2022-2028年中国网络精准营销市场深度调研与投资前景分析报告
#共研网（gonyn）市场调研报告#
所谓精准网络营销简单来说就是一矢中的。精准的基础在于细分，市场的区分和定位是现代营销活动中关键的一环。只有对市场进行准确区分，才能保证有效的市场、产品和品牌定位。在市场调查、企业调查的前提下才能对企业定位进行细分、否则市场细分将是“无本之木”、“无源之水”，只有对市场进行准确区分，才能保证有效的市场、产品和品牌定位。

共研网发布的《2022-2028年中国网络精准营销市场深度调研与投资前景分析报告》共六章。首先介绍了网络精准营销行业市场发展环境、网络精准营销整体运行态势等，接着分析了网络精准营销行业市场运行的现状，然后介绍了网络精准营销市场竞争格局。随后，报告对网络精准营销做了重点企业经营状况分析，最后分析了网络精准营销行业发展趋势与投资预测。您若想对网络精准营销产业有个系统的了解或者想投资网络精准营销行业，本报告是您不可或缺的重要工具。

本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

报告目录
第1章：网络精准营销的相关概念界定
1.1网络营销的定义及分类

1.1.1网络营销的定义

1.1.2网络营销的分类

1.2网络精准营销的定义

1.2.1精准营销的定义及特点

1.2.2网络精准营销的定义

1.2.3网络精准营销的特点

1.3大数据时代下精准营销的演变

1.3.1IP小时代下的双向互联网精准营销

1.3.2精准营销——大数据唯一商业化应用途径

1.3.3互联网精准营销盛宴全面开启

1.3.4移动互联时代下广告的“质变”

