烧、烤钟薛高成了取乐热题。为什么钟薛高引群嘲？我认为最大的错误是定位错位——

以谐音命名的品牌，是插科打诨的经典“丑角”，大众认知中它必须是大众实惠平价定位，任谁都无法扭转大众文化惯性，此其一，品牌名称基因问题；

营销手法是典型的互联网推广，做热点，做话题，用社群，用私域。线下店也是快闪为主，仍是互联网式打法，轻、快、热、躁，侵掠如火，客观上继续强化它的大众消费品定位。此其二，营销渠道问题；

定价策略却一直与品牌定位南辕北辙，一直试探高端极限，消费者可能并未意识到（但背后的真实原因），钟薛高的大众平价品心智定位与奢侈品价格两者产生心理撕裂，消费者失去耐心，终致群嘲。此其三，定价问题，致命问题。

我猜钟薛高老板有两个执念——高价品才有高利润、大众平价品不高级没面子。大可不必。周黑鸭vs 绝味鸭脖等无数案例证明利润高低与定价没有直接关系。

钟对第二个执念，解法也是钟薛高唯一出路：多品牌战略。另设一个高价奢侈品牌，单独运营。“钟薛高”三个丑角字绝无可能支撑奢侈品定位，安心作为大众品牌运营，十元档就是钟薛高的归宿。

至于哈根达斯为什么大家觉得不违和，当然是因为它在这几个层面上做的都是对的，这里不展开了，有空再说吧。

我是三奢品牌代言人肖战的粉丝小飞侠，温婉居家、向阳而生、认真生活、不卑不亢。
[心]我唯一支持
蓝血顶奢Gucci代言人，包含定制成衣、箱包、珠宝;空降三奢，全球全平台最高待遇官宣的Gucci品牌代言人、真力时品牌代言人、TODS品牌代言人，三奢三世十里红海，上汽奥迪品牌代言人，央视上星一番大男主唐三，百亿播放量一番大男主魏无羡，殿堂级话剧男主五号，卫视黄金档上星男主顾一野，现偶男主天花板顾魏，身高183.6全日制本科纯天然大帅哥肖战 ​​​​[爱你]

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