容祖儿与张翰进入王子文与吴永恩的情侣小屋生活，经过头一天的磨合，第二天两人似乎更加亲密无间，容祖儿声音变得慢慢和平时一样豪放，张翰也变得没了刚开始的腼腆，简单点说就是：真实本性逐渐显露出来。
男女之间的相处，在远观时望见的往往都是美好，在相遇时激动和惊喜足以掩盖一切，但随着时光流逝，相处增多，认识加深，两人越来越真实展现自我时，往往并不一定是当初想象中的样子。仅仅第二天，容祖儿为何会用“轻佻”来形容张翰呢？
用张翰的话说：不熟的时候老装了，今天做本我！
自信到自我膨胀，“厨神”是这样炼成的
从在《牧野家族》的表现来看，张翰应该是不会做饭的，容祖儿DIY能力相对较强，王子文和吴永恩两人相互扶持也能应付，也就导致了粗茶淡饭清水面的张翰显得最为清苦，但和容祖儿一番相处后，他似乎变了个人似的。
从户外活动到室内煎鸡蛋，张翰似乎充分感受到了作为一个大男人的满足感与快乐，这份自信也让他逐渐放开自己，不但将平日枯燥的生活过得生动有趣，甚至在唱歌与模仿表演方面也十分大胆，学着刘德华、谢霆锋的样子唱歌时相当投入，场面欢乐有趣。
看见炒土豆被烟雾呛到不行的容祖儿，已经下厨数次的张翰此刻仿佛大厨附体，对容祖儿的业余水平相当不满：“你得颠呀！”容祖儿一见这昨天还是自己小徒弟的男人，今天竟然如此嚣张，立即表示：“你来呀！”大男人说到做到，张翰立即伸手，接锅开干。
在姿势这块，张翰确实很到位，还现场颠了好几下给容祖儿看，这动作似乎足以媲美周星驰在《食神》里的镜头。果然，张翰一本正经的说：“你知不知道，之前在香港，我拿过两次厨神？”你说哪里不好，偏偏要说人家最熟悉的地方香港，容祖儿一脸不信地说了声“你？”怕影响他发挥，决定稍后再追究这事。
面对如此注水的“厨神”，两人坐下就餐时，容祖儿再次盘问：“你真的是厨神？”张翰说：“你看我刚刚那两下子，看不出来吗？”哪里知道，人家就是从刚刚那几下子看出了端倪呢，容祖儿刨根问底：“是哪一届？”
张翰故作淡定：“四年前吧。”
“你当时比赛用的哪款菜？”
“代表广东的一道菜，芥兰炒牛肉。”
“好难的哦。”
“对呀！”
“我不相信你的。”
直播现场，张翰实力“编故事”张口就来
当然，一些所谓“谎言”只要没有恶意，没有对人造成伤害，尤其是发生在情侣之间，或许可以称之为浪漫与情趣也无妨。
但眼前的张翰，和昨天那个有些腼腆的单纯大男孩似乎截然不同，说起谎话来完全不露声色，就和真的一样，如果不是看了前几期，大概会以为他真的是“厨神”了，容祖儿感叹：“你的眼神跟昨天有分别，今天有点‘轻佻’。”
“轻佻”这个词，虽说只是不沉着、不稳重的意思，但男女之间使用，多少有点贬义，再一解释，容祖儿直接说“轻浮”了。倒是张翰的说法更合理：“轻飘飘的。”或许是第一天受赞美太多，于是变得有些“飘”了，少了第一天的那种真诚感。
为了改善房间的居住条件，两人决定现场直播搞拍卖，帮王子文房间换加湿器和油烟机，两人环顾四周，房内的“捕梦网”和一只手鼓成了他们的目标，可是这么简单的东西，如何才能卖个好价钱呢？只能靠主播发挥了！
容祖儿介绍完捕梦网的功能，由于显得过于平淡，在介绍手鼓的时候张翰登场了，现场让容祖儿拍打了一阵声称“用这个乐器创造出来的音乐”，将气氛拉满后，张翰开始即兴发挥编故事能力：
“她当时一个人在印第安那边，生活了大概将近半个月的时间，创作了一首与自然美妙融合在一起的音乐……”嗯，讲得很好，和真的一样，也更像是对当下一些直播现象的讽刺，讲起故事来一个比一个声情并茂。
最后，两人“直播”很成功，说服了人工智能，换得了需要的东西。
画面很美，但掩不住两颗心的距离
