恩情廿二载，内治十三年。
忽作春风梦，偏于旅岸边。
圣慈深忆孝，宫壸尽钦贤。
忍诵关雎什，朱琴已断弦。 --清乾隆十三年--
--零--
女婴
康熙五十一年
适逢春节，阖家欢喜，鸟儿成群的飞、孩提们拿着新玩具、穿着新衣裳在大街小巷穿梭，一片祥和。
可此时的富察府却不似外头的平静
“大夫啊，你说说这都什么时辰了，还没出来呢”李荣保自早晨以来就在廊间踱步，三个时辰过去他也急了
王大夫擦了擦汗从屋里出来“回大人，这会儿还早着呢。按大少爷和二少爷当初的进展，恐怕还得一会儿”
“啊啊啊~~~”随着一声声惨叫，李荣保的心也被提在那
“行吧...”他担忧的望着产房内，就想看点情况，可惜完全看不见“娘子！娘子你再撑一会儿，加把劲啊！”
为夫人打气后的李荣保还不忘嫌弃起孩子“这臭小子”
“给阿玛请安”一个时辰又过去，广成也忍不住过来探个究竟“阿玛，额娘他怎么样了”
“大夫说快了，也不知道还得多久”李荣保刚叹口气，便听到一阵婴孩哭啼声自产房内传出
李荣保父子一听后欣喜的相望，随后便直奔产房去
“恭喜大人，恭喜夫人，生了位小格格”产婆堆满笑脸的将女婴递给李荣保
李荣保小心翼翼的接过“哎呦，女孩儿有啥好的呀，折腾了这么久”虽然嘴上嫌着，可脸上那笑容简直藏不住
“听老爷这意思是对小格格不满意了？”整理好仪容的觉罗氏体力也慢慢恢复，便稍稍的调侃自家夫君
“那哪儿能呢，你看看那俩小子，长这么大个儿也没什么大用，女孩儿好、女孩儿好”李荣保边说边将那藏不住的喜悦全都显露出来
“阿玛，额娘”接到母亲生了位妹妹消息的傅清也蹦蹦哒哒的到来
“给阿玛请安，给额娘请安”小人儿对父母亲行了礼，那眼神就开始乱动
“起来吧”直到李荣保发话，傅清就开始到处寻找，甚至找到隔壁屋去了“额娘，妹妹呢？”
“傅清，去哪儿呢，妹妹在这”李荣保好气又好笑的看着儿子
“妹妹！”傅清赶紧冲回父母身边，用手指小心的摸摸女婴的脸
“你这么莽莽撞撞的以后如何保护妹妹？如何给妹妹立榜样？”觉罗氏用手捏了捏儿子的脸颊
“榜样我可当不起，让大哥来吧，不过我可以保护妹妹”
“说什么呢，你以后上私塾要更加努力，给妹妹立个好榜样，听到没有”广成看着弟弟如此没有大器便忍不住训了一下
“明白了”傅清答应着，眼睛却离不开襁褓中的妹妹
“对了，夫君想好要赐予这孩子什么名字了吗？”觉罗氏也伸出手摸摸女儿的脸，目不转睛的问李荣保
“想好了，本来吧，以为又是男丁，所以取了傅恒这名字，不过还好，为夫提早想好女孩的名字”李荣保认真的看着觉罗氏
“那...？”
“为夫希望女儿身能恬静而出众，取个音字，容乃是好词，可惜音容念着拗口，且寓意有些不佳，不如就叫容音吧”
---富察容音
--壹--
变故
雍正元年
“姐姐！”一过作业时间，傅恒就自书房冲了出来
容音蹲下来为弟弟整理因和作业打了一场仗而凌乱的衣裳“小点声，如此莽撞，吵到阿玛休息有你好受的”
“不会的，阿玛已服药，眼下正睡着呢”虽然这么说，可傅恒的眼仍往父亲的寝室望去
“姐姐，我们去骑马吧”待容音为自己整理好衣裳，傅恒期待的看着她
“不好吧，如今阿玛身子不适，我应该留下照顾的”容音摸摸傅恒的小脑袋表示婉拒
傅恒嘟着嘴“阿玛正歇着呢，咱们在岂不是吵着他了？”
