如何塑造一个成功的品牌？

曾经有欧洲的品牌学者，花了6年时间，对20000多个全球品牌进行了筛选，找出其中的约5%左右的顶级品牌，一共筛选出1045个品牌。

然后，他们深入地分析和研究这些品牌成功的原因。最后，他们发现，这些最顶级品牌成功的最核心原因，就是打造产品之外的品牌附加价值

一个品牌产品，要吸引更多的消费者购买，要卖出比竞争对手更高的价格，其价值不仅仅在于产品本身，而更重要的是它所代表的价值内涵和品牌精神，这就是品牌的附加价值。

品牌对于产品的附加价值，可谓锦上添花。有一个著名的例子：一块普通的钢板只值5美元，如果把这块钢板制成马蹄掌可以值10.5美元，做成精密仪器的钢针就值3550.8美元，做成名牌手表的摆针可以攀升到25万美元。由此可见，在经过精心打磨后，同样的产品，由于不同的运作手段，其最终所体现的价值却是天壤之别。其附加价值的增加，实际上就是一般产品与品牌产品的差别

任何品牌的创建、提升、维护与塑造，都应从鲜明度、知名度、覆盖度、满意度、持续度、延展度、忠诚度与联想度等多个层面进行综合考量

（1）鲜明度——品牌的形象建立。品牌的形象包括中英文命名、VI形象识别系统及终端的形象，命名是形象的基础，VI是形象的设计，终端是形象的体现，缺一不可。其中，尤为重要的是品牌的命名，如同人的姓名一样，好的品牌命名本身就是广告。

（2）知名度——品牌的对外传播。声名在外，先声后名。供过于求时代，“酒香也怕巷子深”。在产品高度同质化的行业中，借助各类传播媒介把品牌的声音传递八方是关键，做到了家喻户晓，才有可能进入千家万户。

（3）覆盖度——品牌的销售网络。一花独放不是春，百花齐放春满园。知名度飘在空中，覆盖度贴近地面。销售网络构成品牌渠道，唯有不断“跑马圈地”，建立起密集的产品销售网络，才能促成品牌在当地市场的深度覆盖。
　　
（4）满意度——品牌的对称服务。鲜明度入眼，知名度入耳，覆盖度入地，满意度入心。满意度就是满足并超越消费者的期望，实现的手段是高品质的产品与服务，实现的时间与地点就在销售终端的购买现场。

（5）持续度——品牌的个性塑造。优秀的品牌能经得起时间的考验，历久弥新，甚至穿越时空的局限，影响一代甚至几代消费者，顽强的生命力正是源于品牌背后的文化。每一个品牌如同每一个人，千人千面，品牌也是如此。文化是品牌个性的突出体现，宜一以贯之，忌朝令夕改。

（6）延展度——品牌的文化辐射。品牌文化是一种概念，其内涵与外延应当具备包容性，可以延展到陆续推出的系列化产品中，实现品牌文化的价值共享。高延展度的品牌文化，其影响力甚至可以辐射到品牌跨行业的多元拓展中。
　　
（7）美誉度——品牌的社会口碑。金牌、银牌不如市场认同的品牌，金杯、银杯不如社会大众的口碑。对品牌而言，满意度是现在时，美誉度是未来时；满意度是消费者的感受，美誉度是社会大众的肯定。人心换人心，八两换半斤。没有满意度就没有美誉度，美誉度是满意度累加的质变。

（8）忠诚度——品牌的稳定拥众。“拥众”，就是拥护品牌的忠实消费群体。在消费者心目中建立起忠诚度的品牌，将成为消费者重复购买的第一选择。

（9）联想度——品牌的价值输出。高联想度，即是高感化度。具备高联想度的品牌，让消费者在购买品牌产品时，感受到的不仅仅是高品质的产品与服务，更能体验到品牌所倡导的生活方式。上升到高联想度的品牌，已经深入人心，不但会成为消费者生活中的一部分，还能通过品牌行为影响、引导甚至改变消费者的意识形态。

如果拥有了爱情，就别去碰暧昧。面对弥足珍贵的爱情，我们需要从一而终。经得起诱惑，耐得住寂寞，唯有这样，才能给予彼此最大的安全感，爱情之路才会走得平平坦坦。

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“女人外表的美都是短暂的，唯有用知识和涵养修饰自己才能美丽一生。”

时光易逝，容颜易老，再美丽的外表，也终将会刻上岁月的皱纹。

一个女人，要想拥有长久的美，就要注重自己的内在和涵养。

不断提升自己，充实自己，自然而然，会散发出一种优雅从容之美。

也唯有这样的美，才能抵御时光，经得起岁月的考验。