#椰树集团直播带货风格引争议#
希望椰树的高层们明白——椰树之所以能畅销全国,并不是因为他们请了大胸美女,而是因为它真的很好喝。
最近,中国饮料界的“泥石流”椰树又火了,国庆当天,椰树集团正式开启了直播带货,还是熟悉的配方、熟悉的味道、熟悉的审美,四个好身材主播穿着紧身上衣和超短裤,在直播间扭动着曼妙的身姿展示着商品。
从直播间的弹幕来看,网友们分成了两个阵营:
一方认为不愧是椰树,把人性玩得明明白白的,他们流着哈喇子疯狂点赞转发,并奉劝其他人不要多管闲事。
另一方却认为,椰树的直播风格有伤风化,会带来负面的社会影响,他们骂骂咧咧地举报了直播间,并直呼俗气。
在双方的博弈下,直播信号多次掐断又重连,像极了一场激烈的阵地争夺战。
其实,这已经不是椰树第一次引发争议了。
2009年的时候,椰树就因为广告有伤风化被罚款了1000块钱,当时他们在海口的公交车上印上了巨大的广告宣传语:
“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”
“怕不行,喝椰树牌石榴汁”
“木瓜饱满我丰满”
这样带有性暗示的广告跟随着公交车走遍了海口的大街小巷,最后在“正义人士”的举报下,有关部门勒令椰树立即撤除广告,并罚款1000元。
但椰树显然没能从这次事件中吸取到教训,2016年,在董事长王光兴的亲自操刀下,椰树又推出了一款全新的 “胸模瓶”矿泉水,该矿泉水瓶身中上部为女性形体状,凹凸有致,小朋友在超市看到后直呼大为震惊。
据说王光兴对自己的设计十分满意,他在2016年椰树集团新春祝词中得意洋洋地表示:这个产品从设计到正式投入生产,花了三年时间,这样的包装在全世界都找不到,不但女人喜欢,男人更喜欢,所以大家要多买。
但是消费者并不太认同他的观点,在群众的举报下,现在超市的货架上已经看不到这款商品。
眼看产品创意受挫,利润不断下滑,椰树公司的高层们也开始着急。
2019年,为了提升销售业绩,椰树椰汁直接在新包装上印上“大胸美女”,文案也直接主打为“丰胸神器”,搭配上那句“早晚一杯,白白嫩嫩”和“从小喝到大”的广告语,让人浮想联翩。
网友们纷纷谴责椰树为了赚钱不顾公序良俗,这种擦边球的行为也损害了他们的企业形象,但椰树集团却表示,从小喝到大,指的是孩子的个人成长,并不是大家想象中的样子。
无奈的是,当地相关部门没有听取他们的辩解,直接将他们定义为违反公共秩序和虚假宣传,椰树集团也因此被罚款了20万元人民币。
看到自己的产品广告屡屡吃瘪,椰树公司也不敢继续顶风作案,他们把心思转移到了招聘上面。
2020年,椰树集团在招聘启示中明确要求:应聘者抵押房产,终身服务,忠诚不谋私,顾事业不顾家。
招聘信息发布之后引起了轩然大波,大家纷纷表示,传销也不过如此吧,事后椰树集团被迫公开向社会道歉。
但事情还没完,可能他们认真研究之后发现抵押房产这个要求确实有点离谱,所以他们在新发布的招聘信息中就没有向应聘者索要任何东西,他们慷概的表示:只要你加入,我们就送房、送车、送美女,还培养你成为副总!
说实话,看得我都有点心动。
但海南省市场监管局思考的显然不是要不要加入的问题,他们认为椰树集团发布的广告,传递的是一种拜金的低俗婚恋观,误导了社会价值导向,违背了社会良好风尚,还违反了广告法,所以对椰树进行了40万元的处罚。
看到这里,很多人肯定就不理解了。
为什么椰树要几十年如一日地打擦边球?
