昨天跟一个同行，现在转型做短视频的朋友聊天，他意思是，他自己做了一段时间，想孵化行业精英开抖音号，然后做成功的客户，共享利润，首先我是很认可他的做法，他之前一直做电销，赚到钱，但很累，国家层面，电销的政策正在逐步收紧，客户层面，未来融资服务客群，逐步往80,90靠拢，这代人刷手机，玩抖音，比听电话的时间长，短视频必然是一个趋势。接下来，他意思是做我们资金这块的，好像没什么高管做短视频，问我们公司要不要试试，这引起我的思考，确实为什么会这样尼，我突然想到工厂，to b两个概念，我说，可能资金公司更像是一个工厂，我们主要做to b端，我们的精力主要搞研发，把产品技术含量提高，还要把成本压低，提升下游的体验感，除非是国家政策打压或者研发遇到了天花板，不然我们很难把精力同时放在to c端，而且资金有地域性的局限，短视频这种面对普罗大众的转化，适合销售型公司，好像电销公司的转型，可以考虑做短视频，服务好渠道和做好售前，售后工作才是我们更需要关注的，如果遇到瓶颈，才需要另外成立一个销售型公司，打造品牌，开发一手客户。
后来又探讨了一个问题，电销公司为什么做不大，而且做得幸苦，不长久，从成本利润层面，电销员工的成本太高了，差不多占公司收入的一半。从人力资源层面，而且做得好的，单干也不难，所以要一直招人，相当于是一个培训机构，但是电销公司招生要花钱，培训也要花钱，还要保证学员能赚到钱，甚至贴钱，还要讨好做得好的学员，做一个卑微的老板，这就是个死循环，所以做电销还不如做培训电销公司，还可以赋能给他们，轻松做个to b的中介。
成本大量依赖人力的行业都会有以上的问题，但也不是不能打破这种死循环，1，公司的成长速度必然要大于个人，以培养合伙人的角度，培养员工 2，公司砸钱打造自己品牌，提升核心竞争力 3，把销售到交付的流程不断切割小份，把职能不断细化，让更多人参与并且受益.……待续
后来又探讨了一个问题，电销公司为什么做不大，而且做得幸苦，不长久，从成本利润层面，电销员工的成本太高了，差不多占公司收入的一半。从人力资源层面，而且做得好的，单干也不难，所以要一直招人，相当于是一个培训机构，但是电销公司招生要花钱，培训也要花钱，还要保证学员能赚到钱，甚至贴钱，还要讨好做得好的学员，做一个卑微的老板，这就是个死循环，所以做电销还不如做培训电销公司，还可以赋能给他们，轻松做个to b的中介。
成本大量依赖人力的行业都会有以上的问题，但也不是不能打破这种死循环，1，公司的成长速度必然要大于个人，以培养合伙人的角度，培养员工 2，公司砸钱打造自己品牌，提升核心竞争力 3，把销售到交付的流程不断切割小份，把职能不断细化，让更多人参与并且受益.……待续
#予她同行#7月1日公示：
本次公示更新部分：新浪微公益平台和腾讯公益平台捐款金额、个人及组织捐款金额。
为了经济欠发达地区未成年女性生理健康，缓解“月经困境”对她们的教育、生活中的影响，为正在经历月经困境的未成年女性送去卫生巾，送去卫生巾和生理知识。
2022年5月25日开始，“予她同行”团队联合@上海美丽心灵社区公益基金会 发起#月经安心行动#2.0。自上线以来，#月经安心行动#受到了广大爱心网友的关注与支持。
