五菱凯捷缘何一击即中？10万级家用车，却有大四座豪华体验

抽文：对于家庭用户来说，五菱凯捷功能性强、性价比高，同时舒适性极佳，且整体上比较上档次，特别适合家庭用户的升级需求，所以一上市就成了新的“爆款”。

正文：
在中国，五菱被称为“神车”，以高性价比著称，几万块钱的五菱宏光即可走遍神州大地。一句“人民需要什么，五菱就造什么”，完美地诠释了这个企业的价值观。
五菱的“神”，最关键一点是能把高端的体验做出“白菜价”，比如去年11月1日上市的五菱凯捷，定位大四座家用车，第二排堪比飞机头等舱，但价格仍然控制在了10万左右。对自己是突破，对用户是越级。
这款车一上市，立即成了中国普通汽车用户消费升级的重要选项。根据乘联会数据，截至目前累计销量破5万，连续五个月蝉联中国自主品牌乘用MPV冠军。在市场竞争激烈的今天，五菱凯捷一击即中靠什么？
紧扣民生诉求，为普通人量身定制
要论对平民级市场的把握能力，五菱无人能出其右。这个品牌是从基层一步步成长起来的，微面时代的五菱之光等车型，成功卖到了中国的“田间地头”，接下来又靠五菱宏光这款入门级MPV，成功承接用户的第一阶段的升级需求。不夸张地说，五菱几乎是切着用户的脉推新车，出一款爆一款。
现在，随着中国经济的发展，人民生活水平也水涨船高，消费升级也再次成为重要诉求，不只是高端用户，也包括入门级用户。以数量庞大的五菱宏光用户为例，就有很大一部分进入到换车的周期，其中又有很大的比例有了更高端的享受型家用诉求，而五菱宏光PLUS这种普通升级版无法满足需求。
同时还有两个刚性群体。第一、日益增加的二胎家庭，对车子的功能性和舒适性有了更高的要求。第二、个体创业潮催生了大量入门级老板，他们要求车子不仅要实用，还要有一定的档次感，谈生意时可以提高签单率。
基于这个背景，五菱适时提升品牌形象，打造全球银标，并推出了首款新车凯捷，这款车主打大四座家用车，以4+x的形式，保证90%的应用场景更舒适，而当需要的时候，也可以变身6座，实现两全其美。
舒适和实用兼备，凯捷的魔术大四座
一直以来，五菱品牌旗下车型都是主打高性价比，以入门级价格为主，比如五菱宏光的顶配也在不超过6万，而五菱凯捷是换银标后首款车型，并且首次站上10万元级这个主流价位，如何让用户接受品牌的升级？方法仍是以性价比为基础的高价值感。

首先，凯捷充分考虑到核心用户群对大空间的需求，将车身尺寸做到了尽量大，长宽高分别为4875mm/1880mm/1700mm，轴距为2800mm，在车内空间上保证了舒适性和实用性兼备。
在此基础上，五菱凯捷充分考虑到了各种家庭用车场景，将车辆的布局以及空间设计发挥到了极致。五菱凯捷座椅布局的设计是最大的亮点，采用了4+x的理念，这个设计灵活机动，和本田的“魔术座椅”异曲同工，充分考虑到目标用户群的实际需求，绝不是噱头。
如果不超过四个人，可以将第三排放倒，形成4+0的“大四座”格局，不管是两口之家、三口之家，还是有二胎的四口之家，都足够满足需求。而此时，第三排可以隐形放倒，并完全收纳至与地板平齐，整体容积可以达1514L，出去玩的时候孩子的车子、帐篷，以及各种玩具都游刃有余。
而第二排是最大亮点，虽然只是10万元级的车型，但在这排座椅上却下了“猛料”，材质和做工都非常高档，拥有72度开角独立腿托，舒适度堪比飞机头等舱。并且，在第三排座椅收纳后，第二排可以前后左右移动，配备磁浮式四向滑轨，前后滑动距离长达560mm，横向滑动距离长达160mm，形成“大四座”的高级乘坐效果。这种“黄金第二排”的理念，可以参考丰田埃尔法等明星保姆车的风格，给人的感觉非常豪华、上档次。
如果乘坐人数多，第三排可以恢复正常，变成六座布局，并且第三排两个座椅是独立的，可以根据人数选择4+1或4+2的形式。这对于二胎家庭，又充分考虑到有老人在的应用场景，非常贴心、实用。
动力系统稳定舒适，安全和智能越级
当然，对于一款车，动力和安全这两个关键点也绝不能含糊。五菱凯捷延续了五菱品牌的良好口碑，并且是目前最高端的车型，自然在核心问题更加精益求精。
该车搭载1.5T+CVT的动力组合，发动机匹配的是美国霍尼韦尔最新一代的涡轮增压器，最大功率108kW，峰值扭矩250N·m，动力表现比肩主流2.4L自然吸气车型，但是百公里油耗才7.9L。虽然家用车以稳为主，但五菱凯捷的动力绝对够用，而且平顺性也非常不错，整体上是偏舒适的设计。

