网络直播行业典型诉讼研究报告 Part2
二、网络直播的历史沿革
直播的传统定义[2]是指广播电视节目的后期制作（haobc）合成和播出同时进行的一种广播方式。在今天的网络时代，人们对直播的理解逐渐从电视直播到网络直播。参考传播学及电视直播的概念，网络直播可被定义为：在现场随着事件的发生、发展进程同步制作和发布信息，具有双向流通过程的信息网络发布方式。
我国的网络直播主要可分为两大类：即泛娱乐直播和电商带货直播。前两种直播类型的定义为：
（1）泛娱乐直播是指以传播泛娱乐直播内容、提供用户与主播之间实时互动功能为主要业务的直播；主要内容是观众与主播之间的交流和互动，具有很强的情感和社交属性。盈利点是观众购买增值服务，包括：虚拟道具、打赏和会员服务等；泛娱乐直播的包括至少三种类型：秀场直播、体育直播、电竞直播。代表性的主播有:PDD，一条小团团等
（2）电商带货类直播是指通过一些互联网平台，利用流媒体直播技术在网上展示、咨询和回答问题，并指导商品销售的一种新型服务。盈利点通过销售货物获得盈利。代表性的主播有:李佳琦，疯狂小杨哥等。
值得注意的是，除了上述提及的两种类型中的主播，还有其他情况也有可能会称为“网络主播”。例如，拍摄视频的博主（一般称为“UP主”，代表性人物有“老师好我叫何同学”，“李子柒”等）或者不同平台的网络红人（一般称为“网红博主”，代表性人物有“留几手”等）。这两种网络主播的盈利模式一般为承接广告而盈利。当然，他们也可能进行泛娱乐直播获得粉丝的打赏，又或者开展直播带货的业务。
但是“UP主、网红博主”不属于本文中拟讨论的对象，主要原因是他们与观众的互动并不是通过流媒体技术与观众发生即时性的互动，并且他们主要盈利方式也并非来源于观众所购买的增值类服务。同理，电商带货类直播也因不符合前述的属性，故不在本文的讨论范围内。电商带货直播更多涉及的法律问题在虚假宣传、产品质量和税务风险。并且，电商带货直播中的主播一般签署的均是劳动合同。
#直播# #直播带货# #李佳琦直播# 琦#中国律师# #法考#
二、网络直播的历史沿革
直播的传统定义[2]是指广播电视节目的后期制作（haobc）合成和播出同时进行的一种广播方式。在今天的网络时代，人们对直播的理解逐渐从电视直播到网络直播。参考传播学及电视直播的概念，网络直播可被定义为：在现场随着事件的发生、发展进程同步制作和发布信息，具有双向流通过程的信息网络发布方式。
我国的网络直播主要可分为两大类：即泛娱乐直播和电商带货直播。前两种直播类型的定义为：
（1）泛娱乐直播是指以传播泛娱乐直播内容、提供用户与主播之间实时互动功能为主要业务的直播；主要内容是观众与主播之间的交流和互动，具有很强的情感和社交属性。盈利点是观众购买增值服务，包括：虚拟道具、打赏和会员服务等；泛娱乐直播的包括至少三种类型：秀场直播、体育直播、电竞直播。代表性的主播有:PDD，一条小团团等
（2）电商带货类直播是指通过一些互联网平台，利用流媒体直播技术在网上展示、咨询和回答问题，并指导商品销售的一种新型服务。盈利点通过销售货物获得盈利。代表性的主播有:李佳琦，疯狂小杨哥等。
值得注意的是，除了上述提及的两种类型中的主播，还有其他情况也有可能会称为“网络主播”。例如，拍摄视频的博主（一般称为“UP主”，代表性人物有“老师好我叫何同学”，“李子柒”等）或者不同平台的网络红人（一般称为“网红博主”，代表性人物有“留几手”等）。这两种网络主播的盈利模式一般为承接广告而盈利。当然，他们也可能进行泛娱乐直播获得粉丝的打赏，又或者开展直播带货的业务。
但是“UP主、网红博主”不属于本文中拟讨论的对象，主要原因是他们与观众的互动并不是通过流媒体技术与观众发生即时性的互动，并且他们主要盈利方式也并非来源于观众所购买的增值类服务。同理，电商带货类直播也因不符合前述的属性，故不在本文的讨论范围内。电商带货直播更多涉及的法律问题在虚假宣传、产品质量和税务风险。并且，电商带货直播中的主播一般签署的均是劳动合同。
