健康型白酒—1979年窖
产品的品质,是品牌得以发展,企业得以生存的基础。只有好的产品,才能获得消费者的认可,才能保证品牌和企业的发展。
古井贡酒年份原浆1979年窖之所以能够成为更健康的商务白酒,原因有以下2个方面。
一、优越的地理环境
亳州古井镇(原名减店镇)位于涡河之湾、洪河河套,地处黄淮平原南端,属于温暖带半湿润季风气候区,四季分明,光照充足,气候温和,雨量适中,光、热、水组合条件较好。年平均气温15.6℃左右。除夏季6、7、8月气温较高外,其他月份气候温和,适宜酿酒。
地处神奇的北纬30°附近——世界名酒带。
此地年平均降雨量达1065.8毫米左右,属土肥水美、粮丰物阜的膏腴之地。相比其他区域,这里的气候和产出的粮食作物更容易酿出健康好酒。
据考古界在该地区发掘出土的陶质酒器和裕物发酵器具表明,亳州酿酒业至少已有3000多年的历史。
在这原生态、无污染特有生态环境里,古井贡酒明代窖池群500多年来从未停止过发酵。窖龄越长,微生物和香味物质就越多,酒香就越浓。
参与明代窖池发酵的微生物多达600多种,生生不息的系统性微生物生化过程,产生了以己酸乙酯为主体的几十种呈香呈味物质,保证了古井贡酒年份原浆1979年窖的酒香之丰醇。
2003年,古井贡酒被国家质检总局认定为原产地域保护产品。
二、独一无二的徽商文化
徽商,作为中国明清时期最有影响的商派,从中国众多的商帮中脱颖而出,风流数百年,发扬了中国历史上的儒家文化,推动了中国商业的繁荣昌盛,形成了独特的商业文化品质。
徽商的思变文化是中国商业发展史上浓墨重彩的一笔,是中国商业文化的宝贵的精神财富,弥足珍贵。打造具有生命力的商务理念,是古井贡酒年份原浆1979年窖得以广泛认可的基调。
古井贡酒年份原浆1979年窖在传统酿酒工艺的基础上,借鉴微商思变文化精神,融入现代科技创新技术,追求卓越,风格独树一帜。与其他年份原浆产品风格截然不同,更适宜高端商务。 原生态、无污染的生态环境孕育了拥有500多年的明清窖池,是古井贡酒年份原浆1979年窖成为健康好酒的源泉;起源于明清时期的徽商文化成为古井贡酒年份原浆1979年窖的精神内核;更健康的商务白酒,古井贡酒年份原浆1979年窖当之无愧!
产品的品质,是品牌得以发展,企业得以生存的基础。只有好的产品,才能获得消费者的认可,才能保证品牌和企业的发展。
古井贡酒年份原浆1979年窖之所以能够成为更健康的商务白酒,原因有以下2个方面。
一、优越的地理环境
亳州古井镇(原名减店镇)位于涡河之湾、洪河河套,地处黄淮平原南端,属于温暖带半湿润季风气候区,四季分明,光照充足,气候温和,雨量适中,光、热、水组合条件较好。年平均气温15.6℃左右。除夏季6、7、8月气温较高外,其他月份气候温和,适宜酿酒。
地处神奇的北纬30°附近——世界名酒带。
此地年平均降雨量达1065.8毫米左右,属土肥水美、粮丰物阜的膏腴之地。相比其他区域,这里的气候和产出的粮食作物更容易酿出健康好酒。
据考古界在该地区发掘出土的陶质酒器和裕物发酵器具表明,亳州酿酒业至少已有3000多年的历史。
在这原生态、无污染特有生态环境里,古井贡酒明代窖池群500多年来从未停止过发酵。窖龄越长,微生物和香味物质就越多,酒香就越浓。
参与明代窖池发酵的微生物多达600多种,生生不息的系统性微生物生化过程,产生了以己酸乙酯为主体的几十种呈香呈味物质,保证了古井贡酒年份原浆1979年窖的酒香之丰醇。
2003年,古井贡酒被国家质检总局认定为原产地域保护产品。
二、独一无二的徽商文化
徽商,作为中国明清时期最有影响的商派,从中国众多的商帮中脱颖而出,风流数百年,发扬了中国历史上的儒家文化,推动了中国商业的繁荣昌盛,形成了独特的商业文化品质。
徽商的思变文化是中国商业发展史上浓墨重彩的一笔,是中国商业文化的宝贵的精神财富,弥足珍贵。打造具有生命力的商务理念,是古井贡酒年份原浆1979年窖得以广泛认可的基调。
古井贡酒年份原浆1979年窖在传统酿酒工艺的基础上,借鉴微商思变文化精神,融入现代科技创新技术,追求卓越,风格独树一帜。与其他年份原浆产品风格截然不同,更适宜高端商务。 原生态、无污染的生态环境孕育了拥有500多年的明清窖池,是古井贡酒年份原浆1979年窖成为健康好酒的源泉;起源于明清时期的徽商文化成为古井贡酒年份原浆1979年窖的精神内核;更健康的商务白酒,古井贡酒年份原浆1979年窖当之无愧!