第2章：网络精准营销的发展背景分析
2.1网络精准营销发展的社会背景

2.1.1参与性时代到来，消费者合作化趋势增强

2.1.2移动端网民规模迅猛增长，上网时长不断增加

2.1.3大传媒格局改变，移动广告行业快速发展

2.2网络精准营销发展的商业背景

2.2.1世界营销理念的变革及营销3.0革命

（1）世界营销理念的变迁

（2）营销3.0革命的出现

1）协同创新

2）社区化

3）特征塑造

2.2.2移动电商市场规模迅猛增长

2.2.3传统行业与移动互联网的融合步伐加快

2.3网络精准营销发展的技术背景

2.3.15G的接入及其商业价值

（1）5G网络通信技术的优点

（2）中国5G网络通信技术应用现状

1）中国5G基站建设情况

2）中国5G网络的覆盖率

3）中国5G用户规模分析

（3）5G网络通信技术带来的商业变革

1）速率和用户体验的推动整个移动互联网行业的创新发展

2）成本降低将会使得移动互联网渗透率更高

3）智能化的发展将会促使企业的商业模式和商业活动发生颠覆性创新变革

2.3.2大数据的发展及带来的商业价值

（1）大数据的定义和发展现状

（2）大数据发展带来的商业价值

2.3.3LBS技术的发展及其带来的商业价值

（1）LBS位置服务技术发展现状

（2）LBS技术带来的商业价值

1）LBS的商业价值应用方向

2）基于LBS的移动互联网的应用模式

2.3.4手机二维码技术的发展及其带来的商业价值

（1）手机二维码的定义及应用模式

（2）手机二维码技技术带来的商业价值

1）将优惠券等促销凭证制作成二维码

2）使用二维码支付

3）使用二维码实现资讯阅读的延伸

4）二维码管理生产，质量监控有保障

第3章：网络精准营销的产业背景分析
3.1互联网广告发展现状分析

3.1.1互联网广告市场规模分析

3.1.2互联网广告市场结构分析

（1）按形式划分

（2）按网站类型

（3）按收费方式

3.1.3互联网广告投放主要行业

3.1.4移动互联网广告市场分析

（1）移动互联网广告发展历程

（2）移动互联网广告评价指标

（3）移动互联网广告产业链日益完善

（4）移动互联网广告盈利模式

（5）移动互联网广告市场规模

（6）移动程序化购买产业链正在快速完善

3.2互联网广告行业竞争分析

3.2.1互联网广告行业竞争概况

3.2.2互联网广告与传统媒体广告的竞争

（1）互联网与传统媒体广告规模对比

（2）互联网与传统媒体广告效果对比

（3）互联网与传统媒体广告自适性分析

（4）互联网与传统媒体广告发展速度对比

3.2.3互联网广告市场内部竞争分析

（1）互联网广告市场竞争态势分析

（2）互联网广告市场竞争格局分析

（3）互联网广告市场产业链分析

3.3互联网广告细分领域分析

3.3.1展示类互联网广告

3.3.2关键字搜索广告

3.3.3在线视频广告

3.3.4搜索引擎广告

3.3.5门户网站广告

第4章：网络精准营销的发展现状分析
4.1细化、平合化是箱准营销产业链变迁主流

4.1.1程序化购买大风起

4.1.2需求方与供给方——两极化战略

4.1.3中间方——平合化产业链融合战略

4.2移动精准营销四维度、三主线立体逻辑

4.2.1基于互联网巨头的精准营销四维评价体系

4.2.2BAT寡占下的精准营销产业链三大投资逻辑

4.3网络精准营销发展现状分析

4.3.1网络精准营销发展历程

4.3.2网络精准营销市场规模

4.3.3网络精准营销需求分析

4.3.4网络精准营销表现形式

4.3.5网络精准营销现存问题分析

4.3.6网络精准营销主要对策分析

4.4网络精准营销RTB系统分析

4.4.1RTB相关概述

（1）RTB介绍

（2）RTB产业链分析

（3）RTB交易流程

（4）RTB营销优势

4.4.2RTB发展现状

（1）全球RTB发展规模分析

（2）中国RTB发展规模分析

（3）国内RTB生态圈：分工尚不明确

4.4.3RTB产业链布局

4.4.4RTB面临的机遇和挑战

第5章：主要网络精准营销推广模式分析
5.1搜索引擎精准营销

5.1.1搜索引擎精准营销价值分析

5.1.2搜索引擎精准营销现状分析

5.1.3搜索引擎精准营销推广模式

5.1.4搜索引擎精准营销优秀案例

5.2微信精准营销

5.2.1微信精准营销价值分析

5.2.2微信精准营销现状分析

5.2.3微信精准营销推广模式

5.2.4微信精准营销优秀案例

5.3微博精准营销

5.3.1微博精准营销价值分析

5.3.2微博精准营销现状分析

5.3.3微博精准营销推广模式

5.3.4微博精准营销优秀案例

5.4电商精准营销

5.4.1电商精准营销价值分析

5.4.2电商精准营销现状分析

5.4.3电商精准营销推广模式

5.4.4电商精准营销优秀案例

5.5知识型精准营销

5.5.1知识型精准营销价值分析

5.5.2知识型精准营销现状分析

5.5.3知识型精准营销推广模式

5.5.4知识型精准营销优秀案例

5.6富媒体精准营销

5.6.1富媒体精准营销价值分析

5.6.2富媒体精准营销现状分析

5.6.3富媒体精准营销推广模式

5.6.4富媒体精准营销优秀案例

5.7电子邮件精准营销

5.7.1电子邮件精准营销价值分析

5.7.2电子邮件精准营销现状分析

5.7.3电子邮件精准营销推广模式

5.7.4电子邮件精准营销优秀案例

第6章：网络精准营销重点企业分析（）
6.1优蜜移动

6.1.1公司发展简况

