【新黄河时评 | #火热的东方甄选需要一点冷水#】#新东方直播间的老师们走红后# 连日来，新东方直播间反复挂在热搜上。只不过，随着“知识付费”“情怀买单”的热潮退去，一些冷思考也逐渐浮现在舆论场。可以说，扬帆起航的“东方甄选”与站立潮头的董宇辉，现在才开始真正面临驶向星辰大海的第一波风暴。
“一根玉米”的狂欢与隐忧
谈到董宇辉，一定无法回避其背后有着近29年历史的新东方、60岁的俞敏洪。自“双减”政策实施，作为传统教培企业的新东方从不缺少关注，8万套桌椅送人、裁员数万人、“东方甄选”跌跌撞撞上线……一个上市企业陷入了困境，在泥淖中不断打滚。直到董宇辉火了，人们回头看时，才发现危机中一个企业可以有如此韧性。
其实，严格意义上讲，新东方的第一次“非正式出圈”，是2019年其年会上的一首“吐槽”意味甚浓的《释放自我》，博得外人一笑的同时，也有人担忧这几名员工事后怕是要被“穿小鞋了”。好在，这一节目的演出和创作人员后来得到俞敏洪的肯定并奖励12万元。一斑见豹，一个开放多元、韧性十足的企业文化中，一定有一群可以自由发展、扛得住事儿的企业员工。从这个意义上说，即使没有董宇辉，也一定会有李宇辉、王宇辉的出现。
再看“东方甄选”的选品，新东方在线CEO孙冬旭在接受采访时说道，新东方在线左手是一家农产品科技公司，右手是一家文化传播公司。左手接着地气，右手举着思想，这样颇具跨度的搭配目前来看尚没有哪个直播间或哪位主播能够完美结合。可是，将其放在新东方的大框架下以及“农民的儿子”俞敏洪手中，却并没有太大的违和感。一切偶然的事件都能从中找到必然的因素，当几十年积累的流量在助农和文化之间找到一个衔接点时，“东方甄选”的强势“出圈”也就不难理解了。
眼下，董宇辉便承担了这个“衔接点”的角色。如果说新东方给了董宇辉一扇门，那么他自己就是打开这扇门的钥匙。什么最能打动人心？是故事。一根玉米、一袋大米在董宇辉的口中变成一个个抽象的符号，这些符号勾连起了每个人的回忆、当下与向往，化为阿拉斯加的鳕鱼、长白山皑皑的白雪、十月田间吹过的微风，让直播间的观众“一边哭着，一边下单”，至于购物车中的是玉米，还是大米，好像并不是那么重要。
“三买大米”的故事，无疑就是观众用脚投票最好的写照。知识味儿冲淡了铜臭味儿的“东方甄选”，以独特的内容调性吸引许多从不踏入直播间大门的观众驻足；而董宇辉“农民孩子”的身份与跨赛道转型的教师身份，令我们对苦难有共鸣，更容易被苦难背后的善良、坚强所打动。人们看到资本市场中，即便是长相普通、农民家孩子的董宇辉，也可以靠着广博的知识储备和优美的文字将跌跌撞撞的“东方甄选”直线拉升。
只是，以情怀为动机进而“野性消费”的行为向来难以长久，当鼓吹达到高潮时，风险往往紧随其后。一根被赋予了“谷贱伤农”意义的玉米，能带来下单狂欢，背后也暗含“折戟”隐忧。
情怀是易碎品，而市场总是现实的
对于近期一举一动都是“沸点”的新东方直播间来说，无论是“6元一根的新东方玉米农民能赚多少钱”提出的农产品营销思考，还是“‘东方甄选’被投诉桃子霉烂长毛”暴露的售后问题，都是另一种意义上的“降温”，也未尝不是一件早日打破观众“滤镜”的好事。
毕竟，哪怕靠知识俘获消费者，并不吆喝着“下单”与“加购”，清流如“东方甄选”，仍需流量变现、需要带货与赚钱，也自然少不了所有直播间都要面临的可持续发展问题。情怀的消耗速度，并不比直播间圈粉速度低多少。一旦董宇辉无法高质量、持续地输出人们需要的情绪价值及共鸣体验，新鲜感流失，退潮后的直播间会留下多少愿意捧场的粉丝，仍是一个未知数。
