【拍优特欢乐购品类升级 微联金盟集团酒水新消费具体呈现高端化】一、酒水行业趋势
根据天猫和淘宝的相关数据与报道：在消费人数和客单量上涨的共同驱动下，淘系酒水市场规模持续上升，近3年复合增长率达31%。高价酒的价格持续走高，驱动市场规模增长，果酒、啤酒的客户数量大幅度上升。酒水品类新消费具体呈现高端化、个性化、品类升级、场景多元、国货崛起五大趋势。

二、品类升级
日益精细化的消费者需求孕育新酒水新机会，以威士忌为代表的样酒呈现快速增长的趋势，尤其是300元以上的洋酒销售占比大幅度提升，单一麦芽威士忌凭借优质的酿造方式、高年份的稀缺属性和特色的风味口感，在增速和价格上都显著高于其他类型的威士忌。

果酒、啤酒客群体量大幅上升，其中以精酿啤酒为代表的品类有十分突出的市场表现。2021年至今，淘宝平台上的消费者对于精酿啤酒、原浆啤酒的搜索率直线上升，占细分品类的50%，同时精酿啤酒品类在整个啤酒大盘中也呈现逐步升高的趋势，刘杨表示：“精酿啤酒升级之后，它的单价会是我们传统啤酒整体的1.6倍。这个对精酿商家来说是非常好的趋势。”

三、拍优特欢乐购“互联网+商城”满足消费者多元化需求
拍优特平台将拼购、分享经济、绿色积分、产品消费交付等模式进行融合，满足消费者的多元化需求。它以“互联网+商城”作为框架，消费者在交易过程中会获得积分，凭积分可以抵扣下次消费的费用。值得一提的是，如果大家在平台上购物，则可以将产品通过朋友圈等渠道分享，有人购买后，分享者便可获得收益。

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