容音无奈的看着弟弟“好吧，就去骑一下？”
“好的呀！那姐姐走吧！”
于是姐弟俩带着家奴蹦蹦跳跳的往马廄走去
“容音？傅恒？你们要去哪呢？”
一进马廄，两人就被门外的人给叫住
家奴连忙福身“二少爷”
“二哥...”姐弟俩不约而同的回过头看着傅清
“傅恒，又拉着姐姐带你去骑马啊？”傅清双手叉腰，颇有威严的教训傅恒
傅恒马上站出来，略有不满的说“是二哥你昨日不带我来的，傅恒只好找姐姐了”
“你姐姐还有很多事要忙呢，哪有时间陪你这小子玩乐？”随即向一旁的容音轻声说道“妹妹呀，你要是不想陪他玩儿，就拒绝，让这小子好好读书去，省得一整天蹦蹦跳跳的没个正形”
容音稍微不好意思的看着傅清“二哥，其实容音也好久没骑马了，正好今日傅恒邀约妹妹，才有此机会呢”
傅清听到后瞪了一眼傅恒“这小子就是给你惯的，既然容音想去，那就去吧，注意点安全，需不需要二哥陪妳去？”
“好哇！”傅恒兴奋道
却被傅清一记眼光扫去“我是在问你吗？你男子汉大丈夫的陪什么陪？”
容音连忙圆场“不用了二哥，您也说了傅恒他男子汉足够保护容音的，请二哥放心”
“好，那去吧，记得回来用膳”傅清一脸宠溺的看着容音，丝毫不顾及一旁为自己抱不平的傅恒
“姐姐我跟你说，傅恒上次在草原附近找到一群大雁，可不知是否还在，姐姐陪傅恒去看看好吗？”一被允许出门，傅恒恨不得离富察府越远越好，骑着马就往郊外跑
容音也许久未骑马了，乘着风的感觉让她感到特别放松
“好，但傅恒，我们先去找静好好不好？姐姐许久不见她，想邀约一同出行”
“行啊，不过苏府的路我不是很熟，烦请姐姐带路”傅恒渐渐慢了下来
容音心情大好，马上就冲到傅恒前头“走吧！”
一到苏府，容音便让尔晴敲门“您好，请问有人在吗？”
用不了多久，苏府的门便打开了
“您好，我们是富察府的，我们家小姐想找静好小姐”尔晴客气的说
看门的往外探，见到容音便马上迎上笑脸“原来是富察小姐，快快请进”
容音翻下马，看了看府里“不用了，静好在吗？我想邀她一同骑马，不知是否有空？你帮我问问吧，我就在外头等”
“好的，小姐少爷请稍等”
不一会儿，就听到马蹄声越来越近
“容音！”坐在马上的苏静好被家奴牵过来
容音见到跑了过去“静好！”
“许久不见了”
“是啊”苏静好低下身“我告诉你啊，你救了我一命，刚刚阿玛差点就要我抄四书了”
容音骄傲的看着他“可真荣幸啊”
苏静好看了看府里“好了好了，快走吧，不然阿玛得反悔了”
容音翻上马“好的，走吧！”
于是，一行人就这么浩浩荡蕩的来到傅恒所说的地点，一路上美景尽收眼底，春雪初化，鸟儿在头顶飞翔，俩小闺密在一路上聊个不停，傅恒在前头也插不上什么话，便也和身旁的家奴聊了起来
“姐姐！看到了！大雁！”就在女孩们聊到该如何绣出好看的春梅时，傅恒兴奋的声音也吸引到他们
他指着不远处的草丛“在那儿！有三只呢！”
容音和苏静好也往傅恒指的方向望去
“静好你看，还有小雁呢！”
然而就在三孩子兴奋不已的时候，有两匹马以极快的速度往他们的方向奔来
“阿彦？怎么了？”定睛一看，容音发现是阿玛身边的小厮神情紧张的冲过来
这位阿彦虽不到二十，却是富察府数一数二衷心的家奴，如今这么紧张的来，恐怕是...
