最新数据显示,双十一期间,直播电商,团购平台等渠道,对比去年来看,都呈增长趋势。
11.1-11.10,【直播电商】GMV 1612.4亿元,yoy+146%,份额占比抖音>点淘>快手。11.01单日销售额最高,实现277.3亿元,yoy+148%;
11.1-11.10,【新零售平台】GMV 195.7亿元,yoy+11%,份额占比美团闪购>京东到家>淘鲜达>盒马>饿了么。11.01单日销售额最高,实现23.2亿元,yoy+8%;
11.1-11.10,【社区团购平台】GMV 102.4亿元,yoy-15%,份额占比多多买菜>美团优选>兴盛优选。11.10单日销售额最高,实现11.4亿元,yoy-14%。
11.1-11.10,【直播电商】GMV 1612.4亿元,yoy+146%,份额占比抖音>点淘>快手。11.01单日销售额最高,实现277.3亿元,yoy+148%;
11.1-11.10,【新零售平台】GMV 195.7亿元,yoy+11%,份额占比美团闪购>京东到家>淘鲜达>盒马>饿了么。11.01单日销售额最高,实现23.2亿元,yoy+8%;
11.1-11.10,【社区团购平台】GMV 102.4亿元,yoy-15%,份额占比多多买菜>美团优选>兴盛优选。11.10单日销售额最高,实现11.4亿元,yoy-14%。
【双11搅局者|罗永浩们由抖入淘,如何改变直播带货江湖】#主播跨平台流动会改变带货江湖吗#罗永浩、俞敏洪、刘畊宏.....众多抖音超级主播和头部MCN转战淘宝,掀起今年双11“直播江湖”的剧变。双11发展到第十四个年头,直播带货带来了哪些新机遇?超级主播的跨平台流动,将对今年双11战局起到怎样的变化?对于中小主播而言,这又将带来怎样的机会?
数据显示,截至今年9月,直播电商呈三分天下局面,抖音平台的总交易份额达40.5%,快手和点淘分别为32%和27.5%。曾经一枝独秀的淘宝直播已经被超越。
主播流动的背后,也是抖音和淘宝平台不同的算法逻辑:“抖音对头部主播的黏性相对没有其他平台强烈,因为抖音的逻辑是需要不断输出优质的内容,才会不断获得流量。而淘宝平台是只要拥有粉丝,就会不断拥有流量。”一位抖音商家告诉澎湃新闻记者。
“超级头部对于平台而言,机遇和风险并存。”另一位直播业内人士坦言,例如快手的某些头部主播,一言一行甚至影响外界对快手平台的印象。“抖音电商刚起步的时候,需要头部主播来创造影响力,而等中腰部主播被吸引不断入局后,头部主播的使命也完成了,需要更多中小主播不断发力,因此对头部主播的扶持力度会不如以往。”
在网经社电子商务研究中心高级分析师莫岱青看来,现在直播电商都在尝试“去大主播”化,头部大主播的销售额背后折射出巨大的资源集中效应,中小主播及长尾主播能获得的空间被压缩。对于商家来说也不利,原来消费者可以通过会场找到自己,而现在要通过主播,实际上就多了一道坎。商家为了能够进入到头部主播的直播间,势必要做出让利和牺牲。https://t.cn/A6oBDgqv
数据显示,截至今年9月,直播电商呈三分天下局面,抖音平台的总交易份额达40.5%,快手和点淘分别为32%和27.5%。曾经一枝独秀的淘宝直播已经被超越。
主播流动的背后,也是抖音和淘宝平台不同的算法逻辑:“抖音对头部主播的黏性相对没有其他平台强烈,因为抖音的逻辑是需要不断输出优质的内容,才会不断获得流量。而淘宝平台是只要拥有粉丝,就会不断拥有流量。”一位抖音商家告诉澎湃新闻记者。
