[小辣条 大乾坤]年入超40亿、净利润近20%的“辣条一哥”离上市有多远？
今天（11月12日），“辣条一哥”卫龙在港交所官网披露的招股书已显示为“失效”，让人深感意外。
今年5月，卫龙赴港IPO，曾引发了舆论的广泛关注。
网友们第一次意识到，原来小小的辣条可以很赚钱，比如年入超40亿，净利润近20%！
首次冲击IPO，未能在规定时间内通过港交所聆讯，卫龙还能成为“辣条第一股”吗？
01
说起辣条，一直很纳闷为何是在河南漯河出了行业的龙头大哥，而不是在爱吃辣的湖南、湖北、四川、重庆、贵州等地。
后来了解了卫龙的发家史才发现，原来其创始人刘卫平是一位湖南人。
卫龙的资本故事有传奇的打拼色彩，也有走向世界做123年企业的野心。
20年前，刘卫平独自一人到河南漯河闯荡。与大多数人只身到异乡打拼不同，刘卫平一开始就没想过打工，而是到处做市场考察。
据说当时他仅用了两天，就发现了商机，告诉在老家的弟弟刘福平，让他从老家带人一起到了河南漯河开始创业。
不过，白手起家的创业故事并不容易，早年刘卫平也经历过亏损和各方质疑，甚至父母一度劝阻，还是踏踏实实去上班吧。
2003年，创业两年的刘卫平注册了卫龙商标。
尽管也是从小作坊做起，野心勃勃的刘卫平并不满足于致富，而是想做大做强。
2004年，刘卫平成立了平平食品并进驻了漯河工业园，此后他继续投建新工厂，搞规范化管理。
而辣条市场曾经被媒体曝光黑心小作坊，行业掀起了一股优胜劣汰之风，走规范化工厂路线的卫龙脱颖而出。
据相关报告显示，2020年，卫龙在国内辣味休闲食品行业的市场占有率约为5.7%，排名第一。
有意思的是，卫龙的野心还不局限于中国，而是“让世界人人爱上中国味”。而对比马老师阿里要做102年的公司，卫龙则是要做123年。
02
实际上，从卫龙的资本故事当中，相信大家就已经感受到这家企业的营销能力了。
行业前景到底如何？
安信证券的研报显示，2020年，我国的休闲食品市场规模为7749亿元，其中，辣味食品占比约为20.3%，行业增速达到10%。
预计，2025 年我国的休闲食品市场规模有望破万亿！而细分领域的辣条食品后续增速预估约为10.4%。
2018—2020年，辣味休闲食品的增速均高于休闲食品行业平均增速。
应该说行业的市场规模和增速都相当不错。
处于龙头地位的卫龙，增速也高于行业平均水平。
据招股书披露，2018-2020年，卫龙的营收分別为27.52亿元、33.85亿元及41.20亿元,最近两年的增速均保持在23%及以上一点。
赚钱能力也颇为突出。
2018-2020年，卫龙三年的净利润约为19.53亿元！尤其是2020年，其毛利率为38%，净利率高达19.9%。
对比同行，其赚钱能力更加明显。
2020年，三只松鼠、洽洽食品、良品铺子的净利率均不及卫龙，其中，三只松鼠和良品铺子的净利率均不到5%。相比之下，卫龙近20%的净利率，赚钱能力可见一斑。
有“钱途”的卫龙也获得了资本市场的青睐。
今年5月，递交招股书前4天，卫龙才进行了首次融资，投资方包括高瓴资本、红杉中国、腾讯投资等。
彼时，卫龙的估值高达600亿，此后有业内人士认为卫龙的估值应在700亿左右，这个估值超过了洽洽食品、三只松鼠、良品铺子三者的市值总和。
03
所以，当卫龙的招股书失效而不是在半年内通过港交所聆讯，实在让人意外。
当然，卫龙本身也面临不少挑战。
比如，卫龙突出的问题之一，过度依赖辣条（调味面制品）这一单一产品。2018—2020年，其总收益的约70%均来自于辣条的收益。
