【核心要点】
疫情影响:(1)2020-2022 年间全球宠物行业平均增速在 6%,亚洲地区更高,主要由于囤货需求提升;(2)宠物行业逐渐转变为消费升级的刚需产业;(3)对活体交易价格产生负面影响,但对于基数影响有限。

消费情况:(1)线上方面,电商宠物行业消费数据增速向好,位于消费行业前列;(2)粮种方面,烘焙粮 2022 年消费爆发,代表主粮消费升级趋势;国内猫湿粮未来增长空间高,潜力巨大,狗湿粮相对前景较差;(3)包装方面,大包装宠物粮市占率较高;(4)线下方面,线下渠道整体受到疫情冲击,部分城市在周边城市封控情况下,反而业务增长受益;(5)海外方面,2022 年市场整体恢复,考虑外汇变化影响,预测海外业务保持 6 个点增长。

总体评价:(1)短期,囤货、疫情恐慌和外汇影响对于宠物行业整体向好;(2)长期,宠物市场的增长规模取决于活体端市场。

【内容介绍】 行业整体情况:
1、2020-2022 年疫情对宠物行业影响:从全球市场来看,发达国家往年维持在 4-5%,
疫情期间全球宠物行业平均增速在 6%,亚洲地区更高,疫情期间保持正常增速甚至有

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所提高,原因在于囤货需求提升,下游囤货和物流受阻,中游厂商增加库存,终端总需

求不变,但出货周期由于缺货恐慌而产生变化;经济环境下滑期时,治愈与情感陪伴需

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求提升,宠物行业成为活体养殖具有选择性,但消费刚性需求已成趋势,带来相对更高的毛利率,促使宠物行业成为消费升级的刚需产业;宠物行业同时也是“避风港行业”,消费韧性极强。

2、消费趋势:结合 618 数据来看,整体横向比较,宠物消费增速表现为消费行业前列,

主粮增长最有代表性,向高端粮食品种升级靠拢,如膨化粮向冻干和低温烘焙粮转变,

2022 年烘焙粮线上线下整体消费趋势爆发,比传统粮价格高出 30-40%,在京东去年

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同比增长 5 倍,整体线上市场销量同比增长 5 倍,体现更高工艺粮食消费增长趋势,海外高品种粮食的消费趋势由投资重点判断同为低温烘焙,低温烘焙为渠道商最为关注的产品;冻干增长也还行,但不及低温烘焙;疫情消费期间,大包装市占率更高,618 期间,宠物消费 top10 排名中,八位为大包装粮食,如渴望 10 斤装、伯纳 30 斤装、皇

家 20 斤装、纽顿 24 斤装,客单价近千都排在排名中,唯一小包装为【12:07】4 斤

装,但售卖方式为 4 连包装,仍为 16 斤一次性售卖。

3、线下渠道挑战:与疫情防控有关,2022 年各地情况不一,电商增速远超线下宠物店,线下店受到疫情影响不小; 一线城市在周边城市受控情况下,线下宠物店反而增速受益,

例如上海 4-5 月封控期间,周边城市线下宠物商店如杭州地区环比增长 20%,主要集中于商品销售额。

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4、海外业务市场:2022 年来看,海外市场恢复,整体市场需求变化 不大;人民币贬值成为趋势,由于外汇表现向好,国外市场预测保持 6 个点的增长。

总体评价:短期来看,囤货、疫情恐慌和外汇影响对于宠物行业整体向好;长期来看,

整体活体端市场影响宠物市场的增长规模,国外养宠市场已经趋于饱和,美国宠物市场

接近 2/3, 国内养宠率接近 10%,主要依靠一代养宠家庭,影响有:(1)一代养宠家庭

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心智不成熟,不存在长久品牌认知;(2)拉高整体市场表现,且一代在养宠第一年消费能力最高,平均为 5000 元/年,较之老客户平均高 40%。整体活体端在疫情前期不受

影响,但中后期受到运输阻碍,40-50 万猫狗成交量减少导致 30 亿元左右市场规模损

失,在 2022 年还是在局部区域市场存在负面影响,但弱于 2020 年。

【Q&A】
【Q】:疫情导致购买力下降,对于活体交易和宠物市场未来发展影响?
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【A】:疫情对于消费者整体购买力有影响,但对于整体宠物行业冲击不大,对于宠物新用户