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第270期:用时约6分1714字
[消费创业]消费品创业的选择 【上】
推荐:文本比较长分为三期,我们一起研究选择消费品类,在实际的过程中可能无法帮你忙,但是说不定能给你提供一种思路。带你一网打尽你所能了解到的消费品品类,包含动机,选类品赛道,综合考虑其中的10因素。
这个4W1H模型的标题是:《What:决定做什么 — 选择方向。Why:明确所做是有价值的。Why Now:判断现在是进场的好时机。Why Us:打造能胜任的团队。How:打造能力建立壁垒》。
一. What:选择什么品类
1动机:选择自己热爱的:消费品创业的类目选择,起心动念,要在自己喜欢做、能做、顺势(Want-Can-Trend)三个方面中,找到交集点,而且喜欢做的权重要大很多,因为一个长久的品牌通常要孕育5-10年的时间才能长大,中途会遇到重重困难,只有热爱所做的事,才能保证持续的投入和对产品的热情。
2选品类就是选赛道:品类在零售企业,常被定义为消费者需求的集合。从用户购买决策角度把品类划分为,回答“买什么”的产品品类,如空调、手机、薯片回答“去哪儿”买的渠道品类,如良品铺子、百果园回答“如何选择”的导购品类,如大众点评、58同城我们通常提到的产品品类,反映在零售业,线上是前端展示的类目树的名称,线下是物理空间的陈列划分。
结合未来趋势动态思考:
01市场容量/市场增长:大赛道才能孕育大公司,虽然天花板往往是投资人需要思考的,但是对创业者来说,至少要看潜在市场总额(total addressable market,TAM)能支持创业品牌做到1亿以上营收的品类,创业最好选高增长大赛道,最好避开过于细分品类和弱势品类。
02品类成熟度/成熟速度:新品类的成长和渗透会遵循一定的创新扩散模型,从历史的演变看,现代社会品类的演变速度比以往快很多(下图),在新品类形成的初期,更容易形成强势品牌,而品牌的最优结局也是成为品类的领导者。
03用户特征/代际变化:许多品类的人群辐射宽度不够宽,会有特定主要的消费群体。创业公司通常会选择年轻一代客群,他们更容易接受新鲜事物,这也是为什么很多品牌要争夺年轻人的第一个XX。
04电商渗透率/线上增速:电商的渗透率高的品类,便于做基于数据的决策,加上网购的人群更年轻化,有助于创新品牌操作,线下向线上迁移的品类,是非常适合去切入的,处于后续梯队的牙膏、饼干、洗发水等的线上化迁移就会更加值得关注。
05品牌集中度/标准化变革:品牌集中度主要反应的是竞争格局,中国由于人口收入地域水平差异大,渠道相对分散,单纯拿TOP品牌的市场占有集中度。创业者需要关注的是,市场趋势是会更分散,还是会更集中,机会可能来自于,头部TOP玩家自身出问题。中国前20大品牌在多数品类中是持续被小品牌抢占份额,灵活的小企业擅长发现并满足消费者未得到满足的需求。
06供应链难度/新技术替代:创业公司实力小,优先选稳定性好,成熟度高,供应链中台化程度高的品类,另外就是需要在特定设备上重资产投入的,对创业公司风险很大,除非一旦押对,会带来较高的壁垒,但是通常的成长路径会考虑在后期再更多投入到供应链和研发。
07是否外资主导/政策导向:对于外资品牌为主导的消费品赛道,会孕育本土化品牌的机会,对于国际大牌加价率高的,会有大牌平替的空间。另外本土的品牌利用国潮的流行趋势,在设计上有差异化竞争的空间,如花西子、李宁。
08复购率/边际体验递减:复购率应该是检验消费品成长健康性的最重要真实指标,复购率高的品类,更容易形成品牌,且护城河越深。有助于提高复购的因素有:高频、成瘾性、味觉记忆、关联交易。
09加价率/微商商品快消化中从日常消费的生鲜蔬果,到高端奢饰品。加价率高、毛利高的品类更容易形成品牌,因为品牌本身就是做溢价。在渠道费用不断水涨船高的今天,毛利低于50%的品牌,线上线下的操作难度都很大。微商因为有多级代理,加价率会较高,当加价率回归正常水平,会形成新的消费品机会。另外微商也有因政策法规难以正常渠道销售的产品,
