#双11#双11,会消失吗?#it研究所#
这是个问题,也是个老问题,今年“双倍7年之痒”(14年),更是被屡屡拿出来说事。哪怕“交易规模与去年持平”(约5403亿元)。
小郝亲历,10多年来,双11“消失”论,主要有三波:
1、2012年,双11交易额191亿元,2013年初,电商圈盛传:双11要停止了。
但同时,一位上市零售大集团的朋友却被191亿震惊,1天胜过他们一年的销售额,高层不停开会,渴望找到与电商结合的机会。
于是,我告诉朋友:放心,实体的震撼和求变还在,双11不会停,因为这是线上线下结合的必须。
2、2015年,双11交易额912亿元,而数字公布的前几天,网上掀起一阵口嗨刷屏,“光棍节”的启蒙意义不再,双11该退出历史舞台了。
但当时,网上支付难题刚刚解决,物流仍然让人头痛,“爆仓”两字余威尚存。
当时中通的老板告诉小郝,为了能解决物流的“堵点”,他们甚至要祈求,不要在双11期间,出现大雨大雪的天气,不然,网上又是骂声一片。
于是,我告诉朋友:安了!电商关键的履约问题没有搞定,双11不会停,因为这是零售必须解决的消费体验。
3、前两年,双11交易额涨到5403亿元,唱空双11的声音又沉渣泛起,仿佛只有论证它的不能、不行、不成,才能证明自己很能、很行、很成。
但年轻人喷薄的消费打了他们的脸,花西子等新国货接连迸发,破产三姐妹、破产三兄弟大行其道,滑板、滑雪、潮玩、新美食等因双11“大势得定”。
于是,我告诉朋友:别担心,物莫如新,零售不追“新”,就会被革命,只要这造“新”的现实力场还在,双11不会停,因为这是零售安身立命的关键。
而今年,随着消费疲软,交易额弱化,双11“告别”论又老调重谈。
但小郝采访一圈下来,现实是:
这次双11,1700万商品和约40万商家加入双11,比2021年提高20-30%。而曾经喊着躺平、不玩的老咖,00后初出茅庐的玩家都加入进来。
1、卖家:不再低价产品引流,亏损赚吆喝,取而代之的是中高端产品加大促销力度。事实证明,卖家求ROI、复购率、用户沉淀为自己的会员,而消费者也乐意买单。
2、主播:他们在不同平台之间“互联互通”,不再高喊交易额的“大”,更在意双11从公域引流多少粉丝,看直播停留多久。李艾、大左等“腰部”主播也爆发上位。
3、国货:加速崛起!
天猫2000个单品成交额突破1000万元,其中,国货占比过半,Spes、蓝盒子等新锐品牌涌现出大量爆款。
苏宁智能家电销售增长143%,国货占比超六成;京东成交额前20的品牌里80%是国货;抖音电商,开售前7天,家电类销售额前10的商品全是国货。
4、品牌:品牌自建直播,像雅诗兰黛预售观看超1000万,已经与头部主播相差无几,话术、剧本、优惠玩法等越来越专业,品牌会员带来的成交额超过其总成交额的40%。
这就像三顿半创始人吴俊说的:双11,用户无限关注价,卖方不断提升值。追求商业效率的回归,而非“看起来很美”的GMV。
14年,双11还在发现问题,解决难题的轨道上,没有变!哪怕超高爆发的狂欢不再,它依然成全创新,深生不息。
就像经济学家亚当·斯密说的:一种事业若对社会有益,即应当任其自由,广其竞争。
这样的双11,它还会消失吗?该消失吗?
