短裤短裙能用连衣条吊在侧挂的衣服下吗
对于侧挂下吊挂短裙、短裤,你也可以遵循以下原则:
1⃣️尽量不要将短裙和短裤吊挂到侧挂下面。
2⃣️不得已需要吊挂时,可以考虑侧挂和中岛的第一件,还能看得到
3⃣️新上货品和库存量大的产品不要挂到侧挂下面去。
陈列时,不能因短裤、短裙下面很空不好看,而将短裤、短裙吊挂到侧挂下面;为了稍微好看一点,让短裤、短裙库存积压,是得不偿失的。
对于侧挂下吊挂短裙、短裤,你也可以遵循以下原则:
1⃣️尽量不要将短裙和短裤吊挂到侧挂下面。
2⃣️不得已需要吊挂时,可以考虑侧挂和中岛的第一件,还能看得到
3⃣️新上货品和库存量大的产品不要挂到侧挂下面去。
陈列时,不能因短裤、短裙下面很空不好看,而将短裤、短裙吊挂到侧挂下面;为了稍微好看一点,让短裤、短裙库存积压,是得不偿失的。
我去超市买东西结账,一位大爷让我帮他结账,我没有理会,收银员来了句:“帮一帮老人怎么了?”我反驳就你是好人,大爷大骂我没有教养,我气得火冒三丈,谁料,一个大妈的举动让我愣住了,还能这样?
天气预报说未来两天我们这会有暴雨,趁着今天早下班,我急急忙忙直奔超市,准备多采买点蔬菜水果,以备不时之需。
也许是大家都看了天气预报,今天超市的人格外的多,我快速穿梭在蔬菜区、水果区、干果区等区域中,抢购了大半推车的食物。
结账时,四个收银台都排起了长队,我瞅到一个稍微人少点,快跑几步排队买单。
好不容易到了我结账,我正弯腰把东西一件件的摆到台子上,突然,“啪”的一声,一包酱牛肉和一张50元钱被拍到了我的货品上。
我一下懵了,侧头看到身后的大爷正指着牛肉和钱说道:“喂,我就这点东西,你先帮我付了吧。”
我瞥了眼酱牛肉标签上的价格是70元,又瞅了瞅大爷理所当然的样子,把钱和牛肉干净利落的拨到一边。
大爷刚要说话,正在扫描物品条形码的收银员突然说道:“人家就一样东西,你帮一帮老人又怎么了?”
我好笑地看着收银员,说道:“我又不认识他,他也没给够钱,我有权拒绝,我帮是情分,不帮是本分,超市付个账,你还道德绑架啊?你快点结账,我还有事呢。”
“嫌我速度慢,你可以去别地儿啊,不就是看不过去说句公道话吗,至于吗?”收银员嘟囔几句,继续手里的工作。
“你这个人怎么说话呢?合着就你是一个好人。”我刚说了一句。
身后的大爷就嚷道:“你这个大姐可真是蛮不讲理,你不帮我我都没说啥,人家收银员小姑娘替我说话,你干嘛说人家啊,你既不尊重我这个老人,又对比你小的人不客气,真是没有教养。”
“小姑娘,谢谢你为我说话啊,现在的人都怎么了,随手帮一下就这么费劲了?”
大爷的嗓门不小,很多人看过来,指指点点,我心里一阵委屈,气愤地说道“我正常排队,正常结账,我怎么了?你凭啥侮辱人?”
“我怎么了,我实话实说。”大爷不屑的说道。
我看着大爷和收银员流露出不屑的目光,我一下子火了,我把小车往前一推,腾开地儿就准备好好说道说道。
突然,一个人一把将我扒拉到旁边,迅速地将牛肉和钱抓在手里,塞到了大爷的身上,紧接着一个洪亮的声音响了起来:“我在别的柜台瞅半天了,实在看不下去了,老张头,你都这么大岁数了,能不能给后辈们做个榜样,让这位大姐帮你付账,客气点,给足了钱,我就不信人家大姐真的不讲理不帮你,我说的对吧?”
