“兴安岭上兴安盟”——兴安盟域牌主体形象宣传语这样诞生

8月15日,备受关注的兴安盟域牌主体形象宣传语在全国首个域牌形象发布会——兴安盟域牌形象发布会上揭开神秘面纱,“兴安岭上兴安盟”成为兴安盟对外形象展示的崭新品牌。

  对于兴安盟域牌主体形象宣传语,不少人一定想起了“一句话叫响兴安盟”地域形象宣传语有奖征集活动。

  地域形象宣传语为何要面向全社会公开征集,它是如何诞生的?
把兴安盟形象立起来,势在必行!

  兴安盟地处北纬46度“寒地水稻黄金带”上,生态优良、资源富集,是世界公认的最佳养牛带和优质玉米产区。然而,提起兴安盟时,公众对兴安盟地域形象的认知度普遍不高,很多人不知道兴安盟在哪里?即使有人知道兴安盟在内蒙古,也不知道兴安盟在内蒙古的什么位置?想要更好的展现兴安盟,打造“绿色农畜产品生产基地”和“国内知名的旅游目的地”,把优质绿色农牧产品以更好的价格卖出去,让全国各地的游客喜欢到这里来,兴安盟需要一个良好而又响亮的地方形象。
“域牌”作为一个区域无形资产,既是区域对外宣传推介的重要名片,也是提升区域发展竞争力和居民幸福指数的重要因素,也是对外树立地方形象、扩大影响力的关键环节。因此,打造既突出兴安盟特点、时代特征,又突出社会导向、文化内涵的地域品牌,势在必行。

  2021年11月19日,兴安盟委书记专题会议决定启动兴安盟地域形象塑造提升相关工作。兴安盟委行署分别委托浙江芒种公司和中国传媒大学开展《兴安盟区域公用品牌战略规划》和《兴安盟地域品牌形象发展规划》相关课题研究。期间,以帮扶科右前旗乡村振兴工作为契机,建立了“兴安盟—中国传媒大学”盟校合作机制。中国传媒大学的研究课题就是在“盟校合作”框架下开展的带有帮扶性质的合作项目。

  同年11月26日,兴安盟地域形象品牌提升座谈会召开。会上,来自全盟各行各业的30余名代表,围绕兴安盟的人文历史、资源禀赋等地域特色,积极建言献策,提出了各自认为能够代表兴安盟形象品牌的宣传语。

发动全民参与,一句话叫响兴安盟!

  2021年底,紧锣密鼓的准备之后,“一句话叫响兴安盟”地域形象宣传语有奖征集活动在兴安日报微信公众号等盟内外新媒体平台正式推出,立即引起全国各地人们的注意和热情参与。征集活动全网浏览量超过700万次,微博话题阅读量约360万次,最终收到应征参赛作品2万余件。最终选出20件入围作品里,其中就有“兴安岭上兴安盟”。令人欣慰的是,征集的过程中也面向公众宣传推介了兴安盟,让更多的外地人认识兴安盟。

7月21日,兴安盟委书记张晓兵主持召开兴安盟地域品牌形象规划汇报会,会议广泛讨论研究后决定,以“兴安岭上兴安盟”作为兴安盟域牌主体形象宣传语。

  “域牌”作为一个概念,由中国传媒大学国家广告研究院院长丁俊杰教授提出,在学术上具有“首创性”。丁俊杰教授在对“兴安岭上兴安盟”作出诠释中表示,“兴安岭上兴安盟,解决了兴安盟认知度低与区位模糊的难题,将大兴安岭的高知名度与兴安盟关联,让人们知道兴安盟具体在哪。此外,一提到内蒙古,大家想到的就是风吹草低见牛羊的大草原。兴安盟的草原是独特的杭盖草原,是有山有水有林木的草原。兴安岭上兴安盟,令人联想的是兴安岭独特地貌的草原,这样就把兴安盟跟内蒙古所有其他区域的草原区别开来了。”

  “作为生长、生活、发展在大兴安岭南麓的兴安盟人,我对这片土地爱得深沉。如果用一句话表达这份情感,赞美高耸伟岸的兴安岭,歌唱美丽富饶的兴安盟,我的心底涌出了‘兴安岭上兴安盟’这句话。兴安岭是东北人民勇敢豪迈奋斗的象征,兴安盟是草原儿女民族团结进步的模范。”“兴安岭上兴安盟”作者,兴安盟扎赉特旗绰勒银珠公司负责人朴哲君说到。

发布仅仅是个开始

  对于兴安盟来说,兴安盟域牌主体形象宣传语的发布仅仅是个开始,兴安盟域牌形象打造并非一朝一夕,如何树立好真善美的“兴安盟形象”,体现着兴安盟域牌形象塑造的“含金量”和“硬实力”。

  兴安盟域牌形象发布会上启用兴安盟域牌形象的同时,启动了《兴安盟域牌形象塑造传播三年行动计划》。行动计划中,强调“综合施策”,坚持党委统一领导,各地各部门、社会各方面广泛参与,打响兴安盟地域形象建设总体战;强调“内外兼修”,坚持内强素质和外树形象紧密结合,塑造和提升地域形象,专门的形象建设必不可少,但地域形象最终只能体现在良好的生态、发达的产业和文明的社会之上,取决于扎扎实实的经济社会发展成果。