客观来说，单一产品突出，也是卫龙得以在众多休闲食品公司中得以凸显的一大原因，但问题是其能给资本的想象空间受限，毕竟单一细分领域的天花板较低。
这也是为何三只松鼠、洽洽食品和良品铺子虽然净利率方面不及卫龙，但最近三年的营收都超过卫龙的一大原因。
而卫龙也已经意识到了问题，再拓展其蔬菜制品和豆制品。
但相比产品单一、渠道依赖等问题，卫龙身处食品行业最大的隐忧，依然是食品安全的问题。
尽管卫龙可以说用一己之力的产品和营销改变了大众对辣条就是小作坊产品的看法，也跟随时代潮流，宣传“朋克养生”，但辣条始终不是健康食品。这对于越来越追求健康的休闲食品市场来说，又进一步限制了其发展的上限。
而据每日经济新闻、澎湃新闻等媒体报道，2015—2021年，卫龙数次被漯河市质检局、河南省食品药品监督管理局、湖北省食品药品监督管理局等处罚或抽检某些批次产品发现问题。
尤其是当消费者看到一排排的各种添加剂名字的时候，是一纸声明难以抵消的。
这也是卫龙为何会积极多元化的原因之一。辣条让它出众，但要走得更远，不能只在辣条这个细分市场当老大。
至于上市，卫龙大概率近期会进行二次递表，再次冲击“辣条第一股”。毕竟投资方还想着尽快上市呢。
#十一月连更挑战##出道吧新星#
今天（11月12日），“辣条一哥”卫龙在港交所官网披露的招股书已显示为“失效”，让人深感意外。
今年5月，卫龙赴港IPO，曾引发了舆论的广泛关注。
网友们第一次意识到，原来小小的辣条可以很赚钱，比如年入超40亿，净利润近20%！
首次冲击IPO，未能在规定时间内通过港交所聆讯，卫龙还能成为“辣条第一股”吗？
01
说起辣条，一直很纳闷为何是在河南漯河出了行业的龙头大哥，而不是在爱吃辣的湖南、湖北、四川、重庆、贵州等地。
后来了解了卫龙的发家史才发现，原来其创始人刘卫平是一位湖南人。
卫龙的资本故事有传奇的打拼色彩，也有走向世界做123年企业的野心。
20年前，刘卫平独自一人到河南漯河闯荡。与大多数人只身到异乡打拼不同，刘卫平一开始就没想过打工，而是到处做市场考察。
据说当时他仅用了两天，就发现了商机，告诉在老家的弟弟刘福平，让他从老家带人一起到了河南漯河开始创业。
不过，白手起家的创业故事并不容易，早年刘卫平也经历过亏损和各方质疑，甚至父母一度劝阻，还是踏踏实实去上班吧。
2003年，创业两年的刘卫平注册了卫龙商标。
尽管也是从小作坊做起，野心勃勃的刘卫平并不满足于致富，而是想做大做强。
2004年，刘卫平成立了平平食品并进驻了漯河工业园，此后他继续投建新工厂，搞规范化管理。
而辣条市场曾经被媒体曝光黑心小作坊，行业掀起了一股优胜劣汰之风，走规范化工厂路线的卫龙脱颖而出。
据相关报告显示，2020年，卫龙在国内辣味休闲食品行业的市场占有率约为5.7%，排名第一。
有意思的是，卫龙的野心还不局限于中国，而是“让世界人人爱上中国味”。而对比马老师阿里要做102年的公司，卫龙则是要做123年。
02
实际上，从卫龙的资本故事当中，相信大家就已经感受到这家企业的营销能力了。
行业前景到底如何？
安信证券的研报显示，2020年，我国的休闲食品市场规模为7749亿元，其中，辣味食品占比约为20.3%，行业增速达到10%。
预计，2025 年我国的休闲食品市场规模有望破万亿！而细分领域的辣条食品后续增速预估约为10.4%。
2018—2020年，辣味休闲食品的增速均高于休闲食品行业平均增速。