我被大妈的举动吓了一跳,还没反应过来出了啥事,就听到大妈的问话,愣愣地点了点头。
“你看,人家大姐还是讲道理的,你咋张口就说人家没有教养呢?话说回来,就是真不帮你了,咋的?不行啊,人家本来也没这个义务,对不对。做人咱得讲理不是”
大妈回转身冲着收银员又说道,“还有你这个小姑娘,收银就好好收银呗,客人的事情,你掺和个啥?你的工作职责里还有和人唠嗑吗?你们岗前培训就这么培训的?你不怕人家投诉到你们领导那去啊?赶紧给这大姐结账吧,不要耽误大家的时间了。”
大妈说完,冲我笑笑,又瞪了大爷一眼,转身走了。
收银员紧闭双唇,脸色发白,她快速地扫码装袋,给我结了账。
我抓起装好的食品袋,奔出了超市,四下张望之际,看到公交站牌下那个大妈的身影,我边喊大姨,边气喘吁吁地跑了过去。
大妈回头看到是我笑了,我一个劲儿地感谢她的解围,她笑着说不客气,临分别时,大妈意味深长地说道:“这位大姐,我老婆子说几句话你别不爱听啊。”
“不会,不会,您说我听着。”我认真的说道。
“大姐啊,今天赶巧了,我和那个老头认识多年,我比他大几岁,我说了他听。没错,老张头无理在先,但我要不拦一下,就你那个架势是闹开吗?我劝你遇事还是要再冷静些,不要因为—些争吵给自己惹祸上身,我这么说你能明白我的意思吧?”
“咱讲得通道理就讲,讲不了能撤就撤,你说是不?尽量控制情绪,千万不要冲动啊!”
我听了大妈的话,点了点头。
小编认为:针对此事,我想说两点:
第一,在这件事情中,你同意大妈的意见,收银员不要轻易掺和客人的事情,收银员非但没有压事,反而挑事了,所谓在其位谋其政,扮演好自己的职场角色,做好自己的工作就可以了,不要节外生枝。
第二,大爷求人帮忙,没有称呼,以喂代替是没有礼貌的。明明70元的牛肉,却只给50元钱,没有正当理由的情况下,你想陌生人是不会为其买单的。想请人帮忙结账,就要有太态度,给足钱,你想只要合理,网友还是愿意帮忙的。
第三,遇事冷静,尽量不要情绪化,实在不行,可以找值班经理或者报 警,不要因口舌之争,给自己招祸。
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天气预报说未来两天我们这会有暴雨,趁着今天早下班,我急急忙忙直奔超市,准备多采买点蔬菜水果,以备不时之需。
也许是大家都看了天气预报,今天超市的人格外的多,我快速穿梭在蔬菜区、水果区、干果区等区域中,抢购了大半推车的食物。
结账时,四个收银台都排起了长队,我瞅到一个稍微人少点,快跑几步排队买单。
好不容易到了我结账,我正弯腰把东西一件件的摆到台子上,突然,“啪”的一声,一包酱牛肉和一张50元钱被拍到了我的货品上。
我一下懵了,侧头看到身后的大爷正指着牛肉和钱说道:“喂,我就这点东西,你先帮我付了吧。”
我瞥了眼酱牛肉标签上的价格是70元,又瞅了瞅大爷理所当然的样子,把钱和牛肉干净利落的拨到一边。
大爷刚要说话,正在扫描物品条形码的收银员突然说道:“人家就一样东西,你帮一帮老人又怎么了?”
我好笑地看着收银员,说道:“我又不认识他,他也没给够钱,我有权拒绝,我帮是情分,不帮是本分,超市付个账,你还道德绑架啊?你快点结账,我还有事呢。”
“嫌我速度慢,你可以去别地儿啊,不就是看不过去说句公道话吗,至于吗?”收银员嘟囔几句,继续手里的工作。
“你这个人怎么说话呢?合着就你是一个好人。”我刚说了一句。
身后的大爷就嚷道:“你这个大姐可真是蛮不讲理,你不帮我我都没说啥,人家收银员小姑娘替我说话,你干嘛说人家啊,你既不尊重我这个老人,又对比你小的人不客气,真是没有教养。”
“小姑娘,谢谢你为我说话啊,现在的人都怎么了,随手帮一下就这么费劲了?”
大爷的嗓门不小,很多人看过来,指指点点,我心里一阵委屈,气愤地说道“我正常排队,正常结账,我怎么了?你凭啥侮辱人?”
