#今日长三角# 承压中复苏 构建更有活力的市场——2022年中国经济年中观察之消费篇
今年上半年，国内部分地区疫情多发频发，对消费造成较大冲击。按照中央部署，各地各部门出台一系列支持促进消费的政策。数据升降之间，结构变化背后，消费释放出怎样的信号？
消费画出复苏曲线
上海，百年历史的南京路上，再次飘起蝴蝶酥、卤味糟货等美食的香气，“中华商业第一街”正在回归“熟悉的模样”。
武汉，夜幕降临，江汉关大楼的灯光次第亮起，“随时可见熙熙攘攘的客流。”江汉路一家小吃店主刘聪说。
西安，集秦腔演艺、老字号美食、国潮新零售为一体的易俗社文化街区，成为吸引大批年轻人前来打卡的新宠……
记者近日调研走访多地发现，由于疫情等因素一度“遇冷”的线下市场，正在释放复苏“暖意”。
今年3月以来，国内疫情点多、面广、频发，让开年一度有所回暖的消费迎来“倒春寒”。全国社会消费品零售总额同比增速从1至2月的6.7%，降至3月的-3.5%，4月进一步下跌至-11.1%。一些地方的餐厅、影院、商场等经营场所人气“冷落”。
重压之下，一系列激活消费市场政策举措密集出台——
多措并举鼓励汽车、家电等大宗消费；为餐饮、零售等市场主体提供房租减免、平台佣金减免、金融支持等纾困举措；在更多行业实施存量和增量全额留抵退税，全年退减税总量2.64万亿元；全国多地纷纷发放餐饮、零售等消费券，促进消费回补……
“消费券对我们的销售提振效果很明显。”卜蜂莲花湖南区域总裁宋华松说，6月以来，电商平台发放消费券带动线上销售额增长超200%。
随着一系列政策落地见效，各地消费持续升温、复苏脚步加快：5月社零总额降幅比上月收窄4.4个百分点；6月国内汽车产销量环比分别增长29.7%和34.4%；在美团、京东等平台，餐饮、酒店、机票预订等业务均有所增长……
“5月份社会消费品零售总额降幅明显收窄，随着生活秩序逐步恢复，消费回升的步伐也会加快。”国家统计局新闻发言人付凌晖此前说。
透视消费升级“密码”
加热净水器、智能扫地机器人、空气炸锅——这是2022年某电商平台评选出的家电新“三小件”。
升级类消费较快增长——
“疫情发生后，健康消费需求持续扩大，我们相继推出主打除菌功能的新品，并创新研发技术，满足消费者对‘留香持久、香气高级’的洗衣升级需求。”立白科技集团副总裁许晓东说。
品质、科技、健康、绿色……近年来，中国消费的关键词不断更新。“持续升级的消费需求正在推动供给侧加速变革，未来，更多适销对路的商品将促进内需潜力进一步释放。”中国宏观经济研究院研究员王蕴说。
服务消费空间广阔——
今年“618”期间，京东平台家政自营服务订单量同比增长超200%；洗衣洗鞋类服务成交额同比增长超280%；家政保洁类到家服务成交额同比增长188%；宠物健康管理、家居整理等新型服务也受到消费者欢迎。
商务部数据显示，2021年我国人均服务性消费占居民消费比重为44.2%。中国（海南）改革发展研究院院长迟福林认为，随着消费不断升级，未来我国服务消费将持续增长，企业要专注满足消费者的服务需求，推动从以生产产品为主向“制造+服务”转型升级。
7月底，第二届中国国际消费品博览会将在海口拉开帷幕。本届消博会参展企业和品牌数量均超首届，境外企业参展面积占比由首届的75%增加至80%，不少企业将携“首发”“首秀”产品亮相中国。
“我们将为本届消博会带来多款充满科研技术的绿色健康食品。”达能中国、北亚及大洋洲总裁谢伟博说，中国市场不仅规模庞大，还在持续走向多元化，达能始终看好中国市场的巨大潜力。
在中国贸促会近期的一项调研中，不少外资企业表示，尽管疫情带来一定冲击，但中国消费市场发展长期向好的趋势没有改变，消费数字化、品质化、个性化升级趋势明显，外资企业对中国这片沃土依然充满信心。
构建更有活力的国内大市场
