【新黄河时评 | #火热的东方甄选需要一点冷水#】#新东方直播间的老师们走红后# 连日来,新东方直播间反复挂在热搜上。只不过,随着“知识付费”“情怀买单”的热潮退去,一些冷思考也逐渐浮现在舆论场。可以说,扬帆起航的“东方甄选”与站立潮头的董宇辉,现在才开始真正面临驶向星辰大海的第一波风暴。

“一根玉米”的狂欢与隐忧

谈到董宇辉,一定无法回避其背后有着近29年历史的新东方、60岁的俞敏洪。自“双减”政策实施,作为传统教培企业的新东方从不缺少关注,8万套桌椅送人、裁员数万人、“东方甄选”跌跌撞撞上线……一个上市企业陷入了困境,在泥淖中不断打滚。直到董宇辉火了,人们回头看时,才发现危机中一个企业可以有如此韧性。

其实,严格意义上讲,新东方的第一次“非正式出圈”,是2019年其年会上的一首“吐槽”意味甚浓的《释放自我》,博得外人一笑的同时,也有人担忧这几名员工事后怕是要被“穿小鞋了”。好在,这一节目的演出和创作人员后来得到俞敏洪的肯定并奖励12万元。一斑见豹,一个开放多元、韧性十足的企业文化中,一定有一群可以自由发展、扛得住事儿的企业员工。从这个意义上说,即使没有董宇辉,也一定会有李宇辉、王宇辉的出现。

再看“东方甄选”的选品,新东方在线CEO孙冬旭在接受采访时说道,新东方在线左手是一家农产品科技公司,右手是一家文化传播公司。左手接着地气,右手举着思想,这样颇具跨度的搭配目前来看尚没有哪个直播间或哪位主播能够完美结合。可是,将其放在新东方的大框架下以及“农民的儿子”俞敏洪手中,却并没有太大的违和感。一切偶然的事件都能从中找到必然的因素,当几十年积累的流量在助农和文化之间找到一个衔接点时,“东方甄选”的强势“出圈”也就不难理解了。

眼下,董宇辉便承担了这个“衔接点”的角色。如果说新东方给了董宇辉一扇门,那么他自己就是打开这扇门的钥匙。什么最能打动人心?是故事。一根玉米、一袋大米在董宇辉的口中变成一个个抽象的符号,这些符号勾连起了每个人的回忆、当下与向往,化为阿拉斯加的鳕鱼、长白山皑皑的白雪、十月田间吹过的微风,让直播间的观众“一边哭着,一边下单”,至于购物车中的是玉米,还是大米,好像并不是那么重要。

“三买大米”的故事,无疑就是观众用脚投票最好的写照。知识味儿冲淡了铜臭味儿的“东方甄选”,以独特的内容调性吸引许多从不踏入直播间大门的观众驻足;而董宇辉“农民孩子”的身份与跨赛道转型的教师身份,令我们对苦难有共鸣,更容易被苦难背后的善良、坚强所打动。人们看到资本市场中,即便是长相普通、农民家孩子的董宇辉,也可以靠着广博的知识储备和优美的文字将跌跌撞撞的“东方甄选”直线拉升。

只是,以情怀为动机进而“野性消费”的行为向来难以长久,当鼓吹达到高潮时,风险往往紧随其后。一根被赋予了“谷贱伤农”意义的玉米,能带来下单狂欢,背后也暗含“折戟”隐忧。

情怀是易碎品,而市场总是现实的

对于近期一举一动都是“沸点”的新东方直播间来说,无论是“6元一根的新东方玉米农民能赚多少钱”提出的农产品营销思考,还是“‘东方甄选’被投诉桃子霉烂长毛”暴露的售后问题,都是另一种意义上的“降温”,也未尝不是一件早日打破观众“滤镜”的好事。

毕竟,哪怕靠知识俘获消费者,并不吆喝着“下单”与“加购”,清流如“东方甄选”,仍需流量变现、需要带货与赚钱,也自然少不了所有直播间都要面临的可持续发展问题。情怀的消耗速度,并不比直播间圈粉速度低多少。一旦董宇辉无法高质量、持续地输出人们需要的情绪价值及共鸣体验,新鲜感流失,退潮后的直播间会留下多少愿意捧场的粉丝,仍是一个未知数。