今后,兴安盟将进一步挖掘和讲述好兴安盟域牌故事,凸显域牌亮点,打响兴安盟产业IP,通过品牌的推广和使用,进一步提升知名度、美誉度和产品竞争力,更好地促进兴安盟转型发展、绿色发展、高质量发展。

8月13日,由王俊凯和马思纯主演的电影《断·桥》正式上映。

对于国内顶流偶像组合TFBOYS成员之一的王俊凯来说,这几年一直缺乏有爆发力的作品,而《断·桥》很有可能成为他成年后,尤其是毕业后第一部令人刮目相看的代表作。

作为一同成长起来的队友,王源和易烊千玺,在王俊凯这么重要的作品上映时刻,又岂会无动于衷,当然是支持啊!8月12日,王源工作室和易烊千玺工作室,都宣布了包场支持王俊凯新电影的消息。

但光是工作室官宣的例行包场支持,更像是礼尚往来的人情,似乎还差那么一点意思。到8月13日正式上映之日,王源和易烊千玺终于亲自出面,转发王俊凯的发文,振臂高呼为兄弟公开打call。易烊千玺说:一起支持凯哥新电影!

王源说:一起去影院看孟超!

两家转发打call之后,在短短几小时之内,易烊千玺的发文得到了80万点赞,6万多评论和2万多转发;王源的发文也得到了60万点赞,4万多评论和2万多转发。如果光看点赞这一项,两家的点赞数都超过了王俊凯的原文点赞数。但难道这就代表王源与易烊千玺的发文带来了很大的宣传号召效果吗?事实上并不是。不信看转发这一项,王俊凯自家粉丝转发数近70万,他们才是真的用力在宣传。而点赞数,其实并不能说明什么。

当然,更重要的是评论。透过评论内容,我们发现,王源与易烊千玺的打call,对于各自粉丝的号召力微乎其微。如果王源、易烊千玺是号召粉丝去支持某个代言的商品,或去支持某个毫不相干的艺人的作品,相信他们一定会毫不犹豫、争先恐后地听从。但这个支持的对象是王俊凯呀,是跟自家主子穿同一条裤子长大的兄弟、同组合的队友呀……对不起,其他都行,就这个不可以!

如果都是这样,那也就还好吧。但终究还是有人忍不住说了句“不看,只想看你”,立即得到了万人点赞和近五千条回复,称该姐妹是他们的“互联网嘴替”。那些回复的粉丝就一个个更直接了,“不看,不支持”“我们不看烂片” “我怕瞎”“不看垃圾,只期待我的宝藏”……

浏览到最下面,也看到有人说出了“一起支持”几个字,然后聚集了极少数的团粉,然后还跟前面那些偏激的王源唯粉吵了起来。再来看看易烊千玺发文下的评论。相比王源发文下不同的意见交汇,这里的风向倒是出奇的一致,所有粉丝一律选择性无视易烊千玺的发文内容,而统一表达了对易烊千玺特邀出演的新电影《世间有她》的期待和支持,该影片将于9月9日上映;对于王俊凯的新电影,他们只字不提。

我们知道,就在上个月,王俊凯和易烊千玺两家粉丝曾因为“延期毕业”和“中考违规”的事宜相互大肆攻击,闹得沸沸扬扬。既然刚结下梁子,现在却让他们去支持“仇家”主子的电影,这谁会愿意?不过也没有一个人跳出来说“不看”“不支持”“烂片”什么的,似乎表现了千玺家粉丝的理智和大度。

总的来说,王源和易烊千玺发文支持王俊凯的新电影,能代表也仅能代表他们两个人自己的想法,而完全无法号召两家粉丝去跟队长家粉丝一家亲。上周的8月6日,王俊凯、王源和易烊千玺三人不约而同地点赞了一条由“TFBOYS组合”官博发表于2013年8月6日的微博。

正是9年前的那一天,三个小孩公布了以《十年》为主题的组合形象片,组成TFBOYS团体正式出道。今年是TFBOYS出道的第九年,而明年就将正式迎来他们的十年之约。九年后的TFBOYS,三个小孩的成长和发展令人瞩目,然而,更令人遗憾的是,TFBOYS组合却几乎已名存实亡!三个小孩已经两年没有任何合体了,今年的九周年之际,连一句话都没有,组合官博将去年的八周年视频置顶,引来帝国粉丝的疯狂吐槽甚至谩骂,纷纷质问时代峰峻什么时候倒闭?

但长大之后,三人各自朝着不同的方向、沿着不同的轨迹进行发展,而且发展得都很不错。正因为这样,他们每天都会被拿来比较,粉丝之间明争暗斗,见不得别家好……三小只从并肩作战的兄弟,不知不觉被迫变成了最大的竞争对手。这样对抗多年后,三个人之间的关系要说没有一点尴尬,我觉得也不可能。但作为顶流明星,可能他们真正属于自己的时间也不多,维系私下感情的机会甚少,公开合体的机会又几乎没有,各自背后有一个很大的团队,涉及很多的利益,很多时候他们说话或做事也是人在江湖身不由己……所以,我估计他们如今的关系,应该是介于真挚与对立之间的一种微妙关系。

正因为这种微妙关系,所以其中一个人有重要的事情,另外两个人至少表面上的支持是必不可少的。或许也不能说是表面的,至少本人很可能是真心的,只是要号召自家粉丝一起来支持,却是不太可能做到的。也许只有到三个人约满离巢,TFBOYS正式解散后,他们才能愉快地做朋友,三家粉丝才会停止这无休止的争斗吧。

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