面对瞬息万变的舆论场，董宇辉与“东方甄选”直播间，若一直被架在“情怀”的高阁，贴上“文化与知识”的标签，过于强调文化调性而忽视营利本质，蜂拥而至的赞美浪潮不慎就会反扑。理想状态下，我们期待董宇辉有讲不完的故事，和永远契合人们精神需求的“鸡汤”，带头将“知识+带货”的模式蹚出一条新路，并将成功经验推广复制给更多人。但情怀是易碎品，而市场总是现实的，一个有深厚知识底蕴的双语主播更需岁月洗礼与时光沉淀，难以短时间批量孵化。
把直播间当作绿洲试图获得片刻心灵安宁的围观群众，同时也是手握评价权这个利器的消费者。“鸡汤”反复炖煮，人们却未必会一直被大米与远方的故事打动，触发回购与持续好评的关键点，仍然要回归到直播产品本身。据新东方规划，直播带货业务将农产品放在了重要地位。随着抖音平台推流及人们的热捧，直播间数据飞涨，董宇辉“目前预售的大米还在去壳”的幽默调侃，能一时博得粉丝体谅，但长远来看，选品、供应、售后等一系列难题若不能逐一破解，“东方甄选”将面临比破圈更难的发展困境。
眼下舆论场虽然火热，我们却看到了滑稽的一幕：当董宇辉成功拉高了新东方股价，资本市场却趁机在顶点“集体出逃”。6月20日，新东方在线股价持续回落，截至收盘大跌32.08%，腾讯共套现7.2亿港元，持股仅剩1.58%。
资本无情，但未必就预示了新东方与董宇辉的失败。“东方甄选”的出现，为直播赛道注入了新鲜血液，也展现了新东方努力转型自救的野心与勇气，无论结果如何，都是一次值得鼓励和提倡的有益尝试。浪潮终将退去，而在这之前，“东方甄选”与直播间的粉丝，都需要思考“情怀带货”与“野性消费”能持续多久，并只争朝夕找到答案。@济南时报（新黄河评论员：张成地 赵晓昕 ）
“一根玉米”的狂欢与隐忧
谈到董宇辉，一定无法回避其背后有着近29年历史的新东方、60岁的俞敏洪。自“双减”政策实施，作为传统教培企业的新东方从不缺少关注，8万套桌椅送人、裁员数万人、“东方甄选”跌跌撞撞上线……一个上市企业陷入了困境，在泥淖中不断打滚。直到董宇辉火了，人们回头看时，才发现危机中一个企业可以有如此韧性。
其实，严格意义上讲，新东方的第一次“非正式出圈”，是2019年其年会上的一首“吐槽”意味甚浓的《释放自我》，博得外人一笑的同时，也有人担忧这几名员工事后怕是要被“穿小鞋了”。好在，这一节目的演出和创作人员后来得到俞敏洪的肯定并奖励12万元。一斑见豹，一个开放多元、韧性十足的企业文化中，一定有一群可以自由发展、扛得住事儿的企业员工。从这个意义上说，即使没有董宇辉，也一定会有李宇辉、王宇辉的出现。
再看“东方甄选”的选品，新东方在线CEO孙冬旭在接受采访时说道，新东方在线左手是一家农产品科技公司，右手是一家文化传播公司。左手接着地气，右手举着思想，这样颇具跨度的搭配目前来看尚没有哪个直播间或哪位主播能够完美结合。可是，将其放在新东方的大框架下以及“农民的儿子”俞敏洪手中，却并没有太大的违和感。一切偶然的事件都能从中找到必然的因素，当几十年积累的流量在助农和文化之间找到一个衔接点时，“东方甄选”的强势“出圈”也就不难理解了。
眼下，董宇辉便承担了这个“衔接点”的角色。如果说新东方给了董宇辉一扇门，那么他自己就是打开这扇门的钥匙。什么最能打动人心？是故事。一根玉米、一袋大米在董宇辉的口中变成一个个抽象的符号，这些符号勾连起了每个人的回忆、当下与向往，化为阿拉斯加的鳕鱼、长白山皑皑的白雪、十月田间吹过的微风，让直播间的观众“一边哭着，一边下单”，至于购物车中的是玉米，还是大米，好像并不是那么重要。