立足当下，着眼长远。破除堵点卡点和障碍壁垒，消费活力才能有效激发，经济运行才能循环顺畅。
《中共中央 国务院关于加快建设全国统一大市场的意见》发布，释放全面推动我国市场由大到强转变的鲜明改革信号；《“十四五”现代流通体系建设规划》发布，破除妨碍生产要素市场化配置和商品服务流通的体制机制障碍；国办印发《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》，着力破除消费领域痛点堵点……今年以来，一系列政策接连落地，为强大国内市场“通梗阻”“畅循环”。
“消费恢复增长不仅要‘货畅其流’，更要通过改革破除制约消费的障碍壁垒，以有力的改革举措不断提振和稳定消费预期。”王蕴说。
广袤的县域农村消费市场，是进一步挖掘消费潜力的新空间。
“农村消费近年来保持快速增长势头，但仍存在许多制约消费潜力释放的因素。”中国贸促会研究院副院长赵萍说，应进一步完善县域商业体系，优化农村消费供给，进一步促进农村消费潜力释放。
国家发展改革委有关负责人表示，将继续会同有关部门加强商品质量、品牌和标准建设，推动品牌消费、品质消费进农村，畅通物流大通道，完善国家骨干冷链物流基地设施条件。同时，健全消费品质量标准体系，加快消费信用体系建设，以改革营造良好消费环境。
今年上半年，国内部分地区疫情多发频发，对消费造成较大冲击。按照中央部署，各地各部门出台一系列支持促进消费的政策。数据升降之间，结构变化背后，消费释放出怎样的信号？
消费画出复苏曲线
上海，百年历史的南京路上，再次飘起蝴蝶酥、卤味糟货等美食的香气，“中华商业第一街”正在回归“熟悉的模样”。
武汉，夜幕降临，江汉关大楼的灯光次第亮起，“随时可见熙熙攘攘的客流。”江汉路一家小吃店主刘聪说。
西安，集秦腔演艺、老字号美食、国潮新零售为一体的易俗社文化街区，成为吸引大批年轻人前来打卡的新宠……
记者近日调研走访多地发现，由于疫情等因素一度“遇冷”的线下市场，正在释放复苏“暖意”。
今年3月以来，国内疫情点多、面广、频发，让开年一度有所回暖的消费迎来“倒春寒”。全国社会消费品零售总额同比增速从1至2月的6.7%，降至3月的-3.5%，4月进一步下跌至-11.1%。一些地方的餐厅、影院、商场等经营场所人气“冷落”。
重压之下，一系列激活消费市场政策举措密集出台——
多措并举鼓励汽车、家电等大宗消费；为餐饮、零售等市场主体提供房租减免、平台佣金减免、金融支持等纾困举措；在更多行业实施存量和增量全额留抵退税，全年退减税总量2.64万亿元；全国多地纷纷发放餐饮、零售等消费券，促进消费回补……
“消费券对我们的销售提振效果很明显。”卜蜂莲花湖南区域总裁宋华松说，6月以来，电商平台发放消费券带动线上销售额增长超200%。
随着一系列政策落地见效，各地消费持续升温、复苏脚步加快：5月社零总额降幅比上月收窄4.4个百分点；6月国内汽车产销量环比分别增长29.7%和34.4%；在美团、京东等平台，餐饮、酒店、机票预订等业务均有所增长……
“5月份社会消费品零售总额降幅明显收窄，随着生活秩序逐步恢复，消费回升的步伐也会加快。”国家统计局新闻发言人付凌晖此前说。
透视消费升级“密码”
加热净水器、智能扫地机器人、空气炸锅——这是2022年某电商平台评选出的家电新“三小件”。
升级类消费较快增长——
“疫情发生后，健康消费需求持续扩大，我们相继推出主打除菌功能的新品，并创新研发技术，满足消费者对‘留香持久、香气高级’的洗衣升级需求。”立白科技集团副总裁许晓东说。
品质、科技、健康、绿色……近年来，中国消费的关键词不断更新。“持续升级的消费需求正在推动供给侧加速变革，未来，更多适销对路的商品将促进内需潜力进一步释放。”中国宏观经济研究院研究员王蕴说。
服务消费空间广阔——
