产厂家不同,免疫程序也会略有差异,必须要按照该种疫苗的说明书以及具体补种原则中规定的疫苗种类、接种间隔和剂次进行补种。

06
延迟接种后,国家是如何规定的?
《国家免疫规划疫苗儿童免疫程序及说明(2021年版)》补种原则提到:未按照推荐年龄完成国家免疫规划规定剂次接种的小于 18 周岁人群,应尽早进行补种,尽快完成全程接种,只需补种未完成的剂次,无需重新开始全程接种(具体请参考疫苗说明书)[2]。

这里需要注意两点:

01、人群范围是18岁以下人群,国家免疫规划疫苗只要有应种未种的,都应该进行补种。

02、只需补种未完成的剂次,无需重新开始全程接种,也就是说不需要把之前打过的疫苗再打一遍。

对于一些没有严格月龄限制的疫苗,只要按照疫苗说明书补齐漏打的剂次即可。

比如流感疫苗,每年的秋冬季节接种,没有一个具体的时间要求,只要是在秋冬季节,打上就可以;

再比如23价肺炎球菌多糖疫苗,最小接种年龄是2周岁,没有最大年龄限制,根据个人情况,2周岁以后及时接种即可;

需要注意的是狂犬疫苗,是不能推迟接种的,由于狂犬病是100%致死性疾病[4],一旦被小猫、小狗及可疑动物咬伤,必须第一时间到犬伤门诊处置伤口并接种疫苗。

审核:郭玉钗

【参考资料】
[1]刁连东 翟如芳主编《疫苗应用与安全问答》
[2]国家免疫规划疫苗儿童免疫程序及说明(2021年版)
[3]疫苗使用说明书
[4]狂犬病预防控制技术指南(2016版)

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