“我怎么了,我实话实说。”大爷不屑的说道。
我看着大爷和收银员流露出不屑的目光,我一下子火了,我把小车往前一推,腾开地儿就准备好好说道说道。
突然,一个人一把将我扒拉到旁边,迅速地将牛肉和钱抓在手里,塞到了大爷的身上,紧接着一个洪亮的声音响了起来:“我在别的柜台瞅半天了,实在看不下去了,老张头,你都这么大岁数了,能不能给后辈们做个榜样,让这位大姐帮你付账,客气点,给足了钱,我就不信人家大姐真的不讲理不帮你,我说的对吧?”
我被大妈的举动吓了一跳,还没反应过来出了啥事,就听到大妈的问话,愣愣地点了点头。
“你看,人家大姐还是讲道理的,你咋张口就说人家没有教养呢?话说回来,就是真不帮你了,咋的?不行啊,人家本来也没这个义务,对不对。做人咱得讲理不是”
大妈回转身冲着收银员又说道,“还有你这个小姑娘,收银就好好收银呗,客人的事情,你掺和个啥?你的工作职责里还有和人唠嗑吗?你们岗前培训就这么培训的?你不怕人家投诉到你们领导那去啊?赶紧给这大姐结账吧,不要耽误大家的时间了。”
大妈说完,冲我笑笑,又瞪了大爷一眼,转身走了。
收银员紧闭双唇,脸色发白,她快速地扫码装袋,给我结了账。
我抓起装好的食品袋,奔出了超市,四下张望之际,看到公交站牌下那个大妈的身影,我边喊大姨,边气喘吁吁地跑了过去。
大妈回头看到是我笑了,我一个劲儿地感谢她的解围,她笑着说不客气,临分别时,大妈意味深长地说道:“这位大姐,我老婆子说几句话你别不爱听啊。”
“不会,不会,您说我听着。”我认真的说道。
“大姐啊,今天赶巧了,我和那个老头认识多年,我比他大几岁,我说了他听。没错,老张头无理在先,但我要不拦一下,就你那个架势是闹开吗?我劝你遇事还是要再冷静些,不要因为—些争吵给自己惹祸上身,我这么说你能明白我的意思吧?”
“咱讲得通道理就讲,讲不了能撤就撤,你说是不?尽量控制情绪,千万不要冲动啊!”
我听了大妈的话,点了点头。
小编认为:针对此事,我想说两点:
第一,在这件事情中,你同意大妈的意见,收银员不要轻易掺和客人的事情,收银员非但没有压事,反而挑事了,所谓在其位谋其政,扮演好自己的职场角色,做好自己的工作就可以了,不要节外生枝。
第二,大爷求人帮忙,没有称呼,以喂代替是没有礼貌的。明明70元的牛肉,却只给50元钱,没有正当理由的情况下,你想陌生人是不会为其买单的。想请人帮忙结账,就要有太态度,给足钱,你想只要合理,网友还是愿意帮忙的。
第三,遇事冷静,尽量不要情绪化,实在不行,可以找值班经理或者报 警,不要因口舌之争,给自己招祸。
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【美妆】丸美股份调研纪要
时间:2021年9月22日
1. 销售费用率提升较大原因
线上电商人员增加100多人。介入抖音平台直播,这一块费用非常大。费用率在同行里比较健康,只有36%,其他同行40%-45%。
2. 今年上半年在抖音成就,未来规划?直播模块只有抖音还是包括天猫?
抖音、快手贡献1.2亿,占线上1/4。抖音、快手两个活动,分别做到4200万,3500万GMV。下半年直播模块将加速,具体看链接引流到哪个平台。
3. 未来直播占比的规划
年初定的任务直播占比15%左右,下半年调整到20%多
4. 电商平台新引进负责人介绍?
负责人下半年引进,在欧莱雅3年,从18亿做到55亿。
5. 线上分销变直营的转型,遇到哪些问题?
过去团队不稳定,3月招的天猫负责人离职,4月新人才上来。两人交接,耽误了一个季度业绩。很多核心岗位还没到岗。客户团队以前外包,服务不好。
现在重新梳理核心岗位,重新招聘。客户团队招了个领头人,把售前售后做好,直播团队也在搭建
6. 1、2线城市占比30%,2、3线60%以上,未来布局方向?