截至2022年6月30日24:00，加上两次公益义卖，项目共筹集到善款3,053,119.11元。其中，新浪微公益平台1,899,313.16元，86,020人参与捐赠；腾讯公益536,642.18元，9,693人参与捐赠；上海某艺人影视文化工作室捐赠160,500元；@CandyRoy糖果源（王源粉丝团）捐赠8,050元；@BlazeNymph_娄艺潇浪花站 捐赠1,227元；@金泳勋_808号面包工厂 捐赠1,206元；Evont Ng捐赠3,000元；贾斯特凯丁捐赠1,000元；jiuyukk 捐赠500元；@SNH48-周诗雨 捐赠2,411元；@吴宣仪_Betty 捐赠1,260元；@StarChaser_宋亚轩摘星坊 捐赠 8,996.4元；冰山美ye的粉丝朋友 捐赠3,600元；@DazzlingQueen华莎移动城堡 捐赠3,000元；@何昶希官方粉丝后援会 捐赠3,000元；@鞠婧祎应援会官微 捐赠6,000元；深圳九成贸易有限公司捐赠50,000元；@TFBOYS组合 捐赠10,000元；@张子枫后援会 捐赠1,827元;@全球星榜-筑和 捐赠8,555元；@田柾国Jungkook_JKTIME 捐赠10,000元；@郑人予全球粉丝后援会 捐赠1,996元；深圳辛幸邻海德餐饮服务有限公司 捐赠 30,000元；@0506丨金桐LOOKxSEE 捐赠10,650元；@stevenoodesign 捐赠8,800元；陈小丹 捐赠200元；@段宜恩_Romarktic 捐赠1,993元；@摘星阁PLUCK 捐赠100,000元；@张艺兴山东贝壳滩 捐赠1,107.00元；@袁梦小屋公益 捐赠5,200元；匿名捐赠6,834.37元；公益T恤义卖活动售出2,078件，为妹妹们筹得总价值51,950元的月经安心包；@TodayWellSpent 联名公益限量版炼今手册售出173件，筹得27,680元；重庆运通欣宝汽车销售服务有限公司捐赠4,000元；重庆中升之宝汽车销售服务有限公司捐赠4,000元；@一碗晚晚- （刘耀文粉丝）捐赠923元；@绮梦花火_龚俊 捐赠1,200元；深圳市亚骏宇科技有限公司捐赠2,500元；RoroWong王阳捐赠2,500元；@守护公主·小恶 捐赠1,600元；@朴志晟_JiSungPark 捐赠5,250元；@赏味期葡萄糖 捐赠3,500元；@teipeechoy 捐赠12,500元；@崔秀彬_OurHomeSOOBIN 捐赠1,205元；@HJL-红绳能量所 捐赠3,115元；@咕噜健身吃喝日记 捐赠16,000元；@Icemilk_1996 捐赠1,000元；@Apricity_韩东暖阳 捐赠1,000元；@道英do0_Mailbox 捐赠6,000元；@041的周记本 捐赠1,041元；@混果汁HUNJUICE 捐赠1,661元；@黄子弘凡蟹黄堡总部 捐赠1,000元；@朴综星JAY_EN- 捐赠2,002元；@Vaecation | 许嵩 捐赠936元；@Cup曾涵江官方后援会 捐赠1,523元；@SNH48-王晓佳应援会 捐赠2,531元；@長街燈盡_0812 捐赠1,000元；@金善禹Sunoo_ EN- 捐赠2,624元。
两次义卖均为纯公益形式：T恤义卖除去各项成本后的剩余善款已全部捐赠进入予她同行基金中；TWS义卖由联名方@TodayWellSpent 承担手册制作及售卖过程中产生的全部费用，所有收入已全部捐赠进入“月经安心行动”项目中。再次感谢每一位捐赠人的慷慨和对妹妹们的关爱。
#月经安心行动# 是一项长期公益项目。新浪微公益与腾讯公益平台募捐渠道持续开放，筹得善款将用于采购“予她同行女性关爱包”等物资，物流，制作月经知识手册，开展月经知识讲座等。
目前，我们已与湖北省、贵州省、河南省、青海省33所学校建立联系、完成初步对接，需要支持的未成年女性总人数达6,739人。