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【观察丨七部门联合发布“指导意见”，整治明星“代言乱象”】近年来明星广告代言“翻车”事件频发，严重破坏市场秩序、污染社会风气，亟待切实整治。10月31日，市场监管总局、中央网信办、文化和旅游部、广电总局、银保监会、证监会、国家电影局等七部门联合发布《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》(以下简称《意见》)，对明星代言做出明确规范。《意见》明确了明星的定义，把网络红人也纳入到规范中，规范了明星虚假、违法代言，坚决依法处罚到明星本人等。https://t.cn/A6ojgZh0
【#热点里的价值观# 文旅局长扮侠客宣传家乡，多一些理解少一些嘲讽】近日，湖北随州市文化和旅游局局长解伟火了。他在推介当地千年银杏谷景区时，头戴斗笠，一袭白衣，以古装男子扮相出镜，在银杏树下舞剑、下棋、饮酒，尽力营造出唯美意境，视频一经推出，收获了大批粉丝关注。然而，部分网友却认为解伟“以丑出圈”，甚至有一些网友评论称“没有颜值不必勉强”。面对质疑，解伟表示，“只要大家能关注到随州，我个人不会计较这些。”
10月28日，解伟在自己的短视频账号对网友们口中“尴尬”的妆发作出解释，“因为准备时间不足，仓促中服装只能就现有的选，加上我经验不足，同时安排了另一个拍摄，留给化妆小姐姐的时间确实有限，才会出现大家所说的现象。”诚恳的回应让解伟又收获了一批粉丝。在接受记者采访时，解伟说，意外走红之后，自己内心很忐忑。“我们需要话题，需要宣传自己的家乡，只要能让网友觉得有趣，哪怕是我自己献丑好笑，但你们能知道随州有这么多美景，就行了。”
其实近些年来，越来越多的官员加入到了所谓“网红”的队伍中，其中不乏百万粉丝、亿级流量的“顶流”，如新疆伊犁“马背上的女局长”贺娇龙、四川甘孜“武侠局长”刘洪等。对于官员出镜宣传家乡频频出圈的现象应该如何看？湖北省社会科学院社会学所助理研究员叶闽慎在《热点里的价值观》发表观点：
在我看来，随州文旅局长解伟扮演侠客宣传当地的景区，这一举动之所以会引发争议和质疑，一方面是因为视频中的局长形象与人们对政府官员“一脸严肃、正襟危坐”的想象之间形成鲜明的反差；另一方面是在互联网上存在以故意卖丑来自我炒作的现象，让人形成一种将“丑”和博眼球、自我炒作相挂钩的思维定式。实际上，文旅局长扮演侠客拍视频的目的是为了宣传随州的旅游资源和旅游产业，而不是博眼球或自我炒作，本人也无意成为所谓“网络红人”，这与那些故意卖丑的行为有本质区别，不应混为一谈。解伟主动出镜为当地景区“直播带货”，体现的是一位文旅局长带动地方旅游的勇气和想象力，也是一个政府官员身体力行助推地方经济社会发展的责任担当，应当得到更多的理解和支持。
更重要的是，文旅局长带货旅游景区对于当地旅游产业的发展无疑具有积极意义。一是“开拓市场”，文旅局长“出圈”能够吸引一部分过去对随州旅游并不了解的人，也能够吸引更多对随州好奇和感兴趣的目光，从而扩大随州旅游的潜在消费群体，开拓旅游市场。二是“提升业态”，文旅局长主动出镜，鼓励、推动旅游这一传统产业和新媒体的有机融合，这将带动一批新媒体力量投入文旅产业，有助于激活“互联网+旅游”“互联网+文创”等新业态。三是“降低成本”，通过拍创意短视频这一低成本的方式推介旅游景区，以较少的投入起到了宣传旅游资源、旅游产业的效果，降低了文旅产业的宣传成本。四是“提振信心”，文旅局长主动出镜成为网络红人，在一定程度上给当地文旅产业特别是文旅相关从业者以信心，这对当地的经济发展繁荣或许是一剂“强心针”。
