To B 企业如何做营销推广提升产品的知名度、获取潜在客户?
在回答这个问题之前,其实还有个问题要先回答,即To B企业要不要做营销推广?答案是肯定的,有的企业可能会说了,我们没有做营销推广,不也一样活的好好的吗?那只能说活的还不够好。
To B企业做营销推广的作用是如虎添翼而非锦上添花,有了这一点共识,我们继续往下讲。
既然To B企业做营销推广的作用很大,很重要,接下来的问题便成了如何做才能更有效果呢?
这里从两个方面来讲解:效果广告和品牌广告。
效果广告
效果广告指的是花出多少钱,回来多少钱都能算的出来的广告,这样的广告简单、直接、高效。To B企业做营销推广,首先要做效果广告,其目的是为了增强广告投放的信心,俗话说,信心比黄金更重要。
如果一上来就投品牌广告,几十上百万砸出去,短期内回不了本,等待我们的将是再就业。
To B企业做效果广告,投放搜索竞价、信息流广告即可。搜索主要以PC端为主,信息流以移动端为主。搜索广告我们掰着指头就可以数出来有哪些渠道:百度、360和搜狗。不管是哪个行业的To B企业,这三个渠道是首先要做的。
其次信息流广告,以头条系广告为主,我们公司以及同行在头条上面投放的广告,效果也还不错。
在投放头条广告之前也是受一个案例的启发,说有一个做机械加工的公司,面对的是生产制造型企业,无意中投放了头条广告(估计是头条的销售厉害),没想到竟然获得了几个订单,要知道,头条在我们的印象中是以消磨时间为主的娱乐APP,竟然能做成业务,太不可思议了。
我们也开户尝试性的投放了下,果然有获得线索,所以在预算充足的情况下,可以多尝试些新的平台,万一有效果就赚了。
To B企业投放移动端的效果广告可以选择聚合平台,比如智汇推,如果行业属性或者用户属性极为明显的,可以投放垂直类的APP,比如业务针对的是企业家和企业高管,在移动APP上面,可以选择喜马拉雅这样的平台,投放到经管类用户群上面。
移动端的广告投放是需要通过试错来不断积累经验的,一个成功的广告投放人员,至少要烧掉500万预算才算及格。
选择对的平台是一方面,另外一方面是有能投放出效果的运营人员,最基本的要求是会数据分析。
分析数据是为了算出投入产出比,比如在某平台每月投放100万广告费,是多还是少呢?这个无法判断,如果回收低于100万,那么这个广告预算就多了,如果回收超过100万,那么少废话,直接加码到1000万,上不封顶。
还是拿头条广告来举例,看其他家在上面投出了效果,一些To B企业也跃跃欲试,试过后,有的摘到了果子,有的皮都没见到。是这个平台没效果吗?不是,是自己没做好而已。
做效果广告如果算不出来投入产出比,最基本的获客成本要算出来。即获得1个客户需要花多少钱。拿这个数字和同行去对比,看高了还是低了,就知道自己做的工作好还是差了。
品牌广告
效果广告优点是亲兄弟,明算账,缺点是今天投放了就有,明天不投放了,不好意思,整个世界就没有了你的声音,且获客成本是逐步攀升的。
这也是为什么要投放品牌广告的原因,品牌弥补了效果广告的缺点,只要品牌植入到了用户心智,且你别犯大的错误,今后用户都是你的人了。
做品牌投放看似是个无底洞,实则投放好了,可以起到四两拨千斤的作用。品牌广告首先要投放新闻,覆盖知名媒体,网易、新浪、搜狐、腾讯等等先投一波走起。
上新闻的目的,一方面是有大机构背书,提高品牌的影响力,另外是让百度收录,日后用户了解公司信息时,知道公司做过哪些大事。
To B企业的另外一个品牌投放渠道可以选择科技财经类网站,投放这样的网站对内容的要求较高,且不能有软广性质,可以联系网站上的作者来写,不过价格不低。
我咨询过写我们这个行业的文章,单写一篇报价4000元,还不包括发布。而且一篇文章的阅读量有限,写多篇文章,批量投放只适合有足够多钱烧的企业。
To B企业也可以借助上下游企业做品牌,比如装修行业里面面向企业提供家具服务的公司,可以借助装修公司和业主进行品牌露出做推广。
一旦公司的品牌知名度被打响,与之合作的企业会更乐意做品牌露出的,因为这是给自己脸上贴金的一种方式,不过难的是看你怎么去和上下游去谈了。