为什么他们的包装怎么看都像路边的重金求子广告?
是因为请不起文案和美工的原因么?
当然不是,这和椰树的发家史有关系。
1940年,椰树的创始人王光兴出生于海南琼山一户普通家庭,1957年,他成为海口市工人文化宫任业务美工,开始为家中减轻负担,并在第二年调到海口罐头厂,担任美工与文书职位,所以椰树并不是请不起文案和美工,而是因为他们的老大就是资深文案美工,他对自己的能力十分自信。
到了1983年,王光兴被调到海口饮料厂担任厂长,不过,这时的饮料厂由于经营不善,仓库已积压800多吨酒,王光兴为打开消费者的需求,决定从包装下手,令人把这批酒用喜庆的红色包起来,使饮料厂大赚了100多万元,从这时开始,王光兴就意识到了包装的重要性。
后来他开始做椰汁的生意,并在1988年率先开发出了“油水分离技术”,并申请了国家专利,为什么椰树椰汁的味道独步全国?就是因为这项独特的技术。
我特意问过我一个在海南的同学,他告诉我椰树椰汁真的是拿椰子肉榨的,不加香精也不加防腐剂,配料就是水和糖,没有科技与狠活,是妥妥的纯绿色食品,市面上所有椰汁,只有椰树的口味是最接近现榨椰子奶的。
椰树之所以能起家,并且还能在90年代百事和可口可乐的双重冲击下存活下来,真的靠的就是品质!
这就是老一代企业家的优点,做事严谨,注重质量,但随之而来的也有一个致命的缺陷,那就是他们年纪太大了,跟不上时代的变化,营销思路几十年都一尘不变。
以前中国的广告法不够完善,社会氛围对广告的容忍度也比较高,所以椰树可以堂而皇之地用大胸美女徐冬冬当广告代言人,并投放以“白白嫩嫩、曲线动人、喝椰树牌椰汁”为主题的广告。
但现在情况不一样了,随着广告法的多次修订,对于广告用语的要求越来越严格,再加上互联网的高度发达,舆论尺度整体收紧,椰树再用这种带有性暗示的宣传方式,就一定会引起社会的争议。
请注意,我并没有说椰树不能请大胸美女做广告,甚至这次他们请大胸美女直播,我认为也是合法合理的,因为法律的存在就是为了公正公平,只要大胸美女衣着整齐规范,那我们就应该允许,如果对此禁止,那相当于是对好身材女性的一种变相歧视,这显然不符合法律的基本精神。
但椰树的高层们也应该意识到一个问题,所谓“土到极致就是潮,俗到极致就是雅”这样的营销哲学,他是存在风险的,他可以帮助椰树快速蹿红,也可以让椰树光速跌入谷底,在法律边缘游走,反复的打擦边球,总有一天是会翻车的。
想要长久做品牌,椰树的高层们必须明白——椰树之所以能畅销全国,并不是因为他们请了大胸美女,而是因为它真的很好喝。
#微博新知博主#
希望椰树的高层们明白——椰树之所以能畅销全国,并不是因为他们请了大胸美女,而是因为它真的很好喝。
最近,中国饮料界的“泥石流”椰树又火了,国庆当天,椰树集团正式开启了直播带货,还是熟悉的配方、熟悉的味道、熟悉的审美,四个好身材主播穿着紧身上衣和超短裤,在直播间扭动着曼妙的身姿展示着商品。
从直播间的弹幕来看,网友们分成了两个阵营:
一方认为不愧是椰树,把人性玩得明明白白的,他们流着哈喇子疯狂点赞转发,并奉劝其他人不要多管闲事。
另一方却认为,椰树的直播风格有伤风化,会带来负面的社会影响,他们骂骂咧咧地举报了直播间,并直呼俗气。
在双方的博弈下,直播信号多次掐断又重连,像极了一场激烈的阵地争夺战。
其实,这已经不是椰树第一次引发争议了。
2009年的时候,椰树就因为广告有伤风化被罚款了1000块钱,当时他们在海口的公交车上印上了巨大的广告宣传语:
“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”
