#双11#双11，会消失吗？#it研究所#
这是个问题，也是个老问题，今年“双倍7年之痒”（14年），更是被屡屡拿出来说事。哪怕“交易规模与去年持平”（约5403亿元）。
小郝亲历，10多年来，双11“消失”论，主要有三波：
1、2012年，双11交易额191亿元，2013年初，电商圈盛传：双11要停止了。
但同时，一位上市零售大集团的朋友却被191亿震惊，1天胜过他们一年的销售额，高层不停开会，渴望找到与电商结合的机会。
于是，我告诉朋友：放心，实体的震撼和求变还在，双11不会停，因为这是线上线下结合的必须。
2、2015年，双11交易额912亿元，而数字公布的前几天，网上掀起一阵口嗨刷屏，“光棍节”的启蒙意义不再，双11该退出历史舞台了。
但当时，网上支付难题刚刚解决，物流仍然让人头痛，“爆仓”两字余威尚存。
当时中通的老板告诉小郝，为了能解决物流的“堵点”，他们甚至要祈求，不要在双11期间，出现大雨大雪的天气，不然，网上又是骂声一片。
于是，我告诉朋友：安了！电商关键的履约问题没有搞定，双11不会停，因为这是零售必须解决的消费体验。
3、前两年，双11交易额涨到5403亿元，唱空双11的声音又沉渣泛起，仿佛只有论证它的不能、不行、不成，才能证明自己很能、很行、很成。
但年轻人喷薄的消费打了他们的脸，花西子等新国货接连迸发，破产三姐妹、破产三兄弟大行其道，滑板、滑雪、潮玩、新美食等因双11“大势得定”。
于是，我告诉朋友：别担心，物莫如新，零售不追“新”，就会被革命，只要这造“新”的现实力场还在，双11不会停，因为这是零售安身立命的关键。
而今年，随着消费疲软，交易额弱化，双11“告别”论又老调重谈。
但小郝采访一圈下来，现实是：
这次双11，1700万商品和约40万商家加入双11，比2021年提高20-30%。而曾经喊着躺平、不玩的老咖，00后初出茅庐的玩家都加入进来。
1、卖家：不再低价产品引流，亏损赚吆喝，取而代之的是中高端产品加大促销力度。事实证明，卖家求ROI、复购率、用户沉淀为自己的会员，而消费者也乐意买单。
2、主播：他们在不同平台之间“互联互通”，不再高喊交易额的“大”，更在意双11从公域引流多少粉丝，看直播停留多久。李艾、大左等“腰部”主播也爆发上位。
3、国货：加速崛起！
天猫2000个单品成交额突破1000万元，其中，国货占比过半，Spes、蓝盒子等新锐品牌涌现出大量爆款。
苏宁智能家电销售增长143%，国货占比超六成；京东成交额前20的品牌里80%是国货；抖音电商，开售前7天，家电类销售额前10的商品全是国货。
4、品牌：品牌自建直播，像雅诗兰黛预售观看超1000万，已经与头部主播相差无几，话术、剧本、优惠玩法等越来越专业，品牌会员带来的成交额超过其总成交额的40％。
这就像三顿半创始人吴俊说的：双11，用户无限关注价，卖方不断提升值。追求商业效率的回归，而非“看起来很美”的GMV。
14年，双11还在发现问题，解决难题的轨道上，没有变！哪怕超高爆发的狂欢不再，它依然成全创新，深生不息。
就像经济学家亚当·斯密说的：一种事业若对社会有益，即应当任其自由，广其竞争。
这样的双11，它还会消失吗？该消失吗？
这是个问题，也是个老问题，今年“双倍7年之痒”（14年），更是被屡屡拿出来说事。哪怕“交易规模与去年持平”（约5403亿元）。
小郝亲历，10多年来，双11“消失”论，主要有三波：
1、2012年，双11交易额191亿元，2013年初，电商圈盛传：双11要停止了。
但同时，一位上市零售大集团的朋友却被191亿震惊，1天胜过他们一年的销售额，高层不停开会，渴望找到与电商结合的机会。