To B企业做品牌推广,自媒体也是不错的选择。自媒体的数量虽然多,不过也就那么几个,这里面选择哪些平台去发布不难,难得是如何做出优质的内容,即宣传了公司,同时用户又乐意阅读,就好比做出用户喜欢看的广告一样,难度很高。
做品牌推广还有一种取巧的做法是事件营销,是小企业短时间内迅速成长起来的不二法门。做事件营销常用的方法是露肉,这个你懂的,但凡是三俗的内容,特别容易获得传播。
现在管的严了,用这种方式的企业少了。靠真本事做事件营销就难多了,你看现在都没啥热点了,即使有,也是无意中被传播开的,比如乔什么萝。
做品牌推广需要时间积累的,不像效果广告当天投放当天见效果,比如汽车广告在用户心中埋下的种子,也许要十几年后才会成长为果实,做品牌要耐得住寂寞。
最后
To B企业做营销推广的确不如To C产品花样多,而且不做的话,也能活的下去,但是想做的更大、更强,营销推广是必然要做的。如果你们的企业还没有做营销推广,不如现在就从最简单的新闻投放开始做起吧。
深圳市网坛科技社交云商基于大数据,AI算法提供新零售解决方案 , 打造品牌销售闭环,深度挖掘社群流量,助力商家构建自己的生态系统,解决获客难,广告费持续走高,不依托第三方平台,全渠道覆盖,把数据还给品牌商自己。实现品牌线上服务与线下体验相结合的新模式。支持小程序,APP,手机,电脑,公众号。
在回答这个问题之前,其实还有个问题要先回答,即To B企业要不要做营销推广?答案是肯定的,有的企业可能会说了,我们没有做营销推广,不也一样活的好好的吗?那只能说活的还不够好。
To B企业做营销推广的作用是如虎添翼而非锦上添花,有了这一点共识,我们继续往下讲。
既然To B企业做营销推广的作用很大,很重要,接下来的问题便成了如何做才能更有效果呢?
这里从两个方面来讲解:效果广告和品牌广告。
效果广告
效果广告指的是花出多少钱,回来多少钱都能算的出来的广告,这样的广告简单、直接、高效。To B企业做营销推广,首先要做效果广告,其目的是为了增强广告投放的信心,俗话说,信心比黄金更重要。
如果一上来就投品牌广告,几十上百万砸出去,短期内回不了本,等待我们的将是再就业。
To B企业做效果广告,投放搜索竞价、信息流广告即可。搜索主要以PC端为主,信息流以移动端为主。搜索广告我们掰着指头就可以数出来有哪些渠道:百度、360和搜狗。不管是哪个行业的To B企业,这三个渠道是首先要做的。
其次信息流广告,以头条系广告为主,我们公司以及同行在头条上面投放的广告,效果也还不错。
在投放头条广告之前也是受一个案例的启发,说有一个做机械加工的公司,面对的是生产制造型企业,无意中投放了头条广告(估计是头条的销售厉害),没想到竟然获得了几个订单,要知道,头条在我们的印象中是以消磨时间为主的娱乐APP,竟然能做成业务,太不可思议了。
我们也开户尝试性的投放了下,果然有获得线索,所以在预算充足的情况下,可以多尝试些新的平台,万一有效果就赚了。
To B企业投放移动端的效果广告可以选择聚合平台,比如智汇推,如果行业属性或者用户属性极为明显的,可以投放垂直类的APP,比如业务针对的是企业家和企业高管,在移动APP上面,可以选择喜马拉雅这样的平台,投放到经管类用户群上面。
移动端的广告投放是需要通过试错来不断积累经验的,一个成功的广告投放人员,至少要烧掉500万预算才算及格。
选择对的平台是一方面,另外一方面是有能投放出效果的运营人员,最基本的要求是会数据分析。
分析数据是为了算出投入产出比,比如在某平台每月投放100万广告费,是多还是少呢?这个无法判断,如果回收低于100万,那么这个广告预算就多了,如果回收超过100万,那么少废话,直接加码到1000万,上不封顶。
还是拿头条广告来举例,看其他家在上面投出了效果,一些To B企业也跃跃欲试,试过后,有的摘到了果子,有的皮都没见到。是这个平台没效果吗?不是,是自己没做好而已。