阿彦翻下马，跪在容音和傅恒前“大小姐，三少爷....大...大人他...”
“我阿玛他怎么了？”见阿彦这模样，傅恒也跟着紧张起来
“大人他...”阿彦难受的低下头“归去了...”
这一刻，身边的花花草草以及大雁的叫声都不足以让容音和傅恒冷静下来，春风吹拂都是这么的刺骨，容音无助又害怕的神情被苏静好看在眼里，傅恒更是直接跪了下来，连着她也跟着难过起来，说到底，富察府的这位大人还是对自家、对自己是很好的，还没回过神，只见容音害怕的抓着苏静好
“静、静好....我阿玛他、他....”容音眼泪夺眶而出，无法接受的直摇头
苏静好也不知道该怎么办，只好一把抱住好友，容音在他的怀里直啜泣“我不应该、不应该出来的...我应该好好照顾阿玛，额娘年纪大了，妹妹又这么小，阿玛此时病重，我怎么能....”
苏静好拍拍他的背，哽咽道“这不是妳的错”其实她的脑袋也空白了，只能安慰这一句
突然，傅恒擦掉一滴泪站起身，对容音说“姐姐，走吧”
容音抬起满是泪痕的脸庞看着他点头
回程的路上谁也没说话，容音也只是自责的流泪，傅恒永远谨记阿玛说的“男儿有泪不轻弹”但是怎么没教他父亲去世应不应该哭啊？一路上就这样把眼泪流了擦，擦了又流。这条回家的路，感觉比什么时候都远
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忽作春风梦，偏于旅岸边。
圣慈深忆孝，宫壸尽钦贤。
忍诵关雎什，朱琴已断弦。 --清乾隆十三年--
--零--
女婴
康熙五十一年
适逢春节，阖家欢喜，鸟儿成群的飞、孩提们拿着新玩具、穿着新衣裳在大街小巷穿梭，一片祥和。
可此时的富察府却不似外头的平静
“大夫啊，你说说这都什么时辰了，还没出来呢”李荣保自早晨以来就在廊间踱步，三个时辰过去他也急了
王大夫擦了擦汗从屋里出来“回大人，这会儿还早着呢。按大少爷和二少爷当初的进展，恐怕还得一会儿”
“啊啊啊~~~”随着一声声惨叫，李荣保的心也被提在那
“行吧...”他担忧的望着产房内，就想看点情况，可惜完全看不见“娘子！娘子你再撑一会儿，加把劲啊！”
为夫人打气后的李荣保还不忘嫌弃起孩子“这臭小子”
“给阿玛请安”一个时辰又过去，广成也忍不住过来探个究竟“阿玛，额娘他怎么样了”
“大夫说快了，也不知道还得多久”李荣保刚叹口气，便听到一阵婴孩哭啼声自产房内传出
李荣保父子一听后欣喜的相望，随后便直奔产房去
“恭喜大人，恭喜夫人，生了位小格格”产婆堆满笑脸的将女婴递给李荣保
李荣保小心翼翼的接过“哎呦，女孩儿有啥好的呀，折腾了这么久”虽然嘴上嫌着，可脸上那笑容简直藏不住
“听老爷这意思是对小格格不满意了？”整理好仪容的觉罗氏体力也慢慢恢复，便稍稍的调侃自家夫君
“那哪儿能呢，你看看那俩小子，长这么大个儿也没什么大用，女孩儿好、女孩儿好”李荣保边说边将那藏不住的喜悦全都显露出来
“阿玛，额娘”接到母亲生了位妹妹消息的傅清也蹦蹦哒哒的到来
“给阿玛请安，给额娘请安”小人儿对父母亲行了礼，那眼神就开始乱动
“起来吧”直到李荣保发话，傅清就开始到处寻找，甚至找到隔壁屋去了“额娘，妹妹呢？”
“傅清，去哪儿呢，妹妹在这”李荣保好气又好笑的看着儿子
“妹妹！”傅清赶紧冲回父母身边，用手指小心的摸摸女婴的脸
“你这么莽莽撞撞的以后如何保护妹妹？如何给妹妹立榜样？”觉罗氏用手捏了捏儿子的脸颊
“榜样我可当不起，让大哥来吧，不过我可以保护妹妹”
“说什么呢，你以后上私塾要更加努力，给妹妹立个好榜样，听到没有”广成看着弟弟如此没有大器便忍不住训了一下