于是，我告诉朋友：放心，实体的震撼和求变还在，双11不会停，因为这是线上线下结合的必须。
2、2015年，双11交易额912亿元，而数字公布的前几天，网上掀起一阵口嗨刷屏，“光棍节”的启蒙意义不再，双11该退出历史舞台了。
但当时，网上支付难题刚刚解决，物流仍然让人头痛，“爆仓”两字余威尚存。
当时中通的老板告诉小郝，为了能解决物流的“堵点”，他们甚至要祈求，不要在双11期间，出现大雨大雪的天气，不然，网上又是骂声一片。
于是，我告诉朋友：安了！电商关键的履约问题没有搞定，双11不会停，因为这是零售必须解决的消费体验。
3、前两年，双11交易额涨到5403亿元，唱空双11的声音又沉渣泛起，仿佛只有论证它的不能、不行、不成，才能证明自己很能、很行、很成。
但年轻人喷薄的消费打了他们的脸，花西子等新国货接连迸发，破产三姐妹、破产三兄弟大行其道，滑板、滑雪、潮玩、新美食等因双11“大势得定”。
于是，我告诉朋友：别担心，物莫如新，零售不追“新”，就会被革命，只要这造“新”的现实力场还在，双11不会停，因为这是零售安身立命的关键。
而今年，随着消费疲软，交易额弱化，双11“告别”论又老调重谈。
但小郝采访一圈下来，现实是：
这次双11，1700万商品和约40万商家加入双11，比2021年提高20-30%。而曾经喊着躺平、不玩的老咖，00后初出茅庐的玩家都加入进来。
1、卖家：不再低价产品引流，亏损赚吆喝，取而代之的是中高端产品加大促销力度。事实证明，卖家求ROI、复购率、用户沉淀为自己的会员，而消费者也乐意买单。
2、主播：他们在不同平台之间“互联互通”，不再高喊交易额的“大”，更在意双11从公域引流多少粉丝，看直播停留多久。李艾、大左等“腰部”主播也爆发上位。
3、国货：加速崛起！
天猫2000个单品成交额突破1000万元，其中，国货占比过半，Spes、蓝盒子等新锐品牌涌现出大量爆款。
苏宁智能家电销售增长143%，国货占比超六成；京东成交额前20的品牌里80%是国货；抖音电商，开售前7天，家电类销售额前10的商品全是国货。
4、品牌：品牌自建直播，像雅诗兰黛预售观看超1000万，已经与头部主播相差无几，话术、剧本、优惠玩法等越来越专业，品牌会员带来的成交额超过其总成交额的40％。
这就像三顿半创始人吴俊说的：双11，用户无限关注价，卖方不断提升值。追求商业效率的回归，而非“看起来很美”的GMV。
14年，双11还在发现问题，解决难题的轨道上，没有变！哪怕超高爆发的狂欢不再，它依然成全创新，深生不息。
就像经济学家亚当·斯密说的：一种事业若对社会有益，即应当任其自由，广其竞争。
这样的双11，它还会消失吗？该消失吗？
在上海奉贤，有一个以美丽著称的现代园区——如新，极具现代感的建筑展现出他们走在创新前沿的态度，在这里的员工秉持匠心精神，用严谨的态度努力书写着变美的秘诀。自成立以来，如新已凭借扎实的创新实力走过了数十个年头，那些经历了长久时间检验的产品更是以口口相传的方式走进了许多人的生活中，在这背后所蕴藏的，是如新对于追求美丽的执著，尽管历经一代又一代的革新，但是如新坚守健康美丽的初心未曾动摇，那份建立之初的决心与坚定始终激励着他们向更前沿的方向迈进，并用美丽谱写着品牌的文化。
去朋友家做客。她儿子不小心把食物洒在地上，见她忙得团团转，用吸尘机吸完尘叫佣人拖地，佣人拖地又拖到地板湿答答，她又要提防儿子不小心摔倒。忍不住问她为什么不一步到位买部洗地机。去年添置的“添可芙万2.0LED” ，是我过去几年中用过最好用最耐用的洗地机。吸尘和拖地同步进行，滚刷自清洁，不需要自己蹲在地上拆拆装装，在我最艰难（第二个佣人还没到）的时候救了我一命。