做效果广告如果算不出来投入产出比,最基本的获客成本要算出来。即获得1个客户需要花多少钱。拿这个数字和同行去对比,看高了还是低了,就知道自己做的工作好还是差了。
品牌广告
效果广告优点是亲兄弟,明算账,缺点是今天投放了就有,明天不投放了,不好意思,整个世界就没有了你的声音,且获客成本是逐步攀升的。
这也是为什么要投放品牌广告的原因,品牌弥补了效果广告的缺点,只要品牌植入到了用户心智,且你别犯大的错误,今后用户都是你的人了。
做品牌投放看似是个无底洞,实则投放好了,可以起到四两拨千斤的作用。品牌广告首先要投放新闻,覆盖知名媒体,网易、新浪、搜狐、腾讯等等先投一波走起。
上新闻的目的,一方面是有大机构背书,提高品牌的影响力,另外是让百度收录,日后用户了解公司信息时,知道公司做过哪些大事。
To B企业的另外一个品牌投放渠道可以选择科技财经类网站,投放这样的网站对内容的要求较高,且不能有软广性质,可以联系网站上的作者来写,不过价格不低。
我咨询过写我们这个行业的文章,单写一篇报价4000元,还不包括发布。而且一篇文章的阅读量有限,写多篇文章,批量投放只适合有足够多钱烧的企业。
To B企业也可以借助上下游企业做品牌,比如装修行业里面面向企业提供家具服务的公司,可以借助装修公司和业主进行品牌露出做推广。
一旦公司的品牌知名度被打响,与之合作的企业会更乐意做品牌露出的,因为这是给自己脸上贴金的一种方式,不过难的是看你怎么去和上下游去谈了。
To B企业做品牌推广,自媒体也是不错的选择。自媒体的数量虽然多,不过也就那么几个,这里面选择哪些平台去发布不难,难得是如何做出优质的内容,即宣传了公司,同时用户又乐意阅读,就好比做出用户喜欢看的广告一样,难度很高。
做品牌推广还有一种取巧的做法是事件营销,是小企业短时间内迅速成长起来的不二法门。做事件营销常用的方法是露肉,这个你懂的,但凡是三俗的内容,特别容易获得传播。
现在管的严了,用这种方式的企业少了。靠真本事做事件营销就难多了,你看现在都没啥热点了,即使有,也是无意中被传播开的,比如乔什么萝。
做品牌推广需要时间积累的,不像效果广告当天投放当天见效果,比如汽车广告在用户心中埋下的种子,也许要十几年后才会成长为果实,做品牌要耐得住寂寞。
最后
To B企业做营销推广的确不如To C产品花样多,而且不做的话,也能活的下去,但是想做的更大、更强,营销推广是必然要做的。如果你们的企业还没有做营销推广,不如现在就从最简单的新闻投放开始做起吧。
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最近同事身体不舒服不做饭,外卖太多迪哥一度两个礼拜肥8斤。“马死落地行”,姐做呗!请忽略北仔餐具(本人粗鲁不锈钢耐砸),哈哈哈哈哈哈哈!
我做饭3个原则:1、不许说不好吃(多想想索马里难民)、2、必须全部吃完不隔夜(邱锦伶说过优质蛋白烹饪时间是20分钟内过夜就更不可取)、3、没有汤(1⃣️公公来阳江11年没有生过病,他高血压是重庆带来的,我观察他真的很少喝汤。2⃣️而且汤除了嘌呤高,营养价值还比不上牛奶。3⃣️健身餐里面是没有汤的。当然,这是个人观点)。
我做饭3个原则:1、不许说不好吃(多想想索马里难民)、2、必须全部吃完不隔夜(邱锦伶说过优质蛋白烹饪时间是20分钟内过夜就更不可取)、3、没有汤(1⃣️公公来阳江11年没有生过病,他高血压是重庆带来的,我观察他真的很少喝汤。2⃣️而且汤除了嘌呤高,营养价值还比不上牛奶。3⃣️健身餐里面是没有汤的。当然,这是个人观点)。
日本单身女孩独居照火遍ins,租来的房子也可以变真正的家
37度公寓是创业公社构建“场地+服务+金融+社群”创业生态链中的重要子品牌,布局在创业公社办公空间5km范围内,为区域半径内的创业者、青年提供基于兴趣爱好的垂直社交创业公寓。
——from:37度公寓(ID:duoduo524443)
即使是租来的空间,
也能在善加改造打理后,
成为真正意义上的栖居之所。
日本单身姑娘Mai,
在一个25㎡的空间里过着自在的单身生活,
引来了众多网友围观:
一个人在外租房的日子竟然这么爽!