过去目标是2、3线,现在在1线还是比较难做,还是维持2、3线城市。通过线上逐渐渗透到1、2线城市。
7. 自己生产还是代工,如何品控?
14年开始,自己的工厂开始运行。ODM的会派自己员工驻厂审查。未来会把产能更多放在自己工厂。新法规要求配方公开,我们会把更多产品放在自己工厂。
8. 自己生产会不会品牌越多,资产越重,资源配比不过来?
目前产能基本满足,2工厂明年竣工,所以产能是能保证的。目前认为2个工厂已经够了
9. 新晋网红品牌对公司冲击?
新锐品牌少了研发、供应链两块,并且没有线下。或有一些成功的,但是个数很少。公司认为不长久。
10. 未来是否会重点打造护肤品?大单品的占比?
主业是护肤品,占比97%-98%。公司打造:眼部护理专家、抗衰老大师。小红笔、小红蝎、眼膜等都是公司产品的top10。眼膜是李佳奇指定的,他只代言公司的这个。
11. 双11新品储备
新品线上6个组合爆品搭配销售,营销会请一些直播来做
12. 未来公司的增量会来自哪里?
线下会是微增长,今年开启云仓系统,管理货品渠道,不过主要还是看线上。线上一方面直营做上去,另一方面抖音、快手新平台;除此之外京东我们一直没有做上去,也是未来重点。
13. 化妆品新规对未来研发的影响?
新规对丸美这种规范比较早的企业反而有促进作用。需要更新备案、配方公布。我们也成立了检测公司,自己做检测,防止配方被公开。新规可能会淘汰一批不合规企业。
公司介绍
优势:
1. 自有供应链,第2个工厂在建,主要针对女性面部护肤为主,会穿插一些彩妆等业务。生产高管来自资深堂,对产品质量有保证。
2. 研发:保湿、抗衰层面;基础、配方、高新、创新。80%聚集在抗衰老、眼部,研发投入2.5%-3%,比较稳定,但是比起同行更加专注。
3. 品牌:相比国产对手,品牌定位清晰。成立20多年一直定位在眼部护理和抗衰。眼部护理占收入比例一直30%,大单品去年做到过亿,GMV2.5亿往上走。弹弹弹占比5%左右,金卡会员占30%-60%份额。
4. 价格带:国产品牌里中高端,top2。
业绩:
多年稳定,没有爆发增长。今年利润收紧,主要是品牌运营为出发点,坚持品牌定位。
渠道:
线上线下双轮驱动。去年到今年一直在调整,去迎合新兴线上的变化。接触抖音、B站初期,会有一些投入,需要一个过程。搭建线上直营体系,会有一定团队调整的阵痛。
线上去年58%,今年上半年增长到60%,直营占比达到一半左右。
抖音和快手占线上占比25%左右,今年上半年才开始发力的
线下渠道江苏疫情、河南水灾影响较大,这两个地方公司销售比较大的地区
CS(日化的集合店)较差;百货下半年好一点,同比转正了;连锁渠道也在做布局发力,开始进驻丝芙兰,战略意义大于创收意义。
美容院渠道:做了15年以上,有很好的口碑基础。去年没有下滑,3%增长,今年上半年10%增长。这个渠道占收入10%左右。目前全国布局2000-3000家左右,未来还是有比较大上升空间,但公司不会盲目拓张,相对采取平稳的方式。
未来增量发力点:
1. 美容院
2. 线上(直播、天猫直营)
恋火,8月上市买了8万只,李佳奇带货(17分钟的介绍)后,卖了10万只。目前是预售状态,9月底开始每个月供10万。公司没有预料到的爆品。下半年这个产品业绩翻3倍,不是难事。增加了60万只备货。售价188,直播间便宜一点,做到大几千万是可以的。
中金调研问题
1. 用户画像(比较具体的数据如城市区域、年龄段),未来重点布局市场?