的活体交易价格存在一定影响,如渐层猫品种在两年前的华东城市售价为 5000-6000 元,

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但今年疫情期间价格在 2000 左右,猫舍中高端销售受阻,但低端猫种销售良好。活体交易为宠物市场的根源,交易活体数量比规模更重要,数量变化不大,但宠物活体交易店猫舍交易收入锐减。疫情对于活体交易数量影响不大,但交易预算受限导致交易价格下降,活体端收入下滑,进一步可能导致活体端商家数量减少,中高端客户选择减少。

【Q】:国内宠物市场干粮和湿粮差异?
【A】:干粮和湿粮主要取决于水分含量。在猫粮方面,养猫过程中,水分极为重要,而猫湿

粮营养价值大且帮助补充水分,所以在美国猫粮在猫粮中市占率高,与干粮可达 1:1,但国内市占率不高,但增长率向好,未来猫湿粮应该会成为消费品类中的第一类;日本来看,

干粮品牌较为分散,前十大品牌市占率 30-40%,类似国内,但日本湿粮前五大品牌市占率超过 80%,整体猫湿粮增长空间很高,可达 1:1,但目前国内仅有 1:4,国内结合 618 消费数据来看,猫湿粮消费数据层面,代表性品类:(1)主食罐增长最好,近 10 倍;(2)猫条为历来零食端必争市场,容易推成出新;(3)伟嘉妙鲜包作为猫湿粮核心受益者,表现也较好。因此猫湿粮未来发展潜力巨大。

狗湿粮成交比例较低,由于消费量大且成本高,市场前景相对猫湿粮较差。

【Q】:国内食品消费升级但活体端消费降级,如何看待此类反差?
【A】:整体消费趋势下降,活体消费降级导致店家降价空间和冲动较大,但当用户开始养殖猫狗,由于陪伴感情,在养殖过程中消费不存在降级,消费产品端由于客户情感慰藉需求不存在下滑趋势,消费基数不变。国内仅有 10%的宠物消费家庭,已经经过了消费层级的筛选,主要分布在国内相对发达地区。长期来看,国内增长空间从省份向县级市场过渡,县域

市场和下沉市场进一步扩张。

【Q】:在考虑消费增量方面,需要考虑弃养数据吗?
【A】:弃养一直备受关注,但数据较难采集。弃养话题首先存在一定舆论热度,但是从个人认知来看,弃养行为不存在大面积发生,但存在转养,消费端进行一定交接转换,但这方面

不存在实际数据支持。市场从存量和新增用户分类来看,近年增量主要取决于新增用户,每年新增 400 万猫狗,100 亿元增量主要取决于新客户,但存量市场还是存在 100 亿元的增

长。【46:24-48:06】

【Q】:海外品牌市占率还是较高,国内品牌需要怎样的竞争优势?
【A】:用户端接受度是重要基础,商家端进一步需要主观能动性。

用户端方面,前两年的调查数据显示,在高端猫主粮和疫苗类目上,用户偏好进口端更为明

显,其余品类如中低端猫粮不存在明显接受度偏差。最高端的国有产品市占率赶超仍需过程

积累,需要中低端的国有品牌市占率的提升打基础;疫苗方面提升国产品类市占率较难,国产替代过程较慢,审批过程也较慢,但粮食端中高端还是存在突破,但最高端尚未取得市场突破,但已经开始了。本身中国市场机会多,国内商家已经陆陆续续开始进入市场。