在《然后,我就一个人了》这本随笔集里,
日本女作家山本文绪写道:
一个人工作,一个人看书,一个人吃饭,
一个人看着电视乐,一个人睡觉。
感觉寂寞难耐的,定会找个人同住吧。
但我并没觉得寂寞难耐。
要说难耐的,
反倒是想一个人的时候无法一个人。
来自日本的单身姑娘Mai,
在一个25㎡的空间里过着自在的单身生活,
公寓虽然小,
但每一件都是自己的心爱之物,
虽然单身,
却和自己喜爱的一切在一起,
过着别人羡慕不来的小日子。
每一个空间都被精心照料,
小小的盥洗池也收拾得明亮干净。
屋子虽小,
爱美女孩儿的瓶瓶罐罐一点没少,
收纳的整整齐齐,
每天出门都是美美的。
因为房间小,
收纳就格外重要。
Mai把家布置的满满当当,
大部分收纳工具都选用白色,
既不会造成视觉压迫,
又显得整齐清爽,
小空间十分值得借鉴。
家里很多地方都摆着鲜花,
Mai预定了鲜花服务,
花店会定期送来当季鲜花。
“房间里有鲜花真是太好了,
每次都期待会收到什么样的花。”
Mai喜欢做饭,
谁说单身吃饭就要讲究,
Mai的每一餐都搭配均衡,
色香味俱佳。
单身不要紧,
唯有美食与爱才不可辜负。
假期外面很冷,
就呆在家里看电影,
打开冰箱只剩下几个草莓,
正好做了美美的开放式三明治。
15分钟就能做好的快手意面,
工作紧张和没有时间的日子里,
就多多吃意面来解决吧。
宜家的陈列架、电视柜、小推车,
只要搭配得当,
宜家也可以布置出超级温馨的小窝。
这个床边杂志架深得Mai青睐,
可以放书籍、杂志和化妆品等小物,
存储容量很赞。
因为厨房没有储物空间,
Mai花了很多时间终于找到一个合适的收纳架
组装容易,上墙不占地,
厨房小物都能尽数收纳,
Mai十分满意。
这个收纳篮是Mai的最爱,
蕾丝有一种少女的可爱。
床边放一个托盘式床头柜,
周末懒得起床,
就在床上一边吃饭一边看书,
美的呀……
不仅日式料理,
Mai对韩国美食也很在行。
连一碗辛拉面都做得颜值超高,
煮的过程中要加入牛奶,
再配上一碟小菜,
一碟腌菜,
把方便面吃到如此境界,
叫人不得不佩服。
外面下雨就索性窝在家里,
做一个pizza+一听可乐,
做一只快乐的肥宅。
Mai有段时间很沉迷Netflix海外剧,
如果有时间,就会一直看。
看就看吧,
每次明晃晃的美食是怎么回事?
感觉她是为吃才看剧的。
Mai有个专门的菜谱手账本,
详细记录每道美食。
休息日Mai会和好友见面,
每次都会精心选一家餐厅,
会友捎带探店,
吃货本质暴露无遗。
Mai说经常有人问她
每天又要上班又要做饭不累吗?
但其实自己并不是每天都正儿八经做饭,
有时候工作累了,
或者当天就是不想做饭的时候,
她会买便利店做好的餐盒,
或者下班就订外卖,
回家就能吃上超级方便。
闲暇时光Mai喜欢逛家居店,
即使什么都不买,
光是看着这些设计感满满的物件,
就很开心了。
下班回来做做填色绘本,
时间很充实地过去了。
Mai的单身生活告诉我们,
一个人的生活质量和是否单身,
是否有房,甚至是否有钱都没有关系,
如果你有一颗热爱生活的心,
不管什么状态下都会把小日子过得活色生香,
只要用心,便会舒心。
来37度公寓,品质生活 温暖相伴
即使是在租来的空间中,也可以将生活过得这样有声有色。
37度公寓的住户sunny说,年轻的时候有两年也是这样生活的。“不同的是我在公寓里还收获了一大堆好朋友。平时会和好朋友看看电影,做做运动,周末一个人吃不完,会邀请她们来我的公寓,下厨给大家。独处是一种能力,就算日子一地琐碎,也可以把生活安排得很精致的能力。”
上图:37度青年公寓
下图:37度比邻公寓
公寓君强烈推荐,租房就找37度公寓。为啥?因为37度公寓立志做有温度的人性化公寓,所谓“有温度”便是有人情味之意。安居方能乐业,相信这里一定能够洗去你一天的小疲惫。
● 拎包入住,每个房间都配备了冰箱、空调、洗衣机等家电,舒适方便,配套齐全。并且租期灵活,3个月,6个月,12个月任你选。国庆、春节也无妨,想住就住。
● 我们还提供免费维修,家电有问题你无需担心。更有一月一次免费保洁让你享受。
● 入户保洁。如果有一天你离开37度公寓了,请只管拿好你的物件离开。房间,我们公寓保洁会打理好,你无需操心,为你省时省力。
● 更不用提平时丰富的社群活动、上下班车、保险等各种福利正在等着你。
● 请注意,加推特惠福利正在砸向你!9月1日前签约入住37度公寓古城10号楼可享受每月立减200元,为你的北漂生活保驾护航。同时,推荐有奖,老用户推荐朋友入住,续签时每个房间减50元/月。
除了这些,公寓还免费提供群体生活厅、影音活动室、休闲读书吧、健身房、超大公区厨房等共享空间。随时可以切换办公、社交、餐饮、健身等模式。
如有需要,欢迎联系37度公寓大管家。
37度公寓是创业公社构建“场地+服务+金融+社群”创业生态链中的重要子品牌,布局在创业公社办公空间5km范围内,为区域半径内的创业者、青年提供基于兴趣爱好的垂直社交创业公寓。
——from:37度公寓(ID:duoduo524443)
即使是租来的空间,
也能在善加改造打理后,
成为真正意义上的栖居之所。
日本单身姑娘Mai,
在一个25㎡的空间里过着自在的单身生活,
引来了众多网友围观:
一个人在外租房的日子竟然这么爽!