应该说行业的市场规模和增速都相当不错。
处于龙头地位的卫龙，增速也高于行业平均水平。
据招股书披露，2018-2020年，卫龙的营收分別为27.52亿元、33.85亿元及41.20亿元,最近两年的增速均保持在23%及以上一点。
赚钱能力也颇为突出。
2018-2020年，卫龙三年的净利润约为19.53亿元！尤其是2020年，其毛利率为38%，净利率高达19.9%。
对比同行，其赚钱能力更加明显。
2020年，三只松鼠、洽洽食品、良品铺子的净利率均不及卫龙，其中，三只松鼠和良品铺子的净利率均不到5%。相比之下，卫龙近20%的净利率，赚钱能力可见一斑。
有“钱途”的卫龙也获得了资本市场的青睐。
今年5月，递交招股书前4天，卫龙才进行了首次融资，投资方包括高瓴资本、红杉中国、腾讯投资等。
彼时，卫龙的估值高达600亿，此后有业内人士认为卫龙的估值应在700亿左右，这个估值超过了洽洽食品、三只松鼠、良品铺子三者的市值总和。
03
所以，当卫龙的招股书失效而不是在半年内通过港交所聆讯，实在让人意外。
当然，卫龙本身也面临不少挑战。
比如，卫龙突出的问题之一，过度依赖辣条（调味面制品）这一单一产品。2018—2020年，其总收益的约70%均来自于辣条的收益。
客观来说，单一产品突出，也是卫龙得以在众多休闲食品公司中得以凸显的一大原因，但问题是其能给资本的想象空间受限，毕竟单一细分领域的天花板较低。
这也是为何三只松鼠、洽洽食品和良品铺子虽然净利率方面不及卫龙，但最近三年的营收都超过卫龙的一大原因。
而卫龙也已经意识到了问题，再拓展其蔬菜制品和豆制品。
但相比产品单一、渠道依赖等问题，卫龙身处食品行业最大的隐忧，依然是食品安全的问题。
尽管卫龙可以说用一己之力的产品和营销改变了大众对辣条就是小作坊产品的看法，也跟随时代潮流，宣传“朋克养生”，但辣条始终不是健康食品。这对于越来越追求健康的休闲食品市场来说，又进一步限制了其发展的上限。
而据每日经济新闻、澎湃新闻等媒体报道，2015—2021年，卫龙数次被漯河市质检局、河南省食品药品监督管理局、湖北省食品药品监督管理局等处罚或抽检某些批次产品发现问题。
尤其是当消费者看到一排排的各种添加剂名字的时候，是一纸声明难以抵消的。
这也是卫龙为何会积极多元化的原因之一。辣条让它出众，但要走得更远，不能只在辣条这个细分市场当老大。
至于上市，卫龙大概率近期会进行二次递表，再次冲击“辣条第一股”。毕竟投资方还想着尽快上市呢。
#十一月连更挑战##出道吧新星#
#摩登兄弟[超话]#
【如果在2018年，我不会爱上你】
关于粉上刘宇宁一个月，今天有点小感想。
5月初粉上刘宇宁，我当时脑子里第一句话是“我怎么没早点粉上刘宇宁，以前真是瞎了眼”。然后开始长达一个月的考古之旅（至今仍未结束）。可是6月，随着考古的深入，我有了新的想法……
[抱一抱]【时光转回2018年我还是不会爱上他】
我想我应该还是不会爱上他。沙哑的嗓音虽然很特别，但是带着抹不掉的疲惫，其实有的歌还是有点不自然。这个傻小子还是蜕变前的“毛毛虫”，除了直播节目外，没有太多自己的音乐、影视作品，这可能真的不足以吸引我粉上他。（我太苛刻）
[可怜]【2019-2020年，“蜕变”之年】
可以看到他飞速的进步，现在几乎可以一看照片或者通过歌声就能判断这个大致是什么时期的（我也有可能在吹牛）。无论是外形管理、音乐技巧、影视作品都在疯狂蜕变。他在快速地完成着自己的原始积累，他是“养成系偶像”，是前辈棚妃手里的“潜力股”。真的让“未来可期”能真正落到实处。