相比第一天，两人明显都自然了许多，但画面似乎却少了第一天的甜蜜与纯真，或许终究不是一个世界的人，心知无法谱写情缘，陌生时还需婉拒，熟悉后便能直言了吧。
第一天一起划船、一起弹钢琴、一起烛光晚餐的画面犹历历在目，网友们期待的第二天一起骑马没能实现，虽说只能骑一个人是游玛大叔的意思，但看得出来张翰说“我是另外那个”时一脸放松，他面对不了一起骑马的尴尬。于是，这个环节是张翰在马背上纵横驰骋，容祖儿则心惊胆战地在马背上幽幽漫步。
说好的“考拉抱”，最后也因为张翰的“不合适”，变成了兄弟抱，称呼从祖儿变成了“祖儿姐”“姐姐”，一起吃饭时，容祖儿含情脉脉地看着张翰，张翰说：“你这样看着我，感觉像我妈一样。”容祖儿气得拿起桌上的纸巾扔了过去。
当然，这种画面仍然是很美的，像极了真正情侣间的打情骂俏，但心底的距离却流露无遗， 终究是无法走进彼此世界的两个人。倒也不必感慨“落花有意，流水无情”，可以预见，时过境迁后，大家都会以“节目安排”而一笑置之。
男女之间的相处，在远观时望见的往往都是美好，在相遇时激动和惊喜足以掩盖一切，但随着时光流逝，相处增多，认识加深，两人越来越真实展现自我时，往往并不一定是当初想象中的样子。仅仅第二天，容祖儿为何会用“轻佻”来形容张翰呢？
用张翰的话说：不熟的时候老装了，今天做本我！
自信到自我膨胀，“厨神”是这样炼成的
从在《牧野家族》的表现来看，张翰应该是不会做饭的，容祖儿DIY能力相对较强，王子文和吴永恩两人相互扶持也能应付，也就导致了粗茶淡饭清水面的张翰显得最为清苦，但和容祖儿一番相处后，他似乎变了个人似的。
从户外活动到室内煎鸡蛋，张翰似乎充分感受到了作为一个大男人的满足感与快乐，这份自信也让他逐渐放开自己，不但将平日枯燥的生活过得生动有趣，甚至在唱歌与模仿表演方面也十分大胆，学着刘德华、谢霆锋的样子唱歌时相当投入，场面欢乐有趣。
看见炒土豆被烟雾呛到不行的容祖儿，已经下厨数次的张翰此刻仿佛大厨附体，对容祖儿的业余水平相当不满：“你得颠呀！”容祖儿一见这昨天还是自己小徒弟的男人，今天竟然如此嚣张，立即表示：“你来呀！”大男人说到做到，张翰立即伸手，接锅开干。
在姿势这块，张翰确实很到位，还现场颠了好几下给容祖儿看，这动作似乎足以媲美周星驰在《食神》里的镜头。果然，张翰一本正经的说：“你知不知道，之前在香港，我拿过两次厨神？”你说哪里不好，偏偏要说人家最熟悉的地方香港，容祖儿一脸不信地说了声“你？”怕影响他发挥，决定稍后再追究这事。
面对如此注水的“厨神”，两人坐下就餐时，容祖儿再次盘问：“你真的是厨神？”张翰说：“你看我刚刚那两下子，看不出来吗？”哪里知道，人家就是从刚刚那几下子看出了端倪呢，容祖儿刨根问底：“是哪一届？”
张翰故作淡定：“四年前吧。”
“你当时比赛用的哪款菜？”
“代表广东的一道菜，芥兰炒牛肉。”
“好难的哦。”
“对呀！”
“我不相信你的。”
直播现场，张翰实力“编故事”张口就来
当然，一些所谓“谎言”只要没有恶意，没有对人造成伤害，尤其是发生在情侣之间，或许可以称之为浪漫与情趣也无妨。
但眼前的张翰，和昨天那个有些腼腆的单纯大男孩似乎截然不同，说起谎话来完全不露声色，就和真的一样，如果不是看了前几期，大概会以为他真的是“厨神”了，容祖儿感叹：“你的眼神跟昨天有分别，今天有点‘轻佻’。”
“轻佻”这个词，虽说只是不沉着、不稳重的意思，但男女之间使用，多少有点贬义，再一解释，容祖儿直接说“轻浮”了。倒是张翰的说法更合理：“轻飘飘的。”或许是第一天受赞美太多，于是变得有些“飘”了，少了第一天的那种真诚感。