“明白了”傅清答应着，眼睛却离不开襁褓中的妹妹
“对了，夫君想好要赐予这孩子什么名字了吗？”觉罗氏也伸出手摸摸女儿的脸，目不转睛的问李荣保
“想好了，本来吧，以为又是男丁，所以取了傅恒这名字，不过还好，为夫提早想好女孩的名字”李荣保认真的看着觉罗氏
“那...？”
“为夫希望女儿身能恬静而出众，取个音字，容乃是好词，可惜音容念着拗口，且寓意有些不佳，不如就叫容音吧”
---富察容音
--壹--
变故
雍正元年
“姐姐！”一过作业时间，傅恒就自书房冲了出来
容音蹲下来为弟弟整理因和作业打了一场仗而凌乱的衣裳“小点声，如此莽撞，吵到阿玛休息有你好受的”
“不会的，阿玛已服药，眼下正睡着呢”虽然这么说，可傅恒的眼仍往父亲的寝室望去
“姐姐，我们去骑马吧”待容音为自己整理好衣裳，傅恒期待的看着她
“不好吧，如今阿玛身子不适，我应该留下照顾的”容音摸摸傅恒的小脑袋表示婉拒
傅恒嘟着嘴“阿玛正歇着呢，咱们在岂不是吵着他了？”
容音无奈的看着弟弟“好吧，就去骑一下？”
“好的呀！那姐姐走吧！”
于是姐弟俩带着家奴蹦蹦跳跳的往马廄走去
“容音？傅恒？你们要去哪呢？”
一进马廄，两人就被门外的人给叫住
家奴连忙福身“二少爷”
“二哥...”姐弟俩不约而同的回过头看着傅清
“傅恒，又拉着姐姐带你去骑马啊？”傅清双手叉腰，颇有威严的教训傅恒
傅恒马上站出来，略有不满的说“是二哥你昨日不带我来的，傅恒只好找姐姐了”
“你姐姐还有很多事要忙呢，哪有时间陪你这小子玩乐？”随即向一旁的容音轻声说道“妹妹呀，你要是不想陪他玩儿，就拒绝，让这小子好好读书去，省得一整天蹦蹦跳跳的没个正形”
容音稍微不好意思的看着傅清“二哥，其实容音也好久没骑马了，正好今日傅恒邀约妹妹，才有此机会呢”
傅清听到后瞪了一眼傅恒“这小子就是给你惯的，既然容音想去，那就去吧，注意点安全，需不需要二哥陪妳去？”
“好哇！”傅恒兴奋道
却被傅清一记眼光扫去“我是在问你吗？你男子汉大丈夫的陪什么陪？”
容音连忙圆场“不用了二哥，您也说了傅恒他男子汉足够保护容音的，请二哥放心”
“好，那去吧，记得回来用膳”傅清一脸宠溺的看着容音，丝毫不顾及一旁为自己抱不平的傅恒
“姐姐我跟你说，傅恒上次在草原附近找到一群大雁，可不知是否还在，姐姐陪傅恒去看看好吗？”一被允许出门，傅恒恨不得离富察府越远越好，骑着马就往郊外跑
容音也许久未骑马了，乘着风的感觉让她感到特别放松
“好，但傅恒，我们先去找静好好不好？姐姐许久不见她，想邀约一同出行”
“行啊，不过苏府的路我不是很熟，烦请姐姐带路”傅恒渐渐慢了下来
容音心情大好，马上就冲到傅恒前头“走吧！”
一到苏府，容音便让尔晴敲门“您好，请问有人在吗？”
用不了多久，苏府的门便打开了
“您好，我们是富察府的，我们家小姐想找静好小姐”尔晴客气的说
看门的往外探，见到容音便马上迎上笑脸“原来是富察小姐，快快请进”
容音翻下马，看了看府里“不用了，静好在吗？我想邀她一同骑马，不知是否有空？你帮我问问吧，我就在外头等”
“好的，小姐少爷请稍等”
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“容音！”坐在马上的苏静好被家奴牵过来
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“许久不见了”
“是啊”苏静好低下身“我告诉你啊，你救了我一命，刚刚阿玛差点就要我抄四书了”
容音骄傲的看着他“可真荣幸啊”