6.1.2公司经营情况分析

6.1.3公司网络精准营销优势分析

6.1.4公司网络精准营销业务分析

6.2银橙传媒

6.2.1公司发展简况

6.2.2公司经营情况分析

6.2.3公司网络精准营销优势分析

6.2.4公司网络精准营销业务分析

6.3哇棒传媒

6.3.1公司发展简况

6.3.2公司经营情况分析

6.3.3公司网络精准营销优势分析

6.3.4公司网络精准营销业务分析

6.4道有道

6.4.1公司发展简况

6.4.2公司经营情况分析

6.4.3公司网络精准营销优势分析

6.4.4公司网络精准营销业务分析

6.5璧合科技

6.5.1公司发展简况

6.5.2公司经营情况分析

6.5.3公司网络精准营销优势分析

6.5.4公司网络精准营销业务分析

6.6拓尔思

6.6.1公司发展简况

6.6.2公司经营情况分析

6.6.3公司网络精准营销优势分析

6.6.4公司网络精准营销业务分析

6.7利欧股份

6.7.1公司发展简况

6.7.2公司经营情况分析

6.7.3公司网络精准营销优势分析

6.7.4公司网络精准营销业务分析

6.8腾信股份

6.8.1公司发展简况

6.8.2公司经营情况分析

6.8.3公司网络精准营销优势分析

6.8.4公司网络精准营销业务分析

6.9天龙集团

6.9.1公司发展简况

6.9.2公司经营情况分析

6.9.3公司网络精准营销优势分析

6.9.4公司网络精准营销业务分析

6.10华谊嘉信

6.10.1公司发展简况

6.10.2公司经营情况分析

6.10.3公司网络精准营销优势分析

6.10.4公司网络精准营销业务分析

6.11日月同行

6.11.1公司发展简况

6.11.2公司经营情况分析

6.11.3公司网络精准营销优势分析

6.11.4公司网络精准营销业务分析

聚焦A股市场每日重磅消息，为2亿散户点明投资方向！在阅读正文前，你必须知道一点：没有几个主力资金会笨到在利好一出炉就将股价直线拉升到涨停，所以请股民朋友们耐心一点，让利好飞一会，也许你会发现不一样的投资机会！

　　【行业/板块/题材概念利好点评】

　　猛料一：郑州二套房首付比例降至40％，多地宣布二手房带押过户！

　　事件：1，昨天开始，郑州限购区内二套房贷款首付比例最低40%的标准，新房和二手房一致；2，最近，一种二手房交易的新模式“带押过户”在多个省市推出，实现了无需归还原有房贷即可完成过户、抵押、发放新贷款。

　　点评：房地产行业是我国的经济支柱型产业，在国内经济复苏遭遇明显压力时，稳定房地产将成为最直接有效的手段之一。以此为背景，最近在管理层引导下，央行和地方都批量出炉了稳地产举措。此次带押过户，可以看出是活跃楼市的重要政策调整！

　　消息性质：短线

　　爆发力度：★★★

　　相关公司：中国武夷（000797）、沙河股份（000014）、中交地产（000736）等。

　　猛料二：海南多项举措提振消费信心，离岛免税市场潜力巨大！

　　事件：昨日，海南省商务厅表示，将多项举措提振消费信心。具体措施包括：继续办好首届国际离岛免税购物节，发放1亿元消费券（包括海口市、三亚市的7000万元离岛免税、餐饮、零售消费券）等。

　　点评：旅游复苏趋势确定，中国免税市场重要性将持续提升。长期来看，自贸港建设与政策加码将逐渐提升海南旅游客流和离岛免税购物人数，免税运营商规模扩大，有望吸引顶奢入驻打造高端旅游消费综合体，离岛免税市场潜力巨大。

　　消息性质：短线

　　爆发力度：★★★

　　相关公司：海汽集团（603069）、王府井（600859）、中国中免（601888）、海南椰岛（600238）等。

　　猛料三：豆粕减量替代打开饲料氨基酸高速成长通道，需求或爆发！

　　事件：昨日，农业农村部召开豆粕减量替代行动工作推进视频会，提出要把豆粕等饲料粮减量替代的潜力充分发挥出来，在全行业深入实施豆粕减量替代行动，加力推广低蛋白日粮技术，加快推进替代资源开发利用。

　　点评：豆粕减量替代行动意味着豆粕将被其他同类杂粕产品提到，两者最大的差异就是杂粕中所含的氨基酸要远低于豆粕。所以豆粕减产，首先会对氨基酸行业的攻击产生危险。根据机构测算，随着豆粕减量替代，未来3到5年，类氨基酸产品如苏氨酸、赖氨酸等，都将保持2位数以上的高速增长！

　　消息性质：长线

　　爆发力度：★★★

　　相关公司：梅花生物（600873）、华恒生物（688639）等。

　　猛料四：油运报价创今年来新高，行业将维持高景气度！

　　事件：由于中国疫情后需求回升，行业逐步进入旺季，在8月油运价快速回升的基础上，目前VLCC TCE日均运价达到4万美元/天，续创今年以来新高。

　　点评：刚性需求叠加供给受阻，是推动油运行业维持高景气度的两大关键因素，且目前呈现出了淡季不淡，供需结构任性较强的局面。从欧洲能源危机的视角去看，由于欧洲制裁俄罗斯，对俄90%的原油进口将在今年12月停止，所以这段时间屯油需求上升，是支撑市场的主要原因。而根据业内预测，未来2、3个月，外贸油运价格或将进一步上行！

　　消息性质：中线

　　爆发力度：★★★

　　相关公司：盛航股份（001205）、兴通股份（603209）、中远海能（600026）、招商南油（601975）等。

　　猛料五：超预期上调报价，国内数控刀具行业将迎来行业复苏！

　　事件：近日，国内国内数控刀具龙头欧科亿发布涨价函，宣布自2022年10月1日起对公司部分产品价格进行3%-10%的上调。由于目前行业需求仍然不高，此时欧科亿提价明显超出了市场预期！