为了改善房间的居住条件，两人决定现场直播搞拍卖，帮王子文房间换加湿器和油烟机，两人环顾四周，房内的“捕梦网”和一只手鼓成了他们的目标，可是这么简单的东西，如何才能卖个好价钱呢？只能靠主播发挥了！
容祖儿介绍完捕梦网的功能，由于显得过于平淡，在介绍手鼓的时候张翰登场了，现场让容祖儿拍打了一阵声称“用这个乐器创造出来的音乐”，将气氛拉满后，张翰开始即兴发挥编故事能力：
“她当时一个人在印第安那边，生活了大概将近半个月的时间，创作了一首与自然美妙融合在一起的音乐……”嗯，讲得很好，和真的一样，也更像是对当下一些直播现象的讽刺，讲起故事来一个比一个声情并茂。
最后，两人“直播”很成功，说服了人工智能，换得了需要的东西。
画面很美，但掩不住两颗心的距离
相比第一天，两人明显都自然了许多，但画面似乎却少了第一天的甜蜜与纯真，或许终究不是一个世界的人，心知无法谱写情缘，陌生时还需婉拒，熟悉后便能直言了吧。
第一天一起划船、一起弹钢琴、一起烛光晚餐的画面犹历历在目，网友们期待的第二天一起骑马没能实现，虽说只能骑一个人是游玛大叔的意思，但看得出来张翰说“我是另外那个”时一脸放松，他面对不了一起骑马的尴尬。于是，这个环节是张翰在马背上纵横驰骋，容祖儿则心惊胆战地在马背上幽幽漫步。
说好的“考拉抱”，最后也因为张翰的“不合适”，变成了兄弟抱，称呼从祖儿变成了“祖儿姐”“姐姐”，一起吃饭时，容祖儿含情脉脉地看着张翰，张翰说：“你这样看着我，感觉像我妈一样。”容祖儿气得拿起桌上的纸巾扔了过去。
当然，这种画面仍然是很美的，像极了真正情侣间的打情骂俏，但心底的距离却流露无遗， 终究是无法走进彼此世界的两个人。倒也不必感慨“落花有意，流水无情”，可以预见，时过境迁后，大家都会以“节目安排”而一笑置之。
【不差钱的白酒客，从“深巷”中被找出来 |中报参考⑥】本文由XN知酒原创 未经授权 不得转载
文 | 知酒团队（ID：XNzhijiu）
值班编辑 | 小知
酒香也怕巷子深，这是白酒企业不断加大营销费用的原因。2022上半年，在疫情反复、经济下行、库存高企的低迷市场环境下，上市酒企们则用高增长速率彰显了白酒在消费市场中洪荒之力。强者恒强的行业格局愈发巩固，贵州茅台、五粮液凭借难以望其项背的营收强势领先，洋河、汾酒、泸州老窖依旧保持着双位数增长态势。但马太效应不止体现在营收上，在销售费用率上也格外凸显，五强们凭借着极小的营销占比带动起巨大的营收业绩。反观包括古井贡酒、水井坊在面对逐年增高的销售费用的同时，利润却出现低于销售费用的窘境。毫无疑问，曾经靠高营销驱动销售的打法已经“过时”了，将高销售费用聚焦于渠道营销，似乎已经玩不转了。在这场不进则退的新“营销战”中，降低渠道费用，加大对品牌和消费者费用投入，提升在行业品牌美誉度，是这场半年报给予所有酒企的新启示。营销费用持续高涨纵观此次年报中从营收首位的贵州茅台到略显颓势的皇台酒业，营销费用都存在着持续高涨，营销费用与总营收的占比也逐年拔高，甚至存在营销费用远高于净利润的情况。
根据披露的半年报显示：2022上半年贵州茅台销售费用为15亿，同比增长15.7%；浓香龙头五粮液销售费用为42亿，同比增长18.5%；洋河销售费用14.8亿，同比增长10.89%；山西汾酒销售费用为19.3亿，同比降低4.4%；泸州老窖销售费用仅为12亿，同比增长2.59%。从目前行业前五强来看，除去山西汾酒，贵州茅台、五粮液、洋河以及泸州老窖的销售费用都保持良好态势增长，五粮液以42亿销售费用霸榜。但有趣的是，在营销费用榜单上，榜眼却并非出自行业前五强，而是徽酒龙头古井贡酒。