“三买大米”的故事，无疑就是观众用脚投票最好的写照。知识味儿冲淡了铜臭味儿的“东方甄选”，以独特的内容调性吸引许多从不踏入直播间大门的观众驻足；而董宇辉“农民孩子”的身份与跨赛道转型的教师身份，令我们对苦难有共鸣，更容易被苦难背后的善良、坚强所打动。人们看到资本市场中，即便是长相普通、农民家孩子的董宇辉，也可以靠着广博的知识储备和优美的文字将跌跌撞撞的“东方甄选”直线拉升。
只是，以情怀为动机进而“野性消费”的行为向来难以长久，当鼓吹达到高潮时，风险往往紧随其后。一根被赋予了“谷贱伤农”意义的玉米，能带来下单狂欢，背后也暗含“折戟”隐忧。
情怀是易碎品，而市场总是现实的
对于近期一举一动都是“沸点”的新东方直播间来说，无论是“6元一根的新东方玉米农民能赚多少钱”提出的农产品营销思考，还是“‘东方甄选’被投诉桃子霉烂长毛”暴露的售后问题，都是另一种意义上的“降温”，也未尝不是一件早日打破观众“滤镜”的好事。
毕竟，哪怕靠知识俘获消费者，并不吆喝着“下单”与“加购”，清流如“东方甄选”，仍需流量变现、需要带货与赚钱，也自然少不了所有直播间都要面临的可持续发展问题。情怀的消耗速度，并不比直播间圈粉速度低多少。一旦董宇辉无法高质量、持续地输出人们需要的情绪价值及共鸣体验，新鲜感流失，退潮后的直播间会留下多少愿意捧场的粉丝，仍是一个未知数。
面对瞬息万变的舆论场，董宇辉与“东方甄选”直播间，若一直被架在“情怀”的高阁，贴上“文化与知识”的标签，过于强调文化调性而忽视营利本质，蜂拥而至的赞美浪潮不慎就会反扑。理想状态下，我们期待董宇辉有讲不完的故事，和永远契合人们精神需求的“鸡汤”，带头将“知识+带货”的模式蹚出一条新路，并将成功经验推广复制给更多人。但情怀是易碎品，而市场总是现实的，一个有深厚知识底蕴的双语主播更需岁月洗礼与时光沉淀，难以短时间批量孵化。
把直播间当作绿洲试图获得片刻心灵安宁的围观群众，同时也是手握评价权这个利器的消费者。“鸡汤”反复炖煮，人们却未必会一直被大米与远方的故事打动，触发回购与持续好评的关键点，仍然要回归到直播产品本身。据新东方规划，直播带货业务将农产品放在了重要地位。随着抖音平台推流及人们的热捧，直播间数据飞涨，董宇辉“目前预售的大米还在去壳”的幽默调侃，能一时博得粉丝体谅，但长远来看，选品、供应、售后等一系列难题若不能逐一破解，“东方甄选”将面临比破圈更难的发展困境。
眼下舆论场虽然火热，我们却看到了滑稽的一幕：当董宇辉成功拉高了新东方股价，资本市场却趁机在顶点“集体出逃”。6月20日，新东方在线股价持续回落，截至收盘大跌32.08%，腾讯共套现7.2亿港元，持股仅剩1.58%。
资本无情，但未必就预示了新东方与董宇辉的失败。“东方甄选”的出现，为直播赛道注入了新鲜血液，也展现了新东方努力转型自救的野心与勇气，无论结果如何，都是一次值得鼓励和提倡的有益尝试。浪潮终将退去，而在这之前，“东方甄选”与直播间的粉丝，都需要思考“情怀带货”与“野性消费”能持续多久，并只争朝夕找到答案。@济南时报（新黄河评论员：张成地 赵晓昕 ）
最近高中的化学老师推了个准备开始申请季的学妹给我，说要问我一些专业的问题，结果气得我疯狂掐人中告诉自己“她比我小三岁...不生气...不生气...”
