#F1[超话]#
他来了 他来了,看看谁来了[doge]
前F1雷诺车队车手,前F1法拉利车队车手、前F1迈凯伦车队车手/两届F1世界冠军/前WEC LMP1丰田车队车手/两届勒芒24小时耐力赛世界冠军/一届WEC世界冠军/前Wayne Taylor Racing车队车手/一届戴通纳24小时耐力赛冠军/现丰田车队(拉力越野)车手/达喀尔拉力赛 沙特站季军——费尔南多 阿隆索
他来了 他来了,看看谁来了[doge]
前F1雷诺车队车手,前F1法拉利车队车手、前F1迈凯伦车队车手/两届F1世界冠军/前WEC LMP1丰田车队车手/两届勒芒24小时耐力赛世界冠军/一届WEC世界冠军/前Wayne Taylor Racing车队车手/一届戴通纳24小时耐力赛冠军/现丰田车队(拉力越野)车手/达喀尔拉力赛 沙特站季军——费尔南多 阿隆索
#车叙[超话]#
要想品牌做得好,会讲故事不能少。
在各大厂商都打文化牌的当下,能否挖掘出更多的故事,把故事讲好,对汽车品牌的形象塑造至关重要。
在所有豪华品牌中,最会讲故事的是法拉利和保时捷,回想一下:GTO传奇,舒马赫王朝,恩佐遗作F40…哪个不是家喻户晓?保时捷也是一样的,当你对粉红猪,Martini/Gulf涂装的来历了如指掌,对费迪南德顶礼膜拜,对917/935/936/956/962/919等冠军车如数家珍的时候,法拉利和保时捷就会欣慰的说一句:“真好,我们的故事讲成功了。”
AMG的红猪、锤头,宝马的M起源,奥迪的Quattro;日产的GT-R,本田的红头机,各种JDM故事;阿斯顿·马丁和007,就连刚上映的Ford v Ferrari,也是一个把故事讲好的例子。
是别的品牌没有传奇故事吗?有可能,但更大的可能性是其他品牌太不会讲故事了。在赛场上,捷豹值得说的故事并不比保时捷少,路特斯、阿尔法·罗密欧、玛莎拉蒂拿的冠军可真不少,但查普曼、四叶草、Birdcage可能对一般的消费者或爱好者来说,真没有一个粉红猪来得实在。
当然了,不好好讲故事,可能也是出于一种"务实"主义。谈到沃尔沃,大家可能只会想到那个注重安全的品牌,但别忘了在Safari Rally及各式房车赛上,这可是支劲旅。谈到欧宝,一般人可能除了个标就没别的印象,可人家已经有快160年的历史了…更别提就是一些法国品牌在国内的营销了,那么丰富的设计史,那么丰富的赛场战绩,毫无挖掘故事的意图。那天标致宣布重返WEC,竟然有人不知道这支车队赢下过3次勒芒。
把车质量做好,这是品牌的第一步;口碑做好,这是第二步;把文化做好,把情怀做出来,这就是终极目标,三步都搞定的话,消费粘性会出乎预料。这也是为什么每个品牌的成长史上,都会有赛场经历这一块。包括国产品牌,比如说参加WTCR的领克,也是在创造机会,为后人讲好故事定下基础。
对我来说,任何有趣的故事,都是值得诉说的,大家都知道劳达和亨特或者塞纳和普罗斯特的故事,但皮特森和安德雷蒂,鲁伊特曼和琼斯,曼塞尔和皮奎特,甚至奥康和佩雷兹,都是一代代精彩的极速风流。
这么说来,从来缺的不是故事,而是会讲故事的人啊。
要想品牌做得好,会讲故事不能少。
在各大厂商都打文化牌的当下,能否挖掘出更多的故事,把故事讲好,对汽车品牌的形象塑造至关重要。
在所有豪华品牌中,最会讲故事的是法拉利和保时捷,回想一下:GTO传奇,舒马赫王朝,恩佐遗作F40…哪个不是家喻户晓?保时捷也是一样的,当你对粉红猪,Martini/Gulf涂装的来历了如指掌,对费迪南德顶礼膜拜,对917/935/936/956/962/919等冠军车如数家珍的时候,法拉利和保时捷就会欣慰的说一句:“真好,我们的故事讲成功了。”
AMG的红猪、锤头,宝马的M起源,奥迪的Quattro;日产的GT-R,本田的红头机,各种JDM故事;阿斯顿·马丁和007,就连刚上映的Ford v Ferrari,也是一个把故事讲好的例子。
是别的品牌没有传奇故事吗?有可能,但更大的可能性是其他品牌太不会讲故事了。在赛场上,捷豹值得说的故事并不比保时捷少,路特斯、阿尔法·罗密欧、玛莎拉蒂拿的冠军可真不少,但查普曼、四叶草、Birdcage可能对一般的消费者或爱好者来说,真没有一个粉红猪来得实在。
当然了,不好好讲故事,可能也是出于一种"务实"主义。谈到沃尔沃,大家可能只会想到那个注重安全的品牌,但别忘了在Safari Rally及各式房车赛上,这可是支劲旅。谈到欧宝,一般人可能除了个标就没别的印象,可人家已经有快160年的历史了…更别提就是一些法国品牌在国内的营销了,那么丰富的设计史,那么丰富的赛场战绩,毫无挖掘故事的意图。那天标致宣布重返WEC,竟然有人不知道这支车队赢下过3次勒芒。
把车质量做好,这是品牌的第一步;口碑做好,这是第二步;把文化做好,把情怀做出来,这就是终极目标,三步都搞定的话,消费粘性会出乎预料。这也是为什么每个品牌的成长史上,都会有赛场经历这一块。包括国产品牌,比如说参加WTCR的领克,也是在创造机会,为后人讲好故事定下基础。
对我来说,任何有趣的故事,都是值得诉说的,大家都知道劳达和亨特或者塞纳和普罗斯特的故事,但皮特森和安德雷蒂,鲁伊特曼和琼斯,曼塞尔和皮奎特,甚至奥康和佩雷兹,都是一代代精彩的极速风流。
这么说来,从来缺的不是故事,而是会讲故事的人啊。
开奖了!开奖了!童叟无欺!大家自己对照下[来][来]
图一 戴通纳24小时
图二 WEC 赛百灵
图三 WEC SPA
图四 卡丁车6小时耐力赛(头哥家的卡丁车场)
图五 勒芒24小时
图六 卡丁车10小时耐力赛(“兄弟单位”的卡丁车场)
图七 沙特Al Ula Neom拉力赛
PS 10小时耐力赛的活动照我发觉只发在了贴吧 微博这边忘记发了 原因是那两天正好在澳门追叔们的演唱会[挤眼][挤眼][挤眼]
奖品“屯”到下次的活动[笑而不语][笑而不语](好像你知道下次活动是什么时候的一样……然而[酷][酷]
图一 戴通纳24小时
图二 WEC 赛百灵
图三 WEC SPA
图四 卡丁车6小时耐力赛(头哥家的卡丁车场)
图五 勒芒24小时
图六 卡丁车10小时耐力赛(“兄弟单位”的卡丁车场)
图七 沙特Al Ula Neom拉力赛
PS 10小时耐力赛的活动照我发觉只发在了贴吧 微博这边忘记发了 原因是那两天正好在澳门追叔们的演唱会[挤眼][挤眼][挤眼]
奖品“屯”到下次的活动[笑而不语][笑而不语](好像你知道下次活动是什么时候的一样……然而[酷][酷]
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