“怕不行,喝椰树牌石榴汁”
“木瓜饱满我丰满”
这样带有性暗示的广告跟随着公交车走遍了海口的大街小巷,最后在“正义人士”的举报下,有关部门勒令椰树立即撤除广告,并罚款1000元。
但椰树显然没能从这次事件中吸取到教训,2016年,在董事长王光兴的亲自操刀下,椰树又推出了一款全新的 “胸模瓶”矿泉水,该矿泉水瓶身中上部为女性形体状,凹凸有致,小朋友在超市看到后直呼大为震惊。
据说王光兴对自己的设计十分满意,他在2016年椰树集团新春祝词中得意洋洋地表示:这个产品从设计到正式投入生产,花了三年时间,这样的包装在全世界都找不到,不但女人喜欢,男人更喜欢,所以大家要多买。
但是消费者并不太认同他的观点,在群众的举报下,现在超市的货架上已经看不到这款商品。
眼看产品创意受挫,利润不断下滑,椰树公司的高层们也开始着急。
2019年,为了提升销售业绩,椰树椰汁直接在新包装上印上“大胸美女”,文案也直接主打为“丰胸神器”,搭配上那句“早晚一杯,白白嫩嫩”和“从小喝到大”的广告语,让人浮想联翩。
网友们纷纷谴责椰树为了赚钱不顾公序良俗,这种擦边球的行为也损害了他们的企业形象,但椰树集团却表示,从小喝到大,指的是孩子的个人成长,并不是大家想象中的样子。
无奈的是,当地相关部门没有听取他们的辩解,直接将他们定义为违反公共秩序和虚假宣传,椰树集团也因此被罚款了20万元人民币。
看到自己的产品广告屡屡吃瘪,椰树公司也不敢继续顶风作案,他们把心思转移到了招聘上面。
2020年,椰树集团在招聘启示中明确要求:应聘者抵押房产,终身服务,忠诚不谋私,顾事业不顾家。
招聘信息发布之后引起了轩然大波,大家纷纷表示,传销也不过如此吧,事后椰树集团被迫公开向社会道歉。
但事情还没完,可能他们认真研究之后发现抵押房产这个要求确实有点离谱,所以他们在新发布的招聘信息中就没有向应聘者索要任何东西,他们慷概的表示:只要你加入,我们就送房、送车、送美女,还培养你成为副总!
说实话,看得我都有点心动。
但海南省市场监管局思考的显然不是要不要加入的问题,他们认为椰树集团发布的广告,传递的是一种拜金的低俗婚恋观,误导了社会价值导向,违背了社会良好风尚,还违反了广告法,所以对椰树进行了40万元的处罚。
看到这里,很多人肯定就不理解了。
为什么椰树要几十年如一日地打擦边球?
为什么他们的包装怎么看都像路边的重金求子广告?
是因为请不起文案和美工的原因么?
当然不是,这和椰树的发家史有关系。
1940年,椰树的创始人王光兴出生于海南琼山一户普通家庭,1957年,他成为海口市工人文化宫任业务美工,开始为家中减轻负担,并在第二年调到海口罐头厂,担任美工与文书职位,所以椰树并不是请不起文案和美工,而是因为他们的老大就是资深文案美工,他对自己的能力十分自信。
到了1983年,王光兴被调到海口饮料厂担任厂长,不过,这时的饮料厂由于经营不善,仓库已积压800多吨酒,王光兴为打开消费者的需求,决定从包装下手,令人把这批酒用喜庆的红色包起来,使饮料厂大赚了100多万元,从这时开始,王光兴就意识到了包装的重要性。
后来他开始做椰汁的生意,并在1988年率先开发出了“油水分离技术”,并申请了国家专利,为什么椰树椰汁的味道独步全国?就是因为这项独特的技术。
我特意问过我一个在海南的同学,他告诉我椰树椰汁真的是拿椰子肉榨的,不加香精也不加防腐剂,配料就是水和糖,没有科技与狠活,是妥妥的纯绿色食品,市面上所有椰汁,只有椰树的口味是最接近现榨椰子奶的。
椰树之所以能起家,并且还能在90年代百事和可口可乐的双重冲击下存活下来,真的靠的就是品质!