面对瞬息万变的舆论场,董宇辉与“东方甄选”直播间,若一直被架在“情怀”的高阁,贴上“文化与知识”的标签,过于强调文化调性而忽视营利本质,蜂拥而至的赞美浪潮不慎就会反扑。理想状态下,我们期待董宇辉有讲不完的故事,和永远契合人们精神需求的“鸡汤”,带头将“知识+带货”的模式蹚出一条新路,并将成功经验推广复制给更多人。但情怀是易碎品,而市场总是现实的,一个有深厚知识底蕴的双语主播更需岁月洗礼与时光沉淀,难以短时间批量孵化。

把直播间当作绿洲试图获得片刻心灵安宁的围观群众,同时也是手握评价权这个利器的消费者。“鸡汤”反复炖煮,人们却未必会一直被大米与远方的故事打动,触发回购与持续好评的关键点,仍然要回归到直播产品本身。据新东方规划,直播带货业务将农产品放在了重要地位。随着抖音平台推流及人们的热捧,直播间数据飞涨,董宇辉“目前预售的大米还在去壳”的幽默调侃,能一时博得粉丝体谅,但长远来看,选品、供应、售后等一系列难题若不能逐一破解,“东方甄选”将面临比破圈更难的发展困境。

眼下舆论场虽然火热,我们却看到了滑稽的一幕:当董宇辉成功拉高了新东方股价,资本市场却趁机在顶点“集体出逃”。6月20日,新东方在线股价持续回落,截至收盘大跌32.08%,腾讯共套现7.2亿港元,持股仅剩1.58%。

资本无情,但未必就预示了新东方与董宇辉的失败。“东方甄选”的出现,为直播赛道注入了新鲜血液,也展现了新东方努力转型自救的野心与勇气,无论结果如何,都是一次值得鼓励和提倡的有益尝试。浪潮终将退去,而在这之前,“东方甄选”与直播间的粉丝,都需要思考“情怀带货”与“野性消费”能持续多久,并只争朝夕找到答案。@济南时报(新黄河评论员:张成地 赵晓昕 )

有哪些20岁不信,30岁却深信不疑的道理?

1.早起的人,远比熬夜的人可怕。

2.入错行,泪两行。

3.最短的距离是从手到嘴,最长的距离是从说到做。

4.不谈恋爱死不了,脱贫比脱单更重要。

5.不要跟眼界不一样的人争辩。

6.做你害怕做的事情,然后你发现,不过如此。

7.三观不合真的很难做朋友,因为思想,经历,感官,全都不一样。就像我说大海很漂亮,你却说淹死过很多人。

8.年轻的时候,我们爱得死去活来,可随着年岁渐长,你就会发现,爱情并不是生活的全部。

善良,努力,读书,健身,让自己变得更好才是人生最重要的事。

9.如果你丢了一部iPhone6s,你妈妈知道了又给你买了一部iPhone7,你还是会很高兴;如果你的对象跟你分手,但是你爱慕已久的男神却跟你表白,你还是会不由自主地高兴起来。