从财报来看，古井贡酒上半年其销售费用为25.95亿元，值得关注的是，古井贡酒2022上半年净利润仅为19.1亿，成为百亿级上市白酒企业中唯一一个销售费用大于净利润的白酒品牌。按照2022上半年销售费用排列，分别是五粮液、古井贡酒、山西汾酒、洋河、泸州老窖。而在2021年中国16家上市白酒生产企业销售费用规模排名前五的分别是五粮液、古井贡酒、泸州老窖、洋河股份、山西汾酒，企业销售费用规模分别为65.04亿元、40.08亿元、35.99亿元、35.44亿元、31.6亿元。显然，按照2022年半年报显示的销售费用估算，有企业在保存继续加大投入销售费用的同时，也有企业在精简销售费用。销售费用VS营收根据对近五年来上市白酒企业的销售费用统计发现，从2017年至2021年，茅台五年间的销售费用不增反降，从29.86亿元减少至27.37亿元。从今年第一季度的数据看，19家上市公司中前五大酒企的销售费用增幅均位列榜单后半部分，贵州茅台、山西汾酒、泸州老窖三家全国名酒的销售费用还都负增长。但舍得和金徽酒的销售费用增幅从去年同期的1.49亿增幅到3.48亿，金徽销售费用从0.59亿增长至1.1亿，增幅分别为132%与87%。当然，消费费用不升反降的仅是体现在第一季度的少部分企业。从披露的半年报来看，销售费用持续上涨，才是本次半年报的“底色”。从上文所述来看，营销收入越高，并不代表着企业营收越高。但不可否认的是，营销费用的持续拔高，对企业的正向营收态势有着积极影响。从另一个角度来看，即销售费用与营业收入之间的比例，或许更为清晰。贵州茅台实现营收收入576亿，销售费用15亿，营销占比为2.6%；五粮液实现营收412亿元，销售费用42亿，营销占比为10%；洋河营业收入189亿，销售费用14.8亿，营销占比为7.8%；山西汾酒实现收入153亿，销售费用19.3亿，营销占比12%；泸州老窖营业收入116亿，销售费用仅为12亿，营销占比为10.3%。贵州茅台以2.6%的营销比占据榜单前列，五粮液尽管销售费用位居第一，但在行业第二的412亿的营收面前，营销比也低于销售费用仅19亿及12亿的洋河与泸州老窖。这也进一步佐证了高营销费用给企业的正向营收有着积极影响，这也体现出白酒行业的高营收报表的背后是高额的广告费用与销售费用。值得一提的是，行业销售费用榜眼的古井贡酒营销比高达28.8%，但整体营收仍远低于上述企业。这也凸显了马太效应在行业的深度影响，白酒行业的马太效应不止体现在营收与利润上，在营销比上，越是全国性知名白酒品牌，越能凭借越小的营销比带动起更大的营收。对于其他品牌知名度不及的企业而言，即使持续保持高投入的营销费用但收效显然不及茅台、五粮液等老名酒。无营销不增长但对于所有白酒企业而言，这场“营销大战”不进则退。白酒行业由于竞争激烈、高端化升级考验严峻，广告营销的持续投入是十分必要的。从市场角度来看，“酒香不怕巷子深”的时代已然过去，任凭产品如何匠心独运，文化内涵如何深厚，在没有宣传营销，消费者不知道的情况下，看起来更像是“孤芳自赏”。势必陷入没有销售收入，入不敷出，企业难以生存的尴尬境地。从市场竞争环境来看，当前已进入区域酒企争取品牌话语权的关键时期，以投入换市场渠道，以密集的广告“轰炸”赢得品牌在消费者中的曝光机会，似乎是企业不得不做的选择。但对于营销费用各企业间的效果仍存在不小差距，有的起到了四两拨千斤的效果，有的则效果甚微，但却产生了高度依赖。以古井贡酒为例，2018-2021年，古井贡酒销售费用分别为26.83亿元、31.85亿元、31.21亿元和40.08亿元，四年时间砸了130多亿元的费用做营销，包括连续多年冠名央视春晚和启动品牌之旅行动等。