第一次动车要改签起晚了然后坐在行李箱上真是奇奇妙妙的旅行哈哈哈哈哈哈哈哈今天下午最后一站斗南花市应该会很浪漫和美好明天四点去赶飞机了感觉是在追日出。从昆明-大理-丽江-昆明。从昆明的长水机场去官渡口(坐了好久好久的地铁但是很开心)然后吃了一顿腊排骨,去看凋谢了的蓝花楹,偷偷进去警官学院看小鱼,大半夜去看翠湖,翠湖边上有人卿卿我我,然后我就带起眼镜来看,看完就跑哈哈哈哈哈哈哈哈哈。去大理,大理的那个客栈老板娘人好好,去喜洲古镇讲价是我说的最多的一次在大理,扎蓝辫子发型,去s弯,s弯的晚霞真的很美很美,水天一色,但是我被洱海伤害到了,因为大家都是成群结队去的,没有落单的人,我觉得我就是落单的那条狗,后来去喝了一杯拿铁,真苦。晚上在大理古城逛来逛去,穿梭在小巷子里,没有搭话。点了一个菌菇汤,忘了什么菌,就觉得很鲜,但是一个人吃不下什么。大理的这两天都是骑电动车去的,一个长线一个短线。第二天睡了很晚,慢慢悠悠,我本来想去双廊哈哈哈哈哈哈睡晚了然后又做错了路完全被左右迷糊了。去了猫米花园,跟爱丽丝梦游仙境一样,很美很美很美,很喜欢。是动漫和花园的结合,很梦幻。然后本来是去吃傣族手抓饭,半路又看到个龙龛码头,直接又去了龙龛码头,完全没有计划。里面不能骑电动车,扫了个自行车,骑车的时候很开心,后来蹲在那个地方发呆发了很久很久,看水性杨花,看情侣来来往往,看新婚夫妇拍结婚照,然后就坐在那里发呆发呆。后来又继续骑,把自行车房号拍照的时候有个大叔他说他是九零年,但是他好黑,哈哈哈哈哈哈哈我为什么要叫他大叔,他真的很黑。他给了我瓶水,说一起骑,后来我们又一起发呆,他跟我讲他的故事,洱海风景是真的美,树是美得,湖面也是美得,这条路也是美的。后来大叔说留在大理别去丽江了,去小酒馆喝酒去苍山玩,可是我不想去爬苍山,我跟他说我想去丽江,要继续一个人的旅行,他说尊重我。后来去了丽江之后,他还是不断微信说回来大理。但是我更喜欢丽江。丽江古镇有小桥流水,建筑更漂亮。我喜欢这个住的客栈,客栈小哥哥很帅很温柔,露天的阳台很漂亮,很安静,一坐可以坐一晚上,抬头看着月亮,弯弯的,很静谧。那天晚上发呆发了久久。第二天睡醒的很晚,想去束河古镇,后来被滴滴司机拉得去了拉市海,所有人都说拉市海是个坑,我买了茶马古道的马票时候才知道,索性骑了一次马,牵马的阿姨很温柔,给我讲解茶马古道,但是我听不懂[泪][泪]是真的是一个坑就是,但是因为我买了好多种李子,停下来就给阿姨一个李子停下来就给一个。茶马古道走的很短,基本上是让你消费。玫瑰庄园的玫瑰花超大一朵。但是没有猫米花园那么好看,我还是觉得猫米花园是最好的。吃了一根牦牛肉串才开心去的拉市海,牦牛肉串是真的好好吃,还蹭吃了一个李子。之后去看丽江千古情,丽江千古情是真的好看,丽江恋歌。很震撼,有视觉冲击,可能也是新鲜。但是我脑子里想到极限挑战他们有一期在丽江千古情那里玩,好好笑。终于去了束河古镇,可是那个女司机带我绕路了还想让我买氧气罐她还说她离婚了啥啥啥的,后来发现滴滴的钱好多,嘤嘤嘤嘤嘤嘤嘤不要还好,总是要被坑的。去束河古镇,就总感觉是丽江古镇的缩小版,还是喜欢丽江古镇。后一天,去玉龙雪山,认识了一家人,妈妈姐姐弟弟,弟弟也是读六年级,姐姐大学毕业,都很活泼和善良。还认识了一个男的,我们七人行,还有一对阿姨。弟弟总是要撮合我跟另一个男孩哈哈哈哈哈哈哈哈因为我们都是一个人出来旅游。去爬玉龙雪山我是开心的,超级开心,不知道为啥,就想去爬哈哈哈哈哈啊哈。不一样的景色,辽阔遥远的。那个男生暂且叫他海鲜师吧哈哈哈哈哈哈哈因为他是开饭店弄海鲜的。他是一个极其细致到细节的人,会帮忙提包会给你带伞会帮忙拍照会教你怎么拍照会很绅士会不越界。不会让你手上拿东西,会关注你的情绪,会一起发呆看到景色。司机说他对我有意思。嗯,有就有吧,对于我们来说,只是萍水相逢的人。看到了牦牛,看到了很多蓝色的黄色的小花花,看到了壮丽的山景,是真的真的很治愈。一路上说说笑笑,大家都是很美好的人。后来约吃野生菌火锅。海鲜师给人的感觉如沐春风,可能是因为他有点帅,我带了一瓶大理牧场的酸奶给他,因为不想喝酒,喝奶吧,健康养胃。餐厅是一个观景台,可以看到古城的全貌。要等的人很多,我们去的比较晚,先去逛一逛,他和我聊他的故事,有很认真的听。后来回去吃饭,我们交换了故事,发现我们的故事是相同的,命运真巧,它会让你遇到哪些人都有定数。我们就说不看导航去那个最高点,果然站在了最好的阁楼下面。时间还在十点半,漫无目的地逛,路过了很多小酒馆,都没有走进去。我觉得我的安全意识好强,一个人绝对不会在陌生的地方和陌生人喝酒。我好厉害,忍得住。后来两个人买了个西瓜,在别的店讨了两把塑料勺子,坐在前一天晚上我放花灯的地方,吃西瓜,吃完就听歌他喜欢薛之谦,我买了周杰伦的专辑,偶尔聊一聊偶尔发一发呆。时间到了十二点,他说他送我回去,我知道他住的地方离我很远,然后没客气就推脱了一下,送我到客栈门口。再见,萍水相逢的人。不需要有后续。后来,我们都对彼此说了一句,要快乐。吃的话我有一次一天都没吃饭我好厉害我觉得我瘦了,这些天饿了就会吃不饿就不吃,没有规律。吃的基本上是云南的哈哈哈哈哈哈但是我看到了好多其他地方的饭馆吃烤饵块吃喜洲粑粑吃鲜花饼吃野生菌吃纳西炒粉鸡豆凉粉吃米线啥啥啥的,因为一个人,总是没食欲,吃的好少好少,每次都会剩很多很多。还在列车上,好困好想睡觉不想修照片记录一下下第一次一个人的旅行。我想我真的不会再回头看了,我现在想到他我就希望他过得不好也不想花费精力去报复他了,可能看一眼都会觉得恶心不会说觉得难过了吧。没错,yes,找回自己,想当个甜妹。每天快乐一点,无所谓了。一切慢慢来,会幸福的。
随便放几张图,证明一下我来过吧。好了,蹲着睡觉。