人们并不是害怕失去,而是害怕失去以后没有更好的可以代替。

10.如果你是对的,你没必要发脾气;如果你是错的,你没资格发脾气。

11.求人不如求己,靠得住的永远都是自己。

12.再爱的前任,提一次复合就够了,你可以爱三五个人渣,但你不能爱一个人渣三五次。

13.生活是否永远艰辛?总是如此。成人的世界里,本没有容易二字。

14.结婚过日子,钱真的很重要。

15.能用钱解决的事情,千万不要用人情。

16.便宜的东西,只有在你买的那一刻是开心的,用的时侯没有一天是开心的;品质好的东西,给钱那一刻是心疼的,用的时侯每天都是快乐的,感觉特别值得。

17.你越在意什么,什么就会折磨你。

18.所有的失恋都是在给真爱铺路。

19.想送你回家的人,东南西北都顺路;愿陪你吃饭的人,酸甜苦辣都爱吃;想见你的人,千山万水都能赶来。

20.那些依靠投机取巧走上“人生巅峰”的人,总有一天,会因为一件不经意的小事露出马脚。

21.没有那么多人关注你,所以,放轻松点,你没有那么多观众。

22.有时候,你把别人当好朋友,但人家并没有这么想。你所有的朋友都活着,但你还会感到孤独。

23.永远不要忘记善良。但也不要“过于”善良,因为人们只会挑软柿子捏。

24.无论是友情还是爱情,跟谁在一起舒服就和谁在一起,累了就躲远一点。你取悦别人的模样,真的不好看。

25.一个人不主动联系你就是不想你,也可能就是不喜欢你;对话时总是三言两语就是对你没兴趣;说一大串走心的话 却没有实际行动的就是把你当备胎。不要再为别人找借口了,事实上,Ta没那么喜欢你,尽快直面或者放弃吧。

26.别不好意思拒绝,那些好意思为难你的人,反正也都不是什么好人。

27.在利益面前,感情是次要的。利益一致的人,讨厌的人也可以变成同 盟队 友。利 益冲 突,再亲密的朋友也可能变成敌人。

28.如果不能感同身受,就不要肆意地妄加评判。

29.当你不确定Ta爱不爱你的时候,那么能确定的是,Ta已经不爱你了。

30.不要忘记爱父母,他们会永远对你好。

31.所有关系变淡的原因:一个不说,一个不问;或者一个问得尴尬,一个答得敷衍。

32.你开始背后说别人的时候,你就已经输了。把别人当成议论的话题,而别人却觉得你不值一提。

33.走路抬头挺胸。心情不好时,不想跟人招呼,点头微笑,径直走过。

34.不要随意发脾气,谁都不欠你的。

35.别低估任何人。

36.过去的事情可以不忘记,但一定要放下。

37.社 会是有圈子的,很多你认为不公平,别抱怨,因为没有用 。

38.学会妥协的同时,也要坚持自己最基本的原则。

39.赠人玫瑰,手留余香。 https://t.cn/R2WxmzC

当年,唐季礼花1.6亿巨资筹拍《神话》,不但1900万请来了金喜善,还请来了成龙和梁家辉,光三个人的片酬都高到一亿了。

电影拍完后,梁家辉说:我以后再也不和成龙合作了!他太狠了!

金喜善说:如果有机会我还想和他合作,他是一个特别细心又暖心的男人。

看来,成龙对男人和女人的态度迥然不同。

对待男人,他就像秋风扫落叶一样,毫不留情,对待女人,他就像阳光普照大地一样,洒满关爱。

2005年,唐季礼筹拍《神话》邀请成龙演蒙毅将军,成龙一口拒绝:我这长相演古装对不起观众,还是算了吧!

成龙之所以这么自卑,源于古龙对他的评价,嫌弃他长得丑,单眼皮、大鼻头。

还说自己的小说只给狄龙,姜大卫这样的帅哥准备的,至于成龙,根本不适合演古装。

成龙当时听完后跑到卫生间又吐又哭,眼泪鼻涕一把又一把,哭得稀里哗啦。

姜大卫只好一直安慰他,还让他去割了双眼皮,但古龙还是看不上他。

后来成龙断了演古装戏的念头,一心一意拍功夫片,而且从来不用替身。

也因此,他浑身都是伤,但也闯出了属于自己的一片天来。

成名后的成龙依旧不死心,还是拿到了古龙小说《剑花烟雨江南》的版权拍了电影。

可是正如古龙所言:不适合的就是不适合,这部电影最后扑街了。

此后,成龙是彻底死心了!当唐季礼找他演《神话》时,他坚决拒绝了。

但唐季礼觉得成龙不但名气大,而且身材魁梧,有武功,找他演蒙大将军,一定会成功,为了引诱成龙,他开出了比金喜善还高几倍的片酬。

成龙看了剧本后,觉得还不错,就答应了。

在拍戏期间,发生了很多有趣又惊险的事。

因为每天都忙着赶行程拍摄,大部分时间都吃快餐,生活比较俭朴,金喜善是韩国演员,一点也吃不惯中国饭菜。

每次都是吃两口就吃不下了,实在饿了就吃压缩饼干。

成龙看在眼里 ,疼在心里。

一天拍完戏,成龙对金喜善耳语:我带你去个地方,看看我给你准备了什么?