　　点评：8月底以来，随着国内高温结束，刀具行业的需求开始触底回升。所以这段时间不止欧科亿发布了涨价函，不少海外品牌其实已经进行了两轮调价！从公司订单的排产情况来看，现在的订单排产在1个月左右，经销商端的需求量已经提前于市场出现了回升！根据业内预测，目前仍处于市场需求季节性恢复阶段，9月底10月初，情况将会进一步好转！

　　消息性质：中线

　　爆发力度：★★★

　　相关公司：鲍斯股份（300441）、恒锋工具（300488））等。

　　【公司公告/公司动态点评】

　　云鼎科技（000409）云鼎科技拟支付现金购买天津德通电气57.41%股权，交易作价为3.22亿元。公司财报数据显示，去年营收5.08亿，此次收购金额超过去年营收一半，对公司来说是较大的动作。而目标公司是一家从事煤矿自动化和智能化建设的高新技术企业，所以这次收购可以提升公司在智能煤矿领域的综合竞争力，是增强主营的手段之一！

　　文山电力（600995）子公司拟80亿元投建抽水蓄能电站项目，电站拟总装机容量达到120万千瓦。而在几天之前，公司在刚刚举行的半年度业绩说明会上，还重点提到了此前的重大资产重组项目，在重组完成后，公司的主营业务将转为抽水蓄能、调峰水电和电网侧独立储能业务的开发、投资、建设和运营。所以这次的投资，是在为后续强化主营做铺垫。公司财报数据显示，去年营收21.64亿，此次项目投资总额高达80亿，算是重大项目投建！

　　盛帮股份（301233）收到了弗迪动力签发的2份《开发定点通知书》，比亚迪决定选择公司作为2个机型的零部件供应商，分别为曲轴后油封组件和气门油封。公司此次成为比亚迪的定点供应商，意味着公司产品的质量已经得到了行业头部公司的认可！不过目前尚不构成订单和销售合同，所以对公司当期业绩不会产生直接影响。从财报上看，去年公司营收只有3.12亿，所以一旦形成订单，对于公司来说将是增厚业绩的较佳契机！

　　【机构席位/北向资金/游资动向】

　　机构资金单日买入（1000万+）：华宝新能301327，锂电池+储能，2家机构买入3家机构卖出，机构净买入5029万，占比2.64%，是昨日机构净买入最多占比最多的个股。

　　机构资金10日内连续买入（1000万+）：暂无。

　　机构资金板块性调仓：周一机构净买入超过1000万的个股2只，净卖出超过1000万的个股6只。与上周五数据相比，大盘弱势震荡收出缩量十字星，机构席位买盘大幅萎缩至冰点附近，买盘也出现小幅萎缩，机构资金转为净流出。由于买盘和卖盘都很少，表明整个市场交投极为清淡。从板块资金流向上看，近期主线热点中，主力机构少量加仓了储能、锂电池和房地产开发；少量卖出了汽车零部件和化学制品。从机构交易状况上看，这段时间在赛道股上的参与力度已经明显放缓，而非赛道的其他热点方面，同样参与力度不大。非主线热点方面，无加仓目标；中幅减仓了零售板块，少量减仓了预制菜、医疗器械、电视广播、文化传媒、PCB概念和光刻胶等。当日逆势大涨的酒店餐饮、景点旅游等消费主题，并无机构参与痕迹。

【龙宗智丨以四级法院审级职能定位改革试点为契机 深入推进诉讼制度改革】自2021年8月20日全国人大常委会授权最高人民法院组织开展四级法院审级职能定位改革试点迄今，已近一年。近日，按照全国人大常委会工作安排，最高人民法院周强院长就改革试点运行情况作了中期报告。根据中期报告内容和笔者对四川、重庆等地的跟踪调研情况，我认为本次试点成效可以总结为以下三大方面：

