林桂枝广告界的大姐级人物，当年为别克G18创作的“有空间就有可能”成为广告经典。
新书《秒赞》，单看书名出乎意料，有点急功近利快餐的味道。最终拿起，想必不少人跟我一样是冲着林桂枝这三个字来的。
关于文案的书，不好写。因为文案看似门槛低，但凡识字的总想写2句试试。这就是为什么好多甲方领导，愿意舞文弄墨的原因，末尾还不忘故作谦虚姿态的补充一句：我瞎说啊。这种既做裁判又做运动员的甲方文案，真的让文案很难处理。第一是信息的不对等，甲方更了解自己。第二退路不对等，写不好甲方可以拿“我又不专业”来遮羞。第三身份不对等，甲方是出资方。尤其是让你修改润色别人的词句，难度远大于重写。
套用作者公号上的一段文字总结：“只可惜广告创意的本质是代广告主说话，最终创意的决策权不在自己，而是以甲方的商业决策或个人喜好拍板。通过当广告文案来实现自我价值几乎是不可能的事，我至今没有做到。”
文案大师的心语也是这个行业的无奈。
文案表面写的是文字，其实写的是人与人的对话。这些对话不一定是一问一答式的，有些是独处自己说给自己的话，俗称“走心”，书中叫内在的思维“心语”。
文案是创造性工作，一切创造性工作都包含洞察力与表现力两方面。
洞察力是基于品牌、产品传播目的洞察，行业、市场、竞品、痛点、人性等，然后提出策略性思考。
表现力就是根据策略进行技巧创作表现，如何沟通、什么样的文字调性符合品牌匹配度、什么信息能达到传播目的、什么样的修辞方式能打动人？
洞察力和表现力书中也提供了一些有价值的技巧和心得，比如说消费心理学、策略逻辑分析、沟通写作技巧、文案的画面感、视觉音乐鉴赏等。
但是，单就遣词造句技巧来说仿佛也没有太多出圈的新意。个人感觉技术层面不如小丰的几本书。这里没有褒贬之意，毕竟有的人善于独自创作，有的人善于著书立说。
是一本适合新鸟学技，老鸟温故的书。
林桂枝给我最深刻的感受就是，她真正的把写文案当成自己人生乐趣来做的人。
#读书笔记##读书##秒赞#
新书《秒赞》，单看书名出乎意料，有点急功近利快餐的味道。最终拿起，想必不少人跟我一样是冲着林桂枝这三个字来的。
关于文案的书，不好写。因为文案看似门槛低，但凡识字的总想写2句试试。这就是为什么好多甲方领导，愿意舞文弄墨的原因，末尾还不忘故作谦虚姿态的补充一句：我瞎说啊。这种既做裁判又做运动员的甲方文案，真的让文案很难处理。第一是信息的不对等，甲方更了解自己。第二退路不对等，写不好甲方可以拿“我又不专业”来遮羞。第三身份不对等，甲方是出资方。尤其是让你修改润色别人的词句，难度远大于重写。
套用作者公号上的一段文字总结：“只可惜广告创意的本质是代广告主说话，最终创意的决策权不在自己，而是以甲方的商业决策或个人喜好拍板。通过当广告文案来实现自我价值几乎是不可能的事，我至今没有做到。”
文案大师的心语也是这个行业的无奈。
文案表面写的是文字，其实写的是人与人的对话。这些对话不一定是一问一答式的，有些是独处自己说给自己的话，俗称“走心”，书中叫内在的思维“心语”。
文案是创造性工作，一切创造性工作都包含洞察力与表现力两方面。
洞察力是基于品牌、产品传播目的洞察，行业、市场、竞品、痛点、人性等，然后提出策略性思考。
表现力就是根据策略进行技巧创作表现，如何沟通、什么样的文字调性符合品牌匹配度、什么信息能达到传播目的、什么样的修辞方式能打动人？
洞察力和表现力书中也提供了一些有价值的技巧和心得，比如说消费心理学、策略逻辑分析、沟通写作技巧、文案的画面感、视觉音乐鉴赏等。
但是，单就遣词造句技巧来说仿佛也没有太多出圈的新意。个人感觉技术层面不如小丰的几本书。这里没有褒贬之意，毕竟有的人善于独自创作，有的人善于著书立说。
是一本适合新鸟学技，老鸟温故的书。
林桂枝给我最深刻的感受就是，她真正的把写文案当成自己人生乐趣来做的人。
#读书笔记##读书##秒赞#
【2021“津城所至 协作同甘”东西部协作产业节圆满闭幕】津云新闻讯：9月26日，2021“津诚所至 协作同甘”东西部协作产业节（以下简称“产业节”）圆满闭幕，今年产业节，通过“政策赋能+技术赋能+文化赋能”模式，帮助“两县一区”提升技术、设施、营销能力，推动地区产业提档升级。
“今年产业节开展文旅直播探索产业资源，创新性开展自驾车队文旅慢综艺活动，历时7天、行驶2300多公里，途经民族团结进步示范村博峪村、大峪沟生态旅游景区、杓哇乡观景台、云崖石窟国家森林公园、庄浪关山大景区、平凉市博物馆、崆峒山风景名胜区、柳湖公园等23个点位。多平台开展每天8小时网络直播，全景展示结对地区原生态资源、乡土文化、民俗风情、传统饮食文化和手工技艺等特色文化。”河西区文化和旅游局二级调研员袁莉说。据悉，产业节期间共吸引159.7万人次的游客到“一区两县”观光游览，实现旅游综合收入7.75亿元。
本次产业节通过在京东平台开设城市特产馆；上线“津诚所至”小程序，建成集乡村建设、产业培训、津甘风貌、甘肃好物等内容于一体的城市推介平台，探索打造“互联网+文旅特产+乡村文化旅游”的电子商务发展新模式。产业节期间累计实现东西协作消费产品线上线下交易额1916.62万元。
