#椰树集团直播带货风格引争议#
希望椰树的高层们明白——椰树之所以能畅销全国,并不是因为他们请了大胸美女,而是因为它真的很好喝。
最近,中国饮料界的“泥石流”椰树又火了,国庆当天,椰树集团正式开启了直播带货,还是熟悉的配方、熟悉的味道、熟悉的审美,四个好身材主播穿着紧身上衣和超短裤,在直播间扭动着曼妙的身姿展示着商品。
从直播间的弹幕来看,网友们分成了两个阵营:
一方认为不愧是椰树,把人性玩得明明白白的,他们流着哈喇子疯狂点赞转发,并奉劝其他人不要多管闲事。
另一方却认为,椰树的直播风格有伤风化,会带来负面的社会影响,他们骂骂咧咧地举报了直播间,并直呼俗气。
在双方的博弈下,直播信号多次掐断又重连,像极了一场激烈的阵地争夺战。
其实,这已经不是椰树第一次引发争议了。
2009年的时候,椰树就因为广告有伤风化被罚款了1000块钱,当时他们在海口的公交车上印上了巨大的广告宣传语:
“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”
“怕不行,喝椰树牌石榴汁”
“木瓜饱满我丰满”
这样带有性暗示的广告跟随着公交车走遍了海口的大街小巷,最后在“正义人士”的举报下,有关部门勒令椰树立即撤除广告,并罚款1000元。
但椰树显然没能从这次事件中吸取到教训,2016年,在董事长王光兴的亲自操刀下,椰树又推出了一款全新的 “胸模瓶”矿泉水,该矿泉水瓶身中上部为女性形体状,凹凸有致,小朋友在超市看到后直呼大为震惊。
据说王光兴对自己的设计十分满意,他在2016年椰树集团新春祝词中得意洋洋地表示:这个产品从设计到正式投入生产,花了三年时间,这样的包装在全世界都找不到,不但女人喜欢,男人更喜欢,所以大家要多买。
但是消费者并不太认同他的观点,在群众的举报下,现在超市的货架上已经看不到这款商品。
眼看产品创意受挫,利润不断下滑,椰树公司的高层们也开始着急。
2019年,为了提升销售业绩,椰树椰汁直接在新包装上印上“大胸美女”,文案也直接主打为“丰胸神器”,搭配上那句“早晚一杯,白白嫩嫩”和“从小喝到大”的广告语,让人浮想联翩。
网友们纷纷谴责椰树为了赚钱不顾公序良俗,这种擦边球的行为也损害了他们的企业形象,但椰树集团却表示,从小喝到大,指的是孩子的个人成长,并不是大家想象中的样子。
无奈的是,当地相关部门没有听取他们的辩解,直接将他们定义为违反公共秩序和虚假宣传,椰树集团也因此被罚款了20万元人民币。
看到自己的产品广告屡屡吃瘪,椰树公司也不敢继续顶风作案,他们把心思转移到了招聘上面。
2020年,椰树集团在招聘启示中明确要求:应聘者抵押房产,终身服务,忠诚不谋私,顾事业不顾家。
招聘信息发布之后引起了轩然大波,大家纷纷表示,传销也不过如此吧,事后椰树集团被迫公开向社会道歉。
但事情还没完,可能他们认真研究之后发现抵押房产这个要求确实有点离谱,所以他们在新发布的招聘信息中就没有向应聘者索要任何东西,他们慷概的表示:只要你加入,我们就送房、送车、送美女,还培养你成为副总!
说实话,看得我都有点心动。
但海南省市场监管局思考的显然不是要不要加入的问题,他们认为椰树集团发布的广告,传递的是一种拜金的低俗婚恋观,误导了社会价值导向,违背了社会良好风尚,还违反了广告法,所以对椰树进行了40万元的处罚。
看到这里,很多人肯定就不理解了。
为什么椰树要几十年如一日地打擦边球?
为什么他们的包装怎么看都像路边的重金求子广告?
是因为请不起文案和美工的原因么?
当然不是,这和椰树的发家史有关系。
1940年,椰树的创始人王光兴出生于海南琼山一户普通家庭,1957年,他成为海口市工人文化宫任业务美工,开始为家中减轻负担,并在第二年调到海口罐头厂,担任美工与文书职位,所以椰树并不是请不起文案和美工,而是因为他们的老大就是资深文案美工,他对自己的能力十分自信。
到了1983年,王光兴被调到海口饮料厂担任厂长,不过,这时的饮料厂由于经营不善,仓库已积压800多吨酒,王光兴为打开消费者的需求,决定从包装下手,令人把这批酒用喜庆的红色包起来,使饮料厂大赚了100多万元,从这时开始,王光兴就意识到了包装的重要性。
后来他开始做椰汁的生意,并在1988年率先开发出了“油水分离技术”,并申请了国家专利,为什么椰树椰汁的味道独步全国?就是因为这项独特的技术。
我特意问过我一个在海南的同学,他告诉我椰树椰汁真的是拿椰子肉榨的,不加香精也不加防腐剂,配料就是水和糖,没有科技与狠活,是妥妥的纯绿色食品,市面上所有椰汁,只有椰树的口味是最接近现榨椰子奶的。
椰树之所以能起家,并且还能在90年代百事和可口可乐的双重冲击下存活下来,真的靠的就是品质!