苏静好看了看府里“好了好了，快走吧，不然阿玛得反悔了”
容音翻上马“好的，走吧！”
于是，一行人就这么浩浩荡蕩的来到傅恒所说的地点，一路上美景尽收眼底，春雪初化，鸟儿在头顶飞翔，俩小闺密在一路上聊个不停，傅恒在前头也插不上什么话，便也和身旁的家奴聊了起来
“姐姐！看到了！大雁！”就在女孩们聊到该如何绣出好看的春梅时，傅恒兴奋的声音也吸引到他们
他指着不远处的草丛“在那儿！有三只呢！”
容音和苏静好也往傅恒指的方向望去
“静好你看，还有小雁呢！”
然而就在三孩子兴奋不已的时候，有两匹马以极快的速度往他们的方向奔来
“阿彦？怎么了？”定睛一看，容音发现是阿玛身边的小厮神情紧张的冲过来
这位阿彦虽不到二十，却是富察府数一数二衷心的家奴，如今这么紧张的来，恐怕是...
阿彦翻下马，跪在容音和傅恒前“大小姐，三少爷....大...大人他...”
“我阿玛他怎么了？”见阿彦这模样，傅恒也跟着紧张起来
“大人他...”阿彦难受的低下头“归去了...”
这一刻，身边的花花草草以及大雁的叫声都不足以让容音和傅恒冷静下来，春风吹拂都是这么的刺骨，容音无助又害怕的神情被苏静好看在眼里，傅恒更是直接跪了下来，连着她也跟着难过起来，说到底，富察府的这位大人还是对自家、对自己是很好的，还没回过神，只见容音害怕的抓着苏静好
“静、静好....我阿玛他、他....”容音眼泪夺眶而出，无法接受的直摇头
苏静好也不知道该怎么办，只好一把抱住好友，容音在他的怀里直啜泣“我不应该、不应该出来的...我应该好好照顾阿玛，额娘年纪大了，妹妹又这么小，阿玛此时病重，我怎么能....”
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刚刚欢哥看完华为Pocket S，和你们聊聊重点，这次新品其实还是挺棒的。首先延续了华为Pocket的全部优点，像华为自研的多维联动升降水滴铰链、生动有趣的外屏主题、依然优秀的影像系统，同时搭载了鸿蒙3系统，这样一来，不仅能流畅使用，而且带来了更加便捷的操作体验。值得一提的是，轻薄的机身内，放置了4000mAh电池，而且支持了40W的快充。#华为PocketS发布##河北秋冬配色有多绝#
【双11如何走出“中年危机”】又到了“双11周期”。没有了熬夜蹲守秒杀，没有了烧脑促销玩法，也没有了主播预售成绩排行榜……今年双11跟往年比，清净了不少。“双11”似乎进入了“中年危机”。
自2009年诞生以来，双11已走过了14个年头。如果说十年前双11的打开方式是超低折扣、爆肝抢购、疯狂剁手、场面火爆，那如今围裹双11的更多是理性购物、按需下单的氛围，双11带给人们的兴奋感明显有所消退。
针对双11的热度退潮，去年10月，互联网老炮雕爷曾祭出“李佳琦杀死了双11”的惊人论调。这类论调认为，双11看点就是低价促销，如今直播带货兴起，直播间里一堆“全网最低价”拉高了人们对降价的敏感度阈值，削弱了双11折扣的吸引力。
这充分表明了一点：双11以往在人们认知里都是跟“低价”绑定的，所以，当双11失去了早期以折扣带动消费的强力刺激后，它就失去了生命力。这里所谓的“生命力”，评判尺度通常就是流量和GMV（成交总额）。
毋庸讳认，在今天，双11要挖掘用户增量很难，要延续之前的GMV高速增长节奏也很难。其直接原因就在于，电商红利窗口期已经过去，线上消费基数也已拉高。