但显然，销售费用的过快增长挤压了利润，古井贡酒的利润分别为16.95亿、20.98亿、18.55亿、22.98亿。同样的情况也出现在川酒的水井坊上，上半年实现营业收入20.73亿元，同比上升12.89%，但净利润同比下降2%至3.69亿元，出现了增收不增利的尴尬。值得关注的是，二季度归母净利润为-0.42亿元，同比减亏0.46亿元，显然第二季度利润高于2022上半年整体利润。有观点指出，水井坊能够在二季度实现扭亏为盈，和销售费用投入的降低有着密切关系。二季度水井坊的销售费用率为43.32%，同比下降9.40%。虽然如此，但整个上半年，水井坊的销售费用金额依然非常高，相关销售费用总额高达6.96亿，同比增长19.27％，其中广告费及促销费同比增长约13%至5.27亿元。这对于正在追求规模增长的水井坊来说，销售费用甚至多次高于企业利润，数次单季度陷入亏损多是由于费用高企导致。毫无疑问，曾经靠高营销驱动销售的打法似乎有些玩不转了。通过梳理发现，古井贡酒与水井坊的高营销费用主要集中在渠道营销。在新消费环境与趋势的背景下，是否应该考虑加大对品牌和消费者的培育力度，以及从渠道营销向社群营销和圈层营销调整？以茅台为例，提出主动服务客户，聚焦行业、企业和圈层的目标消费群体。通过一场场“茅粉节”，不断加深消费者体验，提升与消费者的文化认同与情感共鸣。推出的i茅台更是直达C端用户群体，实现了生产端与消费者的无缝衔接。今年以来，泸州老窖依然启动了七星盛宴的全国巡回，并同时宣布要在全国开展泸州老窖1952、黑盖两大新品的区域上市发布会，更开展了泸州老窖特曲老酒巡礼等活动，这些活动是泸州老窖在“双品牌三品系大单品”的策略下，快速布局和抢占市场的切实之举。以新名酒国台和金沙为例来看，两大品牌作为酱酒领域的新生头部品牌，今年加大了销售费用的投入，并且向服商、优商和促进动销的市场行为倾斜，都开展了开屏有奖等活动，也加大了对品鉴会的支持，这无疑是品牌保住市场的重要举措。而上述例子无疑佐证了：在“营销战”中，降低渠道费用，加大对品牌和消费者费用投入，提升在行业品牌美誉度才是重中之重。
文 | 知酒团队（ID：XNzhijiu）
值班编辑 | 小知
酒香也怕巷子深，这是白酒企业不断加大营销费用的原因。2022上半年，在疫情反复、经济下行、库存高企的低迷市场环境下，上市酒企们则用高增长速率彰显了白酒在消费市场中洪荒之力。强者恒强的行业格局愈发巩固，贵州茅台、五粮液凭借难以望其项背的营收强势领先，洋河、汾酒、泸州老窖依旧保持着双位数增长态势。但马太效应不止体现在营收上，在销售费用率上也格外凸显，五强们凭借着极小的营销占比带动起巨大的营收业绩。反观包括古井贡酒、水井坊在面对逐年增高的销售费用的同时，利润却出现低于销售费用的窘境。毫无疑问，曾经靠高营销驱动销售的打法已经“过时”了，将高销售费用聚焦于渠道营销，似乎已经玩不转了。在这场不进则退的新“营销战”中，降低渠道费用，加大对品牌和消费者费用投入，提升在行业品牌美誉度，是这场半年报给予所有酒企的新启示。营销费用持续高涨纵观此次年报中从营收首位的贵州茅台到略显颓势的皇台酒业，营销费用都存在着持续高涨，营销费用与总营收的占比也逐年拔高，甚至存在营销费用远高于净利润的情况。