这是个问题,也是个老问题,今年“双倍7年之痒”(14年),更是被屡屡拿出来说事。哪怕“交易规模与去年持平”(约5403亿元)。
小郝亲历,10多年来,双11“消失”论,主要有三波:
1、2012年,双11交易额191亿元,2013年初,电商圈盛传:双11要停止了。
但同时,一位上市零售大集团的朋友却被191亿震惊,1天胜过他们一年的销售额,高层不停开会,渴望找到与电商结合的机会。
于是,我告诉朋友:放心,实体的震撼和求变还在,双11不会停,因为这是线上线下结合的必须。
2、2015年,双11交易额912亿元,而数字公布的前几天,网上掀起一阵口嗨刷屏,“光棍节”的启蒙意义不再,双11该退出历史舞台了。
但当时,网上支付难题刚刚解决,物流仍然让人头痛,“爆仓”两字余威尚存。
当时中通的老板告诉小郝,为了能解决物流的“堵点”,他们甚至要祈求,不要在双11期间,出现大雨大雪的天气,不然,网上又是骂声一片。
于是,我告诉朋友:安了!电商关键的履约问题没有搞定,双11不会停,因为这是零售必须解决的消费体验。
3、前两年,双11交易额涨到5403亿元,唱空双11的声音又沉渣泛起,仿佛只有论证它的不能、不行、不成,才能证明自己很能、很行、很成。
但年轻人喷薄的消费打了他们的脸,花西子等新国货接连迸发,破产三姐妹、破产三兄弟大行其道,滑板、滑雪、潮玩、新美食等因双11“大势得定”。
于是,我告诉朋友:别担心,物莫如新,零售不追“新”,就会被革命,只要这造“新”的现实力场还在,双11不会停,因为这是零售安身立命的关键。
而今年,随着消费疲软,交易额弱化,双11“告别”论又老调重谈。
但小郝采访一圈下来,现实是:
这次双11,1700万商品和约40万商家加入双11,比2021年提高20-30%。而曾经喊着躺平、不玩的老咖,00后初出茅庐的玩家都加入进来。
1、卖家:不再低价产品引流,亏损赚吆喝,取而代之的是中高端产品加大促销力度。事实证明,卖家求ROI、复购率、用户沉淀为自己的会员,而消费者也乐意买单。
2、主播:他们在不同平台之间“互联互通”,不再高喊交易额的“大”,更在意双11从公域引流多少粉丝,看直播停留多久。李艾、大左等“腰部”主播也爆发上位。
3、国货:加速崛起!
天猫2000个单品成交额突破1000万元,其中,国货占比过半,Spes、蓝盒子等新锐品牌涌现出大量爆款。
苏宁智能家电销售增长143%,国货占比超六成;京东成交额前20的品牌里80%是国货;抖音电商,开售前7天,家电类销售额前10的商品全是国货。
4、品牌:品牌自建直播,像雅诗兰黛预售观看超1000万,已经与头部主播相差无几,话术、剧本、优惠玩法等越来越专业,品牌会员带来的成交额超过其总成交额的40%。
这就像三顿半创始人吴俊说的:双11,用户无限关注价,卖方不断提升值。追求商业效率的回归,而非“看起来很美”的GMV。
14年,双11还在发现问题,解决难题的轨道上,没有变!哪怕超高爆发的狂欢不再,它依然成全创新,深生不息。
就像经济学家亚当·斯密说的:一种事业若对社会有益,即应当任其自由,广其竞争。
这样的双11,它还会消失吗?该消失吗?
岁月的交替,四季的轮回,趟过了岁月沧桑的人生以后,慢慢的热烈质感幻化为成熟安逸、使女人像秋叶般的静美,淡淡地来,淡淡地去,淡淡地相处,给人以宁静,活得简单而有味道。这种淡然实在是一种人生难以企及的境界,也是我等俗人所一直追慕的。岁月的沧桑不单单刻在女人的脸上,更深深的沉淀在女人的心里。成熟的女人把沧桑隐藏在心底,让一切慢慢沉淀在记忆里。明白什么是爱,什么不是爱;什么是属于自己的,什么是不属于自己的。女人活着要有自己的目标,它可以大,可以小,可以崇高,也可以平凡,但不能没有目标。
净说大实话——30+姐姐聊护肤 第六篇
护肤消费降级——哪些不能降?