[爱你]【2021年“破茧成蝶”】
影视剧、歌曲、直播都全面爆发，更多的人看到。这时候才是我真正喜欢的他。音乐、影视、直播是一方面，更深一层的是他的人格魅力。猝不及防的真实和脚踏实地的坚持。现在他还是一直在勤恳地爬坡。带着一群默默支持的“家人们”。
[抱一抱]【关于未来】
老大当前的定位是实力流量爱豆，并且朝着这个目标持续向上。而我内心里默默期望的是，当到达这个峰顶不要迟疑，还有下一座“山峰”，唯有作品能立于不败之林。特别希望有一天不需要数据支持，也能稳稳地站在巅峰。直到成为一个“德艺双馨的老艺术家”。
[嘘]【关于我自己】
经历了台湾偶像、港澳天王、日韩潮流、国内选秀，看过那么多“好货”的我，遇到一个死心塌地喜欢的爱豆，太难了。可我还是找到了，并且这份喜爱的坚持可能会很久很久很久……………………
@摩登兄弟刘宇宁
以上来自，
刚粉一月却觉已粉三年的“小透明”
编号75-349
【如果在2018年，我不会爱上你】
关于粉上刘宇宁一个月，今天有点小感想。
5月初粉上刘宇宁，我当时脑子里第一句话是“我怎么没早点粉上刘宇宁，以前真是瞎了眼”。然后开始长达一个月的考古之旅（至今仍未结束）。可是6月，随着考古的深入，我有了新的想法……
[抱一抱]【时光转回2018年我还是不会爱上他】
我想我应该还是不会爱上他。沙哑的嗓音虽然很特别，但是带着抹不掉的疲惫，其实有的歌还是有点不自然。这个傻小子还是蜕变前的“毛毛虫”，除了直播节目外，没有太多自己的音乐、影视作品，这可能真的不足以吸引我粉上他。（我太苛刻）
[可怜]【2019-2020年，“蜕变”之年】
可以看到他飞速的进步，现在几乎可以一看照片或者通过歌声就能判断这个大致是什么时期的（我也有可能在吹牛）。无论是外形管理、音乐技巧、影视作品都在疯狂蜕变。他在快速地完成着自己的原始积累，他是“养成系偶像”，是前辈棚妃手里的“潜力股”。真的让“未来可期”能真正落到实处。
[爱你]【2021年“破茧成蝶”】
影视剧、歌曲、直播都全面爆发，更多的人看到。这时候才是我真正喜欢的他。音乐、影视、直播是一方面，更深一层的是他的人格魅力。猝不及防的真实和脚踏实地的坚持。现在他还是一直在勤恳地爬坡。带着一群默默支持的“家人们”。
[抱一抱]【关于未来】
老大当前的定位是实力流量爱豆，并且朝着这个目标持续向上。而我内心里默默期望的是，当到达这个峰顶不要迟疑，还有下一座“山峰”，唯有作品能立于不败之林。特别希望有一天不需要数据支持，也能稳稳地站在巅峰。直到成为一个“德艺双馨的老艺术家”。
[嘘]【关于我自己】
经历了台湾偶像、港澳天王、日韩潮流、国内选秀，看过那么多“好货”的我，遇到一个死心塌地喜欢的爱豆，太难了。可我还是找到了，并且这份喜爱的坚持可能会很久很久很久……………………
@摩登兄弟刘宇宁
以上来自，
刚粉一月却觉已粉三年的“小透明”
编号75-349
5月
重金买的榴莲盲盒开出来不太理想[摊手]
实在懊恼还不如去百果园买
最近爱上了喜小茶
一天不喝奶茶觉得不得劲[doge]
玩了一个叫人生模拟器的小游戏
虽然搞不到游戏里这么多钱
但是还是有种感觉像是走完了毕二牛的一生
也会去思考 人到中年有几个孩子要养
各种贷要还的中年危机和压力
想每年跟老板申请加薪被拒绝的无奈
也会去在五六十岁积累了很多财富
比较随心所欲的阶段会不会想着换一个老婆
当然 换一个老婆的代价有点大
会带走我50%的财产[doge][doge][doge]