10品牌心智卷入度/线上化增加多品牌偏好:对于涉及日常消费中高频、信任感强的如纸尿裤、牛奶,品牌需要很强的信任传递,通常创新企业切入的难度大很多,但是一旦新品牌能抢夺到用户,后续单个用户的价值也是更高的。这里的变量在于,如果类目线上化程度增加,用户多品牌偏好行为将会增加,通过微商的图文、抖音短视频、快手直播这样更能传达商品卖点的方式,可以更好地增加用户对品牌的信任感。
第270期:用时约6分1714字
[消费创业]消费品创业的选择 【上】
推荐:文本比较长分为三期,我们一起研究选择消费品类,在实际的过程中可能无法帮你忙,但是说不定能给你提供一种思路。带你一网打尽你所能了解到的消费品品类,包含动机,选类品赛道,综合考虑其中的10因素。
这个4W1H模型的标题是:《What:决定做什么 — 选择方向。Why:明确所做是有价值的。Why Now:判断现在是进场的好时机。Why Us:打造能胜任的团队。How:打造能力建立壁垒》。
一. What:选择什么品类
1动机:选择自己热爱的:消费品创业的类目选择,起心动念,要在自己喜欢做、能做、顺势(Want-Can-Trend)三个方面中,找到交集点,而且喜欢做的权重要大很多,因为一个长久的品牌通常要孕育5-10年的时间才能长大,中途会遇到重重困难,只有热爱所做的事,才能保证持续的投入和对产品的热情。
2选品类就是选赛道:品类在零售企业,常被定义为消费者需求的集合。从用户购买决策角度把品类划分为,回答“买什么”的产品品类,如空调、手机、薯片回答“去哪儿”买的渠道品类,如良品铺子、百果园回答“如何选择”的导购品类,如大众点评、58同城我们通常提到的产品品类,反映在零售业,线上是前端展示的类目树的名称,线下是物理空间的陈列划分。
结合未来趋势动态思考:
01市场容量/市场增长:大赛道才能孕育大公司,虽然天花板往往是投资人需要思考的,但是对创业者来说,至少要看潜在市场总额(total addressable market,TAM)能支持创业品牌做到1亿以上营收的品类,创业最好选高增长大赛道,最好避开过于细分品类和弱势品类。
02品类成熟度/成熟速度:新品类的成长和渗透会遵循一定的创新扩散模型,从历史的演变看,现代社会品类的演变速度比以往快很多(下图),在新品类形成的初期,更容易形成强势品牌,而品牌的最优结局也是成为品类的领导者。
03用户特征/代际变化:许多品类的人群辐射宽度不够宽,会有特定主要的消费群体。创业公司通常会选择年轻一代客群,他们更容易接受新鲜事物,这也是为什么很多品牌要争夺年轻人的第一个XX。
04电商渗透率/线上增速:电商的渗透率高的品类,便于做基于数据的决策,加上网购的人群更年轻化,有助于创新品牌操作,线下向线上迁移的品类,是非常适合去切入的,处于后续梯队的牙膏、饼干、洗发水等的线上化迁移就会更加值得关注。
05品牌集中度/标准化变革:品牌集中度主要反应的是竞争格局,中国由于人口收入地域水平差异大,渠道相对分散,单纯拿TOP品牌的市场占有集中度。创业者需要关注的是,市场趋势是会更分散,还是会更集中,机会可能来自于,头部TOP玩家自身出问题。中国前20大品牌在多数品类中是持续被小品牌抢占份额,灵活的小企业擅长发现并满足消费者未得到满足的需求。
06供应链难度/新技术替代:创业公司实力小,优先选稳定性好,成熟度高,供应链中台化程度高的品类,另外就是需要在特定设备上重资产投入的,对创业公司风险很大,除非一旦押对,会带来较高的壁垒,但是通常的成长路径会考虑在后期再更多投入到供应链和研发。
07是否外资主导/政策导向:对于外资品牌为主导的消费品赛道,会孕育本土化品牌的机会,对于国际大牌加价率高的,会有大牌平替的空间。另外本土的品牌利用国潮的流行趋势,在设计上有差异化竞争的空间,如花西子、李宁。
08复购率/边际体验递减:复购率应该是检验消费品成长健康性的最重要真实指标,复购率高的品类,更容易形成品牌,且护城河越深。有助于提高复购的因素有:高频、成瘾性、味觉记忆、关联交易。