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上一篇探讨的是哪些护肤产品可以降级,那么这篇来聊聊哪些是不建议降级的。
首先明确个人保养诉求,对我来说的日常护肤需求是:1、常规清洁保湿(可平价)。2、白天抗氧化和防晒(可平价)。3、夜间抗老与修复(预算支出的主要部分)。
1、 精华——维稳与功效,基本靠它
精华液的有效成分浓度在护肤品中算是最高的,针对性也比较强,精华液不仅有补水的功能,还能抗衰、抗皱、美白等等,能够改善肌肤的基本问题。
要想拥有紧致漂亮的肌肤,精华液是需要使用的。20岁左右就可以使用保湿类精华产品,23岁开始抗初衰,毕竟抗老这件事宜早不宜迟。
大牌品牌的明星精华产品,里面含有专利配方成分,贵有贵的道理,很多所谓的低价平替是无法完美替代的。
✨如果过多的压缩了精华这部分的预算,护肤效果可能降级的不是一星半点。
☘️☘️☘️☘️☘️☘️☘️☘️☘️☘️☘️☘️
2、 眼霜——眼周问题重点要预防而不是补救
对于已经产生的黑眼圈与细纹,眼霜很难在短期内改善。
对抗黑眼圈:选择带有美白成分的眼霜,主要是淡化黑色素沉淀,当然你就不要再熬夜了。
动态鱼尾纹:单靠眼霜基本改善不了,如已经产生,后继续使用眼霜可以延缓皱纹的加深。最好尽量避免夸张表情,请特别注意眼周防晒,轻柔卸妆。
泪沟和眼袋:这类肌肤问题靠眼霜是无法改善的,这是肌肤深层的问题,与肌肉组织,软组织、骨骼结构均有关。
与眼霜的选购相比,使用眼霜的手法显得更加需要重视,于是出一篇护肤手法介绍已提上日程。
✨我是18岁入手的第一支眼霜,从此之后每日护肤没有间断过眼部的护理,目前30+,没有细纹与黑眼圈的困扰。
✨在眼霜这部分的护肤支出,不建议降级。并且坚持每日使用也很重要。
▶︎▷▶︎▷▶︎▷▶︎▷▶︎▷▶︎▷▶︎▷▶︎▷▶︎▷▶︎▷
☘️护肤品的保质期建议在开封后半年内用完,在年底各种大型促销的诱惑下,克制购物欲望,购买自己真正需要的产品,不过多的囤货,也是应对“消费降级”的一种方式。毕竟买了没来得及使用或者开封的产品太多没有用完就过期了,也是一种浪费。
☘️预算就这么多,请把钱花在刀刃上。
护肤消费降级——哪些不能降?
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上一篇探讨的是哪些护肤产品可以降级,那么这篇来聊聊哪些是不建议降级的。
首先明确个人保养诉求,对我来说的日常护肤需求是:1、常规清洁保湿(可平价)。2、白天抗氧化和防晒(可平价)。3、夜间抗老与修复(预算支出的主要部分)。
1、 精华——维稳与功效,基本靠它
精华液的有效成分浓度在护肤品中算是最高的,针对性也比较强,精华液不仅有补水的功能,还能抗衰、抗皱、美白等等,能够改善肌肤的基本问题。
要想拥有紧致漂亮的肌肤,精华液是需要使用的。20岁左右就可以使用保湿类精华产品,23岁开始抗初衰,毕竟抗老这件事宜早不宜迟。
大牌品牌的明星精华产品,里面含有专利配方成分,贵有贵的道理,很多所谓的低价平替是无法完美替代的。
✨如果过多的压缩了精华这部分的预算,护肤效果可能降级的不是一星半点。
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2、 眼霜——眼周问题重点要预防而不是补救
对于已经产生的黑眼圈与细纹,眼霜很难在短期内改善。
对抗黑眼圈:选择带有美白成分的眼霜,主要是淡化黑色素沉淀,当然你就不要再熬夜了。
动态鱼尾纹:单靠眼霜基本改善不了,如已经产生,后继续使用眼霜可以延缓皱纹的加深。最好尽量避免夸张表情,请特别注意眼周防晒,轻柔卸妆。
泪沟和眼袋:这类肌肤问题靠眼霜是无法改善的,这是肌肤深层的问题,与肌肉组织,软组织、骨骼结构均有关。
与眼霜的选购相比,使用眼霜的手法显得更加需要重视,于是出一篇护肤手法介绍已提上日程。
✨我是18岁入手的第一支眼霜,从此之后每日护肤没有间断过眼部的护理,目前30+,没有细纹与黑眼圈的困扰。
✨在眼霜这部分的护肤支出,不建议降级。并且坚持每日使用也很重要。
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☘️护肤品的保质期建议在开封后半年内用完,在年底各种大型促销的诱惑下,克制购物欲望,购买自己真正需要的产品,不过多的囤货,也是应对“消费降级”的一种方式。毕竟买了没来得及使用或者开封的产品太多没有用完就过期了,也是一种浪费。
☘️预算就这么多,请把钱花在刀刃上。
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