日媒的眼光，果然令人“细思极恐”！就在今天凌晨，日媒《日经亚洲评论》突然发声，感叹韩妆品牌正在中国市场黯然失色，中国本土国产品牌正在熠熠生辉。换句话来说，就是日媒已经察觉到，进口的韩妆品牌在国内不吃香了，越来越多的中国消费者在化妆品这件事上，也开始主动拥抱国产。
日媒公布了两组数据，一个是2021年第三季度，韩妆品牌爱茉莉太平洋和LG生活，分别在中国市场下滑8%和2%。要知道，中国市场贡献了后者总收入的26%。另一个是，2021年二季度，日本化妆品巨头资生堂在华销售额激增29%，但三季度增幅锐减至2%。而主要的原因是，中国主要消费群体的二三十年轻人已经开始拥抱国产品牌。
目前，爱茉莉太平洋已经决定旗下280家悦诗风吟实体店中的一半将在今年关闭。就在昨天，我们熟知的韩妆企业HERA赫妍，也突然对外宣布，已陆续关闭中国线下专柜，并计划3月中关闭部分线上业务。
为什么，曾经很多年轻人都追求的进口化妆品，突然不吃香了？其实正如日媒所言，越来越多的中国年轻人开始拥抱国产。数据显示，自2020年开始，大量国产化妆品就开始加速崛起。以国货完美日记为例，就以6.4％的份额位居第二，并超越Dior、欧莱雅、YSL、阿玛尼等国际大牌；而花西子、稚优泉、滋色等国货品牌也有明显的提升。而据国内平台唯品会数据显示，2021平台销量前十的美妆中，国货品牌已经占了60%。就在今年2月25到3月1的平台美妆活动中，平台薇诺娜实现48%的增长，国货超越了进口欧莱雅。而且不仅是唯品会，在天猫京东上国货都正在加速挤压进口的市场份额，这些正是让日媒感叹的原因。
不得不感叹，日媒的眼光总是那么独到，而日媒也从未停止对我们的“关心”。但无论如何，我们自己都应该明白一个道理。那就是，无论是尖端领域的汽车手机，还是中低端制造的服装、化妆品等领域，只要国产不断努力发展自主品牌，就会得到越来越多中国消费者的支持。以前，很多人都认为“进口就一定比国产好，因为还有一份面子”。但现在，越来越的中国年轻人已经明白，原来穿国产、用国产，反而令人更加自信！

【在华韩企经营遇窘 销售额利润份额均下跌】过去几年，在华韩企销售额、利润率、市场份额持续下滑。分析指出，对华经贸合作亟需重回正轨。

全国经济人联合会（以下简称“全经联”）6日表示，针对在华投资韩企法人财报进行分析的结果显示，公开业绩报告的30家销售额百强企业在华销售额去年为117.1万亿韩元（约合人民币6546.3亿元），较2016年（125.8万亿韩元）下滑6.9%。上述30家企业在华销售额占整体海外销售额比重为22.1%，较2016年（25.6%）缩减3.5个百分点。据进出口银行的统计，在华韩企法人销售额自2013年（2502亿美元，约合人民币1.6万亿元）达到顶峰后逐年下滑，2016年为1870亿美元（约合人民币1.2万亿元），2019年缩减至1475亿美元。

伴随销售额的减少，2015年韩企在华新设法人数和雇员总数开始减少，去年韩企对华直接投资同比下滑23.1%。全经联方面称，这主要由于中美贸易摩擦下华为等中国厂商对韩半导体需求减少、同本土企业竞争激化等多重因素影响。相较之下，在华日企法人2016年销售额为47.6万亿日元（约合人民币2.8万亿元），2019年小幅缩减至47.1万亿日元。

在华韩企法人整体营业利润率2016年为4.6%，2019年下跌至2.1%；同期在华日企法人营业利润率由5.5%跌至5.3%。全经联解释称，这主要由于韩产汽车、智能手机、化妆品等产品在华市场份额缩减。

数据显示，韩产汽车在华市场份额2016年为7.7%，2020年（1至9月）缩减至4.0%；同期日本产汽车份额由15.1%扩至22.3%。韩妆在华进口化妆品市场份额2016年为27%，2020年缩至18.9%；同期日妆份额由16.8%扩至24.8%。华为、小米等本土品牌影响力扩大，韩产智能手机在华市场份额2016年为4.9%，但2019年不到1%。

全经联国际合作室室长金峰万（音）表示，应搞活政府间正式、非正式的经贸协商机制，帮助在华韩企解决困难，尽早达成韩中自由贸易协定的服贸和投资协议，支持企业在文化内容、氢能、生物等新增长领域挖掘新商机。https://t.cn/A6IB6v8n

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