今年“618”期间，京东平台家政自营服务订单量同比增长超200%；洗衣洗鞋类服务成交额同比增长超280%；家政保洁类到家服务成交额同比增长188%；宠物健康管理、家居整理等新型服务也受到消费者欢迎。
商务部数据显示，2021年我国人均服务性消费占居民消费比重为44.2%。中国（海南）改革发展研究院院长迟福林认为，随着消费不断升级，未来我国服务消费将持续增长，企业要专注满足消费者的服务需求，推动从以生产产品为主向“制造+服务”转型升级。
7月底，第二届中国国际消费品博览会将在海口拉开帷幕。本届消博会参展企业和品牌数量均超首届，境外企业参展面积占比由首届的75%增加至80%，不少企业将携“首发”“首秀”产品亮相中国。
“我们将为本届消博会带来多款充满科研技术的绿色健康食品。”达能中国、北亚及大洋洲总裁谢伟博说，中国市场不仅规模庞大，还在持续走向多元化，达能始终看好中国市场的巨大潜力。
在中国贸促会近期的一项调研中，不少外资企业表示，尽管疫情带来一定冲击，但中国消费市场发展长期向好的趋势没有改变，消费数字化、品质化、个性化升级趋势明显，外资企业对中国这片沃土依然充满信心。
构建更有活力的国内大市场
立足当下，着眼长远。破除堵点卡点和障碍壁垒，消费活力才能有效激发，经济运行才能循环顺畅。
《中共中央 国务院关于加快建设全国统一大市场的意见》发布，释放全面推动我国市场由大到强转变的鲜明改革信号；《“十四五”现代流通体系建设规划》发布，破除妨碍生产要素市场化配置和商品服务流通的体制机制障碍；国办印发《关于进一步释放消费潜力促进消费持续恢复的意见》，着力破除消费领域痛点堵点……今年以来，一系列政策接连落地，为强大国内市场“通梗阻”“畅循环”。
“消费恢复增长不仅要‘货畅其流’，更要通过改革破除制约消费的障碍壁垒，以有力的改革举措不断提振和稳定消费预期。”王蕴说。
广袤的县域农村消费市场，是进一步挖掘消费潜力的新空间。
“农村消费近年来保持快速增长势头，但仍存在许多制约消费潜力释放的因素。”中国贸促会研究院副院长赵萍说，应进一步完善县域商业体系，优化农村消费供给，进一步促进农村消费潜力释放。
国家发展改革委有关负责人表示，将继续会同有关部门加强商品质量、品牌和标准建设，推动品牌消费、品质消费进农村，畅通物流大通道，完善国家骨干冷链物流基地设施条件。同时，健全消费品质量标准体系，加快消费信用体系建设，以改革营造良好消费环境。
【#亚马逊推出无需收银员新技术#，以此帮助品牌和广告商提高销量】据新浪科技消息，据报道，亚马逊发明了一种无需收银员的技术，可以加快人们去杂货店或便利店的速度。现在，该公司希望利用这个跟踪系统来帮助品牌和广告商提高销量。
在周三的一篇博客文章中，亚马逊宣布，计划开始分享其购物者跟踪摄像头和传感器收集的数据。亚马逊还会告诉各大品牌，有多少人最终购买了从货架上取下的商品、有多少人把商品放回货架、又有多少人后来在亚马逊网站上购买了该商品。这项名为“商店分析”（Store Analytics）的计划，本质上是将电子商务的数据采集属性引入实体店。
在周三的一篇博客文章中，亚马逊宣布，计划开始分享其购物者跟踪摄像头和传感器收集的数据。亚马逊还会告诉各大品牌，有多少人最终购买了从货架上取下的商品、有多少人把商品放回货架、又有多少人后来在亚马逊网站上购买了该商品。这项名为“商店分析”（Store Analytics）的计划，本质上是将电子商务的数据采集属性引入实体店。
#618电商大促，福建网红品牌优惠多#
618电商大促期间，福建多家网红品牌响应促消费号召，积极参加主要电商平台促销活动，并结合自身特色，为广大消费者送上组合优惠礼包。
一、运动网红
安踏：叠券满600元减200元，多样商品折上再七折起。安踏骜驭系列新品上市，社群限量发放5折优惠券，视频号直播赢千元面单，万元奖金。安踏微信小程序实享限量实付满赠礼。