“超级头部对于平台而言,机遇和风险并存。”另一位直播业内人士坦言,例如快手的某些头部主播,一言一行甚至影响外界对快手平台的印象。“抖音电商刚起步的时候,需要头部主播来创造影响力,而等中腰部主播被吸引不断入局后,头部主播的使命也完成了,需要更多中小主播不断发力,因此对头部主播的扶持力度会不如以往。”
在网经社电子商务研究中心高级分析师莫岱青看来,现在直播电商都在尝试“去大主播”化,头部大主播的销售额背后折射出巨大的资源集中效应,中小主播及长尾主播能获得的空间被压缩。对于商家来说也不利,原来消费者可以通过会场找到自己,而现在要通过主播,实际上就多了一道坎。商家为了能够进入到头部主播的直播间,势必要做出让利和牺牲。https://t.cn/A6oBDgqv
发生了件事儿在知乎回了个帖子,结果通知我被删除,真话都不能说了啊……幼稚的多发了几遍[允悲],以下是要被删除的留言内容:
也有人联系我,加了QQ,下了“梦幻工厂”的软件,加了上线,进了群,发的试音要邮件传,太麻烦了懒得弄,就在群里聊了会儿天,挺友好的。群里不停发什么海淘的单子,感觉挺奇怪的。发了红包,领了八分钱,去尝试体现,显示“暂不开放”。本来看到另一个帖子说试音了会支付宝发二十,想着弄一下,只是真的很麻烦,就放弃了。然后中午说培训,不能聊天,煮好螺蛳粉吃的时候就百度看帖子,好多都说是骗局。想了想,也不想再试,万一收集了手机里的各种信息就麻烦了,我又不懂技术。所以就退出账号,删了APP,在设置里也删除了设备。来这儿留个言吧,主要是觉得有句话说的对“专业的出来都大把没活儿弄呢,我一个非专业的玩儿人士吃了这碗饭,这不是搞笑呢么”。除非我是个腕儿有吸金能力,可这又是一个笑话,我要是个人物,还能花时间赚这点钱。哎,逻辑不合理啊。老老实实该干啥工作就干啥工作吧,有爱好就开心发展好了,真有机会就弄现实中的或者真靠谱的门路去干。虽然网络世界大,但水深难游,何况我根本不会水。就这么件事儿吧,聊聊天,翻翻帖子,深刻体会到踏实工作比什么都重要,别一天到晚没事儿想什么飞来偏财,做梦比较快,哪怕刷抖音快手赚金币都比这靠谱。哈哈哈……就絮叨到这儿,吃饭去啦[不抬杠][潜水][笑哭]
也有人联系我,加了QQ,下了“梦幻工厂”的软件,加了上线,进了群,发的试音要邮件传,太麻烦了懒得弄,就在群里聊了会儿天,挺友好的。群里不停发什么海淘的单子,感觉挺奇怪的。发了红包,领了八分钱,去尝试体现,显示“暂不开放”。本来看到另一个帖子说试音了会支付宝发二十,想着弄一下,只是真的很麻烦,就放弃了。然后中午说培训,不能聊天,煮好螺蛳粉吃的时候就百度看帖子,好多都说是骗局。想了想,也不想再试,万一收集了手机里的各种信息就麻烦了,我又不懂技术。所以就退出账号,删了APP,在设置里也删除了设备。来这儿留个言吧,主要是觉得有句话说的对“专业的出来都大把没活儿弄呢,我一个非专业的玩儿人士吃了这碗饭,这不是搞笑呢么”。除非我是个腕儿有吸金能力,可这又是一个笑话,我要是个人物,还能花时间赚这点钱。哎,逻辑不合理啊。老老实实该干啥工作就干啥工作吧,有爱好就开心发展好了,真有机会就弄现实中的或者真靠谱的门路去干。虽然网络世界大,但水深难游,何况我根本不会水。就这么件事儿吧,聊聊天,翻翻帖子,深刻体会到踏实工作比什么都重要,别一天到晚没事儿想什么飞来偏财,做梦比较快,哪怕刷抖音快手赚金币都比这靠谱。哈哈哈……就絮叨到这儿,吃饭去啦[不抬杠][潜水][笑哭]
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