TINECO添可是一家专注智能科技的技术创新公司，是科沃斯集团旗下高端智能生活电器品牌。因为实在太好用，我逢人就推荐这个产品，还被人问是不是有科沃斯的股份。不得不说，添可拖地机的存在真的太能治愈我的焦虑了，这几年贵的拖地机也买过，便宜也试过，还是添可这个国产品牌更理解我们中国主妇的需求，芙万智能2.0LED拖地机，完全做到了“有求必应”：TA采用活水清洁系统，边拖地边清洁滚刷，任何残渣都能分分钟清理干净，绝不会让地板遗留任何污渍。Tina以前经常抱怨其他牌子的拖地机残留水渍问题在芙万二代几乎没有出现过。
芙万LED洗地机可以干湿垃圾同步清理，并且自带智能自清洁功能，这样更快速清理污物，对于使用者来说，使用后省却了好多清洗步骤也节省了很多时间。
如果想要更全能，又不介意价格贵一些的话，我会推荐芙万3.0。芙万2.0洗地机是单边贴边，升级版芙万3.0升级成双边贴边，搭配LED照明灯，可以彻底解决家里的死角问题；其他值得一提的升级功能还有：芙万3.0水电续航时间同步，一次可持续使用40min，中途不加水、不清污、不续电，一步到位。还有内置的电解水模块，除菌率高达99.99%，搭配科技光感，健康除菌看得见；芙万3.0还配置了3.6英寸LCD智能屏，水量电量配件寿命实时显示，一目了然。"
芙万系列最新款是自带“空间站”的芙万Station洗地机，将“空间站”接入进水口和排污口，就可以拥有一台可以自动加水、倒污、充电、自清洁的保姆级洗地机，全程不需手动操作也不会脏手。如果正好搬家/新屋装修，把位置留好，进水口和排污口都安装好，真的可以实现解放双手了。
不过朋友家里有佣人，用芙万2.0粗用其实已经足够。佣人用电器不会像我们这样小心翼翼，加上现在买LED2.0超级优惠，2千来块就可以享受到保持地板洁净如新的快乐，相当超值！
TINECO添可是一家专注智能科技的技术创新公司，是科沃斯集团旗下高端智能生活电器品牌。因为实在太好用，我逢人就推荐这个产品，还被人问是不是有科沃斯的股份。不得不说，添可拖地机的存在真的太能治愈我的焦虑了，这几年贵的拖地机也买过，便宜也试过，还是添可这个国产品牌更理解我们中国主妇的需求，芙万智能2.0LED拖地机，完全做到了“有求必应”：TA采用活水清洁系统，边拖地边清洁滚刷，任何残渣都能分分钟清理干净，绝不会让地板遗留任何污渍。Tina以前经常抱怨其他牌子的拖地机残留水渍问题在芙万二代几乎没有出现过。
芙万LED洗地机可以干湿垃圾同步清理，并且自带智能自清洁功能，这样更快速清理污物，对于使用者来说，使用后省却了好多清洗步骤也节省了很多时间。
如果想要更全能，又不介意价格贵一些的话，我会推荐芙万3.0。芙万2.0洗地机是单边贴边，升级版芙万3.0升级成双边贴边，搭配LED照明灯，可以彻底解决家里的死角问题；其他值得一提的升级功能还有：芙万3.0水电续航时间同步，一次可持续使用40min，中途不加水、不清污、不续电，一步到位。还有内置的电解水模块，除菌率高达99.99%，搭配科技光感，健康除菌看得见；芙万3.0还配置了3.6英寸LCD智能屏，水量电量配件寿命实时显示，一目了然。"
芙万系列最新款是自带“空间站”的芙万Station洗地机，将“空间站”接入进水口和排污口，就可以拥有一台可以自动加水、倒污、充电、自清洁的保姆级洗地机，全程不需手动操作也不会脏手。如果正好搬家/新屋装修，把位置留好，进水口和排污口都安装好，真的可以实现解放双手了。
不过朋友家里有佣人，用芙万2.0粗用其实已经足够。佣人用电器不会像我们这样小心翼翼，加上现在买LED2.0超级优惠，2千来块就可以享受到保持地板洁净如新的快乐，相当超值！
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