然后成龙变戏法一样,掏出一条小丝巾温柔的蒙住了金喜善的眼睛,牵着她的小手把她带进一个神秘的屋子里。

当丝巾解开的一刹那,金喜善惊呆了:哇!好大一桌子韩国菜呀!有炒年糕、冷面、泡菜还有难得的紫菜包饭等。

成龙哈哈大笑:看看,这都是我给你准备的韩国特色菜,你喜欢吗?

金喜善眼睛都湿润了,她没想到在异国他乡还有人记得她是韩国人,还这么热心帮她准备了自己最爱吃的韩国菜。

那一刻,20多岁的金喜善真正被50多岁的成龙感动了。

在这部剧中,成龙和金喜善有一场吻戏,但是成龙坚决不拍,他说不想吓着金喜善。

金喜善也表示,每次和成龙拍亲热戏,她都忍不住想笑场。

剧中还有一位印度美女玛利卡,有一场戏要求玛利卡赤裸上身,本来是有替身的,但玛利卡嫌替身没她身材好,要求亲自上阵。

拍这场戏时,除了成龙,所有的男工作人员都被请了出去。

不过,玛利卡还是挺害羞的,她对成龙说:你不许睁开眼睛看我。

成龙很聪明,最后他使了个穿衣服的小技巧就把这场戏拍完了,玛利卡特别开心。

别看成龙对女演员这么怜香惜玉,他对梁家辉那可不是一般的狠。

梁家辉后来表示,再也不想和成龙合作拍戏了,太吓人了。

原来梁家辉在剧里有一个跳到飞机上的镜头,可是他不是武打明星,对这样的危险动作很是恐惧。

成龙非常着急,在一旁一直逼着他跳,不能浪费直升机的消耗,太贵了。

可怜的梁家辉也没有替身,一个文质彬彬的演员却要让他做这么危险的事。

迫于压力,梁家辉最后还是勇敢地跳到飞机上去了。

过后他吓得不轻,直言:我以后再也不敢和成龙合作了,太吓人了,这如果一不小心,命都有可能没了。

成龙后来调侃梁家辉:我第一次看到人腿软就是梁家辉了。

当时我一直催他跳飞机,没想到他还有点天分,跳一次就成功了。

可等我再看他时,他已经腿软得瘫在了地上,还骂我:你以为我是你啊,吓死我了。

不过因为这部剧,梁家辉也深感成龙的不易:难怪成龙这么红,因为他拍的每一部电影都是拿命来换的。

真的很伟大,一般人没有他这么勇敢。

话说回来,这么讲究真实效果的成龙,硬是不敢和金喜善拍吻戏,也不敢偷看玛利卡,看来成龙还是挺绅士的。

在《神话》首映典礼上,成龙化身超级接地气的亲切大哥,他不时以幽默风趣的语言调节现场气氛。

印度美女玛利卡和韩国美女金喜善一同盛装出席,简直太夺人眼球了。

而成龙在两位女主演面前更是言语有趣、表情生动,让远道而来的异国美女如沐春风。

每当银幕上的硬汉成龙用温柔的口吻询问金喜善时,这位韩国美女永远是一副标准式的微笑应对。

两人配合默契程度就好似对过的台词一样。

而当记者要求拍照时,成龙也是慷慨地把更多时间留给金喜善一人。

弄得有些腼腆的金喜善连连躲避,足见成龙对金喜善的倍加呵护。

成龙真的是一位有爱心,敢拼敢闯的了不起的男人,难怪林凤娇这么多年来,一直对他不离不弃。


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