#双11#双11，会消失吗？#it研究所#

这是个问题，也是个老问题，今年“双倍7年之痒”（14年），更是被屡屡拿出来说事。哪怕“交易规模与去年持平”（约5403亿元）。

小郝亲历，10多年来，双11“消失”论，主要有三波：

1、2012年，双11交易额191亿元，2013年初，电商圈盛传：双11要停止了。

但同时，一位上市零售大集团的朋友却被191亿震惊，1天胜过他们一年的销售额，高层不停开会，渴望找到与电商结合的机会。

于是，我告诉朋友：放心，实体的震撼和求变还在，双11不会停，因为这是线上线下结合的必须。

2、2015年，双11交易额912亿元，而数字公布的前几天，网上掀起一阵口嗨刷屏，“光棍节”的启蒙意义不再，双11该退出历史舞台了。

但当时，网上支付难题刚刚解决，物流仍然让人头痛，“爆仓”两字余威尚存。

当时中通的老板告诉小郝，为了能解决物流的“堵点”，他们甚至要祈求，不要在双11期间，出现大雨大雪的天气，不然，网上又是骂声一片。

于是，我告诉朋友：安了！电商关键的履约问题没有搞定，双11不会停，因为这是零售必须解决的消费体验。

3、前两年，双11交易额涨到5403亿元，唱空双11的声音又沉渣泛起，仿佛只有论证它的不能、不行、不成，才能证明自己很能、很行、很成。

但年轻人喷薄的消费打了他们的脸，花西子等新国货接连迸发，破产三姐妹、破产三兄弟大行其道，滑板、滑雪、潮玩、新美食等因双11“大势得定”。

于是，我告诉朋友：别担心，物莫如新，零售不追“新”，就会被革命，只要这造“新”的现实力场还在，双11不会停，因为这是零售安身立命的关键。

而今年，随着消费疲软，交易额弱化，双11“告别”论又老调重谈。

但小郝采访一圈下来，现实是：

这次双11，1700万商品和约40万商家加入双11，比2021年提高20-30%。而曾经喊着躺平、不玩的老咖，00后初出茅庐的玩家都加入进来。

1、卖家：不再低价产品引流，亏损赚吆喝，取而代之的是中高端产品加大促销力度。事实证明，卖家求ROI、复购率、用户沉淀为自己的会员，而消费者也乐意买单。

2、主播：他们在不同平台之间“互联互通”，不再高喊交易额的“大”，更在意双11从公域引流多少粉丝，看直播停留多久。李艾、大左等“腰部”主播也爆发上位。

3、国货：加速崛起！

天猫2000个单品成交额突破1000万元，其中，国货占比过半，Spes、蓝盒子等新锐品牌涌现出大量爆款。

苏宁智能家电销售增长143%，国货占比超六成；京东成交额前20的品牌里80%是国货；抖音电商，开售前7天，家电类销售额前10的商品全是国货。

4、品牌：品牌自建直播，像雅诗兰黛预售观看超1000万，已经与头部主播相差无几，话术、剧本、优惠玩法等越来越专业，品牌会员带来的成交额超过其总成交额的40％。

这就像三顿半创始人吴俊说的：双11，用户无限关注价，卖方不断提升值。追求商业效率的回归，而非“看起来很美”的GMV。

14年，双11还在发现问题，解决难题的轨道上，没有变！哪怕超高爆发的狂欢不再，它依然成全创新，深生不息。

就像经济学家亚当·斯密说的：一种事业若对社会有益，即应当任其自由，广其竞争。

这样的双11，它还会消失吗？该消失吗？

我是光夜玩家也是你们口中“那种人”的粉丝，怎么？我不能发言？凭什么？只允许魔怔姐发言是吧？也别跟我扯什么“诶呀陆沉被你这种人看上也是倒霉”怎么？你是陆沉吗？你就知道他倒霉了？真的搞不懂你们这些人，明明白白说的是【魔怔人】，但凡是正常玩家都不会生气，因为她们不是魔怔人，她们知道分寸，也就只有魔怔姐会破防了。而且我真的求魔怔人们能不能少招点黑？本来光夜在乙游圈里就臭名昭著了【指某些人带坏风气】，难道还非要给混v圈的人也留下不好的印象吗？说实话，之前我也不能理解男生玩乙游，但后面慢慢就看开了，玩就玩呗 关我什么事啊？如果非要纠结aza在过剧情的时候出现的口嗨行为，我只想说，我过剧情的时候也喜欢口嗨，为什么不行？#光与夜之恋[超话]#【关注超话只为本次发言，不会再到光夜超话说话了，因为真就男主进了超话都要被踹出去】#光与夜之恋#

#王者荣耀信离[超话]#又双叒叕是信离削弱的一天，真就患难cp了，公孙离前期对线优势丧失，暗信加速回血被砍……这俩英雄的长处直接被削废了，还有光信三技能的假霸体啥时候修复下，我今天三技能蓄力都被吹飞多少次了[怒]

大胆预测一下，小王这是在变相让这俩英雄同框，用公告和视频来提高俩英雄知名度，又通过强度削弱来进行降温，好出情皮的时候避免被独美人冲[怒][怒][怒]
（纯口嗨，别当真，只是被小王这波操作快气疯了）

本来是中辅玩家，电刀加强后开始玩暗信，然后就是暗信被削后靠信仰和厨力学的光信和公孙离，结果刚学会的公孙离就这么被削了，光信还一堆bug[允悲]（万幸，至少光信看阵容后手选还是能打打巅峰赛的）
还有，公孙离玩家真的好少啊，巅峰赛和排位难得看到一个，最近几天打娱乐也遇不到，今天好不容易遇到个（似乎嗑信离，我李信首选，ta缺打野的情况下选了公孙离），结果因为队友提的阵容问题，最后换成了墨子[允悲]