截至6月30日24:00，项目已完成两批物资的购买，花费839,665.38元用于采购891,029片卫生巾、188,340片护垫，该账款已付743,381.75元，余96,283.63元将于后续1年内分次支付；
花费48,982.05元用于开展知识讲座的交通、住宿、核酸检测、保险、餐费、购买教学用具、打印费；花费2,153.45元用于为团队官方微博购买年费会员、法大大平台电子合同订购（志愿者协议）、快递及项目拓展。募捐总额结余2,158,997.39元，其中包含应付采购款96,283.63元及按募捐总额提取的不高于总额10%的项目管理备用金（主要用于执行团队办公、志愿者补贴等必要的人力成本和行政办公支出）
截至6月30日24:00，第一期捐赠已将一年（2020年9月至2021年9月）的“予她同行女性关爱包”分批次送到了2,033位妹妹的手中；第二期捐赠已将半年（2021年6月至2021年12月）的“予她同行女性关爱包”一次性送到了新对接14所学校的794位初三妹妹手中，已将8个月（2021年7月至2022年2月）的“予她同行女性关爱包”送到了上述14所学校初一、初二年级1,483位妹妹手中。两期捐赠均已顺利结束，捐赠物资共覆盖4,310位妹妹。
15名志愿者（22人次）在湖北省麻城市、贵州省黔东南州、湖北省恩施州巴东县、河南省信阳市、湖北省孝感市、四川省南充市、青海省玉树州28所中（小）学开展了38场月经知识讲座，总课时56小时，车程超75小时，覆盖超4,290名妹妹。
#月经安心行动#公募项目同时接受团体捐物。截至6月30日24:00，共计接收5个团体和1名个人捐物，其中@洁婷品牌微博 捐赠4,470套1013+成长无忧专属礼包。@电视剧了不起的女孩 捐赠23,184片卫生巾和2,2176片护垫，共覆盖6座城市30个学校4,883位妹妹，目前已全部到达。维达商贸有限公司@Libresse薇尔 赠予青海妹妹们424盒卫生湿巾，共覆盖1座城市2所学校424名妹妹，目前已全部到达。上海复沣生物科技有限公司@WOMENOK官方 赠予青海妹妹们5,000 盒卫生湿巾，共覆盖1座城市1所学校201名妹妹，目前已全部到达。自然生活卫生用品（广州）有限公司@Asana阿莎娜 、健身博主@Cecil1ee 赠予河南新乡妹妹们18,432片卫生巾、768条安心裤，共覆盖1座城市1所学校499名妹妹，目前已全部到达。
根据上海美丽心灵社区慈善基金会每月账目核对要求，我们每月公示前一个月的捐赠情况与项目整体进展，做到公开、透明、高效。希望广大网友继续支持和监督我们的项目，一同关注月经困境问题，关爱女性生理健康！
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截至6月30日24:00，第一期捐赠已将一年（2020年9月至2021年9月）的“予她同行女性关爱包”分批次送到了2,033位妹妹的手中；第二期捐赠已将半年（2021年6月至2021年12月）的“予她同行女性关爱包”一次性送到了新对接14所学校的794位初三妹妹手中，已将8个月（2021年7月至2022年2月）的“予她同行女性关爱包”送到了上述14所学校初一、初二年级1,483位妹妹手中。两期捐赠均已顺利结束，捐赠物资共覆盖4,310位妹妹。
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【一杯咖啡里的资本江湖：万亿赛道涌入新玩家】
悄然间，谈起咖啡，星巴克已不再是第一选择。
近年来，国内新兴咖啡品牌正加速跑马圈地。押注咖啡赛道的，不仅有红杉、IDG、淡马锡等明星投资机构，还有腾讯、字节跳动、美团等互联网大佬。同时，不少上市公司以“跨界者”“产业链分食者”身份入局。