双11方兴未艾那几年，正赶上移动互联网革命掀起：2009年3G 网络牌照发给移动、联通、电信；2010年iPhone 4开启智能机时代；2011年手机淘宝上线开始运行；2012年移动互联网用户首次超过 PC；2013年底4G 开始推广……这些标志性事件意味着人口红利正转化为巨大的电商红利，需求爆棚，流量易得。但现在呢？移动互联网已由增量开拓转入存量挖潜阶段，渗透度与普及度很高，流量触顶已成现实。
正如阿里董事局主席、CEO张勇早前在回忆首届双11时说到的，“电商是脉冲式的，今天的峰值就是明天的常量”，早些年双11里的成交额记录，在时下可能已成常态数字。在此情形下，与互联网增量紧密相关的网络交易规模增速不可能继续高企。
不论是直播带货或者9.9包邮玩法对双11稀缺性的冲击，还是其他购物节对双11营销红利点的稀释，都让双11拱出的需求洪峰在平日里被泄掉了。再加上需求收缩、消费减缓的外部形势，双11没法实现流量与GMV层面的高增长，再正常不过。
从大趋势看，双11“节到中年”是必然，变化来得不可避免。
但中年有中年的活法，双11的“中年危机”里，危未尝不是机。单从流量和GMV维度看双11，它的确是渐显疲态；可若从完善新型商业基础设施、反哺实体经济角度看双11，它也许是日显成熟。这需要社会大众拓展对双11的评价维度，将其从低价促销切换到服务实体经济的角色来。
可以看到，今年双11出现了多个新变化。比如，各大电商平台携手“拆墙”——以罗永浩、俞敏洪“入淘”为标志的主播跨平台带货，商家多平台经营，平台间相互入驻，这些以“互通”为指向的生态演进情形背后，是平台们打破条块分割的格局，借此更充分地摄取多端流量养分，避免流量枯竭。又如，部分平台在消除那些套路——无论是将尾款算法、跨店满减、定金膨胀堆砌的烧脑游戏简化，还是推出多地址合并下单、一键价保、物流托管等功能，都是用“去套路化”的路子解腻，提升消费者体验，也回归本心。这不啻为应对“中年危机”的积极方式：多了些购物体验上的爽感、少了故意套路的油腻感，双11也会显得更年轻。
从社会价值讲，今天的双11也不单纯是大促销节点与去库存时点了，更是依托电商生态构筑的数字化商业操作系统与新型基础设施的演练场，是聚焦产业链数字化的社会化协作效果的校验场。就数字化基础设施能力沉淀深度与社会化要素调度广度来说，双11并非那些日销直播能轻易替代的。
如今，在数实融合的大背景下，双11正呈现出两个特征：往线下走，更多地跟线下产业结合，以C2M等形式帮助实体产业升级供给侧并打开销售通路；往生态走，将零售商业放在生活服务大盘子中打通，进行业务整合与生态布局。这让双11的价值溢出了促销本身，向着助力实体经济方向延伸。这其实就是将商流、物流、信息流及产业链、价值链、供应链更紧密地连接，让数字商业借着双11契机撬动更大和更多的机遇。
只要把消费者体验和助力实体经济这两点做好了，就算流量和GMV增长乏力，那也不要紧——往坏了说，这叫“中年危机”；往好了说，何尝不是迭代升级？（作者系资深媒体人）
自2009年诞生以来，双11已走过了14个年头。如果说十年前双11的打开方式是超低折扣、爆肝抢购、疯狂剁手、场面火爆，那如今围裹双11的更多是理性购物、按需下单的氛围，双11带给人们的兴奋感明显有所消退。
针对双11的热度退潮，去年10月，互联网老炮雕爷曾祭出“李佳琦杀死了双11”的惊人论调。这类论调认为，双11看点就是低价促销，如今直播带货兴起，直播间里一堆“全网最低价”拉高了人们对降价的敏感度阈值，削弱了双11折扣的吸引力。