09加价率/微商商品快消化中从日常消费的生鲜蔬果,到高端奢饰品。加价率高、毛利高的品类更容易形成品牌,因为品牌本身就是做溢价。在渠道费用不断水涨船高的今天,毛利低于50%的品牌,线上线下的操作难度都很大。微商因为有多级代理,加价率会较高,当加价率回归正常水平,会形成新的消费品机会。另外微商也有因政策法规难以正常渠道销售的产品,
10品牌心智卷入度/线上化增加多品牌偏好:对于涉及日常消费中高频、信任感强的如纸尿裤、牛奶,品牌需要很强的信任传递,通常创新企业切入的难度大很多,但是一旦新品牌能抢夺到用户,后续单个用户的价值也是更高的。这里的变量在于,如果类目线上化程度增加,用户多品牌偏好行为将会增加,通过微商的图文、抖音短视频、快手直播这样更能传达商品卖点的方式,可以更好地增加用户对品牌的信任感。
举两个例子,周末老婆的同事带孩子来玩,聊起来2016年老婆同事在本地黄金位置买了两个商铺,结果到现在还没有交付,规划中的商业街看起来也遥遥无期。
当初老婆来问我的意见的时候,我给了三个判断:第一,房地产已经是虚火了,除非自住,没有太多投资的价值,尤其是县城;
第二,现在到处都是商铺,商铺的价格比住房还贵,投资前景不太看好;
第三,开发商是不知名的小开发商,存在烂尾跑路的可能。
老婆的朋友也是唏嘘不已,感叹当时不听劝。
我也没说啥,只是感叹,这些不过就是常识而已,但是真的能做到不迷乱的,其实也挺难的。
还有一个例子,我很早之前也说过,在2015年的时候,我曾经劝过一个好朋友不要在P2P上投钱,过高的利率根本就不可能持续,但是朋友对此深信不疑,觉得是大型企业背书,没问题,结果很多钱拿不回来了。
过高的利率还没有风险,这明显也不符合常识啊!
最后一个例子,微商,在数年前,那可是微商大火的时代,一个个小媳妇大姑娘的,仿佛找到了致富的门路,但是一问都是拿钱压货,一块普通的香皂要150元;还要发展下线;这明显不符合常识啊!
为什么要拿钱去压货?什么样的香皂150元一块?客户是谁?为什么要有发展下线的这种商业模式?
生活中的这些例子,让很多手里有点闲钱又想快速致富的朋友们,不仅没能快速致富,还把很多积蓄赔了进去。
这三个例子对于投资的启示就是:股市不是造富机器,对任何快速致富的捷径都要保持警惕,踏踏实实的做好基本面、技术面、政策面、资金面等多方面的研究,尽可能选择类似指数基金这类相对风险可控的投资品种,才是更加稳妥可预期的理财方式。#指数基金[超话]# https://t.cn/A6o18ZAf
当初老婆来问我的意见的时候,我给了三个判断:第一,房地产已经是虚火了,除非自住,没有太多投资的价值,尤其是县城;
第二,现在到处都是商铺,商铺的价格比住房还贵,投资前景不太看好;
第三,开发商是不知名的小开发商,存在烂尾跑路的可能。
老婆的朋友也是唏嘘不已,感叹当时不听劝。
我也没说啥,只是感叹,这些不过就是常识而已,但是真的能做到不迷乱的,其实也挺难的。
还有一个例子,我很早之前也说过,在2015年的时候,我曾经劝过一个好朋友不要在P2P上投钱,过高的利率根本就不可能持续,但是朋友对此深信不疑,觉得是大型企业背书,没问题,结果很多钱拿不回来了。
过高的利率还没有风险,这明显也不符合常识啊!
最后一个例子,微商,在数年前,那可是微商大火的时代,一个个小媳妇大姑娘的,仿佛找到了致富的门路,但是一问都是拿钱压货,一块普通的香皂要150元;还要发展下线;这明显不符合常识啊!
为什么要拿钱去压货?什么样的香皂150元一块?客户是谁?为什么要有发展下线的这种商业模式?
生活中的这些例子,让很多手里有点闲钱又想快速致富的朋友们,不仅没能快速致富,还把很多积蓄赔了进去。
这三个例子对于投资的启示就是:股市不是造富机器,对任何快速致富的捷径都要保持警惕,踏踏实实的做好基本面、技术面、政策面、资金面等多方面的研究,尽可能选择类似指数基金这类相对风险可控的投资品种,才是更加稳妥可预期的理财方式。#指数基金[超话]# https://t.cn/A6o18ZAf
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