此外，产业节期间，先后在崆峒区、庄浪县、卓尼县举办“新经济新农人”星火培训课程，依托京东集团在数字经济领域的独特优势，采取“线下培训+线上同步直播+实践教学”，围绕IP营销、品牌打造、电商平台精细化运营、短视频直播等内容实施“技能赋能”，助力175名学员掌握电商运营、网络营销策略及关键运作要点，为“两县一区”培养了一支懂信息技术、会电商经营、能带动产业升级的本地化电商队伍。
据了解，本次产业节还进行了卓尼、庄浪、崆峒三地的“城市礼物”征集活动，面向全国征集创意作品，合力打造特色文创公共品牌，为甘肃“一区两县”文创搭建了更多的合作交流机会，为县域文旅振兴、健康快速发展提供动力。
据悉，“津诚所至 协作同甘”东西部协作产业节还将持续协助甘肃“一区两县”消费帮扶提质升级，积极助力地方特色产业发展，为进一步推动巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接，实现经济社会高质量发展发挥积极作用，谱写出东西部协作新的时代篇章。
“今年产业节开展文旅直播探索产业资源，创新性开展自驾车队文旅慢综艺活动，历时7天、行驶2300多公里，途经民族团结进步示范村博峪村、大峪沟生态旅游景区、杓哇乡观景台、云崖石窟国家森林公园、庄浪关山大景区、平凉市博物馆、崆峒山风景名胜区、柳湖公园等23个点位。多平台开展每天8小时网络直播，全景展示结对地区原生态资源、乡土文化、民俗风情、传统饮食文化和手工技艺等特色文化。”河西区文化和旅游局二级调研员袁莉说。据悉，产业节期间共吸引159.7万人次的游客到“一区两县”观光游览，实现旅游综合收入7.75亿元。
本次产业节通过在京东平台开设城市特产馆；上线“津诚所至”小程序，建成集乡村建设、产业培训、津甘风貌、甘肃好物等内容于一体的城市推介平台，探索打造“互联网+文旅特产+乡村文化旅游”的电子商务发展新模式。产业节期间累计实现东西协作消费产品线上线下交易额1916.62万元。
此外，产业节期间，先后在崆峒区、庄浪县、卓尼县举办“新经济新农人”星火培训课程，依托京东集团在数字经济领域的独特优势，采取“线下培训+线上同步直播+实践教学”，围绕IP营销、品牌打造、电商平台精细化运营、短视频直播等内容实施“技能赋能”，助力175名学员掌握电商运营、网络营销策略及关键运作要点，为“两县一区”培养了一支懂信息技术、会电商经营、能带动产业升级的本地化电商队伍。
据了解，本次产业节还进行了卓尼、庄浪、崆峒三地的“城市礼物”征集活动，面向全国征集创意作品，合力打造特色文创公共品牌，为甘肃“一区两县”文创搭建了更多的合作交流机会，为县域文旅振兴、健康快速发展提供动力。
据悉，“津诚所至 协作同甘”东西部协作产业节还将持续协助甘肃“一区两县”消费帮扶提质升级，积极助力地方特色产业发展，为进一步推动巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接，实现经济社会高质量发展发挥积极作用，谱写出东西部协作新的时代篇章。
#领读华与华方法# 《超级符号就是超级创意》95期笔记
本节以葵花的案例，继续说所有的事都是一件事的概念。整个从经营使命到广告创意，华与华一揽子为葵花药业解决了企业的战略营销品牌问题，用一个价值主张，串起来社会问题、经营使命、业务战略、产品结构、品牌战略、符号系统、包装设计、广告创意。
最为关键的是，这一条线串起来的“所有事”，是在一个团队内，用一个系统去思考，2个月提出的核心策略和核心创意。这就是企业外部咨询团队的最佳价值所在了。全局思考做顶层设计，一出手就抓住主要脉络和关键价值，把顶层设计的内容从上到下落在每一层的动作上、植入到每一层的成果物。这个也是企业家最为需要的服务。
孙子兵法说：“善战者动于九天之上。”希望读者们都能做善战者，都能谋万世、谋全局，不局限自己的思考，才能不局限自己的价值！
本节以葵花的案例，继续说所有的事都是一件事的概念。整个从经营使命到广告创意，华与华一揽子为葵花药业解决了企业的战略营销品牌问题，用一个价值主张，串起来社会问题、经营使命、业务战略、产品结构、品牌战略、符号系统、包装设计、广告创意。
最为关键的是，这一条线串起来的“所有事”，是在一个团队内，用一个系统去思考，2个月提出的核心策略和核心创意。这就是企业外部咨询团队的最佳价值所在了。全局思考做顶层设计，一出手就抓住主要脉络和关键价值，把顶层设计的内容从上到下落在每一层的动作上、植入到每一层的成果物。这个也是企业家最为需要的服务。
孙子兵法说：“善战者动于九天之上。”希望读者们都能做善战者，都能谋万世、谋全局，不局限自己的思考，才能不局限自己的价值！
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