“从企业布局、消费体量、行业成长性来看，咖啡赛道近年来持续火热，万亿元规模的市场对各路资本显示出强大吸引力。”一位资深新零售分析师表示，跨界玩家也应注意到，如果选择进入咖啡赛道，不能仅追求一时热度，产品口碑才是品牌长远发展的关键要素。
新人来者何意
低调涉足咖啡领域的李宁让咖啡圈再次热闹起来。
天眼查信息显示，李宁于4月15日申请“宁咖啡 NING COFFEE”商标名称，目前处于等待实质审查状态。
今年“五一”假期，“宁咖啡”在李宁厦门中华城旗舰店亮相。4月30日，李宁官微发布该旗舰店的开业消息，并在配图中展示了“宁咖啡”商标以及咖啡区布局。
近年来主打“国潮”概念的李宁可谓大放异彩，此次跨界咖啡能迸发多大的想象空间?在上述分析师看来，进军咖啡领域的跨界新玩家都有一个共通点，即庞大的线下门店规模。“这是新玩家的优势所在，以门店数量为基础，可以尝试出当前阶段希望打造的各类新业态。”
李宁年报显示，截至2021年底，李宁共有7137家门店，比上年增加204家。相比之下，瑞幸咖啡同期在国内的门店数量为6000多家，星巴克为5000多家。如果李宁计划将“宁咖啡”全面铺开，仅从线下规模来看就已跻身第一梯队。
上海某咖啡品牌市场部负责人王奕珺告诉记者，星巴克在国内发展了20余年才有如今的门店规模，如果李宁等实力派新玩家决心入局，不论是对供应链的掌控、资金保障，还是门店承载能力，相信都比较得心应手。而且，得益于李宁的品牌文化，其在获客方面具备天然优势。
也有观点认为，李宁此次跨界“醉翁”之意或不在咖啡。熟悉李宁的人士告诉记者，李宁近年来一直在推进零售运营模式变革，其中一种方式就是打造单店业务模式，强调以提升单店盈利能力和店效为主要发展目标，从而提升终端零售业绩。
“依赖单一线下平台始终存在一定风险，线上线下融合发展至关重要，因此如何提高坪效是李宁一直在思考的问题。”该人士表示，此次跨界可能是李宁希望借助咖啡业务激活公司多元化矩阵，将传统主业赋予新业态属性以寻求新增长极。咖啡只是现阶段比较合适的载体，或许随着新消费模式不断发展，几年后会有新业务模式接力前进。
对于此次跨界，李宁方面称，在店内提供咖啡服务是李宁提升零售终端消费体验的一次创新尝试。业内人士认为，“一次创新尝试”或是李宁此次跨界的主要出发点，在不影响主业的前提下增加产品附加值，从而达到一个空间内多个消费场景同频共振的目的。
明星资本环伺
行业景气的背后，实为各路资本看好咖啡赛道的发展趋势，不惜砸下真金白银。
2021年无疑是咖啡业大年。据艾媒咨询统计，去年涉及咖啡领域的投融资案例接近20起，总金额接近60亿元，较前两年投资金额明显增加。
资本有多爱咖啡?从平价咖啡品牌Manner可窥见一二。
去年6月16日，Manner完成新一轮融资，字节跳动战略投资部成为新投资人，这是继去年5月底美团龙珠投资后Manner完成的又一轮融资，也是Manner自2020年底以来获H Capital、Coatue Management以及淡马锡等入股后的第四轮融资。四次融资仅耗时六个月，投后估值已达百亿元级别。
就在Manner迅速吸金后一个月，咖啡赛道又一笔重磅融资案例出炉。新兴品牌M Stand于去年7月23日宣布完成B轮融资，由启承资本、黑蚁资本联合领投，高榕资本跟投，老股东CMC资本、挑战者创投在此轮融资中继续加码，投后估值约40亿元。
受几笔重磅案例刺激，去年下半年咖啡领域投资频次明显加快，几乎每月都有相关投融资案例出现，其中不乏腾讯的身影。去年7月，腾讯投资新兴品牌“代数学家咖啡”。这并非腾讯首次涉足咖啡领域，早在2020年5月，腾讯就投资过加拿大咖啡品牌Tims，并在去年2月与红杉等组团投资。