鸿星尔克：天猫旗舰店满300元减50元，爆款7.5折；京东自营旗舰店299元减50元，专区2件8折；拼多多旗舰店300元减60元，百亿补贴再享折扣。
特步：天猫旗舰店满300元减50元，秒券叠加满500元减220元，充值购物金享优惠，88会员折上9.5折；京东自营旗舰店299元减50元，秒券叠加满500元减220元，充值购物金享优惠；拼多多旗舰店秒券叠加满400元减120元。
二、童书网红
葫芦弟弟：天猫旗舰店满300元减50元；京东旗舰店299元减50元；京东自营99元减50元；拼多多旗舰店300元减50元。
三、食品网红
比比赞：天猫满300元减50元，同时老顾客再享有惊喜回购券9折，88会员再打9.5折，日常满100元减60元专区活动，同时参加聚划算多个爆款打7折。拼多多百亿补贴日常价再打8折。京东爆款参加掌上秒杀5折起。
燕之屋：天猫旗舰店满300元减50元，88会员可用大额消费券；入会享会员礼品、会员满额赠礼；京东自营旗舰店299元减50元，入会享满额赠礼；拼多多旗舰店1799元减50元，专区2件9.5折。
心里软：天猫旗舰店满300元减50元，入会享会员礼品、会员99元减10元券，充购物金享9.6折；京东自营旗舰店299元减50元，专区满减199元减120元；拼多多旗舰店100元减5元，专区2件9.5折，享百亿补贴优惠，满送超值限量周边。
四、家装网红
九牧：天猫旗舰店满300元减50元，每小时前十名免单；88会员可用大额消费券；京东旗舰店满299元减50元，抢全店前200名免单；实付满赠多样好礼；拼多多旗舰店满300元减30元。
三棵树：天猫旗舰店满300元减50元，充值购物金优惠，88会员享大额优惠券；京东旗舰店299元减50元，实付满额送装修基金；拼多多旗舰店2件9.5折，全场百亿补贴低至9.9。
金牌橱柜：天猫旗舰店满300元减50元，特权订金99元抵599元，1元秒杀活动；京东自营旗舰店299元减50元，特权订金99元抵599元，1元秒杀活动；拼多多旗舰店1000元减50元，2件9.5折。
五、卫护网红
植护：植护会员采购季，享受多重优惠活动。充购物金享折上9.4折，充150元得160元，充200元得215元，充500元得550元。会员满额赠礼，并发放日常券和新人礼。
六、卫浴网红
九牧厨卫：天猫旗舰店满300元减50元，抢全店前200名免单;京东旗舰店满299元减50元，抢全店前200名免单;拼多多旗舰店满300元减50元;抖音官方旗舰店直播间抢至高1111元免单大奖。
七、健护网红：
片仔癀：天猫旗舰店满300元减50元，充购物金享折上折，充400元得440元，充800元得1000元，充1500元得1900元；发放满额赠礼，新入会享新人礼；1元、9.9元限时秒杀大额优惠券及热门产品；多样产品买1送多。京东自营旗舰店满299元减50元，充值购物金500元起享9.4折优惠。
MOODY（眼镜）：天猫旗舰店满300元减50元，充值购物金享优惠；京东自营旗舰店299元减50元，满赠享好礼，充值购物金享优惠，入会连续签到享好礼。
八、服饰网红
南极人：天猫旗舰店满300元减50元；京东自营旗舰店299元减50元，专区2件8折、3件7折；拼多多旗舰店200元减10元，专区2件9折。
花花公子：天猫旗舰店满300元减50元，男鞋男装第二件半价；京东自营旗舰店299元减50元。
九、老字号网红
聚春园：微信小程序，搜“云上聚春园”，闽派盛宴，以飨饕客。毕业季盛宴（活动至8月30日）、自助餐6.5折（活动至6月30日），以及住宿、温泉等多样优惠活动。
抖音APP，搜“云上聚春园”直播间，品闽菜、住酒店、泡温泉等多款产品，6月18日 11: 30-17: 30 ，期待您来秒抢，最大优惠力度2.6折！
