侧墙挂着拳击海报，桌上摆着饮茶杯盏，背后墙上有一幅字，写着“刚毅木讷，近仁”。在伏牛堂创始人张天一的办公室里，我们准备进行采访，他点了个熏香，然后说：“咱们开始吧。”张天一本人貌似从不掩饰自己的IP属性，也难怪他一手创办的伏牛堂总要强调和其他餐饮店与众不同。 今日头条 https://t.cn/RptYTNw

【DNA营销：有身份就有DNA】身份是人或事物的特定属性，是彼此之间相互区别的重要特征符号。在互联网时代，身份就是你的IP，你的IP能量和粉丝就代表你的价值所在。因此，身份就是品牌，请为身份注入正能量。

身份象征价值：中国就是我们走出国门的唯一身份，繁荣富强的中国就是华人价值背书。茅台酒代表国酒的身份，是招待外宾和贵客最有价值的酒。马云是阿里巴巴掌门人的身份，代表中国电子商务最有价值的领导者。其实，身份是历史写照，身份凝聚价值。

身份就是责任：员工的身份就要忠诚于岗位，以勤奋敬业完成任务为己任。企业家的身份就要制定战略目标，以实现社会价值最大化为己任。公务员的身份就是依法管理和服务，以保证市场经济繁荣和社会安全稳定为己任。其实，身份就是人生符号，身份代表社会责任。

品牌就是身份，身份承载责任，有身份就有DNA。朋友们，早上好！谢谢！[微笑][微笑][微笑]

品牌过于依附于一个或一种类型的具体产品，而IP的终极目的是追求价值和文化认同，提供给消费者的不是产品的功能属性，而是一种情感的寄托，也不是用一种单一的商业模式就能活得很好，需要立体地挖掘它的价值才能被充分体现。或者今天我们从这里开始，探索一下其它的表现方式，谢谢远道而来的宾客，应该来对地方了。#成就冠军梦想，金联盟与你相随#