一是各项试点举措有序开展，四级法院审级职能框架逐步清晰。通过级别管辖调整，案件数量常规性下沉，基层法院一审案件虽有所增加，但在可承受范围之内，基层实质性化解矛盾纠纷的改革目的初步实现；案件提级管辖机制有效激活，提级管辖标准及工作流程逐渐规范，类案同判、风险防控、案例转化等机制亦逐步完善，如上海、四川、重庆等高院制定实施细则，在探索细化“特殊类型案件”具体标准，规范案件提级管辖工作程序，灵活运用信息技术手段等方面，作了一些有益尝试并取得良好成效。再审程序改革有序推进，新的再审纠错机制正在形成，省级法院民事、行政申请再审审查案件数量增长，再审功能强化；最高审判机关职能定位趋于优化，统一法律适用及监督指导全国审判工作的职能愈加凸显。

二是司法机制运行整体平稳，四级法院审判态势符合预期。从试点情况看，试点法院受理“下沉”的民事、行政一审案件数量可控、增幅合理、质量稳定，未出现基层法院案件数量激增和质量明显下滑的情况。高层级法院适应职能转变，调整程序机制，案件办理质效亦显正常。虽然此项改革可谓“新中国成立以来涉及法院层级最全、涵盖诉讼领域最广、系统集成程度最高的一次审级改革”，但改革试点未出现较大震荡及明显不良反应，整体推进比较顺利，深化试点改革达到预期目的。

三是坚持以人民为中心立场，当事人诉讼权益得到充分保障。本次试点虽名为明确四级法院审级职能定位，但试点全过程始终贯穿站稳人民立场。在哪一级法院起诉、选择何种程序开展诉讼、如何实现权力救济是隐含在本次改革试点中的问题，关乎到当事人切身的重大诉讼权益。本次试点着力破除法院本位主义思想，注重强调并尊重保障当事人的程序选择权、利益处分权、诉讼知情权和权利救济权，使改革能够更好满足人民群众新要求和新期待。例如最高法院强调对于试点事项要做好充分释明，对于级别管辖调整除充分告知外，还应当做好起诉的引导；对于提级管辖，创新性引入当事人申请提级管辖的工作机制；对于再审程序改革，充分尊重当事人再审申请提交法院的选择权，同时要求各试点法院要逐步完善相应的法律援助机制。可以说，改革试点推进到哪里，诉讼服务和权利保障就跟进提高到哪里。

在肯定成效的同时，周强院长在中期报告中还客观总结了改革试点运行至今存在的问题，笔者认为，及时发现并聚焦已显现和即将出现的问题，并适时提出解决方案，对更好推进试点工作有重要的积极意义。对此，针对下一步如何深化试点工作，取得更好效果，笔者提出以下建议：

一是建议进一步加强高级别法院的对下审判业务指导。对于下沉处理的重大民商事及部分行政案件，虽然整体上数量有限，质效平稳，但对于部分审判基础较为薄弱的中西部基层法院而言，案件下沉与办案能力和办案条件仍存在一定矛盾。案件办理的质量受基层院法官年轻化、审判经验不足、地方干预等因素的影响，在试点初期的一段时间内，仍然有一个适应磨合的过程，还需上级法院加强业务培训、对下指导、审判监督管理及审判能力建设。

二是建议进一步规范提级管辖的常态化工作机制。中期报告显示，案件提级管辖需求错位与动力不足的情况仍在部分试点法院存在。主要是部分试点地区一定程度存在下级法院“上交矛盾”和上级法院“不当提级”的情形。对此，笔者认为，关键在于进一步厘清案件请示制度和提级管辖机制的区别和联系，进一步细化提级管辖案件的具体类型、报请流程、审核规范和工作程序，建立有效的工作激励机制和成果转化机制，在全国范围内建立统一有效的常态化案件提级管辖机制。

三是进一步提高再审机制改变后再审纠错的效能和质量。笔者调研发现，再审程序改革后，争议较大的问题主要表现为：原由最高法院审理的一部分申诉复查和申请再审审查案件下沉到省级院，这些案件当事人和律师往往出于提高案件审级和避免地方影响的考虑，对最高法院复查寄于厚望，因此改革后，对省法院自我纠错存在担忧。对此，我认为关键在于建立健全一套有效的再审程序监督制约工作机制，做到确保再审依法纠错与维护生效裁判相统一。建议进一步加强并推广“终审与再审审查、审理相分离”的模式，从再审职权配置的角度，加强法院内部再审监督制约机制建设，使审判监督程序在兼顾公正与效率的同时，着力提高社会公信力。但同时也要看到，我国的最高法院并不是“再审法院”，仍然应当注重加强二审案件审理，同时充分运用提级管辖机制和再审提审机制，进一步强化高层级法院的审判职能。（来源：人民法院新闻传媒总社 作者：四川大学法学院教授 龙宗智）