在我看来，文旅局长带货旅游景区，对于文旅的发展有不小的启发意义。一方面，对于文旅资源的开发、宣传要勇于尝试、推陈出新，而不是固守老思维、老方法。另一方面，旅游不仅仅意味着“吃住玩”，其中也包含着对新的自我展示方式、新的生活方式和生活态度的认同，这一点在90后、00后群体的身上表现得更为突出。值得注意的是，文旅局长视频直播只能锦上添花，旅游业的繁荣与发展，最终靠的是有质量、有吸引力的旅游资源，是让游客满意的文旅服务，是不断提升游客的用户体验，是打响、擦亮的文旅品牌。（编辑 华磊 编审 杨康 柳芳）
10月28日，解伟在自己的短视频账号对网友们口中“尴尬”的妆发作出解释，“因为准备时间不足，仓促中服装只能就现有的选，加上我经验不足，同时安排了另一个拍摄，留给化妆小姐姐的时间确实有限，才会出现大家所说的现象。”诚恳的回应让解伟又收获了一批粉丝。在接受记者采访时，解伟说，意外走红之后，自己内心很忐忑。“我们需要话题，需要宣传自己的家乡，只要能让网友觉得有趣，哪怕是我自己献丑好笑，但你们能知道随州有这么多美景，就行了。”
其实近些年来，越来越多的官员加入到了所谓“网红”的队伍中，其中不乏百万粉丝、亿级流量的“顶流”，如新疆伊犁“马背上的女局长”贺娇龙、四川甘孜“武侠局长”刘洪等。对于官员出镜宣传家乡频频出圈的现象应该如何看？湖北省社会科学院社会学所助理研究员叶闽慎在《热点里的价值观》发表观点：
在我看来，随州文旅局长解伟扮演侠客宣传当地的景区，这一举动之所以会引发争议和质疑，一方面是因为视频中的局长形象与人们对政府官员“一脸严肃、正襟危坐”的想象之间形成鲜明的反差；另一方面是在互联网上存在以故意卖丑来自我炒作的现象，让人形成一种将“丑”和博眼球、自我炒作相挂钩的思维定式。实际上，文旅局长扮演侠客拍视频的目的是为了宣传随州的旅游资源和旅游产业，而不是博眼球或自我炒作，本人也无意成为所谓“网络红人”，这与那些故意卖丑的行为有本质区别，不应混为一谈。解伟主动出镜为当地景区“直播带货”，体现的是一位文旅局长带动地方旅游的勇气和想象力，也是一个政府官员身体力行助推地方经济社会发展的责任担当，应当得到更多的理解和支持。
更重要的是，文旅局长带货旅游景区对于当地旅游产业的发展无疑具有积极意义。一是“开拓市场”，文旅局长“出圈”能够吸引一部分过去对随州旅游并不了解的人，也能够吸引更多对随州好奇和感兴趣的目光，从而扩大随州旅游的潜在消费群体，开拓旅游市场。二是“提升业态”，文旅局长主动出镜，鼓励、推动旅游这一传统产业和新媒体的有机融合，这将带动一批新媒体力量投入文旅产业，有助于激活“互联网+旅游”“互联网+文创”等新业态。三是“降低成本”，通过拍创意短视频这一低成本的方式推介旅游景区，以较少的投入起到了宣传旅游资源、旅游产业的效果，降低了文旅产业的宣传成本。四是“提振信心”，文旅局长主动出镜成为网络红人，在一定程度上给当地文旅产业特别是文旅相关从业者以信心，这对当地的经济发展繁荣或许是一剂“强心针”。
在我看来，文旅局长带货旅游景区，对于文旅的发展有不小的启发意义。一方面，对于文旅资源的开发、宣传要勇于尝试、推陈出新，而不是固守老思维、老方法。另一方面，旅游不仅仅意味着“吃住玩”，其中也包含着对新的自我展示方式、新的生活方式和生活态度的认同，这一点在90后、00后群体的身上表现得更为突出。值得注意的是，文旅局长视频直播只能锦上添花，旅游业的繁荣与发展，最终靠的是有质量、有吸引力的旅游资源，是让游客满意的文旅服务，是不断提升游客的用户体验，是打响、擦亮的文旅品牌。（编辑 华磊 编审 杨康 柳芳）
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