此外，斐乐、乔丹、361、匹克等福建运动名品，木林森、卡宾、吉普等闽派潮流服饰也推出了诱人的促销方案，详情可登录各平台旗舰店了解。还有众多福建制造、美食、潮流好货，手机淘宝搜索“全闽乐购”直达专区。
618电商大促期间，福建多家网红品牌响应促消费号召，积极参加主要电商平台促销活动，并结合自身特色，为广大消费者送上组合优惠礼包。
一、运动网红
安踏：叠券满600元减200元，多样商品折上再七折起。安踏骜驭系列新品上市，社群限量发放5折优惠券，视频号直播赢千元面单，万元奖金。安踏微信小程序实享限量实付满赠礼。
鸿星尔克：天猫旗舰店满300元减50元，爆款7.5折；京东自营旗舰店299元减50元，专区2件8折；拼多多旗舰店300元减60元，百亿补贴再享折扣。
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二、童书网红
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三、食品网红
比比赞：天猫满300元减50元，同时老顾客再享有惊喜回购券9折，88会员再打9.5折，日常满100元减60元专区活动，同时参加聚划算多个爆款打7折。拼多多百亿补贴日常价再打8折。京东爆款参加掌上秒杀5折起。
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四、家装网红
九牧：天猫旗舰店满300元减50元，每小时前十名免单；88会员可用大额消费券；京东旗舰店满299元减50元，抢全店前200名免单；实付满赠多样好礼；拼多多旗舰店满300元减30元。
三棵树：天猫旗舰店满300元减50元，充值购物金优惠，88会员享大额优惠券；京东旗舰店299元减50元，实付满额送装修基金；拼多多旗舰店2件9.5折，全场百亿补贴低至9.9。
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五、卫护网红
植护：植护会员采购季，享受多重优惠活动。充购物金享折上9.4折，充150元得160元，充200元得215元，充500元得550元。会员满额赠礼，并发放日常券和新人礼。
六、卫浴网红
九牧厨卫：天猫旗舰店满300元减50元，抢全店前200名免单;京东旗舰店满299元减50元，抢全店前200名免单;拼多多旗舰店满300元减50元;抖音官方旗舰店直播间抢至高1111元免单大奖。
七、健护网红：
片仔癀：天猫旗舰店满300元减50元，充购物金享折上折，充400元得440元，充800元得1000元，充1500元得1900元；发放满额赠礼，新入会享新人礼；1元、9.9元限时秒杀大额优惠券及热门产品；多样产品买1送多。京东自营旗舰店满299元减50元，充值购物金500元起享9.4折优惠。
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八、服饰网红
南极人：天猫旗舰店满300元减50元；京东自营旗舰店299元减50元，专区2件8折、3件7折；拼多多旗舰店200元减10元，专区2件9折。
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九、老字号网红
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此外，斐乐、乔丹、361、匹克等福建运动名品，木林森、卡宾、吉普等闽派潮流服饰也推出了诱人的促销方案，详情可登录各平台旗舰店了解。还有众多福建制造、美食、潮流好货，手机淘宝搜索“全闽乐购”直达专区。
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