这充分表明了一点：双11以往在人们认知里都是跟“低价”绑定的，所以，当双11失去了早期以折扣带动消费的强力刺激后，它就失去了生命力。这里所谓的“生命力”，评判尺度通常就是流量和GMV（成交总额）。
毋庸讳认，在今天，双11要挖掘用户增量很难，要延续之前的GMV高速增长节奏也很难。其直接原因就在于，电商红利窗口期已经过去，线上消费基数也已拉高。
双11方兴未艾那几年，正赶上移动互联网革命掀起：2009年3G 网络牌照发给移动、联通、电信；2010年iPhone 4开启智能机时代；2011年手机淘宝上线开始运行；2012年移动互联网用户首次超过 PC；2013年底4G 开始推广……这些标志性事件意味着人口红利正转化为巨大的电商红利，需求爆棚，流量易得。但现在呢？移动互联网已由增量开拓转入存量挖潜阶段，渗透度与普及度很高，流量触顶已成现实。
正如阿里董事局主席、CEO张勇早前在回忆首届双11时说到的，“电商是脉冲式的，今天的峰值就是明天的常量”，早些年双11里的成交额记录，在时下可能已成常态数字。在此情形下，与互联网增量紧密相关的网络交易规模增速不可能继续高企。
不论是直播带货或者9.9包邮玩法对双11稀缺性的冲击，还是其他购物节对双11营销红利点的稀释，都让双11拱出的需求洪峰在平日里被泄掉了。再加上需求收缩、消费减缓的外部形势，双11没法实现流量与GMV层面的高增长，再正常不过。
从大趋势看，双11“节到中年”是必然，变化来得不可避免。
但中年有中年的活法，双11的“中年危机”里，危未尝不是机。单从流量和GMV维度看双11，它的确是渐显疲态；可若从完善新型商业基础设施、反哺实体经济角度看双11，它也许是日显成熟。这需要社会大众拓展对双11的评价维度，将其从低价促销切换到服务实体经济的角色来。
可以看到，今年双11出现了多个新变化。比如，各大电商平台携手“拆墙”——以罗永浩、俞敏洪“入淘”为标志的主播跨平台带货，商家多平台经营，平台间相互入驻，这些以“互通”为指向的生态演进情形背后，是平台们打破条块分割的格局，借此更充分地摄取多端流量养分，避免流量枯竭。又如，部分平台在消除那些套路——无论是将尾款算法、跨店满减、定金膨胀堆砌的烧脑游戏简化，还是推出多地址合并下单、一键价保、物流托管等功能，都是用“去套路化”的路子解腻，提升消费者体验，也回归本心。这不啻为应对“中年危机”的积极方式：多了些购物体验上的爽感、少了故意套路的油腻感，双11也会显得更年轻。
从社会价值讲，今天的双11也不单纯是大促销节点与去库存时点了，更是依托电商生态构筑的数字化商业操作系统与新型基础设施的演练场，是聚焦产业链数字化的社会化协作效果的校验场。就数字化基础设施能力沉淀深度与社会化要素调度广度来说，双11并非那些日销直播能轻易替代的。
如今，在数实融合的大背景下，双11正呈现出两个特征：往线下走，更多地跟线下产业结合，以C2M等形式帮助实体产业升级供给侧并打开销售通路；往生态走，将零售商业放在生活服务大盘子中打通，进行业务整合与生态布局。这让双11的价值溢出了促销本身，向着助力实体经济方向延伸。这其实就是将商流、物流、信息流及产业链、价值链、供应链更紧密地连接，让数字商业借着双11契机撬动更大和更多的机遇。
只要把消费者体验和助力实体经济这两点做好了，就算流量和GMV增长乏力，那也不要紧——往坏了说，这叫“中年危机”；往好了说，何尝不是迭代升级？（作者系资深媒体人）
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