成熟女性是老用户,年轻用户在线上增长,小红笔就是针对这方面的用户,针对19-25岁
25-35岁30-50%,39岁以下,占比70%。年长的群体会更多一些,线下客单价600-700元,活动期间会到1000元以上。忠诚度也会很高。
2. 抖音、快手直播平台做到多大规模(GMV),可以实现稳定盈利
不按GMV算,在提升自播的占比,提升收入,达播未来做引流。
3. 抖音、快手直播GMV与丸美分成
4. 下半年加大直播投入,预计费用率会提升多少(销售、管理)
年初定了50%投放费用对直播改善,自播的占比要增大,今年自播占比争取达到30%。销售费用未来要保持比同行低。珀莱雅销售费用增长1倍。
丸美去年基数比较小,做得太好了,今年很难持续。下半年费用应该还是在36%上下。
抖音ROI接近2。天猫ROI1.8-1.9。
5. 直播主播成本投入趋势,大中小主播成本?丸美未来会向哪个层次主播投入更多?
超级头部很难约到,1月1次就很好。和很多MCN签订了,保证ROI,业绩,MCN公司来安排主播。
我们跟达人直达,不通过第三方中介,会减少一些中间环节费用。
招了20多个直播人员,直播团队已经建立起来。
6. 线下渠道Q3恢复情况
7. 除了品牌用户心智的占领,国外品牌比国内品牌还有哪些优势(品质、生产端、研发端)
8. 化妆品新规自己成立检测公司?
自己检测,自己出报告,外面是认可的。丸美早就成立公司进行功效性检测,未来这个检测公司还要接外单的,实验室得到国际认可。不是所有公司都能成立检测公司的,丸美是顺理成章的。
9. 2个工厂的产能天花板是多少,在现在销售基础上?
两种方案,新工厂增加1.5倍产能,第二方案新工厂增加2.8倍产能。目前认为新旧加起来2.5倍,未来5年足够了。
Q&A
1. 各个渠道占比
线下今年发生了变化,疫情影响,CS20出头,之前30。百货10,过去8-9。美容院提升到10左右。
线上直营占整体营收从20%多增长到30%左右。快手、抖音占整个线上25%左右(大部分在直营)。分销30%多
分销按4折出货,还有返利。
未来GMV长期可能线上6,线下4。线上会往70%走。
2. 线上渠道直营化,什么问题导致线上要做直营?
同行业企业,自己做才能做大。欧莱雅、华熙生物、维罗纳都是。
3. 线上投入比较克制的原因,财务指标如账期普遍比同行要好一些
过去对外毛利、净利都是同行最高水平,想保持这个水品。今年直营超投了,没有考虑到。投放有控制,都在预算范围内。
4. 股权激励目标同比20%
收入24%,利润16%,压力很大。当初设立目标时认为今年会是正常年,线上线下会恢复,没想到疫情反复对线下影响很大。设立目标时对标19年。
5. 公司对净利润率要求比较高,未来3年目标维持在什么水平?
经销模式的高利润率会趋势放缓,保持在同行业内的高水平就行。
6. 未来产品布局,升级和拓展
过去定位眼霜、现在加了一个抗衰老大师
7. 怎么看待成分党?
公司一直是成分党,只是没有强调
8. 精华小棕瓶定价便宜
只是搭配的引流产品。
9. 投放拆解
线上新媒体投放超过50%,并且在加大。
10. 彩妆恋火为什么过去没做起来
以前该类产品主打韩国进口,导致供应链不好,价格高。现在开始做线上国产,用合资厂做。目前新的彩妆产品,只有做线上、国产性价比高才走得通。
11. 产业基金投资的方向,未来投资的会并入公司么?
成立产业基金,规模10亿,第一期1亿投完了,浮盈达到3-4倍,参股形式8%-15%。第二期2.5亿基本投完。
投资品牌的用户群和丸美用户群比较契合。
12. 产品外观设计有挺大提升空间,设计师年龄段?
公司设计师团队相对比较年轻,也有资深堂御用设计师。公司认为外观设计还是不错的。#股票##价值投资日志[超话]#
时间:2021年9月22日
1. 销售费用率提升较大原因
线上电商人员增加100多人。介入抖音平台直播,这一块费用非常大。费用率在同行里比较健康,只有36%,其他同行40%-45%。
2. 今年上半年在抖音成就,未来规划?直播模块只有抖音还是包括天猫?
抖音、快手贡献1.2亿,占线上1/4。抖音、快手两个活动,分别做到4200万,3500万GMV。下半年直播模块将加速,具体看链接引流到哪个平台。
3. 未来直播占比的规划
年初定的任务直播占比15%左右,下半年调整到20%多
4. 电商平台新引进负责人介绍?