我打完了一场仗,身体,心理密密麻麻都是疲惫。

这一年,终于结束了。此起彼伏着的是泪水还是难以名状的心酸。这一年,关关是难关,目之所及皆是战场。

关上灯真正准备回家的那一刻,我在漆黑的房间,泣不成声。窗外愈演愈烈的大雨瞬间裹挟着我,我却听不见任何声响。安静,只有安静。是的,这是我内心深处的微微荡漾着的平静。那夺眶而出的又是什么?突然戛然而止的无所适从?稀稀拉拉尚未完成的123?还是硬抗了多少个重要时刻后忽然心疼自己的软弱。我不知道,真的不知道了,因为走过了太多的不通顺,因为被赋予了太多我拒绝过的期待。

可明明错综复杂的人际关系我连人名都记不住,可明明肩膀的力量不足以承这份重量,可明明我只想过竹杖芒鞋轻胜马,一蓑烟雨任平生的日子。在刚适应上半年的节奏之后,我再一次走出尚未完全舒适的舒适圈,很显然,这舒适圈真没把我当外人,真它丫儿的说走就走。以前哪受过这种苦啊,上学都没这样过.......这有个性的人生啊。硬着头皮抗。

加班加到成为家常便饭,同事调侃因为我办公室用电量和办公用品激增;加到头皮发麻五指冰凉,拍拍脑袋企图清醒;加到披星戴月星星送我漫漫回家路,还吓得像贼一样,明明我才是最怕贼的那个。哈哈,生活真是伟大哦,但是笑着嘲笑自己的勇气愈演愈烈。干一个吧,哈哈,对每一个这样的时刻咬牙承担的自己。

哦,可怜虫,倒霉蛋儿。哈哈,现在看,其实也就那样儿。在无数次的坍塌和重建中,再看,这世上没有白走的路,每一步都算数。这一年的淬炼,抵得上5.6年的磨难了。有多少个暗淡的时刻,红着眼圈完成一张张清单,有多少个深夜,流着眼泪解决一个个难题,我实在记不清了,记性也是真的差,差到消息没回都以为回复过了,差到这些一个人熬过的痛苦马上就要忘记了。而他们的用心我终于在此刻看见了意义。谢谢这一切,让这个普普通通的迷迷糊糊的我,在别人对我的期待中,读到了自己的可能性。而我清楚的知道,这仅仅是开始,未来,仍旧道阻且长。早就已经忘记了之前那种简单失重的生活是什么味道,被迫着换了种方式,争取真正属于自己的人生,好像,还不赖哦,尽管,这过程,现在仍不敢细细回味,都不是咬牙坚持,而是咬着舌头般的,痛苦。
我,真的,身心俱疲,像被剥了一层皮。
我,真的太累了。好累好累。
是低头就可以睡着的累。
但是,没有人知道。
表面嘛,我还好。