这就是老一代企业家的优点,做事严谨,注重质量,但随之而来的也有一个致命的缺陷,那就是他们年纪太大了,跟不上时代的变化,营销思路几十年都一尘不变。
以前中国的广告法不够完善,社会氛围对广告的容忍度也比较高,所以椰树可以堂而皇之地用大胸美女徐冬冬当广告代言人,并投放以“白白嫩嫩、曲线动人、喝椰树牌椰汁”为主题的广告。
但现在情况不一样了,随着广告法的多次修订,对于广告用语的要求越来越严格,再加上互联网的高度发达,舆论尺度整体收紧,椰树再用这种带有性暗示的宣传方式,就一定会引起社会的争议。
请注意,我并没有说椰树不能请大胸美女做广告,甚至这次他们请大胸美女直播,我认为也是合法合理的,因为法律的存在就是为了公正公平,只要大胸美女衣着整齐规范,那我们就应该允许,如果对此禁止,那相当于是对好身材女性的一种变相歧视,这显然不符合法律的基本精神。
但椰树的高层们也应该意识到一个问题,所谓“土到极致就是潮,俗到极致就是雅”这样的营销哲学,他是存在风险的,他可以帮助椰树快速蹿红,也可以让椰树光速跌入谷底,在法律边缘游走,反复的打擦边球,总有一天是会翻车的。
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#微博新知博主#
孩子应该怎么睡,仰卧、侧卧,还是俯卧?
#宝贝成长守护计划##微博新知博主##育儿公开课#
先说一种疾病,听名字就挺可怕的:
婴儿猝死综合征(SIDS)
定义:1岁以下、外表似乎完全健康的儿童的突然死亡,一般发生在婴儿睡着的时候。
其中,约90%的病例发生在6个月以下的婴儿身上。
这种情况虽然不常见,但也绝非罕见!
这是美国1岁以内婴儿死亡的主要原因。
据统计,在美国,每年约有1600名婴儿因此死亡。
据香港卫生署的报道,在香港,每一万名婴儿中,约有1~3名婴儿因此死亡。
为什么会出现如此可怕的现象呢?
可惜的是,到目前为止,医学界还不知道是什么因素导致了婴儿猝死综合征,也不知道为何越小的婴儿,发生的风险越高。
不过,可以推测,随着婴儿大脑的发育和身体能力的成熟,发病率逐渐减少。
虽然发生这种悲剧的确切原因还不清楚,但是,有一些预防措施是可以采取的:
自1992年以来,美国婴儿猝死综合征的死亡人数下降了一半以上。 这是美国儿科学会(AAP)建议让婴儿仰卧睡觉后统计出的数据。
而且,母乳喂养,也被认为可以降低婴儿猝死综合征的风险。
还必须提到的是:
婴儿在睡眠中死亡的另一个重要原因是意外窒息。
在美国,每年有近1,000名婴儿被此夺去生命。
所以,美国儿科学会(AAP)建议:
要确保婴儿的床垫是结实的,不要过于柔软,不要放置多余的东西在宝宝的婴儿床上,包括枕头,毯子,毛绒玩具,等等。
天气转凉,注意宝宝的睡眠安全,防窒息,防捂热,很重要哦。
#宝贝成长守护计划##微博新知博主##育儿公开课#
先说一种疾病,听名字就挺可怕的:
婴儿猝死综合征(SIDS)
定义:1岁以下、外表似乎完全健康的儿童的突然死亡,一般发生在婴儿睡着的时候。
其中,约90%的病例发生在6个月以下的婴儿身上。
这种情况虽然不常见,但也绝非罕见!