负责人下半年引进,在欧莱雅3年,从18亿做到55亿。
5. 线上分销变直营的转型,遇到哪些问题?
过去团队不稳定,3月招的天猫负责人离职,4月新人才上来。两人交接,耽误了一个季度业绩。很多核心岗位还没到岗。客户团队以前外包,服务不好。
现在重新梳理核心岗位,重新招聘。客户团队招了个领头人,把售前售后做好,直播团队也在搭建
6. 1、2线城市占比30%,2、3线60%以上,未来布局方向?
过去目标是2、3线,现在在1线还是比较难做,还是维持2、3线城市。通过线上逐渐渗透到1、2线城市。
7. 自己生产还是代工,如何品控?
14年开始,自己的工厂开始运行。ODM的会派自己员工驻厂审查。未来会把产能更多放在自己工厂。新法规要求配方公开,我们会把更多产品放在自己工厂。
8. 自己生产会不会品牌越多,资产越重,资源配比不过来?
目前产能基本满足,2工厂明年竣工,所以产能是能保证的。目前认为2个工厂已经够了
9. 新晋网红品牌对公司冲击?
新锐品牌少了研发、供应链两块,并且没有线下。或有一些成功的,但是个数很少。公司认为不长久。
10. 未来是否会重点打造护肤品?大单品的占比?
主业是护肤品,占比97%-98%。公司打造:眼部护理专家、抗衰老大师。小红笔、小红蝎、眼膜等都是公司产品的top10。眼膜是李佳奇指定的,他只代言公司的这个。
11. 双11新品储备
新品线上6个组合爆品搭配销售,营销会请一些直播来做
12. 未来公司的增量会来自哪里?
线下会是微增长,今年开启云仓系统,管理货品渠道,不过主要还是看线上。线上一方面直营做上去,另一方面抖音、快手新平台;除此之外京东我们一直没有做上去,也是未来重点。
13. 化妆品新规对未来研发的影响?
新规对丸美这种规范比较早的企业反而有促进作用。需要更新备案、配方公布。我们也成立了检测公司,自己做检测,防止配方被公开。新规可能会淘汰一批不合规企业。
公司介绍
优势:
1. 自有供应链,第2个工厂在建,主要针对女性面部护肤为主,会穿插一些彩妆等业务。生产高管来自资深堂,对产品质量有保证。
2. 研发:保湿、抗衰层面;基础、配方、高新、创新。80%聚集在抗衰老、眼部,研发投入2.5%-3%,比较稳定,但是比起同行更加专注。
3. 品牌:相比国产对手,品牌定位清晰。成立20多年一直定位在眼部护理和抗衰。眼部护理占收入比例一直30%,大单品去年做到过亿,GMV2.5亿往上走。弹弹弹占比5%左右,金卡会员占30%-60%份额。
4. 价格带:国产品牌里中高端,top2。
业绩:
多年稳定,没有爆发增长。今年利润收紧,主要是品牌运营为出发点,坚持品牌定位。
渠道:
线上线下双轮驱动。去年到今年一直在调整,去迎合新兴线上的变化。接触抖音、B站初期,会有一些投入,需要一个过程。搭建线上直营体系,会有一定团队调整的阵痛。
线上去年58%,今年上半年增长到60%,直营占比达到一半左右。
抖音和快手占线上占比25%左右,今年上半年才开始发力的
线下渠道江苏疫情、河南水灾影响较大,这两个地方公司销售比较大的地区
CS(日化的集合店)较差;百货下半年好一点,同比转正了;连锁渠道也在做布局发力,开始进驻丝芙兰,战略意义大于创收意义。
美容院渠道:做了15年以上,有很好的口碑基础。去年没有下滑,3%增长,今年上半年10%增长。这个渠道占收入10%左右。目前全国布局2000-3000家左右,未来还是有比较大上升空间,但公司不会盲目拓张,相对采取平稳的方式。
未来增量发力点:
1. 美容院
2. 线上(直播、天猫直营)
恋火,8月上市买了8万只,李佳奇带货(17分钟的介绍)后,卖了10万只。目前是预售状态,9月底开始每个月供10万。公司没有预料到的爆品。下半年这个产品业绩翻3倍,不是难事。增加了60万只备货。售价188,直播间便宜一点,做到大几千万是可以的。
中金调研问题
1. 用户画像(比较具体的数据如城市区域、年龄段),未来重点布局市场?