不仅如此，五菱凯捷底盘架构也是采用前麦弗逊式独立悬架+后扭力梁式半独立悬架，为车身提供了非常好的侧向支撑。再搭配荷兰KONI公司的FSD高端减震阀系，可以完美适应多种路况，有效过滤路面的细碎震动，行驶质感偏舒适性调校，完美匹配家用车定位。
配置方面一直是自主品牌的强项，一直以高性价比著称的五菱自然也不例外。在大家最关注的安全性方面，凯捷全系标配博世最新的ESP9.3车身稳定系统，ABS+EBD、TCS牵引力控制系统、HBA刹车辅助系统、HHC上坡辅助系统、定速巡航等配置应有尽有，而顶配升级了全速自适应巡航、弯道巡航辅助等。
在被动安全方面，五菱凯捷车身刚性方面非常出色，采用了63%的高强度钢，拥有6个环抱式安全气囊+侧气帘，还有360°全景影像等，在同级车型配置算是非常良心的。
对于家庭用户来说，这款车功能性强、性价比高，同时舒适性极佳，且整体上突破了五菱品牌固有的入门级形象，档次感跃升了一个级别，特别适合家庭用户的升级需求，所以一上市就成了新的“爆款”。
总结
很多人认为，五菱上10万就卖不动，但凯捷上市就热销，当月订单就超过3万，可以说是“一炮打响”。在MPV细分市场，这款车一直稳居在第三，而前两名，第一是自家的五菱宏光，第二是别克GL8，凯捷算是起步即巅峰。
这背后，一是五菱对市场需求的精准把握，二是对供应链的把控能力，第三就是拥有2200万的庞大用户基数。虽然已经上市半年多了，但终端依然一车难求。目前价格没有优惠，但老用户有置换有补贴，五一期间是下手的良机。

#并肩于雪山之巅[超话]#
不管怎样一定不要和生活中的同事或熟人微博互关！追个星都要被嘲笑，从来都不敢发和两孩子有关的东西，就自个默默的关注，两年多了靠签到签到11级也真是一把心酸泪呀。终于，历尽千帆找回了被遗忘多年的号，咱老百姓呀可以正大光明地说“爱”了！
（ps:新号等级低在DF发个贴被屏蔽了[允悲]太造孽了，那可是两年多来在自家超话里的第一个贴[允悲][允悲][允悲][允悲]）

提起“网红”这2个词，李子柒算是这几年来的网红天花板了。
不仅在国内拥有数千万的粉丝，在国外的平台上同样拥有近千万的粉丝。除了在平台上靠流量赚钱之外，强大的粉丝量更是给李子柒带来了很大的商业价值，根据此前的数据显示，她一年的收入高达数千万。
李子柒之所以能够火起来，很大部分原因是因为她本身长相耐看，又是个勤快努力干活的姑娘，这在当下的网红群体当中几乎是独树一帜一般的存在。
加上李子柒在自家院子创作视频，拍摄的环境就像是个世外桃源一般，给了很多在都市工作生活的粉丝一种对美好生活的想象。
靠着这些一系列的田园和美食视频，李子柒在几年内迅速走红，尽管后续有不少的模仿者，但她依旧无人能敌。
如今李子柒显然已经成为了一个网红符号，她拿了很多的网红大奖，也出现在各大媒体报道上，甚至还登上电视台成为综艺的嘉宾。
然而事业的越发成功，却让李子柒越发偏离了原来的发展轨道。
从李子柒最新的一期视频放出后粉丝的反应看来，尽管这一期的片子变得比过往要更加唯美，制作投入也更加庞大，但大家似乎并不见得都买账，反倒开始吐槽起来。
从这些质疑的评论中可以看到，原先大家关注李子柒，都是因为她那朴实、勤奋的风格，看着让人怜惜和赏心悦目。然而如今名气越来越大，经费越来越足，当初的那个味道却是消失不见，再也寻不回初心了。
很显然，李子柒这一次的尝试真的翻车得很彻底。
李子柒当初接受采访的时候曾经透露过，自己一开始做视频，都是自己拍摄和后期剪辑，所以特别费时间。但是因为自己一个人在弄，当时名气也不大，纯粹是出于个人的爱好，所以当时李子柒的视频给人的感觉简单而朴实，很真诚。
这2年名气越来越大，李子柒也是开始雇佣团队帮助自己拍摄和做后期，策划的内容变得越来越丰富。
从以前的每期可能只做一个美食兰州拉面，到如今很多时候都是以季节为单位，有时候一次性就做好几个大菜，一个菜耗费好几天的时间都有。
在美食上越发丰富制作越发复杂，在画面展示下也是变得越发唯美，甚至像刚刚评论里提到的那样，越发花里胡哨。
所以我们就看到了，李子柒常常穿着古装拿着酒瓶子，在花前月下扮演古装女神。有时候为了拍摄好看，还要布景还要抠图后期合成，这样的大制作几乎已经赶上了网大的制作水准了。
只是把视频搞成这样，李子柒还是当初那个朴实的农村少女吗？
这一年来李子柒备受外界争议，也正是因为如此。外界的一些舆论认为，李子柒现在拍摄的东西早已经脱离真实的田园生活，顶多算是二次加工的伪田园生活，看着很唯美，在现实中却是根本不存在的。
当然，李子柒这样做，自然是考虑到发展的瓶颈问题。
每个网红发展到后期，如何去突破发展瓶颈，其实是一个很大的难题。因为稍有不慎，很可能就会翻车，粉丝狂掉口碑备受质疑。
比如朱一旦就是个典型转型遇到瓶颈的网红。之前团队的核心人物出走，导致朱一旦这个IP的配音和导演、编剧全部换人，以前的味道全变了，关键是内容质量不如从前，粉丝在几个月内在一个平台掉了好几十万。
如今朱一旦在某平台上的播放量只有几十万，和巅峰时动不动几百万的播放量简直是天壤之别。
李子柒做这样的尝试，自然也是随着团队发展状态，她不可能一直停留在以前的一个人小作坊模式，她必须把规模搞得更大，把画面做得更高级，才能留住粉丝，才能不至于被其他模仿者超越淘汰。
只是在发展壮大的同时，如何留住原有的朴实初心，这或许是每个创作者都需要考虑的问题。
每个网红都能把画面做得够壮观够漂亮，但是原来的那份朴实、真诚才是真正属于李子柒独一无二的东西。丢了这个东西，翻车是迟早的事情，被超越也只是时间的问题而已。