我在做和我本身性格背道而驰的事。
当然,我也深思过,也可能因为,性格在那儿,归根结底,也是带着股儿狠儿劲的,只不过,用另一种温和的姿态示众——不卑不亢。

女性,也可以勇敢和充满力量。

去年接到这个班,所有人都在对我说“祝我好运。”kkkkkkkk,好幸运,接到了一个已经没有退步空间的班级。说实话,我,懒懒的,笨笨的,数学9分的,晃晃悠悠的, (关于我是如何一步一步成为艺术生的,哈哈哈哈)可是,没办法,谁让我选择了这份职业呢。我也终于探寻到了“报应”这个词的终极奥秘,上学时候没吃过的苦,将来一定会以另外一种方式加倍奉还,果不其然,这不仅是奉还,这是直接还原了,回炉重造了。

但,该承担时,我要我的人,必须闪亮。触底反弹的感觉要不要尝一尝?使命感,责任感好像天生的刻在骨子里,这是人格分裂吧,明明自己的生活是稀松的,软塌塌的。那可是他们金灿灿的的未来呀,我不配耽误。所以,这场仗,我打了整整一年。好在,赢了。这可它丫儿的不是我的胜利,真的,输赢,关我P事,我大可躺着等退休了。这是有关于他们自信心的树立,关于让他们感受到自己的人生变得可控,关于生命力的野蛮生长。

同事说刚接触我的那段时间只是以为我比较内向,不爱说话,(hhhhhh,不要笑啦,在不熟的人和朋友面前真的是两幅面孔啦)没想到是一个

人狠话不多、搞事业的疯批女人,hhhhhhhhh,我接受啦,我不仅疯批,而且精分。如果他们知道我大学的样子,可能又是另一种震惊了吧。kkkkkkkkk工作归工作,生活归生活。雷厉风行,杀伐决断;无欲无求,松松垮垮。在我的生命里完全兼容且它们各个死得其所,hhhhhhhhhhhhhhhh.

丫儿的,我亲爱的生活啊。
可真TMD可爱,可爱化了。

最后一天,解锁、开门、关门、摘下口罩、散开马尾、挽起发髻、换上柔软的衣服,打开音响。
这一刻,我,终于是我。md

生性自由散漫,不喜疲惫和无奈,我有我的脆弱和不安,我有我的难过和不堪,我有我的踌躇和敏感,这些隐秘的情绪在每一个静谧的深夜于昏黄的落地灯前悄悄绽开,终于有了一个出口,柔软的接住我所有的疲倦,我不排斥我在此刻的软塌塌,因为我本身正是如此,我靠感受活着,松弛的人生是我毕生追求的理想。所谓的雷厉风行也不过是强打精神装出来人模狗样。面对自己的真心时,才不要那样。永远忠诚于守护自己的真心。
所以,我的真心,十分百分万分可贵。
所以,不轻易给。

走过了今年的3、4、5月份,这三个人生的至暗时刻,把头低下后才知道生活没有下线,成长就是按下一个又一个踌躇的发送键,只有在最孤立无援的时候才能激发最强大的应变能力,很残酷,很要命。眼睁睁地看着自己在很多身不由己的时刻活生生的说出了冠冕堂皇的话,kkkkkkkk,看上去谈笑风生,其实只有我知道我在那一刻有多冷漠,只要对一个人没有感情,那我一定可以演到最热情。极简,感情上的极简,公事公办,各取所需嘛。

生活啊,没办法的。蛮苦的哦,奥,又苦又涩,日子啊日子,这不就是伟大的生活吗,还好,神经大条,不该在意的就得过且过;还好,有并肩成长分担重量的朋友,一同把疲倦的日子过的浪漫些。而至于旁人总是试探好奇问及的爱情爱人另一半,kkkkkk,那对我来说是锦上添花,我抱有期待,但是不着急,慢慢来比较快。要怪也只能怪我精神世界丰盈的溢出泡泡,自己和自己也可以玩的足够愉快。

我由衷的接纳我生命中的每件事,因为,那是我生命中的一部分,谢谢这些,才有了今天这样一个不完美但渐渐完整的我。既然选择了,就早就做好了承担代价的准备,我还输得起。

hhhhhhh,祝我 永远年轻,永远骂人难听。
好了,晃晃悠悠过生活去了。

回见。我亲爱得 林。
买鲜奶找朋友去了。


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