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9月化妆品数据一览

投资要点

一、行业：淘系持续回落，抖音分流加速

（一）线上数据

阿里全网：9月美妆（护肤+彩妆）合计GMV 161.68亿元，同比-27.62%；其中，护肤GMV 115.88亿元，同比-17.79%；彩妆GMV 45.80亿元，同比-44.43%。

抖音平台：9月美妆合计GMV70.6亿元，其中护肤GMV53.23亿元，彩妆/香水/美妆工具GMV15.72亿元。

（二）淘系TOP20品牌

护肤品类：9月TOP3为兰蔻、艾酸氏、鲜肌之谜；

彩妆品类：9月TOP3为完美日记、花西子、color key 。

    

（三）淘系格局

护肤品类：基于行业大势，部分国际品牌和国牌上市公司主品牌表现较优。

彩妆品类：淘系彩妆整体下滑，国际品牌维持高端化趋势。

二、标的：珀莱雅、华熙、家化表现较优

上市品牌商9月天猫官旗跟踪：

珀莱雅：珀莱雅GMV1.33亿，yoy+53%；彩棠0.08亿，同比-78%。

贝泰妮：薇诺娜GMV0.91亿，yoy+1%。

华熙：润百颜GMV0.46亿，yoy+28%；夸迪GMV0.34亿，同比-35%。

家化：玉泽GMV0.49亿，yoy+42%；佰草集GMV0.09亿，yoy+28%。

水羊：御泥坊GMV0.27亿，yoy-60%。

丸美：丸美GMV0.18亿，与去年同期对等。

爱美客：嗨体GMV19万，yoy+20%。

逸仙：完美日记GMV1.63亿，yoy-47%。

9月抖音小店跟踪：其中珀莱雅GMV0.66亿，薇诺娜0.48亿，增长较快。

三、单品：完美日记、珀莱雅持续推新

基于秋冬季节特点，哑光口红、保湿面霜等品类9月销量高增。

投资建议：核心推荐爱美客/贝泰妮/华熙/珀莱雅；建议关注四环/奥园美谷。

风险提示：行业格局恶化；新品开发、营销效果不达预期；数据滞后 https://t.cn/R9600FI

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