2022年，咖啡赛道依旧火热。在天眼查以“咖啡”为关键词进行搜索，今年以来注册成立的公司信息超过1万条。可以看出，随着资本持续涌入，咖啡赛道不断扩容。
“投资咖啡的时间之门已经打开。”上海某投资机构投资经理宋一鸣告诉记者，近期看上了几个挂耳咖啡项目，正在筛选。“好的赛道吸引资本，实力资本助推赛道发展，这是相辅相成的。”
王奕珺表示，不可否认，投资机构在某一阶段或多或少会存在一定的从众性。但以从业者角度来看，相比过去几年，整个行业的运转秩序以及消费者的需求都在朝好的方向发展。
切入细分领域
当跨界不再新鲜，当“破圈”备受资本推崇，越来越多“闻香而至”的入局者用更加微观的视角审视咖啡产业。其中，以新宝股份、小熊电器、美的集团等为代表的A股上市公司主要从咖啡机这一细分领域切入咖啡产业链。
在平安证券社服教育行业分析师易永坚看来，咖啡机行业景气的背后是近年来消费者对品质生活的追求、咖啡饮用文化的兴起以及国内咖啡市场的快速发展。
艾媒咨询预测，中国咖啡市场已进入高速发展阶段，预计2025年市场规模将达1万亿元。另据全国家用电器工业信息中心数据，2021年前三季度，我国咖啡机市场规模超13亿元，同比增长19.6%。
作为国内主要的咖啡机出口企业之一，新宝股份在咖啡机代工领域优势较为突出，公司2021年的出口业务占总营收比例接近八成。年报显示，公司主要产品包括电热水壶、电热咖啡机、面包机、打蛋机等家用电器。其中，电热类厨房电器营收占总营收比例近50%。公司旗下的百胜图品牌以及东菱品牌均布局咖啡机业务，且两者以不同的定位覆盖不同价位段产品。
在小熊电器的线上旗舰店，咖啡机产品主要为滴漏式、半自动意式等，价格在100元至700元不等。美的线上旗舰店的咖啡机产品也主要是前述两个类别。
国金证券研报显示，半自动咖啡机为目前线上主流产品。随着消费者对咖啡品类的需求不断增加，预计半自动咖啡机占比将持续提升。滴漏式咖啡机因技术门槛相对较低，国产品牌凭借性价比优势主要锁定入门级消费群体。
此外，厨房小家电企业北鼎股份表示，咖啡是公司长期关注的重要场景之一。目前公司围绕咖啡场景已推出手冲咖啡滤杯、咖啡饮品杯、咖啡手冲壶等产品，未来会推出更多咖啡相关新品。
不仅如此，近年来，中石油、中石化、中国邮政等巨头也在切入咖啡产业链。
早在2018年，中石油便推出“好客咖啡”，在旗下昆仑好客便利店售卖现磨咖啡。中石油集团昆仑好客咖啡品牌联合创始人杨富强透露，目前做现磨咖啡的门店超过120家，2021年咖啡产品销售总额超过1亿元。2019年9月，中石化易捷发布全新自有品牌“易捷咖啡”。
今年2月，中国邮政官宣其首家“邮局咖啡”坐落于厦门市思明区国贸邮政支局。天眼查显示，中国邮政于今年4月1日申请注册了9个“邮局咖啡POST COFFEE”商标，目前均为等待实质审查阶段。
易永坚认为，中石化、中石油等以网点为载体切入产业链下游，天然具备点位和客流优势，同时可以与便利店其他刚需消费绑定销售，扩大了销售面。
上述分析师认为，未来咖啡业必将是一个多玩家、多品类、多业态的竞争格局，要想在咖啡领域实现持续发展，更多还是要靠产品说话。此外，对标成熟咖啡市场，目前国内整体渗透率相对较低，集中度也不高，这对于参与者提出了更高要求，否则容易在行业洗牌中迷失方向。
【一杯咖啡里的资本江湖：万亿赛道涌入新玩家】
悄然间，谈起咖啡，星巴克已不再是第一选择。