这就是老一代企业家的优点,做事严谨,注重质量,但随之而来的也有一个致命的缺陷,那就是他们年纪太大了,跟不上时代的变化,营销思路几十年都一尘不变。
以前中国的广告法不够完善,社会氛围对广告的容忍度也比较高,所以椰树可以堂而皇之地用大胸美女徐冬冬当广告代言人,并投放以“白白嫩嫩、曲线动人、喝椰树牌椰汁”为主题的广告。
但现在情况不一样了,随着广告法的多次修订,对于广告用语的要求越来越严格,再加上互联网的高度发达,舆论尺度整体收紧,椰树再用这种带有性暗示的宣传方式,就一定会引起社会的争议。
请注意,我并没有说椰树不能请大胸美女做广告,甚至这次他们请大胸美女直播,我认为也是合法合理的,因为法律的存在就是为了公正公平,只要大胸美女衣着整齐规范,那我们就应该允许,如果对此禁止,那相当于是对好身材女性的一种变相歧视,这显然不符合法律的基本精神。
但椰树的高层们也应该意识到一个问题,所谓“土到极致就是潮,俗到极致就是雅”这样的营销哲学,他是存在风险的,他可以帮助椰树快速蹿红,也可以让椰树光速跌入谷底,在法律边缘游走,反复的打擦边球,总有一天是会翻车的。
想要长久做品牌,椰树的高层们必须明白——椰树之所以能畅销全国,并不是因为他们请了大胸美女,而是因为它真的很好喝。
#微博新知博主#
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最近,中国饮料界的“泥石流”椰树又火了,国庆当天,椰树集团正式开启了直播带货,还是熟悉的配方、熟悉的味道、熟悉的审美,四个好身材主播穿着紧身上衣和超短裤,在直播间扭动着曼妙的身姿展示着商品。
从直播间的弹幕来看,网友们分成了两个阵营:
一方认为不愧是椰树,把人性玩得明明白白的,他们流着哈喇子疯狂点赞转发,并奉劝其他人不要多管闲事。
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在双方的博弈下,直播信号多次掐断又重连,像极了一场激烈的阵地争夺战。
其实,这已经不是椰树第一次引发争议了。
2009年的时候,椰树就因为广告有伤风化被罚款了1000块钱,当时他们在海口的公交车上印上了巨大的广告宣传语:
“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”
“怕不行,喝椰树牌石榴汁”
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这样带有性暗示的广告跟随着公交车走遍了海口的大街小巷,最后在“正义人士”的举报下,有关部门勒令椰树立即撤除广告,并罚款1000元。
但椰树显然没能从这次事件中吸取到教训,2016年,在董事长王光兴的亲自操刀下,椰树又推出了一款全新的 “胸模瓶”矿泉水,该矿泉水瓶身中上部为女性形体状,凹凸有致,小朋友在超市看到后直呼大为震惊。
据说王光兴对自己的设计十分满意,他在2016年椰树集团新春祝词中得意洋洋地表示:这个产品从设计到正式投入生产,花了三年时间,这样的包装在全世界都找不到,不但女人喜欢,男人更喜欢,所以大家要多买。
但是消费者并不太认同他的观点,在群众的举报下,现在超市的货架上已经看不到这款商品。
眼看产品创意受挫,利润不断下滑,椰树公司的高层们也开始着急。
2019年,为了提升销售业绩,椰树椰汁直接在新包装上印上“大胸美女”,文案也直接主打为“丰胸神器”,搭配上那句“早晚一杯,白白嫩嫩”和“从小喝到大”的广告语,让人浮想联翩。
网友们纷纷谴责椰树为了赚钱不顾公序良俗,这种擦边球的行为也损害了他们的企业形象,但椰树集团却表示,从小喝到大,指的是孩子的个人成长,并不是大家想象中的样子。
无奈的是,当地相关部门没有听取他们的辩解,直接将他们定义为违反公共秩序和虚假宣传,椰树集团也因此被罚款了20万元人民币。
看到自己的产品广告屡屡吃瘪,椰树公司也不敢继续顶风作案,他们把心思转移到了招聘上面。
2020年,椰树集团在招聘启示中明确要求:应聘者抵押房产,终身服务,忠诚不谋私,顾事业不顾家。
招聘信息发布之后引起了轩然大波,大家纷纷表示,传销也不过如此吧,事后椰树集团被迫公开向社会道歉。
但事情还没完,可能他们认真研究之后发现抵押房产这个要求确实有点离谱,所以他们在新发布的招聘信息中就没有向应聘者索要任何东西,他们慷概的表示:只要你加入,我们就送房、送车、送美女,还培养你成为副总!
