【明光市：建成O2O电商体验馆 “线上+线下”共发力】

今年五一期间，明光市在三界镇蓝莓园基地，建成72平米的集农特产品展示体验、线上销售于一体的O2O电商体验馆，利用“互联网+农特产品+O2O”新模式，“线上+线下”双向发力销售明光农特产品，助力乡村振兴。

“O2O”体验，提升推力。体验馆采用O2O模式运营，即：线上+线下融合发展，馆内供有明光市本地农特产品，“嘉山稻夫”的大米，“朱麻子”的小磨麻油，“源信食品”的三界花生等110个单品。同时，建有线上“明光市农特产品体验中心”，实现农产品“走出去”、品牌“推出去”的本土品牌宣传作用。五一期间，明光美农达线上小程序累计订单3357笔，线上交易额41.53万元。

直播带货，提增销量。5月6日，明光市邀请本地网红“关大厨”走进蓝莓园电商直播间，开展“直播带货”促销活动，直播间通过限时秒杀、下单抽奖等活动，将直播间氛围一次次推向高潮，进一步提升了明光本地的品牌知名度与影响力。嘉山优选、美农达等电商企业开展基地直播带货，2场直播活动共吸引了2.7万人次进入直播间观看，成单量587单，成单金额达13.65万元。

网红打卡，提高热度。“O2O”体验馆提供摄影、兵器模型观赏等休闲娱乐需求。在休闲区，设置系列食品安全、健康科普、农产品科普等内容的宣传贴栏，让观光者在游玩、休憩中普及国防及科普知识，将“O2O”体验馆打造成为游客拍照打卡新去处和“网红打卡地”。“五一”期间，累计接待游客3000余人次，线下销售额6.31万元。

【行业聚焦】#零售业未来的发展趋势# 自疫情发生以来，消费者们逐步开始意识到“下单即到货”的重要性。在这种新常态的消费模式下，零售商的机遇与挑战并存。纯线上或者纯线下的传统零售受到冲击，而社区团购、线上下单、线下收货，无接触配送成为居家防疫居民选择的重要购物方式。在此背景下，将线下商务机会与互联网结合，让互联网成为线下交易平台的O2O模式，以其服务高效、价格透明、品类多元、消费体验良好的优势，成为当下零售业发展的新趋势。详情→https://t.cn/A6X44coQ

「国内自有品牌综合零售市场：驱动因素及发展趋势」2

4.在线和线下渠道的发展及整合。
尽管在线渠道快速增长及重要性不断提高，自有品牌综合零售市场的消费者仍青睐线下门店，因为线下门店可为消费者提供由舒适的购物环境和贴心的服务所带来的亲身购物体验。为进一步迎合消费者喜好并同时通过在线渠道获利，除使用第三方电商平台外，国内自有品牌综合零售商已持续发展O2O业务模式并通过数字化平台触达消费群体。O2O模式下消费者可从在线渠道转至线下渠道，在享受在线渠道的便利的同时无需舍弃线下渠道的个性化体验和亲密互动。随着技术不断发展，在线和线下渠道日后将更紧密结合，为消费者提供更加无缝化和便利的购物体验及推动消费者需求。

5.品牌重要性不断提高。
品牌已成为消费者在选择自有品牌综合零售商时考虑的关键因素。国内消费者更愿意选择拥有强大品牌影响力和知名度、较高产品质量、持续消费者交互、国际业务覆盖及广阔销售网络的知名零售商。拥有高性价比、优质和设计出众的品牌将吸引消费者不断增强品牌粘性，增加复购。通过会员计划等各种方式定期采取营销及消费者互动举措的自有品牌综合零售商亦将通过持续的品牌曝光及消费者互动提升其品牌知名度和黏性。