近年来，国内新兴咖啡品牌正加速跑马圈地。押注咖啡赛道的，不仅有红杉、IDG、淡马锡等明星投资机构，还有腾讯、字节跳动、美团等互联网大佬。同时，不少上市公司以“跨界者”“产业链分食者”身份入局。
“从企业布局、消费体量、行业成长性来看，咖啡赛道近年来持续火热，万亿元规模的市场对各路资本显示出强大吸引力。”一位资深新零售分析师表示，跨界玩家也应注意到，如果选择进入咖啡赛道，不能仅追求一时热度，产品口碑才是品牌长远发展的关键要素。
新人来者何意
低调涉足咖啡领域的李宁让咖啡圈再次热闹起来。
天眼查信息显示，李宁于4月15日申请“宁咖啡 NING COFFEE”商标名称，目前处于等待实质审查状态。
今年“五一”假期，“宁咖啡”在李宁厦门中华城旗舰店亮相。4月30日，李宁官微发布该旗舰店的开业消息，并在配图中展示了“宁咖啡”商标以及咖啡区布局。
近年来主打“国潮”概念的李宁可谓大放异彩，此次跨界咖啡能迸发多大的想象空间?在上述分析师看来，进军咖啡领域的跨界新玩家都有一个共通点，即庞大的线下门店规模。“这是新玩家的优势所在，以门店数量为基础，可以尝试出当前阶段希望打造的各类新业态。”
李宁年报显示，截至2021年底，李宁共有7137家门店，比上年增加204家。相比之下，瑞幸咖啡同期在国内的门店数量为6000多家，星巴克为5000多家。如果李宁计划将“宁咖啡”全面铺开，仅从线下规模来看就已跻身第一梯队。
上海某咖啡品牌市场部负责人王奕珺告诉记者，星巴克在国内发展了20余年才有如今的门店规模，如果李宁等实力派新玩家决心入局，不论是对供应链的掌控、资金保障，还是门店承载能力，相信都比较得心应手。而且，得益于李宁的品牌文化，其在获客方面具备天然优势。
也有观点认为，李宁此次跨界“醉翁”之意或不在咖啡。熟悉李宁的人士告诉记者，李宁近年来一直在推进零售运营模式变革，其中一种方式就是打造单店业务模式，强调以提升单店盈利能力和店效为主要发展目标，从而提升终端零售业绩。
“依赖单一线下平台始终存在一定风险，线上线下融合发展至关重要，因此如何提高坪效是李宁一直在思考的问题。”该人士表示，此次跨界可能是李宁希望借助咖啡业务激活公司多元化矩阵，将传统主业赋予新业态属性以寻求新增长极。咖啡只是现阶段比较合适的载体，或许随着新消费模式不断发展，几年后会有新业务模式接力前进。
对于此次跨界，李宁方面称，在店内提供咖啡服务是李宁提升零售终端消费体验的一次创新尝试。业内人士认为，“一次创新尝试”或是李宁此次跨界的主要出发点，在不影响主业的前提下增加产品附加值，从而达到一个空间内多个消费场景同频共振的目的。
明星资本环伺
行业景气的背后，实为各路资本看好咖啡赛道的发展趋势，不惜砸下真金白银。
2021年无疑是咖啡业大年。据艾媒咨询统计，去年涉及咖啡领域的投融资案例接近20起，总金额接近60亿元，较前两年投资金额明显增加。
资本有多爱咖啡?从平价咖啡品牌Manner可窥见一二。
去年6月16日，Manner完成新一轮融资，字节跳动战略投资部成为新投资人，这是继去年5月底美团龙珠投资后Manner完成的又一轮融资，也是Manner自2020年底以来获H Capital、Coatue Management以及淡马锡等入股后的第四轮融资。四次融资仅耗时六个月，投后估值已达百亿元级别。
就在Manner迅速吸金后一个月，咖啡赛道又一笔重磅融资案例出炉。新兴品牌M Stand于去年7月23日宣布完成B轮融资，由启承资本、黑蚁资本联合领投，高榕资本跟投，老股东CMC资本、挑战者创投在此轮融资中继续加码，投后估值约40亿元。