在《然后,我就一个人了》这本随笔集里,
日本女作家山本文绪写道:
一个人工作,一个人看书,一个人吃饭,
一个人看着电视乐,一个人睡觉。
感觉寂寞难耐的,定会找个人同住吧。
但我并没觉得寂寞难耐。
要说难耐的,
反倒是想一个人的时候无法一个人。
来自日本的单身姑娘Mai,
在一个25㎡的空间里过着自在的单身生活,
公寓虽然小,
但每一件都是自己的心爱之物,
虽然单身,
却和自己喜爱的一切在一起,
过着别人羡慕不来的小日子。
每一个空间都被精心照料,
小小的盥洗池也收拾得明亮干净。
屋子虽小,
爱美女孩儿的瓶瓶罐罐一点没少,
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每天出门都是美美的。
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大部分收纳工具都选用白色,
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家里很多地方都摆着鲜花,
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色香味俱佳。
单身不要紧,
唯有美食与爱才不可辜负。
假期外面很冷,
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正好做了美美的开放式三明治。
15分钟就能做好的快手意面,
工作紧张和没有时间的日子里,
就多多吃意面来解决吧。
宜家的陈列架、电视柜、小推车,
只要搭配得当,
宜家也可以布置出超级温馨的小窝。
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可以放书籍、杂志和化妆品等小物,
存储容量很赞。
因为厨房没有储物空间,
Mai花了很多时间终于找到一个合适的收纳架
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厨房小物都能尽数收纳,
Mai十分满意。
这个收纳篮是Mai的最爱,
蕾丝有一种少女的可爱。
床边放一个托盘式床头柜,
周末懒得起床,
就在床上一边吃饭一边看书,
美的呀……
不仅日式料理,
Mai对韩国美食也很在行。
连一碗辛拉面都做得颜值超高,
煮的过程中要加入牛奶,
再配上一碟小菜,
一碟腌菜,
把方便面吃到如此境界,
叫人不得不佩服。
外面下雨就索性窝在家里,
做一个pizza+一听可乐,
做一只快乐的肥宅。
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如果有时间,就会一直看。
看就看吧,
每次明晃晃的美食是怎么回事?
感觉她是为吃才看剧的。
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休息日Mai会和好友见面,
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Mai说经常有人问她
每天又要上班又要做饭不累吗?
但其实自己并不是每天都正儿八经做饭,
有时候工作累了,
或者当天就是不想做饭的时候,
她会买便利店做好的餐盒,
或者下班就订外卖,
回家就能吃上超级方便。
闲暇时光Mai喜欢逛家居店,
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光是看着这些设计感满满的物件,
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下班回来做做填色绘本,
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是否有房,甚至是否有钱都没有关系,
如果你有一颗热爱生活的心,
不管什么状态下都会把小日子过得活色生香,
只要用心,便会舒心。
来37度公寓,品质生活 温暖相伴
即使是在租来的空间中,也可以将生活过得这样有声有色。
37度公寓的住户sunny说,年轻的时候有两年也是这样生活的。“不同的是我在公寓里还收获了一大堆好朋友。平时会和好朋友看看电影,做做运动,周末一个人吃不完,会邀请她们来我的公寓,下厨给大家。独处是一种能力,就算日子一地琐碎,也可以把生活安排得很精致的能力。”
上图:37度青年公寓
下图:37度比邻公寓
公寓君强烈推荐,租房就找37度公寓。为啥?因为37度公寓立志做有温度的人性化公寓,所谓“有温度”便是有人情味之意。安居方能乐业,相信这里一定能够洗去你一天的小疲惫。
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