成熟女性是老用户,年轻用户在线上增长,小红笔就是针对这方面的用户,针对19-25岁
25-35岁30-50%,39岁以下,占比70%。年长的群体会更多一些,线下客单价600-700元,活动期间会到1000元以上。忠诚度也会很高。
2. 抖音、快手直播平台做到多大规模(GMV),可以实现稳定盈利
不按GMV算,在提升自播的占比,提升收入,达播未来做引流。
3. 抖音、快手直播GMV与丸美分成
4. 下半年加大直播投入,预计费用率会提升多少(销售、管理)
年初定了50%投放费用对直播改善,自播的占比要增大,今年自播占比争取达到30%。销售费用未来要保持比同行低。珀莱雅销售费用增长1倍。
丸美去年基数比较小,做得太好了,今年很难持续。下半年费用应该还是在36%上下。
抖音ROI接近2。天猫ROI1.8-1.9。
5. 直播主播成本投入趋势,大中小主播成本?丸美未来会向哪个层次主播投入更多?
超级头部很难约到,1月1次就很好。和很多MCN签订了,保证ROI,业绩,MCN公司来安排主播。
我们跟达人直达,不通过第三方中介,会减少一些中间环节费用。
招了20多个直播人员,直播团队已经建立起来。
6. 线下渠道Q3恢复情况
7. 除了品牌用户心智的占领,国外品牌比国内品牌还有哪些优势(品质、生产端、研发端)
8. 化妆品新规自己成立检测公司?
自己检测,自己出报告,外面是认可的。丸美早就成立公司进行功效性检测,未来这个检测公司还要接外单的,实验室得到国际认可。不是所有公司都能成立检测公司的,丸美是顺理成章的。
9. 2个工厂的产能天花板是多少,在现在销售基础上?
两种方案,新工厂增加1.5倍产能,第二方案新工厂增加2.8倍产能。目前认为新旧加起来2.5倍,未来5年足够了。
Q&A
1. 各个渠道占比
线下今年发生了变化,疫情影响,CS20出头,之前30。百货10,过去8-9。美容院提升到10左右。
线上直营占整体营收从20%多增长到30%左右。快手、抖音占整个线上25%左右(大部分在直营)。分销30%多
分销按4折出货,还有返利。
未来GMV长期可能线上6,线下4。线上会往70%走。
2. 线上渠道直营化,什么问题导致线上要做直营?
同行业企业,自己做才能做大。欧莱雅、华熙生物、维罗纳都是。
3. 线上投入比较克制的原因,财务指标如账期普遍比同行要好一些
过去对外毛利、净利都是同行最高水平,想保持这个水品。今年直营超投了,没有考虑到。投放有控制,都在预算范围内。
4. 股权激励目标同比20%
收入24%,利润16%,压力很大。当初设立目标时认为今年会是正常年,线上线下会恢复,没想到疫情反复对线下影响很大。设立目标时对标19年。
5. 公司对净利润率要求比较高,未来3年目标维持在什么水平?
经销模式的高利润率会趋势放缓,保持在同行业内的高水平就行。
6. 未来产品布局,升级和拓展
过去定位眼霜、现在加了一个抗衰老大师
7. 怎么看待成分党?
公司一直是成分党,只是没有强调
8. 精华小棕瓶定价便宜
只是搭配的引流产品。
9. 投放拆解
线上新媒体投放超过50%,并且在加大。
10. 彩妆恋火为什么过去没做起来
以前该类产品主打韩国进口,导致供应链不好,价格高。现在开始做线上国产,用合资厂做。目前新的彩妆产品,只有做线上、国产性价比高才走得通。
11. 产业基金投资的方向,未来投资的会并入公司么?
成立产业基金,规模10亿,第一期1亿投完了,浮盈达到3-4倍,参股形式8%-15%。第二期2.5亿基本投完。
投资品牌的用户群和丸美用户群比较契合。
12. 产品外观设计有挺大提升空间,设计师年龄段?
公司设计师团队相对比较年轻,也有资深堂御用设计师。公司认为外观设计还是不错的。#股票##价值投资日志[超话]#
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