受几笔重磅案例刺激，去年下半年咖啡领域投资频次明显加快，几乎每月都有相关投融资案例出现，其中不乏腾讯的身影。去年7月，腾讯投资新兴品牌“代数学家咖啡”。这并非腾讯首次涉足咖啡领域，早在2020年5月，腾讯就投资过加拿大咖啡品牌Tims，并在去年2月与红杉等组团投资。
2022年，咖啡赛道依旧火热。在天眼查以“咖啡”为关键词进行搜索，今年以来注册成立的公司信息超过1万条。可以看出，随着资本持续涌入，咖啡赛道不断扩容。
“投资咖啡的时间之门已经打开。”上海某投资机构投资经理宋一鸣告诉记者，近期看上了几个挂耳咖啡项目，正在筛选。“好的赛道吸引资本，实力资本助推赛道发展，这是相辅相成的。”
王奕珺表示，不可否认，投资机构在某一阶段或多或少会存在一定的从众性。但以从业者角度来看，相比过去几年，整个行业的运转秩序以及消费者的需求都在朝好的方向发展。
切入细分领域
当跨界不再新鲜，当“破圈”备受资本推崇，越来越多“闻香而至”的入局者用更加微观的视角审视咖啡产业。其中，以新宝股份、小熊电器、美的集团等为代表的A股上市公司主要从咖啡机这一细分领域切入咖啡产业链。
在平安证券社服教育行业分析师易永坚看来，咖啡机行业景气的背后是近年来消费者对品质生活的追求、咖啡饮用文化的兴起以及国内咖啡市场的快速发展。
艾媒咨询预测，中国咖啡市场已进入高速发展阶段，预计2025年市场规模将达1万亿元。另据全国家用电器工业信息中心数据，2021年前三季度，我国咖啡机市场规模超13亿元，同比增长19.6%。
作为国内主要的咖啡机出口企业之一，新宝股份在咖啡机代工领域优势较为突出，公司2021年的出口业务占总营收比例接近八成。年报显示，公司主要产品包括电热水壶、电热咖啡机、面包机、打蛋机等家用电器。其中，电热类厨房电器营收占总营收比例近50%。公司旗下的百胜图品牌以及东菱品牌均布局咖啡机业务，且两者以不同的定位覆盖不同价位段产品。
在小熊电器的线上旗舰店，咖啡机产品主要为滴漏式、半自动意式等，价格在100元至700元不等。美的线上旗舰店的咖啡机产品也主要是前述两个类别。
国金证券研报显示，半自动咖啡机为目前线上主流产品。随着消费者对咖啡品类的需求不断增加，预计半自动咖啡机占比将持续提升。滴漏式咖啡机因技术门槛相对较低，国产品牌凭借性价比优势主要锁定入门级消费群体。
此外，厨房小家电企业北鼎股份表示，咖啡是公司长期关注的重要场景之一。目前公司围绕咖啡场景已推出手冲咖啡滤杯、咖啡饮品杯、咖啡手冲壶等产品，未来会推出更多咖啡相关新品。
不仅如此，近年来，中石油、中石化、中国邮政等巨头也在切入咖啡产业链。
早在2018年，中石油便推出“好客咖啡”，在旗下昆仑好客便利店售卖现磨咖啡。中石油集团昆仑好客咖啡品牌联合创始人杨富强透露，目前做现磨咖啡的门店超过120家，2021年咖啡产品销售总额超过1亿元。2019年9月，中石化易捷发布全新自有品牌“易捷咖啡”。
今年2月，中国邮政官宣其首家“邮局咖啡”坐落于厦门市思明区国贸邮政支局。天眼查显示，中国邮政于今年4月1日申请注册了9个“邮局咖啡POST COFFEE”商标，目前均为等待实质审查阶段。
易永坚认为，中石化、中石油等以网点为载体切入产业链下游，天然具备点位和客流优势，同时可以与便利店其他刚需消费绑定销售，扩大了销售面。
上述分析师认为，未来咖啡业必将是一个多玩家、多品类、多业态的竞争格局，要想在咖啡领域实现持续发展，更多还是要靠产品说话。此外，对标成熟咖啡市场，目前国内整体渗透率相对较低，集中度也不高，这对于参与者提出了更高要求，否则容易在行业洗牌中迷失方向。
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