为什么我会知道呢
因为第一世惦记着老婆是糟糠之妻
陪着我白手起家生儿育女
几个娃都这么大了还这么出息
但第二世遇到了拜金女 教室女 模特女
还是动过分手的念头的
（一看她要分我一半身家就算了[二哈][二哈][二哈]）
短短一个小游戏 最多几个小时的时间
我在成为毕二牛的人生里
我想 我也不过是个贪财好色的俗人
所以 我的人生 大概率也免不了俗
所以可谓 众生皆苦 唯有自渡
重温唐人街探案
真的太喜欢张钧甯这个角色了
脑海中瞬间有个灵光一闪出现
一个同样笑着犯罪的聪明女人
但是gz疫情防控不能到处去真的哭了
瞬间无法get到任何心情和灵感码字
只能边当咸鱼边辛苦地月更[doge]
然后发现五月的终于红起来了
能薅六月份的个奶茶钱了[二哈]
但是发现自己的买得太杂了
有时间还是得好好归总
希望六月能出手一下省几个比较好的算了
深夜总是喜欢翻之前的朋友圈
也许深夜是开启网易云模式
发现好像一路走来
我还是喜欢去我想去的地方
见我相见的风景 过我想过的生活
有时候一个人 有时候两个人
但无论是谁 也改变不了我的想法
虽然吐槽我买的快乐飞不能用了
但起码回了本也不心疼了
希望疫情能尽快好起来
希望想做的事能坚持下去
下午十年的我能如愿
重金买的榴莲盲盒开出来不太理想[摊手]
实在懊恼还不如去百果园买
最近爱上了喜小茶
一天不喝奶茶觉得不得劲[doge]
玩了一个叫人生模拟器的小游戏
虽然搞不到游戏里这么多钱
但是还是有种感觉像是走完了毕二牛的一生
也会去思考 人到中年有几个孩子要养
各种贷要还的中年危机和压力
想每年跟老板申请加薪被拒绝的无奈
也会去在五六十岁积累了很多财富
比较随心所欲的阶段会不会想着换一个老婆
当然 换一个老婆的代价有点大
会带走我50%的财产[doge][doge][doge]
为什么我会知道呢
因为第一世惦记着老婆是糟糠之妻
陪着我白手起家生儿育女
几个娃都这么大了还这么出息
但第二世遇到了拜金女 教室女 模特女
还是动过分手的念头的
（一看她要分我一半身家就算了[二哈][二哈][二哈]）
短短一个小游戏 最多几个小时的时间
我在成为毕二牛的人生里
我想 我也不过是个贪财好色的俗人
所以 我的人生 大概率也免不了俗
所以可谓 众生皆苦 唯有自渡
重温唐人街探案
真的太喜欢张钧甯这个角色了
脑海中瞬间有个灵光一闪出现
一个同样笑着犯罪的聪明女人
但是gz疫情防控不能到处去真的哭了
瞬间无法get到任何心情和灵感码字
只能边当咸鱼边辛苦地月更[doge]
然后发现五月的终于红起来了
能薅六月份的个奶茶钱了[二哈]
但是发现自己的买得太杂了
有时间还是得好好归总
希望六月能出手一下省几个比较好的算了
深夜总是喜欢翻之前的朋友圈
也许深夜是开启网易云模式
发现好像一路走来
我还是喜欢去我想去的地方
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有时候一个人 有时候两个人
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虽然吐槽我买的快乐飞不能用了
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希望疫情能尽快好起来
希望想做的事能坚持下去
下午十年的我能如愿
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