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【大品牌芬达和大明星TFboys之间的秘密】

谈到流量小生，其中有个不得不提的必须是TFBOYS，几个孩子从2013年正式出道至今，凭借着····嗯···年龄小，一直红到今天，成功俘获了70、80、90年代的老阿姨们，甚至同龄的00后也将他们视如珍宝，那么当大品牌芬达的新产品表情罐与当红炸子鸡TFBOYS碰撞，会爆炸出怎样的火花？

首先我们来看一组数据：

*视频24小时自然传播70万

*1个月400万播放量

*微博话题阅读量1.1亿，话题讨论量60.8万

*品牌官微直接增加粉丝3万

*335万7千人参与互动活动
这些数字在我们苦苦追求10万+的自媒体人眼中分外炸裂啊，当然不可否认TFBOYS有一个庞大的粉丝群体，但是当品牌传播与这个粉丝群体重合之时，所带来的流量变现就让人值得回味。

芬达选择与TFBOYS组合，利用TFBOYS在小鲜肉小仙女中的影响力，精准找到契合点，让芬达产品冠上“萌”的亮点与代言人本身特性结合。推出了“萌化90后！芬达表情罐萌动上市”系列传播活动。

在传播过程中，遵循着从小范围的爆点到更大范围的传播的原则。在前期先行通过新浪微博发布悬念贴，借助互动视频进行宣传号召。同时在主流视频网站腾讯、爱奇艺共同推出萌萌哒互动视频，持续制造声势。在最终的传播引爆阶段，以手机、PC端双平台阵地，发起线上“萌主挑战赛”，与TFBOYS一起PK萌主，通过这样的手段，他们成功的将广告宣传视频和花絮视频变成了病毒视频，让“萌主挑战赛”的活动达成了病毒传播的效果。

一系列以“萌”为主打的营销活动，让消费者更易辨识和增加记忆点。互动视频的发布促使UGC自发创造#TFBOYS代言芬达# 话题，受众和品牌的关系从品牌和消费者，一夜间变成“芬达爸爸”。抓住粉丝关注热点，释放拍摄花絮，直击青少年最愿意参与的互动，创造短时间内的超高销售量，活动上线一周，产品销量猛增50% (各口味都有增长)，并维持稳定增长。

在选择代言的明星时，芬达做到“俗”不可“乱”，寻找明星代言人，顺利达成了三个目的：更为广泛的传播率、更高比率的转化率、更高效的品牌塑造。可以见得，对于其他品牌来说，你的营销应该是抓住用户的共性上，通过IP效应让用户产生共鸣，达成品牌传播转化，实现双赢。