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但海南省市场监管局思考的显然不是要不要加入的问题,他们认为椰树集团发布的广告,传递的是一种拜金的低俗婚恋观,误导了社会价值导向,违背了社会良好风尚,还违反了广告法,所以对椰树进行了40万元的处罚。
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是因为请不起文案和美工的原因么?
当然不是,这和椰树的发家史有关系。
1940年,椰树的创始人王光兴出生于海南琼山一户普通家庭,1957年,他成为海口市工人文化宫任业务美工,开始为家中减轻负担,并在第二年调到海口罐头厂,担任美工与文书职位,所以椰树并不是请不起文案和美工,而是因为他们的老大就是资深文案美工,他对自己的能力十分自信。
到了1983年,王光兴被调到海口饮料厂担任厂长,不过,这时的饮料厂由于经营不善,仓库已积压800多吨酒,王光兴为打开消费者的需求,决定从包装下手,令人把这批酒用喜庆的红色包起来,使饮料厂大赚了100多万元,从这时开始,王光兴就意识到了包装的重要性。
后来他开始做椰汁的生意,并在1988年率先开发出了“油水分离技术”,并申请了国家专利,为什么椰树椰汁的味道独步全国?就是因为这项独特的技术。
我特意问过我一个在海南的同学,他告诉我椰树椰汁真的是拿椰子肉榨的,不加香精也不加防腐剂,配料就是水和糖,没有科技与狠活,是妥妥的纯绿色食品,市面上所有椰汁,只有椰树的口味是最接近现榨椰子奶的。
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【苏格设计出品】弈招围棋南京旗舰店之柴豆
项目名称丨弈招围棋南京旗舰店之柴豆
项目地点丨中国 南京
项目设计丨苏格坊空间设计事务所
项目时间丨2019年11月
"琴棋书画,中国古代四大艺术,源远流长,其中琴棋书画之棋,指的就是围棋。"
/ 战罢两奁分白黑,一枰何处有亏成
△局部
黑白世界之围棋,起源于中国,古代称为”弈”,西方名称“Go”。围棋可以说是棋之鼻祖。相传,尧帝(约前2377-前2259年)的长子丹朱虽长大成人,却不务正业,游手好闲。于是,为了使丹朱归善,尧帝便创造出了一种石子棋,教予丹朱,以稳其性,娱其心。
历史上第一次可靠的涉及围棋的记载,是在公元前548年。在《左传·襄公二十五年》中,曾记录了这样一句话,“弈者举棋不定,不胜其耦。”说明围棋在春秋战国时期已经是司空见惯的事物了。
围棋鼎盛始于中国隋唐,走出国门后却止于宋,最终在日本盛行起来,发扬光大。
知晓历史,了解现场,忠于设计。原空间采光通风不足,人在其中,身心压抑,基于建筑整体细长格局,设计师选择入口、增加窗户作为光线来源,配合白色与蓝色作为主色调,为室内引入更多的自然光,形成良好的光线漫反射,创造出明亮与生机的气场。
黑白和木本色为主,黑色铝板平铺整个门头屏蔽前后不均匀的凹凸感,仿木纹的铝方通形成棋盘,黑白发光不锈钢的Logo底座像其棋子点落其中。与相邻建筑不同,柴豆改变了入口的位置,加建落地玻璃房,构成新的结构,模糊了建筑内外的边界。
区别于其他早教机构,设计师将柴豆延续历史为名,以极简主义演绎美的哲学,改变早教在人们心中固化的形象。加建的“玻璃房”的主轴线略微偏移,从而取得一种视觉动态,整个大厅虽通透明朗,却不是一目了然,错层的或窄或宽、或实或透的造型隔断让整个空间即分即合。高端又有文化的日式空间设计,设计师巧妙的隐藏了卫生间入口及茶水间的现代设备。
#空间设计#设计案例分享#早教空间设计#工装设计#商业设计#幼儿园设计#幼儿园户外设计#门头设计#创意门头设计
商務合作︱媒體聯絡︱人力資源
E-MALL:sugeDesign@163.com
TEL/FAX:187 9590 7985
南京市秦淮區中山東路532-1號中山坊B棟218室
#空间设计#设计案例分享#早教空间设计#工装设计#商业设计#幼儿园设计#幼儿园户外设计#门头设计#创意门头设计
项目名称丨弈招围棋南京旗舰店之柴豆
项目地点丨中国 南京
项目设计丨苏格坊空间设计事务所
项目时间丨2019年11月
"琴棋书画,中国古代四大艺术,源远流长,其中琴棋书画之棋,指的就是围棋。"