根据披露的半年报显示：2022上半年贵州茅台销售费用为15亿，同比增长15.7%；浓香龙头五粮液销售费用为42亿，同比增长18.5%；洋河销售费用14.8亿，同比增长10.89%；山西汾酒销售费用为19.3亿，同比降低4.4%；泸州老窖销售费用仅为12亿，同比增长2.59%。从目前行业前五强来看，除去山西汾酒，贵州茅台、五粮液、洋河以及泸州老窖的销售费用都保持良好态势增长，五粮液以42亿销售费用霸榜。但有趣的是，在营销费用榜单上，榜眼却并非出自行业前五强，而是徽酒龙头古井贡酒。从财报来看，古井贡酒上半年其销售费用为25.95亿元，值得关注的是，古井贡酒2022上半年净利润仅为19.1亿，成为百亿级上市白酒企业中唯一一个销售费用大于净利润的白酒品牌。按照2022上半年销售费用排列，分别是五粮液、古井贡酒、山西汾酒、洋河、泸州老窖。而在2021年中国16家上市白酒生产企业销售费用规模排名前五的分别是五粮液、古井贡酒、泸州老窖、洋河股份、山西汾酒，企业销售费用规模分别为65.04亿元、40.08亿元、35.99亿元、35.44亿元、31.6亿元。显然，按照2022年半年报显示的销售费用估算，有企业在保存继续加大投入销售费用的同时，也有企业在精简销售费用。销售费用VS营收根据对近五年来上市白酒企业的销售费用统计发现，从2017年至2021年，茅台五年间的销售费用不增反降，从29.86亿元减少至27.37亿元。从今年第一季度的数据看，19家上市公司中前五大酒企的销售费用增幅均位列榜单后半部分，贵州茅台、山西汾酒、泸州老窖三家全国名酒的销售费用还都负增长。但舍得和金徽酒的销售费用增幅从去年同期的1.49亿增幅到3.48亿，金徽销售费用从0.59亿增长至1.1亿，增幅分别为132%与87%。当然，消费费用不升反降的仅是体现在第一季度的少部分企业。从披露的半年报来看，销售费用持续上涨，才是本次半年报的“底色”。从上文所述来看，营销收入越高，并不代表着企业营收越高。但不可否认的是，营销费用的持续拔高，对企业的正向营收态势有着积极影响。从另一个角度来看，即销售费用与营业收入之间的比例，或许更为清晰。贵州茅台实现营收收入576亿，销售费用15亿，营销占比为2.6%；五粮液实现营收412亿元，销售费用42亿，营销占比为10%；洋河营业收入189亿，销售费用14.8亿，营销占比为7.8%；山西汾酒实现收入153亿，销售费用19.3亿，营销占比12%；泸州老窖营业收入116亿，销售费用仅为12亿，营销占比为10.3%。贵州茅台以2.6%的营销比占据榜单前列，五粮液尽管销售费用位居第一，但在行业第二的412亿的营收面前，营销比也低于销售费用仅19亿及12亿的洋河与泸州老窖。这也进一步佐证了高营销费用给企业的正向营收有着积极影响，这也体现出白酒行业的高营收报表的背后是高额的广告费用与销售费用。值得一提的是，行业销售费用榜眼的古井贡酒营销比高达28.8%，但整体营收仍远低于上述企业。这也凸显了马太效应在行业的深度影响，白酒行业的马太效应不止体现在营收与利润上，在营销比上，越是全国性知名白酒品牌，越能凭借越小的营销比带动起更大的营收。对于其他品牌知名度不及的企业而言，即使持续保持高投入的营销费用但收效显然不及茅台、五粮液等老名酒。无营销不增长但对于所有白酒企业而言，这场“营销大战”不进则退。白酒行业由于竞争激烈、高端化升级考验严峻，广告营销的持续投入是十分必要的。从市场角度来看，“酒香不怕巷子深”的时代已然过去，任凭产品如何匠心独运，文化内涵如何深厚，在没有宣传营销，消费者不知道的情况下，看起来更像是“孤芳自赏”。势必陷入没有销售收入，入不敷出，企业难以生存的尴尬境地。从市场竞争环境来看，当前已进入区域酒企争取品牌话语权的关键时期，以投入换市场渠道，以密集的广告“轰炸”赢得品牌在消费者中的曝光机会，似乎是企业不得不做的选择。但对于营销费用各企业间的效果仍存在不小差距，有的起到了四两拨千斤的效果，有的则效果甚微，但却产生了高度依赖。