这是美国1岁以内婴儿死亡的主要原因。
据统计,在美国,每年约有1600名婴儿因此死亡。
据香港卫生署的报道,在香港,每一万名婴儿中,约有1~3名婴儿因此死亡。
为什么会出现如此可怕的现象呢?
可惜的是,到目前为止,医学界还不知道是什么因素导致了婴儿猝死综合征,也不知道为何越小的婴儿,发生的风险越高。
不过,可以推测,随着婴儿大脑的发育和身体能力的成熟,发病率逐渐减少。
虽然发生这种悲剧的确切原因还不清楚,但是,有一些预防措施是可以采取的:
自1992年以来,美国婴儿猝死综合征的死亡人数下降了一半以上。 这是美国儿科学会(AAP)建议让婴儿仰卧睡觉后统计出的数据。
而且,母乳喂养,也被认为可以降低婴儿猝死综合征的风险。
还必须提到的是:
婴儿在睡眠中死亡的另一个重要原因是意外窒息。
在美国,每年有近1,000名婴儿被此夺去生命。
所以,美国儿科学会(AAP)建议:
要确保婴儿的床垫是结实的,不要过于柔软,不要放置多余的东西在宝宝的婴儿床上,包括枕头,毯子,毛绒玩具,等等。
天气转凉,注意宝宝的睡眠安全,防窒息,防捂热,很重要哦。
#微博新知博主##微博健康公开课##心理成长联盟# 知乎上有个问题是「工作的意义是什么?如何在工作中找到价值?」
我当时写的回答是「工作可以避免人生的虚无感,价值感需要建立在兴趣和热爱的基础上」。
很多人看完后纷纷留言「承认工作就是为了赚钱并不可耻」。
我之前可能把问题想复杂了,想当然地认为人活着就需要找到「热爱」,但大多数人可能坚持工作就是为了赚钱,工作内容谈不上多喜欢,下了班也不太有精力去探索「兴趣点」,就是躺着刷刷手机。
其实不必游说他人去「寻找兴趣」,个体恐怕只能在一种「放松」的状态下才能与「兴趣」偶遇。
周奇墨在《圆桌派》的访谈中也提到类似的观点,「他自己是在看了宋飞的表演后才开始决定讲脱口秀」,宋飞在表演结束后获得全场观众起立鼓掌致敬,就是这个瞬间让周奇墨决定「我也要过这样的人生」。
他一开始会想要告诉别人「去寻找热爱的事情」,但绝大多数的人并没有这么幸运,他们只不过是过着两点一线的生活,上班为了生计,下班只想躺平放松。能够找到「兴趣」的人可能只是足够幸运罢了。
我当时写的回答是「工作可以避免人生的虚无感,价值感需要建立在兴趣和热爱的基础上」。
很多人看完后纷纷留言「承认工作就是为了赚钱并不可耻」。
我之前可能把问题想复杂了,想当然地认为人活着就需要找到「热爱」,但大多数人可能坚持工作就是为了赚钱,工作内容谈不上多喜欢,下了班也不太有精力去探索「兴趣点」,就是躺着刷刷手机。
其实不必游说他人去「寻找兴趣」,个体恐怕只能在一种「放松」的状态下才能与「兴趣」偶遇。
周奇墨在《圆桌派》的访谈中也提到类似的观点,「他自己是在看了宋飞的表演后才开始决定讲脱口秀」,宋飞在表演结束后获得全场观众起立鼓掌致敬,就是这个瞬间让周奇墨决定「我也要过这样的人生」。
他一开始会想要告诉别人「去寻找热爱的事情」,但绝大多数的人并没有这么幸运,他们只不过是过着两点一线的生活,上班为了生计,下班只想躺平放松。能够找到「兴趣」的人可能只是足够幸运罢了。
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