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△局部
黑白世界之围棋,起源于中国,古代称为”弈”,西方名称“Go”。围棋可以说是棋之鼻祖。相传,尧帝(约前2377-前2259年)的长子丹朱虽长大成人,却不务正业,游手好闲。于是,为了使丹朱归善,尧帝便创造出了一种石子棋,教予丹朱,以稳其性,娱其心。
历史上第一次可靠的涉及围棋的记载,是在公元前548年。在《左传·襄公二十五年》中,曾记录了这样一句话,“弈者举棋不定,不胜其耦。”说明围棋在春秋战国时期已经是司空见惯的事物了。
围棋鼎盛始于中国隋唐,走出国门后却止于宋,最终在日本盛行起来,发扬光大。
知晓历史,了解现场,忠于设计。原空间采光通风不足,人在其中,身心压抑,基于建筑整体细长格局,设计师选择入口、增加窗户作为光线来源,配合白色与蓝色作为主色调,为室内引入更多的自然光,形成良好的光线漫反射,创造出明亮与生机的气场。
黑白和木本色为主,黑色铝板平铺整个门头屏蔽前后不均匀的凹凸感,仿木纹的铝方通形成棋盘,黑白发光不锈钢的Logo底座像其棋子点落其中。与相邻建筑不同,柴豆改变了入口的位置,加建落地玻璃房,构成新的结构,模糊了建筑内外的边界。
区别于其他早教机构,设计师将柴豆延续历史为名,以极简主义演绎美的哲学,改变早教在人们心中固化的形象。加建的“玻璃房”的主轴线略微偏移,从而取得一种视觉动态,整个大厅虽通透明朗,却不是一目了然,错层的或窄或宽、或实或透的造型隔断让整个空间即分即合。高端又有文化的日式空间设计,设计师巧妙的隐藏了卫生间入口及茶水间的现代设备。
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#凹凸世界[超话]#【退坑出】
图内商品不全 以文字为主 都是五周年以前的谷
谷子基本全新未拆 或仅拆开查看 其他情况的有标注
‼️以总价为准 单独标注的价太多懒得改了
走
↓↓无数量标注均为1个
【安迷修set】500r 不拆
寂猎/立牌50+色纸25+徽章20=95r(立牌盒损)
四周年/立牌40+徽章20*2=80r
五周年/立牌40+镭射票15=55r
牛仔/立牌50+徽章15+合影卡20=85r
学园学生证15r
哭哭徽章25r
手游挂件20r
茶会漫画长条挂件25r(不一定是原包装)
七夕领结领带50r
尚萌一弹柄杯垫20r(盒损)
pvc杯垫20r
茶会正比立牌35r(有损 磕掉了一小块 插摆过 膜还在)
手账本5*2=10r
【雷狮set】700r 不拆
寂猎/立牌50+色纸25+徽章20=95r(立牌盒损)
四周年/立牌40+徽章20*2=80r
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茶会漫画长条挂件25r(不一定是原包装)
七夕领结领带50r(仅拆封领结无佩戴 领带全新)
尚萌一弹柄杯垫20r(盒损)
万圣手机支架30r
运动徽章20*2=40r
漫画长条徽章15+圆徽章5*5=40r
幼年挂件20r
烧烤立牌80r(角色牌为4个雷)
手账本5r
ed31海报10*4=40r
【其他】400r 可拆
动画设定集两本 第二季50+第三季80=130r(第三季设定集带一张明信片)
漫画单行本卷六+卷七20*2=40r(均无附送卡)
烧烤立牌80r(角色牌为2帕2佩)
ed34海报10*4=40r
嘉德罗斯特典海报20*2=40r
蒙特祖玛尚萌一弹柄杯垫15*1=15r
格瑞pvc杯垫20*1=20r
格瑞动画圆徽章5r(包装袋有损
佩利漫画圆徽章5*2=10r
埃米漫画长条徽章10r
金漫画长条徽章10r
金硅胶手环20r(全新无佩戴,外盒有皱
金+格瑞中性笔一套10r
凯莉方头夹子10r(包装盒有皱
丹尼尔方头夹子10r
【all送】
寂猎安莉洁长条徽章*1
格瑞五周年明信片*1
二周年明信片*1
初弹色纸莱娜*1(仅拆封确认
蒙特祖玛笔记本*1
艾比手帐本芯*1
凯莉哭哭扇*1
2020鼠年日历*1
金牛仔麻将*1
牛仔背景板*1
可能再翻出来的杂七杂八
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