以古井贡酒为例，2018-2021年，古井贡酒销售费用分别为26.83亿元、31.85亿元、31.21亿元和40.08亿元，四年时间砸了130多亿元的费用做营销，包括连续多年冠名央视春晚和启动品牌之旅行动等。但显然，销售费用的过快增长挤压了利润，古井贡酒的利润分别为16.95亿、20.98亿、18.55亿、22.98亿。同样的情况也出现在川酒的水井坊上，上半年实现营业收入20.73亿元，同比上升12.89%，但净利润同比下降2%至3.69亿元，出现了增收不增利的尴尬。值得关注的是，二季度归母净利润为-0.42亿元，同比减亏0.46亿元，显然第二季度利润高于2022上半年整体利润。有观点指出，水井坊能够在二季度实现扭亏为盈，和销售费用投入的降低有着密切关系。二季度水井坊的销售费用率为43.32%，同比下降9.40%。虽然如此，但整个上半年，水井坊的销售费用金额依然非常高，相关销售费用总额高达6.96亿，同比增长19.27％，其中广告费及促销费同比增长约13%至5.27亿元。这对于正在追求规模增长的水井坊来说，销售费用甚至多次高于企业利润，数次单季度陷入亏损多是由于费用高企导致。毫无疑问，曾经靠高营销驱动销售的打法似乎有些玩不转了。通过梳理发现，古井贡酒与水井坊的高营销费用主要集中在渠道营销。在新消费环境与趋势的背景下，是否应该考虑加大对品牌和消费者的培育力度，以及从渠道营销向社群营销和圈层营销调整？以茅台为例，提出主动服务客户，聚焦行业、企业和圈层的目标消费群体。通过一场场“茅粉节”，不断加深消费者体验，提升与消费者的文化认同与情感共鸣。推出的i茅台更是直达C端用户群体，实现了生产端与消费者的无缝衔接。今年以来，泸州老窖依然启动了七星盛宴的全国巡回，并同时宣布要在全国开展泸州老窖1952、黑盖两大新品的区域上市发布会，更开展了泸州老窖特曲老酒巡礼等活动，这些活动是泸州老窖在“双品牌三品系大单品”的策略下，快速布局和抢占市场的切实之举。以新名酒国台和金沙为例来看，两大品牌作为酱酒领域的新生头部品牌，今年加大了销售费用的投入，并且向服商、优商和促进动销的市场行为倾斜，都开展了开屏有奖等活动，也加大了对品鉴会的支持，这无疑是品牌保住市场的重要举措。而上述例子无疑佐证了：在“营销战”中，降低渠道费用，加大对品牌和消费者费用投入，提升在行业品牌美誉度才是重中之重。
#香港首个抗战纪念馆开幕#很多人以为新加坡是依靠马六甲海峡的位置，靠吃过路费富起来的，这完全是误解。
首先，过境马六甲是不收费的，他只做一些配套服务。其次，新加坡虽小，他的高端制造业发达程度超出多数人的想象。
新加坡是世界第3大炼油中心和亚洲金融中心，金融业十分发达，全球100家石油化工企业、300家半导体企业在这里聚集。
他在半导体、航空航天、生物医药、石油化工领域极富竞争力，在制冷压缩机、助听器、半导体引线焊接机、微列阵等多个细分领域占据全球最大份额。他是一个实打实的制造业大国。
首先，过境马六甲是不收费的，他只做一些配套服务。其次，新加坡虽小，他的高端制造业发达程度超出多数人的想象。
新加坡是世界第3大炼油中心和亚洲金融中心，金融业十分发达，全球100家石油化工企业、300家半导体企业在这里聚集。
他在半导体、航空航天、生物医药、石油化工领域极富竞争力，在制冷压缩机、助听器、半导体引线焊接机、微列阵等多个细分领域占据全球最大份额。他是一个实打实的制造业大国。
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