终于理解为什么小很多教人coffee chat的博主会说自己经历过很多离谱的来问问题的人然后可以用来当反面教材了[衰][衰]
1⃣️图一中间那段没有说华威不好的意思，我自己也有很好的朋友在华威。只是她那个态度，搞得就好像上来就说“所有专业所有学校任我挑我想去就去”的感觉，我甚至都想直接问她“你哪来的自信华威数学系一定要你？你以为华威也是想上就能上的吗？”
2⃣️她说是来问我意见，可是其实她对于自己可能考虑的专业、所有学校完全一无所知，仿佛在把我当成个搜索引擎似的，而事实上她问的那些信息都是在网上能搜到的，而且如果你去逛学校官网的话都可以得到更官方的数据和答案。并且，上来就一句话丢一个诸如“学的内容是什么啊”这种问题，明显就是自己完全没做准备，其实找人咨询问题的话不应该是自己先去了解了一些相关的部分后希望能从学长学姐那里问到一些更细节更“体验性”的东西吗？可我从她的话里完全听不出一点点点对英国任何学校专业的了解。
3⃣️她反反复复一直在绕“好不好找工作”“好不好毕业”甚至“工资多少”“怎么转专业”这种问题，真的让人观感很差很差很差。咱不是说不考虑就业前景和钱，但她很明显就是一天问了我这些问题之后第二天还能绕回去，就是离不开钱。即使你新的真的是觉得以这些前景、工资为重的话，也应该换个方式、并加上自己搜索后的了解，比如“我了解了一下，好像这个专业在xxx会比较多招人，但我个人还是更想去做xxx工作，不知道学的课程内容符不符合呀？”这样问不就好很多吗？而且正如我所说，如果她自己张口闭口都只能说钱钱钱，那她真正被prof问到“为什么想申请这个专业”的时候，她怎么说？
4⃣️而且她其实就是想去数学系，因为她自己觉得数学系好赚钱，可是她又怕上不了牛剑的数学系然后又想要牛剑的big name。我心想...那你来一直问我哪个好...我第一不是升留学中介第二没有义务为你的未来负责做担保，你上来直接就问我“哪个好”“那个好找工作”“哪个好毕业”“哪个工资高”，真的我说不出来为什么反正就让人很奇怪很别扭。而且即使牛津的材料系真的相比于其它专业在申请时没那——么大的竞争吧，她那个“要么就牛剑材料”的态度真的让我...很不爽...拜托啊孩子现在是你在求大学给你一个位置，能不能看清你的定位啊？而且我是已经进来在读的人，你在我面前说得我的专业好像你随手就可以捡来的样子，那你还来问我干啥呀？你还来担心申请干啥呀？你不应该随随便便就能上、大学都恨不得倒贴你钱求你去吗？还一直问“好不好转专业”，这话被prof听到的话prof就直接跟你说“那你申请你想去的那个专业好了，还来我这干啥”，然后一封拒信丢给你...
真的好奇怪好气人[困][困]真的大家coffeechat之类问问题的时候最好能先自己尝试了解一遍自己想申请的学位/工作，然后chat的时候其实应该是个非常高效的、双方互相输出的过程，而不是你在那要求跟你chat的人像个引擎一样回答你一些可以在网页上搜到的问题。而且态度真的很重要，你是在申请别人已经在位的东西，是你在追求别人已经有的东西，但你上来就说得好像你很看不起这东西一样，谁还想跟你聊啊？再然后然后，即使你真的有功利心，也不应该这么直接强烈地把它表达出来，你可以说说自己对这个事的看法和体验，而不是上来就一句空空的“工资多少”甩在那，这样的话这句话真的就只有副作用没有任何任何正向的作用了。
我还找老刘说了下（图3）然后试图去隐晦地告诉她“要自己多看看多搜搜”，结果人家又绕回了“工资多少”这个问题，就...很离谱...没救了
终于理解为什么小很多教人coffee chat的博主会说自己经历过很多离谱的来问问题的人然后可以用来当反面教材了[衰][衰]
1⃣️图一中间那段没有说华威不好的意思，我自己也有很好的朋友在华威。只是她那个态度，搞得就好像上来就说“所有专业所有学校任我挑我想去就去”的感觉，我甚至都想直接问她“你哪来的自信华威数学系一定要你？你以为华威也是想上就能上的吗？”
2⃣️她说是来问我意见，可是其实她对于自己可能考虑的专业、所有学校完全一无所知，仿佛在把我当成个搜索引擎似的，而事实上她问的那些信息都是在网上能搜到的，而且如果你去逛学校官网的话都可以得到更官方的数据和答案。并且，上来就一句话丢一个诸如“学的内容是什么啊”这种问题，明显就是自己完全没做准备，其实找人咨询问题的话不应该是自己先去了解了一些相关的部分后希望能从学长学姐那里问到一些更细节更“体验性”的东西吗？可我从她的话里完全听不出一点点点对英国任何学校专业的了解。
3⃣️她反反复复一直在绕“好不好找工作”“好不好毕业”甚至“工资多少”“怎么转专业”这种问题，真的让人观感很差很差很差。咱不是说不考虑就业前景和钱，但她很明显就是一天问了我这些问题之后第二天还能绕回去，就是离不开钱。即使你新的真的是觉得以这些前景、工资为重的话，也应该换个方式、并加上自己搜索后的了解，比如“我了解了一下，好像这个专业在xxx会比较多招人，但我个人还是更想去做xxx工作，不知道学的课程内容符不符合呀？”这样问不就好很多吗？而且正如我所说，如果她自己张口闭口都只能说钱钱钱，那她真正被prof问到“为什么想申请这个专业”的时候，她怎么说？
4⃣️而且她其实就是想去数学系，因为她自己觉得数学系好赚钱，可是她又怕上不了牛剑的数学系然后又想要牛剑的big name。我心想...那你来一直问我哪个好...我第一不是升留学中介第二没有义务为你的未来负责做担保，你上来直接就问我“哪个好”“那个好找工作”“哪个好毕业”“哪个工资高”，真的我说不出来为什么反正就让人很奇怪很别扭。而且即使牛津的材料系真的相比于其它专业在申请时没那——么大的竞争吧，她那个“要么就牛剑材料”的态度真的让我...很不爽...拜托啊孩子现在是你在求大学给你一个位置，能不能看清你的定位啊？而且我是已经进来在读的人，你在我面前说得我的专业好像你随手就可以捡来的样子，那你还来问我干啥呀？你还来担心申请干啥呀？你不应该随随便便就能上、大学都恨不得倒贴你钱求你去吗？还一直问“好不好转专业”，这话被prof听到的话prof就直接跟你说“那你申请你想去的那个专业好了，还来我这干啥”，然后一封拒信丢给你...
真的好奇怪好气人[困][困]真的大家coffeechat之类问问题的时候最好能先自己尝试了解一遍自己想申请的学位/工作，然后chat的时候其实应该是个非常高效的、双方互相输出的过程，而不是你在那要求跟你chat的人像个引擎一样回答你一些可以在网页上搜到的问题。而且态度真的很重要，你是在申请别人已经在位的东西，是你在追求别人已经有的东西，但你上来就说得好像你很看不起这东西一样，谁还想跟你聊啊？再然后然后，即使你真的有功利心，也不应该这么直接强烈地把它表达出来，你可以说说自己对这个事的看法和体验，而不是上来就一句空空的“工资多少”甩在那，这样的话这句话真的就只有副作用没有任何任何正向的作用了。
我还找老刘说了下（图3）然后试图去隐晦地告诉她“要自己多看看多搜搜”，结果人家又绕回了“工资多少”这个问题，就...很离谱...没救了
成长过程中很重要的一件事情是，要学会接受别人和自己的不一样，同时保护好自己和别人的不一样。只要还有爬起泥潭的力气，就不要让自己在那里待太久；只要还有反抗的念头，就不要站在原地无动于衷。没有谁能阻止小人物怀有远大梦想，也没有谁能阻止渺小的生命去做生猛的尝试。他们试图把你埋了，但你要记得你是种子。希望内向的人有底气拒绝某个圈子，而不是勉为其难地成为圈子里面目模糊的某某。希望你能早日承认：生命中大部分时光是属于孤独的。
晚安 我亲爱的你 晚安 我的全世界~ https://t.cn/RVJk9aF
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